Veille Né Kid 071205

6 décembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par

L’actu mise à nu

Vivendi numéro 1 mondial du jeux
Vivendi Games, division jeux de Vivendi vient de faire l’acquisition d’Activision
Le nouvel ensemble, rebaptisé Activision Blizzard, du nom de la filiale star de Vivendi Games, prend la première place mondiale devant Electronic Arts
Les hits actuels des deux marques:
World of Warcraft, Call of Duty, Guitar Hero…
Valorisation du nouvel ensemble : 18.9 Mds $...

Les gagnants des Epica Awards 2007 Grand prix film : « Gorilla » Fallon London pour Cadbury Grand prix outdoor : « Dare for more » BBDO D üsseldorf pour Pepsi Grand prix print : « Behind the news » Marcel Paris pour France 24 Grand prix interactif : « Heidies » Farfar pour Diesel

Facebook fait volte-face dans sa stratégie publicitaire
Suite à la pression de plus de 50 000 utilisateurs contre le logiciel « Beacon » (Qui permet à vos amis de savoir quels sont les achats online que vous fa ites ), Facebook a décidé de cesser l’utilisation de ce logiciel
Dorénavant, ce sont les utilisateurs qui donneront la permission d’accéder à des informations les concernant

La publicité ciblée dans le collimateur de l’Europe
Rien n’est encore officiel, mais les instances européennes pourraient se pencher très prochainement sur la publicité ciblée
D’après Gabriele Loewnau, juriste de la commission allemande « C’est un sujet très chaud qui devrait se trouver sur notre agenda l’année prochaine »
Alors atteinte de la vie privée ou non? Jusqu’à quelle limite? Quid des Wunderloop, Yahoo ciblage comportemental…

L’œil de Né Kid
Les régies publicitaires vont de plus en plus loin dans l’intrusion... La pression exercée sur Facebook est un premier signal d’alarme lancé par les internautes...
Quant à la volonté d’encadrer la publicité ciblée de l’Europe, elle semble donner raison à la France et à sa CNIL...
La pub ciblée est bien sûr un rêve pour beaucoup de marques mais est-ce vraiment une bonne direction à l’heure où les consommateurs n’ont jamais eu autant le sentiment d’être encerclé par la publicité ?
Paradoxalement, certains consommateurs se déclarent prêts à accepter de la pub contre la gratuité d’un service. Mais ils ne tardent pas à ne pas en assumer les conséquences
Pour préserver son crédit et ne pas tuer la poule aux œufs d’or, la com devra donc trouver un juste équilibre entre donner l’accès à un service gratuit et s’imposer dans la vie privée des gens

Point de vue : Le Fun Shopping

Les origines
Fun Shopping ou « retailtainment » est un concept marketing qui vient des Etats-Unis (Disney en est un des pionniers avec ses Disney Stores…)
Le Fun Shopping consiste à faire du lieu de vente aussi un lieu d’amusement, et s’applique aussi bien aux magasins de marque, aux centres commerciaux, aux galeries marchandes…
Son utilisation n’est pas aussi répandue en Europe qu’aux Etats-Unis

Pourquoi cette nouvelle approche?
Avec le manque de temps et la lassitude face à la routine du shopping, les consommateurs ont besoin d’être réenchantés par des expériences d’achat différentes et plus riches
De ce fait, de plus en plus de marques éprouvent le besoin de devenir leur propre distributeur afin de mieux maîtriser ce levier
En conséquence, le retailtainment contribue à promouvoir l’image de la marque

Le retailtainment répond à une des trois grandes attentes de la consommation Source TNS Sofres

Dans quels buts?
Fidéliser la clientèle
Miser sur le confort et la convivialité pour retenir le consommateur plus longtemps
Faire venir la clientèle pour autre chose que l’achat
Favoriser le plaisir d’acheter
Promouvoir l’image et les valeurs de la marque
Faire du magasin un nouveau support de communication
Se différencier de ses concurrents

