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081107 veille Né Kid

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La veille de Né Kid : les révolutions avortées, 2 nouveaux quotidiens sportifs...

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    • 1. 5 novembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
    • 2.  
    • 3. L’actu mise à nu
    • 4. La guerre des sportifs
      • Deux quotidiens sportifs sont en kiosque depuis lundi, à la quête d’une part du gâteau jalousement gardée par L’Equipe.
      • Le 10 Sport et Aujourd'hui Sport coûtent chacun 50 centimes et sont largement centrés sur le football.
      • Des initiatives courageuses en pleine crise de la presse : aucun quotidien payant n’a été lancé en France depuis 1994 et InfoMatin.
      • Un 4ème acteur, baptisé Le Foot , viendra jouer des coudes sur ce marché nouvellement concurrentiel.
    • 5. La HD pour tous
      • Depuis le 30 octobre, la France est devenue le premier pays européen doté d’une diffusion hertzienne en haute définition.
      • 40% des téléspectateurs français équipés d’une télévision adéquate peuvent désormais profiter de TF1, France 2 et 3, Canal+, Arte et M6 en haute qualité.
      • 60% de la population sera éligible à ce nouveau mode de diffusion d’ici mai 2009, puis 95% dans les années à venir.
    • 6. Après Dr. Pepper, Ben & Jerry’s et Starbucks font leur coup de buzz
      • Les 2 firmes souhaitent rebondir sur les élections et s’offrir de la visibilité à peu de frais tout en mettant en main leurs produits.
        • Ben & Jerry’s offre un cône glacé à chaque votant se rendant dans une de leur boutique.
        • Quant à Starbucks, chaque Américain ayant voté aura le droit à son café gratuit… sur parole : ni ticket, ni inscription requise...
      • Rapide calcul pour Starbucks : si 1% des 150 millions de votants attendus se présente dans un des 11 000 Starbucks, cela amènerait en moyenne 136 américain dans chaque point de vente… et coûterait environ 60$ / magasin
      • Sachant que Starbucks réalise beaucoup de cross-selling (muffins, chewing-gums….), cela pourrait générer pas mal de CA…
    • 7. L’œil de Né Kid sur les nouveaux quotidiens sportifs
      • L’arrivée d’un nouvel intervenant sur un marché est quelquefois sur-dramatisée par les concurrents. Ainsi le groupe Le Parisien s’est cru obligé de répliquer à l’arrivée du 10 Sport . Or celui-ci, qui semble avoir confondu low cost et low quality, ressemble plutôt à un gratuit. De ce fait cette riposte se révèle surdimensionnée – surtout que la qualité n’y est pas vraiment non plus… – et injustifiée.
      • De fait, on assiste au même genre de bagarre que pour les quotidiens gratuits. Mais le modèle payant est apparemment moins attractif… (le 1er numéro de Le 10 Sport s’est vendu à seulement 150 000 exemplaires contre 250 à 300 000 espérés)
      • Le non événement crée par ces 2 nouveaux entrants montre qu’identifier un monopole ne suffit pas pour mettre en évidence l’existence d’un marché intéressant.
    • 8. La photo de la semaine Nous en parlions la semaine dernière, Kate Moss lance enfin son propre parfum ! Histoire de dissoudre encore un peu plus les messages !
    • 9. Point de vue : les révolutions avortées
    • 10. Révolutions ratées ? « Joost va enterrer la TV » « En 2000, 95% des Français auront la TV câblée » « Second Life est le futur Eldorado des marques » « La publicité paiera nos conversations téléphoniques » «Le WAP changera le monde » «La Tv portative va révolutionner nos modes de vie » « Avec l’e-book, le livre est mort »
    • 11.
      • Révolutions ratées ?
      • TV portative, Be Bop, TamTam, Second Life… De très nombreuses innovations ont été annoncées comme des révolutions de nos modes de vie… et de nos métiers.
      • Mais beaucoup d’entre elles ont eu du mal à exister et se sont même parfois arrêtées aussi rapidement qu’elles avaient commencée…
      • Souvenons-nous…
    • 12.
