5 novembre 08 L’actualité &  les innovations  de la communication vues par  les juniors de
 
L’actu mise à nu
La guerre des sportifs <ul><li>Deux quotidiens sportifs sont en kiosque depuis lundi, à la quête d’une part du gâteau jalo...
La HD pour tous <ul><li>Depuis le 30 octobre, la France est devenue le premier pays européen doté d’une diffusion hertzien...
Après Dr. Pepper, Ben & Jerry’s et Starbucks font leur coup de buzz <ul><li>Les 2 firmes souhaitent rebondir sur les élect...
L’œil de Né Kid sur les nouveaux quotidiens sportifs  <ul><li>L’arrivée d’un nouvel intervenant sur un marché est quelquef...
La photo de la semaine Nous en parlions la semaine dernière, Kate Moss lance enfin son propre parfum ! Histoire de dissoud...
Point de vue : les révolutions avortées
Révolutions ratées ? « Joost va enterrer la TV » « En 2000, 95% des  Français auront  la TV câblée » « Second Life est  le...
<ul><li>Révolutions ratées ? </li></ul><ul><li>TV portative,  Be Bop, TamTam, Second Life… De très nombreuses innovations ...
<ul><li>L’infomercial </li></ul><ul><li>Inauguré en 1987 en France, l’infomercial, encore très populaire aux US, s’apparen...
<ul><li>La TV câblée </li></ul><ul><li>La TV câblée a été un des grands chantiers de modernisation des télécommunication d...
<ul><li>La TV interactive </li></ul><ul><li>Offres câblées et satellite présageaient un boum de l’interactivité : programm...
<ul><li>Apple TV </li></ul><ul><li>On l’a déjà oubliée, mais Apple a lancé son Apple TV il y a quelques années seulement. ...
<ul><li>Joost </li></ul><ul><li>L’avenir de la Télé ! Sur le papier, le modèle de la TV en P2P lancé par les créateurs de ...
<ul><li>La TV portative </li></ul><ul><li>Annoncée dans les années 80 comme un carton à venir, la télévision portative n’a...
<ul><li>Le bi-bop </li></ul><ul><li>Lancé en 1993 par France Telecom, le Bi-Bop était beaucoup moins cher que les premiers...
<ul><li>TamTam, Tatoo et Kobby : joignable à tout moment… </li></ul><ul><li>La France passe au Pager, déjà assez répandu a...
<ul><li>Spot : le mobile publicitaire </li></ul><ul><li>Une idée aussi audacieuse que boudée par les consommateurs : un fo...
<ul><li>Tube, TV in the métro </li></ul><ul><li>Lancé en 1986, le concept Tube consistait à diffuser via des  miniteurs  –...
<ul><li>WAP & Web Mobile </li></ul><ul><li>Le WAP préfigure l’accès à Internet grâce à son téléphone mobile </li></ul><ul>...
<ul><li>Second Life </li></ul><ul><li>Lancé en 2003, Second Life a attiré une foule de curieux, en particulier en France. ...
<ul><li>Quelques comètes pré-bulle </li></ul><ul><li>BOO , magasin online, coule 2 ans après son lancement, faute de clien...
<ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Facebook illustre la spéculation générée autour des médias sociaux : </li></ul><ul><ul>...
<ul><li>Et demain ? </li></ul><ul><li>D’autres révolutions sont  annoncées et attendent le  verdict du public… </li></ul><...
Idées, tendances & innovations
Un Halloween très tendance <ul><li>Médias, high-tech, politique et cinéma… Comme chaque année il y en avait pour tous les ...
Les Beatles sur console <ul><li>MTV Games publiera dans les mois à venir un jeu vidéo mettant en scène les 4 garçons dans ...
Machisme 2.0 <ul><li>La marque brésilienne LindeLucy a concocté pour les geeks et geekettes coquins un kit lingerie doté d...