Lutter contre quoi ?
La routine:
« Les achats en magasin sont ennuyeux »
« La visite de l’hypermarché est une corvée »
La baisse du temps passé en magasin:
Le temps passé à faire ses achats est passé de 2H40 en 1988 à 2H17 en 2000 (source Orga Consultants)
Le e-commerce:
« Pourquoi se déplacer alors que je peux acheter à partir de chez moi ? »
« Acheter sur Internet me revient moins cher »

Par quel biais ?
Une mise en scène sur le lieu de vente
événements, les programmes d’animation…
concepts stores éphémères
Les services à valeur ajoutée
La pédagogie
Le confort, le bien- être, le plaisir
La relation personnalisée
…
Source Altema

Les flagships
Exemple: Etam Rivoli
Bar à eau
Massage
Dj
Défilé
Open Bar avec Flair
…
Exemple: Levi’s Etienne Marcel
« Denim bar »
Evénement photo
Evénement musical
…

Les cha înes de magasins
Exemple : Nature et découverte
L’expérience des sens
Ambiance harmonieuse
Décor zen
Expérience sensorielle
…
Exemple : Starbucks
Se sentir à l’aise comme à la maison
Gros canapés
Wifi
Musique
Décor
…

Les cha înes de magasin
Exemple: Ikéa
Passer une journée entière
sans contrainte
Restaurant
Garderie pour enfant
…
Exemple: Castorama
Apprendre d’une manière ludique
Démonstration
Guide d’achat
Formation
Cours pour enfant
…

Les grands magasins
Exemple: Le Printemps avec l’opération Campin’Glamour
Terrasse du Printemps Haussman transformée en décor d’été …
Airstream à l’intérieur du magasin
Grand atelier Tupperware du monde
«Apéro before »
Speed dating aux Galeries Lafayette Gourmet
…
Exemple: Le Bon Marché
Exposition culturelle
Collection d’art contemporain
…

Des exemples hors de France

Selfridges
Une cha îne de grand magasin anglais avec un événement portant sur le surréalisme

Metreon de Sony à San Franscico
Immeuble de 5 étages
16 salles de cinéma dont un Imax
Parc d’attraction pour enfant
Salle d’arcade
Restaurants
Magasins …

Kid Republic
Une librairie pour enfant à Pékin

« Bullring »
Un centre commercial futuriste à Birmingham
Concert
Evénement (exemple Brazil…)
Show
Wifi gratuit
…

Mall of America
Un centre commercial dans le Minnesota avec :
Un parc d’attraction
Des concerts
Des piscines
Des patinoires
…

Mall of the Emirates
Une autre folie de Dubaï !
Shopping...
Piste de ski sous 40° extérieur
Toutes les grandes marques du luxe

Idées, tendances et innovations

Dailymotion en 3D !
Dailymotion va lancer un nouveau site qui permettra de visionner des vidéos dans un environnement 3D

De la publicité dans les pdf
Yahoo! Et Adobe ont conclu un partenariat pour fournir de la publicité (des liens sponsorisés) sur le logiciel permettant de lire les pdf
Ce seront des publicités ciblées faites en fonction des mots clés issus du document

Les patates paradent…
Pour promouvoir ses produits faits à partir de patates sélectionnées, McCain propose un site sympathique avec un fort pouvoir de viralité
Idée: Envoyer un message animé personnalisé à un proche qui sera delivré par des « patates »

Vous êtes la prochaine victime…
But : Faire la promotion de la série Dexter au Royaume-Uni
Idée : Vous rentrez des données sur une personne que vous connaissez et celui-ci recevra un mail menant vers une vidéo d’un faux reportage sur un tueur dans laquelle des indices indirects montre que vous êtes la prochaine victime…

Ode to Axe
Pour remercier Axe, les fans lui dédient une chanson...
Par l’agence BBH Londres....

http://nekid.fr	146
http://www.nekid.fr	23
http://www.slideshare.net	2
http://72.30.186.56	1

Veille Né Kid 071205

by Nicolas Bard on Dec 07, 2007

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