      • L’infomercial
      • Inauguré en 1987 en France, l’infomercial, encore très populaire aux US, s’apparente aux émissions de télé shopping .
      • Ces programmes permettent de parler librement de produits à la télévision sans être apparentés à de la publicité.
      • A titre indicatif, la société Téléshopping génère 100 M€ de CA par an.
      • Malgré un succès d’estime, ce mode de vente n’a pas créé le raz-de-marée attendu, compte tenu notamment de son aspect kitsch.
    • 13.
      • La TV câblée
      • La TV câblée a été un des grands chantiers de modernisation des télécommunication des années 80.
      • Conjointement à son lancement, une nouvelle offre hertzienne payante voit le jour (Canal+), talonnée par les bouquets par satellite, eux-mêmes suivis par internet et le triple play.
      • 25 ans plus tard, malgré les nombreuses débâcles techniques des câblo-opérateurs, 6 millions de Français restent abonnés à une offre câblée contre 5 millions par satellite.
    • 14.
      • La TV interactive
      • Offres câblées et satellite présageaient un boum de l’interactivité : programmes à la carte, informations complémentaires, achat et location de films…
      • L’arrivée d’Internet sur le marché a bousculé les plans de la télévision interactive, demeurée au rang de média passif.
      • Internet démultiplie les possibilités de services et a pris le relais de la lutte pour la convergence des supports.
    • 15.
      • Apple TV
      • On l’a déjà oubliée, mais Apple a lancé son Apple TV il y a quelques années seulement. Son but : la convergence de la télévision, de l’ordinateur et d’Internet dans le salon.
      • Mais celle-ci balbutie et la télévision du futur peine à décoller, même sous l’égide du pape du marketing high-tech.
      • Malgré ces errements, la convergence des contenus et des contenants finira sans doute par repositionner la TV au centre nos vies.
    • 16.
      • Joost
      • L’avenir de la Télé ! Sur le papier, le modèle de la TV en P2P lancé par les créateurs de Kazaa et Skype sonne bien… mais peine toujours à décoller
      • Pourtant, l’idée d’un gigantesque service de VOD gratuit, interactif et social – le tout en haute qualité ! – semble bonne… tout comme le modèle publicitaire le supportant (pubs interactives et ultra-ciblées)
      • Une nouvelle version vient cependant de voir le jour… wait & see !
    • 17.
      • La TV portative
      • Annoncée dans les années 80 comme un carton à venir, la télévision portative n’a jamais connu le succès escompté.
      • Relancée grâce au développement du réseau 3G en 2003, la télévision sur mobile piétine : écrans petits, contenus à adapter et réseau en construction expliquent ce retard à l’allumage.
    • 18.
      • Le bi-bop
      • Lancé en 1993 par France Telecom, le Bi-Bop était beaucoup moins cher que les premiers portables GSM… mais d’une utilisation beaucoup plus contraignante ! On ne pouvait qu’émettre des appels ( en recevoir était une option…)
      • Le Bi-Bop était donc une sorte de cabine téléphonique transportable et utilisable uniquement à proximité dune borne relais…
      • Le service fut arrêté en 1997, et France Telecom n’aurait jamais atteint ses prévisions (500 000 terminaux)
    • 19.
      • TamTam, Tatoo et Kobby : joignable à tout moment…
      • La France passe au Pager, déjà assez répandu aux USA… et découvre le bonheur du « joignable à tout instant »
      • 3 solutions cohabitent à partir de 1995
      • La révolution se met en marche, en particulier chez les jeunes, mais avorte avec l’arrivée du portable…
    • 20.
      • Spot : le mobile publicitaire
      • Une idée aussi audacieuse que boudée par les consommateurs : un forfait payé à 50% par de la publicité, programmée durant les 20 premières secondes précédant l’appel.