 
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081107 Les RéVolutions AvortéEs

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La veille de Né Kid, semaine du 7/11/08 : la guerre des sportifs, les révolutions avortées, un halloween très tendance

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    1. 1. 5 novembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
    2. 3. L’actu mise à nu
    3. 4. La guerre des sportifs <ul><li>Deux quotidiens sportifs sont en kiosque depuis lundi, à la quête d’une part du gâteau jalousement gardée par L’Equipe. </li></ul><ul><li>Le 10 Sport et Aujourd'hui Sport coûtent chacun 50 centimes et sont largement centrés sur le football. </li></ul><ul><li>Des initiatives courageuses en pleine crise de la presse : aucun quotidien payant n’a été lancé en France depuis 1994 et InfoMatin. </li></ul><ul><li>Un 4ème acteur, baptisé Le Foot , viendra jouer des coudes sur ce marché nouvellement concurrentiel. </li></ul>
    4. 5. La HD pour tous <ul><li>Depuis le 30 octobre, la France est devenue le premier pays européen doté d’une diffusion hertzienne en haute définition. </li></ul><ul><li>40% des téléspectateurs français équipés d’une télévision adéquate peuvent désormais profiter de TF1, France 2 et 3, Canal+, Arte et M6 en haute qualité. </li></ul><ul><li>60% de la population sera éligible à ce nouveau mode de diffusion d’ici mai 2009, puis 95% dans les années à venir. </li></ul>
    5. 6. Après Dr. Pepper, Ben & Jerry’s et Starbucks font leur coup de buzz <ul><li>Les 2 firmes souhaitent rebondir sur les élections et s’offrir de la visibilité à peu de frais tout en mettant en main leurs produits. </li></ul><ul><ul><li>Ben & Jerry’s offre un cône glacé à chaque votant se rendant dans une de leur boutique. </li></ul></ul><ul><ul><li>Quant à Starbucks, chaque Américain ayant voté aura le droit à son café gratuit… sur parole : ni ticket, ni inscription requise... </li></ul></ul><ul><li>Rapide calcul pour Starbucks : si 1% des 150 millions de votants attendus se présente dans un des 11 000 Starbucks, cela amènerait en moyenne 136 américain dans chaque point de vente… et coûterait environ 60$ / magasin </li></ul><ul><li>Sachant que Starbucks réalise beaucoup de cross-selling (muffins, chewing-gums….), cela pourrait générer pas mal de CA… </li></ul>
    6. 7. L’œil de Né Kid sur les nouveaux quotidiens sportifs <ul><li>L’arrivée d’un nouvel intervenant sur un marché est quelquefois sur-dramatisée par les concurrents. Ainsi le groupe Le Parisien s’est cru obligé de répliquer à l’arrivée du 10 Sport . Or celui-ci, qui semble avoir confondu low cost et low quality, ressemble plutôt à un gratuit. De ce fait cette riposte se révèle surdimensionnée – surtout que la qualité n’y est pas vraiment non plus… – et injustifiée. </li></ul><ul><li>De fait, on assiste au même genre de bagarre que pour les quotidiens gratuits. Mais le modèle payant est apparemment moins attractif… (le 1er numéro de Le 10 Sport s’est vendu à seulement 150 000 exemplaires contre 250 à 300 000 espérés) </li></ul><ul><li>Le non événement crée par ces 2 nouveaux entrants montre qu’identifier un monopole ne suffit pas pour mettre en évidence l’existence d’un marché intéressant. </li></ul>
    7. 8. La photo de la semaine Nous en parlions la semaine dernière, Kate Moss lance enfin son propre parfum ! Histoire de dissoudre encore un peu plus les messages !
    8. 9. Point de vue : les révolutions avortées
    9. 10. Révolutions ratées ? « Joost va enterrer la TV » « En 2000, 95% des Français auront la TV câblée » « Second Life est le futur Eldorado des marques » « La publicité paiera nos conversations téléphoniques » «Le WAP changera le monde » «La Tv portative va révolutionner nos modes de vie » « Avec l’e-book, le livre est mort »
    10. 11. <ul><li>Révolutions ratées ? </li></ul><ul><li>TV portative, Be Bop, TamTam, Second Life… De très nombreuses innovations ont été annoncées comme des révolutions de nos modes de vie… et de nos métiers. </li></ul><ul><li>Mais beaucoup d’entre elles ont eu du mal à exister et se sont même parfois arrêtées aussi rapidement qu’elles avaient commencée… </li></ul><ul><li>Souvenons-nous… </li></ul>
