081107 Les RéVolutions AvortéEs

5 novembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de

L’actu mise à nu

La guerre des sportifs
Deux quotidiens sportifs sont en kiosque depuis lundi, à la quête d’une part du gâteau jalousement gardée par L’Equipe.
Le 10 Sport et Aujourd'hui Sport coûtent chacun 50 centimes et sont largement centrés sur le football.
Des initiatives courageuses en pleine crise de la presse : aucun quotidien payant n’a été lancé en France depuis 1994 et InfoMatin.
Un 4ème acteur, baptisé Le Foot , viendra jouer des coudes sur ce marché nouvellement concurrentiel.

La HD pour tous
Depuis le 30 octobre, la France est devenue le premier pays européen doté d’une diffusion hertzienne en haute définition.
40% des téléspectateurs français équipés d’une télévision adéquate peuvent désormais profiter de TF1, France 2 et 3, Canal+, Arte et M6 en haute qualité.
60% de la population sera éligible à ce nouveau mode de diffusion d’ici mai 2009, puis 95% dans les années à venir.

Après Dr. Pepper, Ben & Jerry’s et Starbucks font leur coup de buzz
Les 2 firmes souhaitent rebondir sur les élections et s’offrir de la visibilité à peu de frais tout en mettant en main leurs produits.
Ben & Jerry’s offre un cône glacé à chaque votant se rendant dans une de leur boutique.
Quant à Starbucks, chaque Américain ayant voté aura le droit à son café gratuit… sur parole : ni ticket, ni inscription requise...
Rapide calcul pour Starbucks : si 1% des 150 millions de votants attendus se présente dans un des 11 000 Starbucks, cela amènerait en moyenne 136 américain dans chaque point de vente… et coûterait environ 60$ / magasin
Sachant que Starbucks réalise beaucoup de cross-selling (muffins, chewing-gums….), cela pourrait générer pas mal de CA…

L’œil de Né Kid sur les nouveaux quotidiens sportifs
L’arrivée d’un nouvel intervenant sur un marché est quelquefois sur-dramatisée par les concurrents. Ainsi le groupe Le Parisien s’est cru obligé de répliquer à l’arrivée du 10 Sport . Or celui-ci, qui semble avoir confondu low cost et low quality, ressemble plutôt à un gratuit. De ce fait cette riposte se révèle surdimensionnée – surtout que la qualité n’y est pas vraiment non plus… – et injustifiée.
De fait, on assiste au même genre de bagarre que pour les quotidiens gratuits. Mais le modèle payant est apparemment moins attractif… (le 1er numéro de Le 10 Sport s’est vendu à seulement 150 000 exemplaires contre 250 à 300 000 espérés)
Le non événement crée par ces 2 nouveaux entrants montre qu’identifier un monopole ne suffit pas pour mettre en évidence l’existence d’un marché intéressant.

La photo de la semaine Nous en parlions la semaine dernière, Kate Moss lance enfin son propre parfum ! Histoire de dissoudre encore un peu plus les messages !

Point de vue : les révolutions avortées

Révolutions ratées ? « Joost va enterrer la TV » « En 2000, 95% des Français auront la TV câblée » « Second Life est le futur Eldorado des marques » « La publicité paiera nos conversations téléphoniques » «Le WAP changera le monde » «La Tv portative va révolutionner nos modes de vie » « Avec l’e-book, le livre est mort »

Révolutions ratées ?
TV portative, Be Bop, TamTam, Second Life… De très nombreuses innovations ont été annoncées comme des révolutions de nos modes de vie… et de nos métiers.
Mais beaucoup d’entre elles ont eu du mal à exister et se sont même parfois arrêtées aussi rapidement qu’elles avaient commencée…
Souvenons-nous…

L’infomercial
Inauguré en 1987 en France, l’infomercial, encore très populaire aux US, s’apparente aux émissions de télé shopping .
Ces programmes permettent de parler librement de produits à la télévision sans être apparentés à de la publicité.
A titre indicatif, la société Téléshopping génère 100 M€ de CA par an.
Malgré un succès d’estime, ce mode de vente n’a pas créé le raz-de-marée attendu, compte tenu notamment de son aspect kitsch.

La TV câblée
La TV câblée a été un des grands chantiers de modernisation des télécommunication des années 80.
Conjointement à son lancement, une nouvelle offre hertzienne payante voit le jour (Canal+), talonnée par les bouquets par satellite, eux-mêmes suivis par internet et le triple play.
25 ans plus tard, malgré les nombreuses débâcles techniques des câblo-opérateurs, 6 millions de Français restent abonnés à une offre câblée contre 5 millions par satellite.

La TV interactive
Offres câblées et satellite présageaient un boum de l’interactivité : programmes à la carte, informations complémentaires, achat et location de films…
L’arrivée d’Internet sur le marché a bousculé les plans de la télévision interactive, demeurée au rang de média passif.
Internet démultiplie les possibilités de services et a pris le relais de la lutte pour la convergence des supports.

Apple TV
On l’a déjà oubliée, mais Apple a lancé son Apple TV il y a quelques années seulement. Son but : la convergence de la télévision, de l’ordinateur et d’Internet dans le salon.
Mais celle-ci balbutie et la télévision du futur peine à décoller, même sous l’égide du pape du marketing high-tech.
Malgré ces errements, la convergence des contenus et des contenants finira sans doute par repositionner la TV au centre nos vies.