      • Problèmes :
        • Les temps d’appel offert par la pub ne fonctionne qu’à destination des postes fixes ou des lignes Bouygues
        • Il n’est utilisable qu’après utilisation complète de forfait horaire souscrit
      • Les conditions restrictives de l’offre empêcheront Bouygues d’installer un nouveau modèle
    • 21.
      • Tube, TV in the métro
      • Lancé en 1986, le concept Tube consistait à diffuser via des miniteurs – sorte de petits écrans - disposés sur les quais de métro et RER des programmes courts d’information, de divertissement…
      • Malgré l’intérêt des franciliens pour Tube, l’expérience s’achève 3 ans plus tard, alors que Tube coûte deux fois plus qu’il ne rapporte.
      • Les raisons invoquées par son actionnariat sont liées à l’usage, Tube étant assez rapidement passé du statut de curiosité à celui de bruit de fond lassant et peu regardé, surtout aux heures de pointe.
    • 22.
      • WAP & Web Mobile
      • Le WAP préfigure l’accès à Internet grâce à son téléphone mobile
      • La mauvaise ergonomie des téléphones et la lenteur des connexions ont eu raison d’un service ambitieux.
      • Bouygues Télécom prolongera l’expérience de l’Internet mobile avec l’i-mode, dont le succès a été remis en question par les réseaux 3G permettant de naviguer plus rapidement.
      • Le marché de la pub sur mobile devrait s’élever à 120 M€ en 2010.
    • 23.
      • Second Life
      • Lancé en 2003, Second Life a attiré une foule de curieux, en particulier en France.
      • L’environnement bâti par ses membres est un véritable lieu d’échange disposant de sa propre devise : le dollar Linden.
      • Quelques marques ont ouvert des showrooms dans SL afin d’obtenir les réactions de la communauté sur des produits.
      • En dépit d’un million d’inscrits, on ne compte que 30 000 utilisateurs actifs en France.
    • 24.
      • Quelques comètes pré-bulle
      • BOO , magasin online, coule 2 ans après son lancement, faute de clients et d’euphorie (400 employés alors que 30 auraient suffit…).
      • Vizzavi , portail de Jean-Marie Messier racheté en 2003 par Vodafone, en avance sur son temps compte tenu des limites techniques de l’époque.
      • Zebank , sera rachetée par Egg un an après son lancement par Bernard Arnault, suite à de lourdes pertes.
      • Napster , pionnier des sites Peer-to-Peer ; les majors du disque auront raison de lui au titre du non-respect de la propriété intellectuelle.
    • 25.
      • Facebook
      • Facebook illustre la spéculation générée autour des médias sociaux :
        • Branché hier et grand public aujourd’hui, il incarne la volatilité des audiences web
        • Plébiscité par les trentenaires mais délaissé par les ados, il reflète les difficultés des stratégies mainstream sur un média de plus en plus segmenté
        • Espace de liberté et d’échanges, chantre du tout-gratuit, Facebook a du mal à monétiser son modèle sans être décrié par ses membres.
    • 26.
      • Et demain ?
      • D’autres révolutions sont annoncées et attendent le verdict du public…
      • Pêle-mêle :
        • L’Internet mobile
        • Les mobiles-tags
        • La réalité augmentée
        • L’affichage interactif
    • 27. Idées, tendances & innovations
    • 28. Un Halloween très tendance
      • Médias, high-tech, politique et cinéma… Comme chaque année il y en avait pour tous les goûts outre-atlantique.
      • Halloween confirme son intérêt commercial là-bas.
    • 29. Les Beatles sur console
      • MTV Games publiera dans les mois à venir un jeu vidéo mettant en scène les 4 garçons dans le vent.
      • Basé sur la carrière musical des Fab Fours, le joueur revivra les grands moments du groupe à travers un gameplay axé sur une manette en forme de guitare.
    • 30. Machisme 2.0
      • La marque brésilienne LindeLucy a concocté pour les geeks et geekettes coquins un kit lingerie doté d’une balise GPS, afin de ne plus jamais se quitter.
      • 2009, année géo-érotique ?
    • 31.  

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