    11. 12. <ul><li>L’infomercial </li></ul><ul><li>Inauguré en 1987 en France, l’infomercial, encore très populaire aux US, s’apparente aux émissions de télé shopping . </li></ul><ul><li>Ces programmes permettent de parler librement de produits à la télévision sans être apparentés à de la publicité. </li></ul><ul><li>A titre indicatif, la société Téléshopping génère 100 M€ de CA par an. </li></ul><ul><li>Malgré un succès d’estime, ce mode de vente n’a pas créé le raz-de-marée attendu, compte tenu notamment de son aspect kitsch. </li></ul>
    12. 13. <ul><li>La TV câblée </li></ul><ul><li>La TV câblée a été un des grands chantiers de modernisation des télécommunication des années 80. </li></ul><ul><li>Conjointement à son lancement, une nouvelle offre hertzienne payante voit le jour (Canal+), talonnée par les bouquets par satellite, eux-mêmes suivis par internet et le triple play. </li></ul><ul><li>25 ans plus tard, malgré les nombreuses débâcles techniques des câblo-opérateurs, 6 millions de Français restent abonnés à une offre câblée contre 5 millions par satellite. </li></ul>
    13. 14. <ul><li>La TV interactive </li></ul><ul><li>Offres câblées et satellite présageaient un boum de l’interactivité : programmes à la carte, informations complémentaires, achat et location de films… </li></ul><ul><li>L’arrivée d’Internet sur le marché a bousculé les plans de la télévision interactive, demeurée au rang de média passif. </li></ul><ul><li>Internet démultiplie les possibilités de services et a pris le relais de la lutte pour la convergence des supports. </li></ul>
    14. 15. <ul><li>Apple TV </li></ul><ul><li>On l’a déjà oubliée, mais Apple a lancé son Apple TV il y a quelques années seulement. Son but : la convergence de la télévision, de l’ordinateur et d’Internet dans le salon. </li></ul><ul><li>Mais celle-ci balbutie et la télévision du futur peine à décoller, même sous l’égide du pape du marketing high-tech. </li></ul><ul><li>Malgré ces errements, la convergence des contenus et des contenants finira sans doute par repositionner la TV au centre nos vies. </li></ul>
    15. 16. <ul><li>Joost </li></ul><ul><li>L’avenir de la Télé ! Sur le papier, le modèle de la TV en P2P lancé par les créateurs de Kazaa et Skype sonne bien… mais peine toujours à décoller </li></ul><ul><li>Pourtant, l’idée d’un gigantesque service de VOD gratuit, interactif et social – le tout en haute qualité ! – semble bonne… tout comme le modèle publicitaire le supportant (pubs interactives et ultra-ciblées) </li></ul><ul><li>Une nouvelle version vient cependant de voir le jour… wait & see ! </li></ul>
    16. 17. <ul><li>La TV portative </li></ul><ul><li>Annoncée dans les années 80 comme un carton à venir, la télévision portative n’a jamais connu le succès escompté. </li></ul><ul><li>Relancée grâce au développement du réseau 3G en 2003, la télévision sur mobile piétine : écrans petits, contenus à adapter et réseau en construction expliquent ce retard à l’allumage. </li></ul>
    17. 18. <ul><li>Le bi-bop </li></ul><ul><li>Lancé en 1993 par France Telecom, le Bi-Bop était beaucoup moins cher que les premiers portables GSM… mais d’une utilisation beaucoup plus contraignante ! On ne pouvait qu’émettre des appels ( en recevoir était une option…) </li></ul><ul><li>Le Bi-Bop était donc une sorte de cabine téléphonique transportable et utilisable uniquement à proximité dune borne relais… </li></ul><ul><li>Le service fut arrêté en 1997, et France Telecom n’aurait jamais atteint ses prévisions (500 000 terminaux) </li></ul>
    18. 19. <ul><li>TamTam, Tatoo et Kobby : joignable à tout moment… </li></ul><ul><li>La France passe au Pager, déjà assez répandu aux USA… et découvre le bonheur du « joignable à tout instant » </li></ul><ul><li>3 solutions cohabitent à partir de 1995 </li></ul><ul><li>La révolution se met en marche, en particulier chez les jeunes, mais avorte avec l’arrivée du portable… </li></ul>
    19. 20. <ul><li>Spot : le mobile publicitaire </li></ul><ul><li>Une idée aussi audacieuse que boudée par les consommateurs : un forfait payé à 50% par de la publicité, programmée durant les 20 premières secondes précédant l’appel. </li></ul><ul><li>Problèmes : </li></ul><ul><ul><li>Les temps d’appel offert par la pub ne fonctionne qu’à destination des postes fixes ou des lignes Bouygues </li></ul></ul><ul><ul><li>Il n’est utilisable qu’après utilisation complète de forfait horaire souscrit </li></ul></ul><ul><li>Les conditions restrictives de l’offre empêcheront Bouygues d’installer un nouveau modèle </li></ul>
