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Veille Né Kid 080514
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Veille Né Kid 080514

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La veille de Né Kid, semaine du 14 mai 2008

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  • 1. 14 mai 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2.  
  • 3. L’actu mise à nu
  • 4. Les Sims sur le canapé Fl ü ckebuk
    • Après un partenariat avec H&M, le jeu culte d’Electronic Arts, vendu à 100 millions d’exemplaires dans le monde s’associe avec la marque de mobilier Ikea pour un placement de produit.
    • The Sims permet de créer un univers, des maisons et des personnages virtuels puis de décorer et d’embellir ce petit monde.
    • Le jeu fonctionne gr âce à la version originale, The Sims2 Deluxe , à laquelle on ajoute des « kits » pour enrichir l’univers des Sims : animaux, décoration de Noël, vacances au ski…
    • Chaque Kit coûte en moyenne 20 € et leur sortie est toujours très attendue par les joueurs. `
    • Selon Karine Dognin , responsable des Sims en France, l e kit Ikea sera disponible la première semaine de juin.
  • 5. Larousse contre-attaque
    • Afin de répliquer face à Wikipédia, son plus grand rival membre du top 10 des sites les plus consultés, Larousse ouvre une partie de son site internet aux utilisateurs.
    • Le site se découpe en 2 parties: l’une présente les articles de l’éditeur tandis que l’autre est réservée aux contributions des internautes.
    • Pour préserver le sérieux qui a fait sa réputation, l’éditeur promet un contrôle des contenus, grâce à une authentification obligatoire des contributeurs, et prévoit l’arrivée en ligne de vidéos et d’images, en partenariat avec National Geographic Channel et Voyages.
    • Wikipedia quant à lui fait le chemin inverse et prévoit en septembre une version imprimée de l’encyclopédie libre…
  • 6. Carrefour se lance dans la vente privée
    • En 2007, les ventes en ligne pèsent 12 milliards d'euros, et pour 2008, une progression de 20 % est prévue.
    • Carrefour est le premier grand distributeur alimentaire à se diversifier dans la vente privée, via son site www.carrefouronline.fr.
    • La marque s’est lancé le 21 avril avec vente de bagagerie et maroquinerie Delsey. Il semblerait que l’accueil réservé à ce premier test ait été assez mitigé. Mais il n’a pas été beaucoup publicisé non plus…
    • Les VIP (ventes internet privilèges) sont un bon moyen de valoriser la carte de fidélité de Carrefour qui est  détenue par 10 millions de foyers. En effet pour accéder aux ventes privées il faut soit détenir la carte, soit se créer un compte sur le site de la marque.
  • 7. L’œil de Né Kid sur Les Sims & IKEA
    • Avec “Les Sims”, Electronic Arts a compris l’intérêt d’une plate-forme avec des modules : cela permet de conserver l’intérêt du joueur tout en rapportant régulièrement de l’argent... Et de durer un peu plus longtemps que Second Life, dont plus personne ne parle.
    • Ce nouvelle étape avec Ikea, est maline : Ikea est elle-même une marque qui permet « d’assembler sa vie en kit ».
    • Un doute subsiste sur le schéma de distribution de ces modules. IKEA va-t-il s’en servir comme un levier de communication (par exemple en l’offrant à tous ses clients) ou en restera-t-il au stade du partenariat classique ?
  • 8. Point de vue : l’ubiquité informatique
  • 9. Invisible mais partout autour de nous
    • L’ère ubiquitaire informatique
    • C’est un monde où tous les objets, les lieux et les corps constituent les composants d’une technologie devenue invisible.
    • - Apparition d’un écosystème informationnel qui analyse et mémorise tous les éléments d’un environnement
    • - Nouvelles façons de vivre le quotidien
  • 10.
    • Internet et les nouvelles technologies sont en train de s’immiscer furtivement mais massivement dans notre quotidien :
      • selon le Directeur Général de SFR Entreprises, il existe aujourd’hui en France environ 45 millions d’objets communicants …
    • Ce cyberespace, dans lequel internet se sera dissous, serait-il en passe de devenir la nouvelle électricité : présent partout sans que l’on s’en rende compte ?
  • 11.  
  • 12. Bienvenue à l’âge de l’informatique omniprésente Une simple noix de coco ?
  • 13. NON !
    • En apparence oui, mais il s’agit en réalité d’un dispositif mis en place dans un aéroport californien permettant de mesurer les nuisances sonores engendrées par les avions. Un bruit excessif déclenche immédiatement un coup de téléphone auprès du département en charge de l’appareil. Toute la documentation est archivée pour des analyses postérieures.
  • 14. De simples pigeons ?
  • 15. OUI !
    • De vrais pigeons, oui, mais sur lesquels des détecteurs de pollution ont été placés. Ces oiseaux des temps modernes permettent de faire apparaître au grand jour un phénomène invisible. Les capteurs GPS qu’ils portent permettent de recréer une carte de l’environnement de la ville dans laquelle ils se déplacent.
  • 16.
