Veille Né Kid 080416

16 avril 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

OMD, agence média la plus créative selon le Gunn Report

Selon le Gunn Report for Media, OMD remporte le titre pour la 4 ème année consécutive

On retrouve Mindshare en 2 ème place et... BBDO, réseau publicitaire, en 3 ème place... Preuve que les idées média ne sont plus l’apanage exclusif des agences média

Les USA restent en première place, suivi par le Royaume-Uni et l’Allemagne. La France est 9 ème

Nike remporte le titre d’« annonceur de l’année », suivi par Coca-Cola, Mc Do, Adidas, Axe et Nissan

iTunes : le premier vendeur de musique aux USA

5 ans après son lancement, la plate-forme de Apple vient de détrôner Wal-Mart sur la période janvier-février 2008

iTunes détient 19% de PDM, Wal-Mart 15%...

Apple a bénéficié des fortes ventes d’iPod réalisées à Noël...

Un symbole fort pour l’industrie du disque, et du numérique en général

L’œil de Né Kid sur iTunes vs Wal-Mart

Les marchés sont de plus en plus poreux : Apple devient leader de la musique en moins de 5 ans !

On peut espérer que la diversité des titres consommés sur iTunes sera beaucoup plus grande que le choix très restreint des tubes que l’on trouve en GMS

Une bonne nouvelle pour l’industrie musicale : la monétisation de la musique en ligne commence à ressembler à un business model... mais pour combien de temps ?

Car les nouveaux sites d’accès à la musique reposant sur la pub se développent. D’ailleurs Apple a d’ores et déjà annoncé une option pour accéder à iTunes en illimité (100$ lors de l’achat d’un iPod)

Point de vue : le design, medium ou média ?

« La laideur se vend mal »

Raymond Loewy

Soyons beaux, soyons design.

Alors?

Soyons beaux, soyons design.

Décoratif ≠ design

Par abus de langage, le mot design est devenu un adjectif faisant référence à un registre stylistique et populairement employé pour décrire un objet ayant une forme sophistiquée et une apparence épurée .

«ça fait design !»

Une hérésie pour les designers ! Le design est souvent confondu à tort avec du stylisme d'objet (qui intègre une direction artistique), surtout lorsque l'exercice consiste à embellir un objet dans le but de séduire des consommateurs

D’un point de vue international Une intervention visible et remarquable sur les éléments formels et coloriels des objets + De vrais enjeux techniques et sociétaux = Le design

Une intervention visible et remarquable sur les éléments formels et coloriels des objets Dans sa fonction première, le design est un processus qui vise à donner la forme juste, correspondant aux fonctions. La fonction induit la forme L’esthétisme vient après

Importance du bien être De vrais enjeux techniques et sociétaux Dans le cas de la réalisation d’une selle de cheval, par exemple, le designer se pose d’abord la question de savoir ce qui convient le mieux au cheval, puis au cavalier. La question de l’esthétique passe après. Importance de l’accessibilité Dans le cas de la fabrication des meubles, c’est aussi garantir l’accès aux produits à un plus grand nombre. Il y a une véritable problématique de démocratisation. C’est l’exemple d’IKEA qui travaille d’arrache-pied sur ses petits prix.

L’exception française

Dans la culture française, le design illustre le mouvement d’esthétisation de la vie quotidienne.

fort caractère ostentatoire

Modèle économique lié à la valorisation de l’objet:

Notoriété de la marque

+ Notoriété du designer

+ Emphase sur la fonction esthétique

= Succès commercial !

Ora-Ïto pour Heineken

La bouteille en aluminium dessinée par le célèbre designer Ora-ïto était à l’origine destinée au marché des boîtes de nuit. Devant l’ampleur de son succès, elle a été commercialisée en grande surface et même exportée à travers l’Europe, les Etats-Unis et l’Australie.

Elle a remporté « l’Oscar de l’emballage » en 2002.

Christian Lacroix Pour TGV Pour Air France Pour les cinémas Gaumont Pour Evian Pour Le Petit Larousse

Philippe Starck Chaussures et vêtements PUMA La 1664 Brosse à dent Fluocaril

Le design « attribué » est perçu comme un dispositif de qui sert à accroître la valeur marchande des objets. Les partenariats entre designer et marque s’avèrent de véritables succès commerciaux.

Design Communication ? Quelle dépendance

Traditionnellement outil de marketing, le design a désormais une très forte dimension de communication puisqu’il participe aux représentations qui créent de la valeur pour la marque.

Ce glissement volontaire constitue un tournant : les objets de communication (de beaux produits qui nous attirent) sont devenus des sujets de communication (on excite la curiosité et l’appétit du consommateur en lui indiquant avant tout que le produit est signé par un designer).

Au regard de cette vision on peut émettre l’hypothèse que la marque se sert du design comme levier ou outil de communication (le design comme point de connexion ) plutôt que le design ne porte la marque (le design comme medium )

Idées, tendances et innovations

L’art expliqué aux enfants... par les œuvres elles-mêmes !

Comment expliquer l’art aux enfants tout en maintenant leur attention au maximum ?

L’Alive Art Gallery de Séoul a trouvé une nouvelle solution : les œuvres racontent elles-mêmes leur histoire et répondent aux question des enfants...

Une première mondiale que ses inventeurs souhaitent exporter...

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Brûlures d’estomac ?

Par Publicis NYC

Aller faire un tour à la plage depuis son bureau...

Le mini site Corona Beach vous transporte sur une plage de rêve... passez Internet Explorer en plein écran (touche F11 sur les PC), allumez la musique grâce à la capsule de Corona et vous y êtes...