    20. 21. <ul><li>Tube, TV in the métro </li></ul><ul><li>Lancé en 1986, le concept Tube consistait à diffuser via des miniteurs – sorte de petits écrans - disposés sur les quais de métro et RER des programmes courts d’information, de divertissement… </li></ul><ul><li>Malgré l’intérêt des franciliens pour Tube, l’expérience s’achève 3 ans plus tard, alors que Tube coûte deux fois plus qu’il ne rapporte. </li></ul><ul><li>Les raisons invoquées par son actionnariat sont liées à l’usage, Tube étant assez rapidement passé du statut de curiosité à celui de bruit de fond lassant et peu regardé, surtout aux heures de pointe. </li></ul>
    21. 22. <ul><li>WAP & Web Mobile </li></ul><ul><li>Le WAP préfigure l’accès à Internet grâce à son téléphone mobile </li></ul><ul><li>La mauvaise ergonomie des téléphones et la lenteur des connexions ont eu raison d’un service ambitieux. </li></ul><ul><li>Bouygues Télécom prolongera l’expérience de l’Internet mobile avec l’i-mode, dont le succès a été remis en question par les réseaux 3G permettant de naviguer plus rapidement. </li></ul><ul><li>Le marché de la pub sur mobile devrait s’élever à 120 M€ en 2010. </li></ul>
    22. 23. <ul><li>Second Life </li></ul><ul><li>Lancé en 2003, Second Life a attiré une foule de curieux, en particulier en France. </li></ul><ul><li>L’environnement bâti par ses membres est un véritable lieu d’échange disposant de sa propre devise : le dollar Linden. </li></ul><ul><li>Quelques marques ont ouvert des showrooms dans SL afin d’obtenir les réactions de la communauté sur des produits. </li></ul><ul><li>En dépit d’un million d’inscrits, on ne compte que 30 000 utilisateurs actifs en France. </li></ul>
    23. 24. <ul><li>Quelques comètes pré-bulle </li></ul><ul><li>BOO , magasin online, coule 2 ans après son lancement, faute de clients et d’euphorie (400 employés alors que 30 auraient suffit…). </li></ul><ul><li>Vizzavi , portail de Jean-Marie Messier racheté en 2003 par Vodafone, en avance sur son temps compte tenu des limites techniques de l’époque. </li></ul><ul><li>Zebank , sera rachetée par Egg un an après son lancement par Bernard Arnault, suite à de lourdes pertes. </li></ul><ul><li>Napster , pionnier des sites Peer-to-Peer ; les majors du disque auront raison de lui au titre du non-respect de la propriété intellectuelle. </li></ul>
    24. 25. <ul><li>Facebook </li></ul><ul><li>Facebook illustre la spéculation générée autour des médias sociaux : </li></ul><ul><ul><li>Branché hier et grand public aujourd’hui, il incarne la volatilité des audiences web </li></ul></ul><ul><ul><li>Plébiscité par les trentenaires mais délaissé par les ados, il reflète les difficultés des stratégies mainstream sur un média de plus en plus segmenté </li></ul></ul><ul><ul><li>Espace de liberté et d’échanges, chantre du tout-gratuit, Facebook a du mal à monétiser son modèle sans être décrié par ses membres. </li></ul></ul>
    25. 26. <ul><li>Et demain ? </li></ul><ul><li>D’autres révolutions sont annoncées et attendent le verdict du public… </li></ul><ul><li>Pêle-mêle : </li></ul><ul><ul><li>L’Internet mobile </li></ul></ul><ul><ul><li>Les mobiles-tags </li></ul></ul><ul><ul><li>La réalité augmentée </li></ul></ul><ul><ul><li>L’affichage interactif </li></ul></ul>
    26. 27. Idées, tendances & innovations
    27. 28. Un Halloween très tendance <ul><li>Médias, high-tech, politique et cinéma… Comme chaque année il y en avait pour tous les goûts outre-atlantique. </li></ul><ul><li>Halloween confirme son intérêt commercial là-bas. </li></ul>
    28. 29. Les Beatles sur console <ul><li>MTV Games publiera dans les mois à venir un jeu vidéo mettant en scène les 4 garçons dans le vent. </li></ul><ul><li>Basé sur la carrière musical des Fab Fours, le joueur revivra les grands moments du groupe à travers un gameplay axé sur une manette en forme de guitare. </li></ul>
    29. 30. Machisme 2.0 <ul><li>La marque brésilienne LindeLucy a concocté pour les geeks et geekettes coquins un kit lingerie doté d’une balise GPS, afin de ne plus jamais se quitter. </li></ul><ul><li>2009, année géo-érotique ? </li></ul>

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