Veille Né Kid 071122

21 novembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par

L’actu mise à nu

Une réglementation européenne pour le buzz
Les opérations de buzz marketing se multiplient à vitesse grand V et ne sont pas encadrées par la loi
L’Europe légifère sur ce point en se concentrant sur le faux buzz orchestré par les marques
Le projet cible :
Les faux blogs
Les faux commentaires sur les blogs et les forums
Les faux avis sur les sites marchands
Cette législation devrait entrer en vigueur début 2008
Mais comment appliquer une telle loi ?

L’œil de Né Kid
Cette nouvelle loi est la bienvenue et va permettre de protéger le consommateur en lui évitant de se faire « duper »
On peut désormais se poser cette question: « Comment créer du buzz online après cette loi ? »

Vivendi Universal lance zaOza aujourd’hui
zaOza : la plate-forme de téléchargement de contenu légale de VU
Des contenus gratuits et payants
De la musique et de la vidéo
Accessible sur PC et mobile
« Ce sera magique » promet Jean-Bernard Levy, Pdt de VU
Une initiative à rapprocher de hulu , plate-forme lancée par NBC et News Corp aux USA il y a deux semaines (inaccessible depuis la France...) mais accessible en ligne

Point de vue : Le développement durable

Le développement durable est un développement qui répond aux besoins des générations du présent sans compromettre la capacité des générations futures de répondre aux leurs

« Les trois piliers du développement durable » Source: Wikipédia

Le développement durable
Economique et social:
Fait référence à la fracture Nord / Sud
Nécessité d’être à la recherche d’un développement humain plus juste face aux disparités économiques des pays
Ecologique:
Fait référence à l’urgence de sauvegarder l’environnement

Une thématique « à la mode » reprise à la fois par le secteur publique…
Gouvernement:
Création du Ministère de l’écologie, du développement et de l’aménagement durable
Le Grenelle de l’Environnement avec Nicolas Hulot
Lutter contre les changements climatiques et maîtriser la demande d’énergie
Préserver la biodiversité et les ressources naturelles
Instaurer un environnement respectueux de la santé
Adopter des modes de production et de consommation durables
Construire une démocratie écologique
Promouvoir des modes de développement écologiques favorables à l’emploi et à la compétitivité

… et le secteur privé
Secteur privé:
Une croissance fulgurante du commerce équitable:
Max Havelaar, « la garantie commerce équitable »
Le groupe gère un label apposé sur différents produits mais ne vend ni n’achète aucun produit. Les produits labélisés sont soumis à un contrôle régulier par un organisme indépendant qui garantie le respect des critères du commerce équitable.
Une croissance exponentielle des campagnes de communication axées sur cette thématique

En France

Et partout dans le monde Singapour Chine Dubaï Pays-Bas Mexique – En feuille de bananier Chine Inde

Mais est-ce bien fondé ?
Confrontés à tous ces nouveaux messages les récepteurs ont souvent du mal à juger la véracité de ces campagnes.
« Implication ou simples opérations de communication ? »
Les exigences en terme de communication ont augmenté et dorénavant, les entreprises doivent fournir des preuves aux :
ONG
Organisations syndicales
Agences de notations
ISR ( Investissement Socialement Responsable)
Actionnaires
 Les informations publiées sont de plus en plus souvent certifiées par des cabinets d’audit

Le Bureau de Vérification de la Publicité a dressé un tableau de recommandations - 2003
« Le rôle de la recommandation du BVP est d'établir des règles d'autodiscipline en matière de publicité faisant référence au développement durable »
Principes généraux à respecter:
Véracité
Objectivité (rapport ampleur de la campagne / investissement réel)
Loyauté
Pour plus d’informations:
http://www.uda.fr/index.php?id=1712

Et en interne ?
L’exemple de SFR:
2006: création du statut de « collaborateur citoyen »
50 collaborateurs
« Forfait temps citoyenneté" : possibilité de consacrer de 6 à 11 jours rémunérés par an pour se consacrer à une association dans les domaines du handicap ou de l'enfance.
Un bel exemple d’engagement concret de la part d’une compagnie
A retenir:
donner du sens au travail
opter pour le co-engagement des salariés aux côtés de l’entreprise...

Les projets fleurissant
Veosearch:
Le 1 er multimoteur solidaire
Veosearch regroupe les 4 principaux moteurs de recherche actuels sous une même application (Google, Yahoo, Exalead et Ask)
50% des revenus engendrés par les recherches effectuées (revenus publicitaires des bannières par exemple) sont reversés à des ONG
1 er numéro du magazine « Développement durable » sorti la semaine dernière

L’œil de Né Kid
Voir le billet d’Eric de Rugy sur le blog de Né Kid ( www.nekid.fr ) :
« Développement durable et communication: à quand la fin du malentendu ? »
Lien

Idées, tendances et innovations

23andMe : découvrez votre patrimoine générique
La start-up lancée par Ann Wojcicki, la femme de Serguey Brin (un des 2 fondateurs de Google) propose de tout savoir sur votre ADN :
Histoire génétique
Risque de souffrir de maladie génétique
Risque d’exposition aux maladies héréditaire
Coût : 999$
Se présente sous la forme d’un test salivaire
Les données de l’ADN sont conservées chez 23andme...
Google a injecté 3.9 M$ dans le projet...un « gDNA » en vue ?
Un (très bon) film de science-fiction sur la question : « Bienvenue à Gattaca »

L’Ebook version Amazon
La création d’un ebook nommé « Kindle » vient d’ être annoncé par Jeff Bezos (le fondateur d’Amazon)
Les achats de livres, magazines ou journaux se feront instantanément à travers l’utilisation gratuite du réseau EVDO
Chaque téléchargement de livres coûtera la somme de 9,99 $

Intel en aventure online
Idée: Découvrir Intel et ses possibilités en suivant les épisodes disponible chaque semaine d’un agent secret

Kia version Maniac
Et pour finir une publicité TV de KIA USA pour les fêtes de fin d’année sur le thème de “Maniac” des années 80.

Veille Né Kid 071122

by Nicolas Bard on Nov 23, 2007

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