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Veille Né Kid 080528

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La veille de Né Kid, semaine du 28/05/08

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  • 1. 28 mai 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2.  
  • 3. L’actu mise à nu
  • 4. Une carte bancaire pour télécharger de la musique
    • Pour conquérir et fidéliser une cible jeune, la Société Générale mise sur ses services « extra-bancaires » : Le 26 mai elle lance « So Music » , une nouvelle carte bancaire conçue en partenariat avec Universal Music.
    • En échange de ce co-branding, le consommateur bénéficie d’avantages commerciaux, entre autres sur le téléchargement à partir du catalogue Universal, par ex 50% de réduction sur les téléchargements à l’unité ou 30% sur certrains CD.
    • Il faudra d’abord souscrire à un abonnement annuel (entre 12 et 24 €) en plus de la cotisation de la carte. Et encore 4,99 € par mois pour l’accès à l’ensemble du catalogue.
    • Ces jeunes abonnés seront prioritaires sur les offres de stages et d’emploi d’Universal.
  • 5. La TMP connaît ses 13 chaînes
    • Le CSA a annoncé hier la liste des 13 chaînes qui seront lancées sur la télévision mobile personnelle (TMP) : BFM TV, Canal+, Direct 8, Europa Corp (chaîne présentée par le cinéaste Luc Besson), Eurosport, I-TELE, M6, NRJ 12, NT1, Orange Sport, TF1, Virgin 17 et W9.
    • Les deux seuls nouveaux entrants sont Orange et Europa Corp. Trois autres seront connus prochainement, sans doute les chaînes publiques France 2, France 3 et Arte
    • Ce nouveau mode de diffusion permettra dès la fin 2008 de regarder sur un téléphone portable des programmes audiovisuels rediffusés ou ad hoc tout en se déplaçant.
    • Médiamétrie est en train de mettre au point un outil permettant de mesure cette nouvelle audience
  • 6. Le téléphone-paiement
    • Luc Chatel, secrétaire d’état en charge de l’industrie et de la consommation, a lancé le lundi 26 mai le forum des services mobiles sans contact. L’objectif est de déboucher sur de vrais services début 2009. la France, en avance sur l’équipement, saura-t-elle en tirer profit ?
    • Bientôt il suffira simplement de passer son téléphone sur une borne pour louer un vélo ou un film, acheter une cannette dans un distributeur, bref régler tout type d’achat…
    • Certaines de ces fonctionnalités ont été testées à Strasbourg ou à Caen. Bouygues et Orange ont également testé avec la RATP et la SNCF le mobile comme titre de transport en Î le de France
  • 7. L’œil de Né Kid sur la TMP
    • La TMP va créer de nouveaux usages pour les mobiles :
      • Un usage plus passif (vs téléphoner, écrire un texto…)
      • Accentuer une consommation de « snacking culturel » (formats courts, disponibilité immédiate, densité informative faible…)
    • Il y a là une opportunité pour les marques de toucher les consommateurs en déplacement, dans de nouveaux contextes, voire de créer des contenus pour contribuer activement à l’enrichissement des grilles.
    • Comment gérer la pub ? Restera-t-on à un transfert des spots Tv existant ou les marques sauront-elles inventer de nouveaux formats ? Y aura-t-il des canaux commerciaux dédiés ? Le recul tend à montrer qu’après quelques expérimentations, on revient assez facilement aux vieux schémas…
  • 8. Point de vue : la confiance
  • 9. Morosité Ambiante
    • Depuis 15 ans, jamais les Français n’ont montré un tel pessimisme face à leur avenir :
    • Selon l’INSEE, le moral des Français est au plus bas depuis 1991
    • Quant à la confiance en l’exécutif, seul François Mitterrand en 1983, deux ans après son élection, était, avec seulement 21% d’opinions favorables, déjà descendu plus bas que Nicolas Sarkozy.
    • En France, la défiance est un phénomène général qui n’épargne aucune sphère de la société : politique, économie, médias, tout est prétexte à se méfier, y compris du voisin d’en face…
  • 10. Un mal très enraciné…
    • Selon un sondage récent, seulement 20% des Français déclarent faire confiance aux autres, tandis qu’en Suède la proportion est de 70%.
    • Plus inquiétant encore, pour les Français on ne peut devenir riche qu’au détriment des autres ou accéder au pouvoir sans être corrompu, financi è rement ou moralement.
    • Mais les Fran ç ais ne se m é fient pas uniquement des riches : selon une enquête r é alis é e par le Credoc, plus de 70% des m é nages sont d ’ accord avec l ’ affirmation selon laquelle, si les chômeurs le voulaient vraiment ils trouveraient ais é ment du travail …
    • Pas étonnant qu’avec tout ça, la France soit le premier pays consommateur d’anti-dépresseurs et de somnifères…
    Sources : études Crédoc
  • 11. Confiance = Croissance
    • Depuis presque un an, le moral des ménages ne cesse de baisser, les inquiétudes sur le pouvoir d'achat ayant pris le relais sur celles concernant le ch ôm age.
    • Or la croissance ne s’explique pas uniquement par les facteurs influençant la production. Elle dépend aussi de la demande. Il est prouvé qu’en période de doute et de méfiance face à l’avenir, les ménages consomment moins, préférant économiser « au cas où.. »
    • La consommation des ménages reste
    • l'un des principaux moteurs de
    • la croissance
  • 12. « Tous pourris », sauf ma maire
    • Les politiciens détiennent la palme de la méfiance : 66% des Français ne font plus confiance à Nicolas Sarkozy et seulement 22% pensent que les hommes politiques sont capables d’améliorer la situation pour les générations futures.
    • Cependant rappelons que la France est en dessous des taux d’abstention de ses voisins Européens
    • ( Hors pays ou le vote est obligatoire) Les Français n’ont peut-être pas confiance dans leurs dirigeants, mais ils votent plus que la moyenne Européenne.
    • Seuls les maires, gr âce à leur proximité incarnent encore la confiance. Selon un sondage Sociovision 2007, 65% des interrogés les jugeaient capables de servir correctement l'intérêt public.
  • 13. Crise de foi
    • Si 59% des Français se disent catholiques, la confiance à l’égard des pouvoir religieux est en repli.
    • 27,6 % de la population se déclare sans religion, ce qui place les athées en deuxième position derrière les catholiques. D’ailleurs, seulement 52% d’entre eux pensent que Dieu existe !…
    • La religion est de moins en moins considérée comme une source de réconfort, les Français n’ont plus confiance dans les autorités religieuses que ce soit sur les préceptes bibliques (miracles, résurrection…) ou dans des sujets contemporains. (anti-avortement, homosexualité, etc…)
    Sources : Ifop mars 2007, et sondage paru dans l’hebdomadaire Le Pelerin, août 2006
  • 14. Et les médias ne sont pas en reste
    • Les Français sont nombreux à se méfier de la restitution de l’information dans les médias.
    • 51% d’entre eux pensent qu’il y a beaucoup de différence entre la façon dont les choses se sont passées et la façon dont la télévision les montre. 39% et 49% pensent la m ême chose concernant la radio et la presse.
    • Quand à la perception de l’indépendance des journalistes par les Français, 63% d’entre eux sont convaincus qu’ils ne peuvent résister aux pressions des partis politiques et du pouvoir, et 60% pensent qu’ils ne résistent pas aux pressions de l’argent.
    • Sur internet, malgré les bidonnages et les fausses rumeurs, les Français sont plus perplexes que défiants : 50% se disent sans opinion concernant la qualité de la restitution de l’information.
    Sources : TNS Sofres / La Croix / Le Point - 2007
  • 15.  
  • 16. Optimisme scientifique
    • En 2002, 77 % de nos concitoyens faisaient confiance aux chercheurs pour améliorer la société au cours du XXIe siècle, contre 22 % aux hommes politiques, 28 % pour les autorités religieuses ou spirituelles et 42 % pour les philosophes.
    • 70% des personnes interrogées pensent que la connaissance scientifique pourra toujours continuer à progresser
    • Source graphique : Eurobaromètre S&T 2007, Le Parisien 2002, TNS Sofres 2007
  • 17. Les marques repères ?
    • Dans un climat de défiance les marques restent encore une forme de repère. Et ce lien de confiance est tenace : créer des valeurs de bien-être ou de sécurité, sponsoriser une équipe sportive ou faire du mécénat ne suffit pas pour gagner la confiance des Français, encore faut-il que les marques respectent certains fondamentaux
    • En effet les marques qui inspirent le plus confiance aux Français réussissent là où les autres sphères de la société échouent : promesse produit tenue ( politique), comporte-ment exemplaire avec les salaries (économie) et transparence de l’information (médias)
    Source étude La Poste 2007
  • 18. Les marques repères ?
    • La confiance accordée aux marques dépend de leur cohérence, pas de leur taille ou de leur héritage. La cohérence comprend plusieurs dimensions (produit, communication, relations consommateurs…)
    • Les autres facteurs de crédibilité sont la prévisibilité (les Français ont longtemps eu confiance en de Gaulle et l’Abbé Pierre, car leurs idées étaient constantes et leurs actions prévisibles) et la spécification dans un secteur.
    • Ex : Vivendi, victime d’une diversification mal maît risée
    • La confiance passe aussi par la preuve : la Formule 1 s’équipe chez Michelin, donc Michelin vend les meilleurs pneus.
    • La cohérence et la prévisibilité permettent aux consommateurs d’établir un jugement positif et rassurant sur la marque, dans un contexte économico- social imprévisible voire chaotique
  • 19. Idées, tendances et innovations
  • 20. Légende urbaine
    • La marque de bière Eisenbahn s'est offert un joli coup de pub en utilisant les effets légendaires de la bière sur les hommes.
    • Dans les urinoirs des bars a été placé un visuel simulant des craquelures dans l’émail.

