Veille Né Kid 080429

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La veille de Né Kid du 29/4/ 2008

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Veille Né Kid 080429

  1. 1. 29 avril 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
  2. 3. L’actu mise à nu
  3. 4. Tournoi des chaînes : 1 jeu à 0 pour M6 ! <ul><li>Soutenue par l’extension nationale du réseau de couverture numérique, l’audience des chaînes de la TNT progresse : elles représentent désormais 10,4% en part d’audience, contre 5,2% un an plus t ôt </li></ul><ul><li>Victimes directes, les grandes chaînes se tassent : l’audience de TF1 diminue à 27,2%, tandis que France 2 et France 3 limitent les dégâts avec une baisse de 0,6 et 0,8 points. Canal + et M6 résistent mieux en étant stables. </li></ul><ul><li>Cette dernière a marqué un point sur l’avant-soirée avec son jeu « un dîner parfait » qui a laminé celui de TF1, « un contre cent », présenté par Benjamin Castaldi, qui doit donc s’arrêter. 1 jeu à 0 pour M6. </li></ul><ul><li>Illustration sur le marché publicitaire : les investissements sur les cha înes de la TNT auraient augmenté de 121% en valeur au 1 er trimestre 2008 </li></ul>
  4. 5. Le moral des Français est au plus bas depuis vingt et un ans <ul><li>Selon l'enquête réalisée par l'Insee du 1er au 22 avril, Le moral des ménages français est au plus bas </li></ul><ul><li>Si l'opinion des Français sur les perspectives d'évolution du chômage s’est amélioré, l’inflation inquiète désormais davantage les ménages </li></ul><ul><li>Cette très faible confiance en l’avenir affecte les anticipations d'achat, et donc la consommation. Les intentions d'achat sont au plus bas depuis mai 1997. </li></ul><ul><li>Pour rappel, sur la période 1998 à septembre 2007 le prix des carburants a augmenté de 55 %, le prix de la viande de 24% et celui du pain de 26%. </li></ul>
  5. 6. L’œil de Né Kid sur le moral des Français <ul><li>On sait depuis plusieurs années que la croissance économique des marchés occidentaux est étroitement corrélé au moral de ses ménages. </li></ul><ul><li>Le niveau actuel de pessimisme des consommateurs français n’est pas de bon augure pour les achats de produits et services non prioritaires… Sauf peut-être pour les consommations de compensation comme le cinéma ou certains loisirs. </li></ul><ul><li>Cela suggère que les épouvantails préélectoraux des candidats et les gesticulations de M-E Leclerc ont eu les effets contraires à ceux escomptés dans le débat sur le pouvoir d’achat. </li></ul>* Millward Brown
  6. 7. Point de vue : sponsoring vs. ownership
  7. 8. Le sponsoring <ul><li>Un sponsor désigne une entreprise ou une marque qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, sports, etc...), non pas dans un but philanthropique comme pour le mécénat, mais commercial . </li></ul><ul><li>Le sponsoring (ou parrainage) induit des contreparties en faveur du sponsor, à savoir notamment la promotion des produits et services de l'entreprise, ainsi que sa notoriété et son image de marque. </li></ul>
  8. 9. Le sport, milieu de prédilection des sponsors Tennis Football - KIA, sponsor officiel de l’Euro 2008 Rugby - Toshiba, sponsor officiel de la coupe du Monde de rugby Voile – Veolia Environnement, partenaire de Roland Jourdain Tennis , avec Peugeot pour Roland Garros
  9. 10. Tout comme la musique Le crédit mutuel pour Le printemps de Bourges Eco emballages au Printemps de Bourges Pepsi et les Spice Girls Coca-Cola et les festivals de l’été
  10. 11. Un moyen de communication apprécié des entreprises en France <ul><li>4 milliards d'euros , c'est le montant investi en France sur le marché du sponsoring sportif en 2006. </li></ul><ul><li>Au niveau mondial, ce montant atteint 40 milliards d'euros . </li></ul><ul><li>1 917 marques ont été répertoriées comme sponsor sportif en France. Le football est toujours roi avec 1 231 marques présentes sur les différentes compétitions françaises. </li></ul>Source: étude annuelle de TNS Sport réalisée pour les Echos.
  11. 12. Quelque montants par sport <ul><li>En formule 1 , le partenaire titre d'une écurie verse en moyenne 50 millions d'euros par an alors que les droits marketing s'élèvent à 3 millions d'euros pour parrainer le Grand Prix de France. </li></ul><ul><li>En football , le sponsoring maillot d'un club &quot;phare&quot; de Ligue 1 Orange coûte en moyenne 6 millions d'euros alors qu'un partenaire majeur de l’équipe de France versera 2.5 M d'euros par an. </li></ul><ul><li>En voile , une saison en multicoque représente un budget de 2.2 M d'euros alors qu'en monocoque cette somme est ramenée à 1.65 M d'euros. </li></ul><ul><li>En rugby , le sponsoring maillot d'un club &quot;phare&quot; du Top 14 se négocie autour d’1 million d'euros pour la saison alors qu'un top partenaire de la Ligue versera autour de 1.5 M d'euros par an. </li></ul>Source: étude annuelle de TNS Sport réalisée pour les Echos.
  12. 13. Une question, face à ces chiffres faramineux <ul><li>Le montant des dépenses engendrées pour un artiste, un sportif ou une équipe que l’on ne détiendra jamais est-il justifié ? </li></ul><ul><li>Au lieu d’être sponsor, ne serait-il pas plus malin de devenir copropriétaire des droits ? </li></ul>
