Veille de Né Kid 080206

Slide 1: 7 février 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de

Slide 3: L’actu mise à nu

Slide 4: Yacrosoft ou Microhoo ? • Microsoft a fait une proposition de rachat de Yahoo d’un montant de 45 Mds $ (30 Mds €) • Une ambition : rattraper Google • Yahoo juge que l’offre ne valorise pas assez l’entreprise... et tente de faire monter les enchères • Ce rachat permettrait à Microsoft d’asseoir son leadership sur l’email et les portails web... • ... mais ne pourra en aucun cas lui permettre de rattraper Google sur la partie moteur de recherche (la plus rentable) • Google juge cette fusion dangereuse pour l’avenir de l’Internet : « Microsoft tentera de rendre le Web fermé, tout comme il l’a fait pour Windows »... et tente de s’attirer le soutien du grand public • A suivre...

Slide 5: Les sucreries attaquées • R. Bachelot propose deux nouvelles mesures pour réduire l’obésité : – Fin de la publicité pour certains aliments pendant les programmes pour enfants – Retrait des confiseries à la caisse des magasins • Ces menaces ne sont pas nouvelles, mais il existe enfin un calendrier : – La première fera l’objet d’une réunion de concertation début mars pour une application début avril – La seconde serait mise en place en juin, suite à une réunion avec les acteurs de la filière

Slide 6: Naked devient Australien • Les fondateurs de Naked (maison- mère de Né Kid) ont décidé de céder l’entreprise à Photon, groupe de marketing services australien • But de la cession pour Naked : donner à la famille les moyens s’implanter dans les nouveaux marchés (Chine, Inde) sans modifier la philosophie ni le modèle économique de l’agence • Ambition de Photon : faire de Naked le McKinsey de la communication • Cette vente s’assortit d’une garantie de présence des fondateurs pendant quasiment 5 ans

Slide 7: L’œil de Né Kid • La décision des fondateurs a dû être difficile, du fait de leur attachement à leur indépendance mais les ambitions de croissance étaient une motivation encore plus forte • Ce choix est un juste milieu entre les fonds d’investisse-ment qui auraient pu imprimer une vision court-termiste et les grands groupes de communication qui auraient pu tordre le business model de l’agence pour nourrir leurs intérêts • Né Kid conserve sa neutralité et continue à être la seule agence de communications planning, entièrement dédiée aux stratégies d’intégration des communications

Slide 8: Point de vue : l’internet mobile

Slide 9: L’internet mobile : ce n’est pas (encore) internet • Un ensemble de services et de contenus accessibles depuis un mobile • Les sites accessibles depuis les mobiles sont des sites spécifiques, et non pas ceux que l’on trouve sur l’internet... • SAUF sur la nouvelle génération de smartphones (iPhone, HTC...) Site internet mobile de Coca-Cola

Slide 10: 10 886 000 mobinautes en France Répartition / tranches d’âge % vs. population Française 15 ans et + – source TGI 2,500,000 39% 29% 24% 2,000,000 - 18% 8% 1,500,000 1,000,000 500,000 0 13- 17 18- 24 25- 34 35- 44 45- 54 55+ • L’internet mobile s’élargit de plus en plus à toutes les tranches d’âge de la population bien qu’il concerne davantage les jeunes générations. Un effet de l’usage pro ? Source : M:Metrics – ScreenTonic – Mobinautes dernier mois Oct 2007 hors MMS

Slide 11: D’un usage de personnalisation à une consommation de contenus • La personnalisation du terminal reste un must : téléchargement d’images, de sonneries... • Chats, mails et SMS passent en tête : développement d’offres incluant des SMS illimités, MSN... • La consommation de contenus mobiles de type news, météo... augmente (offre plus large + évolution de la structure d’âge des mobinautes)

Slide 12: 3 types d’acteurs pour un enjeu : être le point d’entrée de référence de l’Internet mobile • Les portails de opérateurs • Le moteur de recherche Gallery (GIE des opérateurs mobiles – référencement sur le principe de l’annuaire) • Le hors opérateur : la porte d’accès à leurs services grâce à une application à installée / des partenariats

Slide 13: Un site mobile pourquoi faire ? • Différents types de problématique peuvent être traités. Quelques exemples : Image / branded CRM Vente à distance Information produits entertainement

Slide 14: Quels leviers de créations de trafic ? E-pub Bannières Référencement payant Marketing direct Sponsoring sur portails et SMS/MMS/Wap push Intersiticiels... moteurs de recherche Leviers online Leviers offline Depuis Internet Bluetooth Tags Envoi d’un lien sur Envoi d’un lien sur Code-barre 2D sur le mobile le mobile affiche, print à la demande depuis depuis un autre internet mobile, une borne

Slide 15: Online • Epub : Bannières classiques et adaptation des formats déjà utilisés sur le Web (interstitiel, habillage de pages...) • Référencement payant : Même principe que sur internet • MD : – SMS / MMS : un contenu pour inviter à se rendre sur le site – Wap Push : envoi du lien pour accéder au site en temps que SMS

Slide 16: Offline • Tags : code-barre 2D intégré sur du print (presse ou affichage). En le shootant avec l’appareil photo de son téléphone, on accède directement au site • Depuis internet : on entre son numéro de téléphone pour recevoir un lien d’accès au site sur son mobile • Bluetooth : envoi du lien d’accès depuis un mini- serveur (pour lieux CHR par exemple) ou via un ami (mobile à mobile) Tag pour mobile

Slide 17: Un canal à surveiller • Explosion du marché de la publicité prévue sur ce canal : la publicité sur mobile (bannières et search) représenterait un marché de 11,3 Mds $ dans le monde en 2011, dont 1,3 Mds $ en Europe • Nouveaux entrants : – Google Androïd, un système d’exploitation pour mobile qui concurrence directement Windows Mobile – Yahoo et MSN Mobile, qui doivent développer leur offre • De l’internet mobile à la mobilité de l’internet : – Développement du Wi-Fi à grande échelle (grâce au Wi-Fi Max qui couvrira à terme tout le territoire) – Arrivée de nouveaux terminaux disposant d’une ergonomie plus adaptée • De nouveaux usages : – Terminal de paiement – Géolocalisation – ...

Slide 18: Idées, tendances et innovations

Slide 19: YooWalk : naviguer sur le web en 3D • L’intermédiaire entre Second Life et le Web : l’internaute est représenté sous la forme d’un avatar et se balade dans des quartiers représentant des sites Web, appelés « walksites » • Pas besoin de télécharger une application : tout se passe avec le navigateur Web • Lancement prévu en 2008

Slide 20: Quand le graffiti rencontre la réalité virtuelle • Le projet artistique « tagged in motion » permet de tagger sans mur ni bombe • L’artiste est filmé par 3 caméras et visualise son œuvre en temps réel

Slide 21: Trydrugs.net • Un benchmark incontournable dès que l’on parle de faire vivre une expérience à l’internaute... • Une action du gouvernement Norvégien • Pas vraiment nouveau mais jamais vraiment égalé...mérite définitivement le détour.