Joost
L’avenir de la Télé ! Sur le papier, le modèle de la TV en P2P lancé par les créateurs de Kazaa et Skype sonne bien… mais peine toujours à décoller
Pourtant, l’idée d’un gigantesque service de VOD gratuit, interactif et social – le tout en haute qualité ! – semble bonne… tout comme le modèle publicitaire le supportant (pubs interactives et ultra-ciblées)
Une nouvelle version vient cependant de voir le jour… wait & see !

La TV portative
Annoncée dans les années 80 comme un carton à venir, la télévision portative n’a jamais connu le succès escompté.
Relancée grâce au développement du réseau 3G en 2003, la télévision sur mobile piétine : écrans petits, contenus à adapter et réseau en construction expliquent ce retard à l’allumage.

Le bi-bop
Lancé en 1993 par France Telecom, le Bi-Bop était beaucoup moins cher que les premiers portables GSM… mais d’une utilisation beaucoup plus contraignante ! On ne pouvait qu’émettre des appels ( en recevoir était une option…)
Le Bi-Bop était donc une sorte de cabine téléphonique transportable et utilisable uniquement à proximité dune borne relais…
Le service fut arrêté en 1997, et France Telecom n’aurait jamais atteint ses prévisions (500 000 terminaux)

TamTam, Tatoo et Kobby : joignable à tout moment…
La France passe au Pager, déjà assez répandu aux USA… et découvre le bonheur du « joignable à tout instant »
3 solutions cohabitent à partir de 1995
La révolution se met en marche, en particulier chez les jeunes, mais avorte avec l’arrivée du portable…

Spot : le mobile publicitaire
Une idée aussi audacieuse que boudée par les consommateurs : un forfait payé à 50% par de la publicité, programmée durant les 20 premières secondes précédant l’appel.
Problèmes :
Les temps d’appel offert par la pub ne fonctionne qu’à destination des postes fixes ou des lignes Bouygues
Il n’est utilisable qu’après utilisation complète de forfait horaire souscrit
Les conditions restrictives de l’offre empêcheront Bouygues d’installer un nouveau modèle

Tube, TV in the métro
Lancé en 1986, le concept Tube consistait à diffuser via des miniteurs – sorte de petits écrans - disposés sur les quais de métro et RER des programmes courts d’information, de divertissement…
Malgré l’intérêt des franciliens pour Tube, l’expérience s’achève 3 ans plus tard, alors que Tube coûte deux fois plus qu’il ne rapporte.
Les raisons invoquées par son actionnariat sont liées à l’usage, Tube étant assez rapidement passé du statut de curiosité à celui de bruit de fond lassant et peu regardé, surtout aux heures de pointe.

WAP & Web Mobile
Le WAP préfigure l’accès à Internet grâce à son téléphone mobile
La mauvaise ergonomie des téléphones et la lenteur des connexions ont eu raison d’un service ambitieux.
Bouygues Télécom prolongera l’expérience de l’Internet mobile avec l’i-mode, dont le succès a été remis en question par les réseaux 3G permettant de naviguer plus rapidement.
Le marché de la pub sur mobile devrait s’élever à 120 M€ en 2010.

Second Life
Lancé en 2003, Second Life a attiré une foule de curieux, en particulier en France.
L’environnement bâti par ses membres est un véritable lieu d’échange disposant de sa propre devise : le dollar Linden.
Quelques marques ont ouvert des showrooms dans SL afin d’obtenir les réactions de la communauté sur des produits.
En dépit d’un million d’inscrits, on ne compte que 30 000 utilisateurs actifs en France.

Quelques comètes pré-bulle
BOO , magasin online, coule 2 ans après son lancement, faute de clients et d’euphorie (400 employés alors que 30 auraient suffit…).
Vizzavi , portail de Jean-Marie Messier racheté en 2003 par Vodafone, en avance sur son temps compte tenu des limites techniques de l’époque.
Zebank , sera rachetée par Egg un an après son lancement par Bernard Arnault, suite à de lourdes pertes.
Napster , pionnier des sites Peer-to-Peer ; les majors du disque auront raison de lui au titre du non-respect de la propriété intellectuelle.

Facebook
Facebook illustre la spéculation générée autour des médias sociaux :
Branché hier et grand public aujourd’hui, il incarne la volatilité des audiences web
Plébiscité par les trentenaires mais délaissé par les ados, il reflète les difficultés des stratégies mainstream sur un média de plus en plus segmenté
Espace de liberté et d’échanges, chantre du tout-gratuit, Facebook a du mal à monétiser son modèle sans être décrié par ses membres.

Et demain ?
D’autres révolutions sont annoncées et attendent le verdict du public…
Pêle-mêle :
L’Internet mobile
Les mobiles-tags
La réalité augmentée
L’affichage interactif

Idées, tendances & innovations

Un Halloween très tendance
Médias, high-tech, politique et cinéma… Comme chaque année il y en avait pour tous les goûts outre-atlantique.
Halloween confirme son intérêt commercial là-bas.

Les Beatles sur console
MTV Games publiera dans les mois à venir un jeu vidéo mettant en scène les 4 garçons dans le vent.
Basé sur la carrière musical des Fab Fours, le joueur revivra les grands moments du groupe à travers un gameplay axé sur une manette en forme de guitare.

Machisme 2.0
La marque brésilienne LindeLucy a concocté pour les geeks et geekettes coquins un kit lingerie doté d’une balise GPS, afin de ne plus jamais se quitter.
2009, année géo-érotique ?

http://notrelienquotidien.com	59
http://nekid.fr	13
http://1539281399.nvmodules.netvibes.com	1
http://www.slideshare.net	1

081107 Les RéVolutions AvortéEs

by Nicolas Bard on Nov 11, 2008

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