    • Sur ce visuel peut lire : «  Strong Golden Ale. When we say strong beer, we mean it  »
    • Quand on vous dit qu'elle est forte, c'est qu'elle l'est.
  • 21. Tout de cuir v êtu …
    • La 1 ère et la 4 ème de couverture de la revue masculine Soho ont été customisées avec du cuir
    • Ce marketing sensoriel a été utilisé pour communiquer sur le luxueux intérieur cuir du Captiva, un des modèles de 4X4 de la marque Chevrolet.
  • 22. Gigantisme
    • Pour communiquer sur la largeur de ses écrans plats Panasonic a vu grand, très grand.
    • Principe du dispositif : Une affiche géante sur laquelle des joueuses de tennis ont joué en direct et à la verticale, attachées dans des baudriers d’escalade. Pratique pour ramasser les balles…
  • 23. Quoi de prévu le 9 juin ?
    • Le Club des Annonceurs organise un séminaire intitulé « Annonceurs, où vont vos marques ? »
    • Quelques-uns des thèmes abordés par des intervenants de renom :
      • La marque aujourd’hui
      • Son impact sur l’organisation chez l’annonceur
      • Le place du marketing expérientiel dans la stratégie de marque
      • Brand content
    • Pour en savoir plus ->
  • 24.  

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