    • L’ère post-PC, le monde du « tout intelligent » impliquerait par exemple que dans un futur plus ou moins proche, l’affiche d’un magasin nous reconnaisse et nous adresse la parole en repérant et en identifiant discrètement la pupille de nos yeux…
    Ces nouveaux objets et lieux intelligents sont appelés ubiciels ou ubimédia . Ils font partie de notre vie quotidienne et ont la capacité de sentir, stocker, traiter, présenter et transmettre de l’information en tout temps, tous endroits.
  • 17. Concrètement
    • Aujourd’hui, il est d’ores et déjà possible de situer et de suivre les mouvements d’un individu via son portable, même s’il est en veille.
    • Les autorités chinoises ont demandé que tous les badges d’entrée sur le site des J.O de Pékin soient munis de puces de type RFID ( Radio Frequency Identification ), ce qui leur permettra de suivre tous les allers et venues des visiteurs. La raison sécuritaire est évoquée mais la limite d’utilisation des données récoltées n’a jamais été abordée.
  • 18. Cela ne va pas sans nourrir certaines craintes
    • Si certains évoquent l’avènement du pouvoir de la machine sur l’homme, d’autres pensent néanmoins qu’il s’agit encore d’un modèle de pouvoir de l’homme sur l’homme. La machine n’est qu’un moyen d’exercer ce pouvoir.
    • Rappelons que l’ ubiciel ne prend pas de décisions seul et que c’est encore un être humain qui programme les actions de cette technologie. Quel rôle a-t-il donc à jouer ?
  • 19.
    • Selon Adam Greenfield ( Every[ware] , FYP Editions) c’est aux gouvernements de réglementer les actions de ces outils informatiques.
    • En effet on ne peut guère demander à des sociétés comme JC Decaux de s’autolimiter face à la possibilité de combiner le suivi d’un individu via son mobile à une base de données de « marketing comportemental »…
    • Les actions gouvernementales sur le sujet sont néanmoins encore très limitées, sachant que la France est particulièrement vigilante sur ces sujets…
  • 20. Le côté pratique
    • Il ne faut pourtant pas oublier que ces technologies ont avant tout été inventées pour nous faciliter la vie.
    • Pour mettre l’accent sur ce bénéfice, l’objectif des designers est d’ailleurs de ne surtout montrer que les résultats de la technologies pour rendre la complexité des systèmes compréhensibles par tous. En évoquant les ubiciels , certains parlent même de magie.
    • D’où un certain paradoxe: pour être acceptés, plus les ordinateurs seront présents dans notre quotidien, plus ils devront disparaître de notre champ de vision ou être apparentés à des formes appartenant au monde des vivants.
  • 21. Quelques exemples
    • Le désormais célèbre Nike + est un exemple typique d’ ubiciel . Il s’agit d’un objet électronique qui interagit avec le corps humain pour enregistrer ses performances physiques et les partager sur le web.
    Toyota utilise déjà son robot Robina comme guide dans son musée du Kankai Hall : guidé par reconnaissance vocale, il se déplace de façon autonome, évitant les obstacles éventuels, s’arrêtant devant les stands, posant des questions aux visiteurs et terminant la visite en écrivant son nom sur une ardoise blanche.
  • 22.
    • Une multitude d’applications sont encore à imaginer. Une chose est sûre, les ubiciels sont un des enjeux majeurs de notre avenir.
    • En témoignent des projets de construction de villes ultramodernes telles les écopolis évoquées par Jacques Attali dans son rapport] ou celui de New Songdo en Corée du Sud, dont l’intégration des ubiciels constitue une des bases.
    Cliquez pour accéder au site
  • 23. Idées, tendances et innovations
  • 24. La p êche aux déchets
    • Cette semaine, les rayons poissonnerie des supermarchés californiens se sont enrichis d’une nouvelle espèce : les déchets sous cellophane.
    • Afin de dénoncer la grande pollution des océans et de réveiller les consciences des consommateurs, l’association Surfrider Foundation et l’agence Saatchi & Saatchi L.A. ont créé et distribué dans les rayons ces parfaites imitations de conditionnements de grande distribution, contenant des déchets récupérés sur les plages .
  • 25. Il te regarde, il t’écrit, il est partout…
    • “ Je te regarde, tu es à l'arrêt de bus de Saint George St., juste devant Boost Juice.” 
Tel est le SMS plutôt anxiogène que reçoivent en ce moment les passants des rues de Perth en Australie.
    • 30 secondes plus tard arrive un autre message : “Big Brother est de retour, 19h en semaine sur TEN”
    • Ces messages inquiétants font en réalité partie du dispositif affiche + Bluetooth conçu pour la campagne de lancement de la saison 2008 du célèbre jeu de téléréalité Big Brother .
  • 26. Jeu de miroir
    • Pour le lancement de la vodka Russian Bear en Afrique du sud, l’agence Low Bull a utilisé des affiches de propagande à la soviétique dans les toilettes des bars.
    • Si au premier abord le slogan paraît être écrit en cyrillique, on s’aperçoit que son reflet dans le miroir délivre en fait le message suivant : « Real men don’t drink and drive »
  • 27.