  13. 14. La musique: pourquoi les artistes seraient-ils intéressés ? <ul><li>L’industrie de la musique est en pleine mutation et les artistes sont les premiers à vouloir révolutionner le modèle actuel. </li></ul><ul><li>Ils aimeraient notamment récupérer une plus grosse partie de leurs droits musicaux et ainsi vivre indépendamment de leur maison de production. </li></ul><ul><li>Ils tentent par ailleurs de sortir du lot en multipliant les opérations de promotion / partenariat – en particulier sur le web – qui leur ouvrent les portes d’un public très vaste. </li></ul><ul><li>Créer un partenariat de long terme avec une marque et laisser tomber leur maison de production leur offre ces opportunités. </li></ul><ul><li>Ces dernières années, plusieurs grandes marques ont tenté l’expérience. </li></ul>
  14. 15. Procter & Gamble <ul><li>Le géant de la grande consommation Procter & Gamble s’est lancé dans le Hip-Hop en créant son label de production Tag Records , avec Island Def Jam Music Group et Jermaine Dupri. </li></ul><ul><li>Janet Jackson, la première artiste produite, a bénéficié d’un budget marketing 10 fois supérieur au budget couramment alloué aux artistes. Son album Discipline a atteint la 45è place au Billboard américain en moins de 6 semaines. </li></ul>+
  15. 16. Starbucks <ul><li>Starbucks a eu la même idée, et a lancé le nouveau CD de Paul McCartney via sa maison de disque Starbucks Records </li></ul>
  16. 17. Quels avantages ? <ul><li>Pour les artistes </li></ul><ul><li>Ils bénéficient du budget marketing que la marque met à leur disposition. </li></ul><ul><li>La marque organise avec eux des événements qui leur assurent une notoriété à grande échelle. </li></ul><ul><li>Ils ne dépendent plus de leur maison de production et récupèrent une plus grosse part des droits. </li></ul><ul><li>Pour les marques </li></ul><ul><li>Les négociations se font en direct et non plus via un intermédiaire </li></ul><ul><li>Alors que la marque récupère un % des bénéfices engendrés par les concerts (en fonction des négociations avec l’artiste), elle ne paye plus pour les services que l’artiste lui doit : </li></ul><ul><ul><li>artiste à l’entière disposition de la marque </li></ul></ul><ul><ul><li>musique utilisée pour des spots télévisés, spectacles au nom de la marque, CD inclus gratuitement dans un package produits lors d’opérations spéciales, etc. </li></ul></ul>
  17. 18. Et dans le sport ? <ul><li> filiale de Naked est en charge de développer ce type de partenariats et a d’ores et déjà conçu des projets très intéressants </li></ul>
  18. 20. Football Ambassadors <ul><li>Naked Venture a rassemblé les plus grands joueurs de foot retraités du monde pour en faire une équipe : les Football Ambassadors. </li></ul><ul><ul><li>Cette équipe fera le tour du monde et jouera contre les clubs des plus grosses villes. </li></ul></ul><ul><ul><li>Création d’une académie Football Ambassadors qui dispensera des cours pendant les tournées de l’équipe. </li></ul></ul><ul><ul><li>La marque qui détiendra cette équipe aura accès aux revenus engendrés par la vente de tickets pour les matchs, par les droits médias exclusifs, les produits de merchandising et tous les produits dérivés, une partie des recettes publicitaires générés par les joueurs, etc </li></ul></ul>
  19. 21. <ul><li>D’autres projets ont été développés, tous à partir d’idées originales et taillées sur-mesure pour les partenaires : </li></ul><ul><li>Création d’une émission de téléréalité autour du rugby </li></ul><ul><li>Association de McDonald’s avec un groupe musical en vogue </li></ul><ul><li>- etc </li></ul><ul><li>Renseignements complémentaires auprès de Né Kid… </li></ul>
  20. 22. Idées, tendances et innovations
  21. 23. Casse t ête <ul><li>Pour promouvoir son offre de café à 1 €, McDonald’s a repris l’idée du puzzle à case manquante (selon le principe du célèbre jeu du taquin) sur une affiche numérique interactive : pour se « remettre les idées en place » les passants ont été invités à résoudre le puzzle. Si l’idée d’interaction est originale, on peut néanmoins se demander où est l’intérêt une fois que le puzzle a été résolu.  </li></ul>
  22. 24. Mickey Mousse crée son Flogo… <ul><li>Qu’est ce qu’un Flogo ? C’est la contraction de « flying » et « logo », autrement dit un nouveau support publicitaire, plus original que l’homme-sandwich ! Crée par une entreprise Américaine, le Flogo est un logo aérien, réalisé à base de savon et d’hélium. Le logo se découpe dans la forme désirée à travers la machine, puis s’envole dans les airs durant quelques minutes, semblable à un petit nuage… </li></ul>
  23. 25. Nike fait son Show <ul><li>Après Unilever, Starbucks et Nokia, c'est à Nike de proposer son show TV. </li></ul><ul><li>L’émission a pour titre « The Cesc Fabregas Show : Nike Live”, et met en scène l'une des icônes du club de football d'Arsenal, le joueur Cesc Fabregas. La première diffusion se fera le 13 mai sur la cha î ne SkySports, et sera visible en France sur le site de la chaîne. </li></ul>
  24. 26. Quand Greenpeace parodie Dove... <ul><li>Après « Evolution » c’est au tour d’« Onslaught », dernier de film viral de Dove, de se faire parodier... mais cette fois par Greenpeace </li></ul><ul><li>L’ONG accuse la marque de la destruction de forêts de palmiers </li></ul><ul><li>La signature « Talk to your daughter before the beauty industry does » se transforme en « Talk to Dove before it’s too late » </li></ul><ul><li>Vidéo ajoutée le 21 avril, déjà vue plus de 240 000 fois sur YouTube... </li></ul>

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