Veille Né Kid 071128

28 novembre 2007 L’actualité et les innovations de la communication vues par

L’actu mise à nu

Un accord contre le piratage • Les professionnels de la musique et de l’audiovisuel, les FAI et les diffuseurs se sont mis d’accord en signant le rapport Olivennes pour la lutte contre le piratage • Ce rapport s’attaque principalement au téléchargeur « lambda » • Les sanctions vont de la mise en garde à la coupure de la connexion Internet • D’autre part, pour prévenir du piratage, il est prévu que les films en VOD soient disponible plus tôt après leurs sorties en salle et que les DRM (protection des disques) soient retirés des catalogues d’ici 12 mois

L’œil de Né Kid • Mesure plutôt positive si on ne veut pas arriver à la perte de l’industrie artistique • Mais n’est-ce pas une initiative d’ores et déjà dépassée dans la mesure où le streaming est en pleine croissance. La question de la propriété ne se pose plus puisqu’on ne télécharge pas le fichier sur son ordinateur (vide juridique à ce sujet.) • Ne serait-il pas plus avantageux de réfléchir à un nouveau business model et de restructurer l’industrie ? • N’oublions pas que l’industrie n’a jamais cessé d’annoncer sa mort à chaque innovation. Exemple de la K7.

Point de vue : Marketing ethnique

Le marketing ethnique D’un point de vue très puriste, le marketing ethnique consiste à 3. segmenter le marché en s’appuyant sur l’homogénéité d’une souche ethnique de consommateurs 5. proposer des produits adaptés à leurs caractéristiques physiques et culturelles Cette segmentation justifie une modification/adaptation des caractéristiques du produit.

Marketing et communication • Comme sur un marché « classique », on distingue le marketing ethnique de la communication ethnique.

Les différents formes de • L’icône ethnique: présence de minorités dans des publicités pour des « produits occidentaux » • L’icône héroïque: personnages réels qui concentrent en eux l’image d’une intégration réussie (Zidane) peu importe le produit • La communication multiculturelle: tendance politiquement correcte. Permet de donner vie à un reflet de la société à travers des images • Le marketing ethnique pur et dur: produit à cible principalement ethnique (le Mecca-Cola, les laits Labans par Bridel, les cartes téléphoniques France Telecom) et sa communication propre.

Quelle pertinence pour le marché français ? La population immigrée française Pop européenne: une diminution de 33,8 points de pourcentage Pop africaine: une augmentation de 24,4 points de pourcentage en presque 40 ans Pop asiatique: une augmentation de 10,4 points de pourcentage Une population ethnique aux pour la même période besoins spécifiques, en pleine croissance sur le territoire français

Quelle place pour les minorités dans la publicité française? Un regard sur le passé: • Un historique plutôt lourd teinté de colonialisme et basé sur la caricature (esclavagisme, traits physiques exagérés, etc.) • Des domaines cloisonnés: – sport (verbatim Ipsos: « Les Noirs pour le sport, ils apparaissent là où on les attend et souvent on ne voit que leurs muscles mais pas leur tête » – la musique

Quelle place pour les minorités dans la publicité française? Aujourd’hui ? • Proportion: – 2005: 3% des publicités (tous supports) mettent en scène des minorités ethniques – 2006: 6% des publicités • Phénomène de ghettoïsation ? – Non: dans 60% des cas, les minorités sont représentées en compagnie de personnages de type occidental • Rôle: premier rôle dans 80% des cas • Pas de dénigrement particulier • Indifférenciation: 39% des cas relevés par l’étude ne font aucune distinction entre les personnages ethniques et les personnes occidentales • Secteurs: mode, alimentation, jouet, cosmétique, NTIC, (Source: Etude BVP)

La polémique • Peut-on définir un être humain par son appartenance raciale ? • Quel équilibre peut-on trouver entre un discours aseptisé par le politiquement correct et l’affirmation de stéréotypes ?

Les pros • Les populations ethniques ont des besoins physiologiques et culturels différents des besoins occidentaux • Le marketing ethnique permet une segmentation plus fine. Il permet de cibler plus spécifiquement le client et de lui offrir une offre plus proche de ses besoins. • Des exemples de succès: – Les campagnes L’Oréal – La parfumerie Marionnaud avec un père noël indien – Uncle Ben’s: groupe d’amis noir faisant la cuisine – Le rouge de Clarin’s: mise en scène de trois jeunes femmes d’origines ethniques différentes

Les contres • Perception négative du concept • Le marketing ethnique met en évidence des différences qui peuvent aboutir à une exclusion des communautés • Marketing ethnique et racisme, une frontière floue: les minorités sont- elles si différents qu’elles ont besoin de produits à part ? • Exemple de polémiques: – Cœur de lion (campagne déclinée autour des fortes personnalités, les « spots minorités ethniques » n’ont jamais été diffusées aux heures de grande écoute – Apéricubes: des blancs qui servent à manger à des cannibales noirs – Campagne de prévention contre le sida: un jeune homme revenant d’Afrique va se faire dépister à la demande de sa compagne, inquiète.

Le défi « Comment faire une publicité ethnique intéressante, amusante tout en respectant les gens visés ? Comment ne pas se tirer dans le pied ? »

L’œil de Né Kid • Sujet extrêmement délicat en France (contrairement à l’Amérique du Nord) et à traiter avec beaucoup de nuance. • A quand les sondages autorisant les questions à caractères ethniques ?

Idées, tendances et innovations

SFR Live Concert • L ’opérateur renforce son positionnement sur la musique en lançant Live Concert permettant entre autre de suivre des concerts à distance (sur son PC ou grâce à la 3G SFR) • Gratuit, quelque soit l’opérateur • Sur mobile : réservé 3G SFR

Vous êtes la star du clip ! •Gizmoz permet de se créer avatar 3D. La particularité du programme réside dans le fait que le visage, personnalisé, s’anime avec des expressions faciales. Pour cela, il suffit de télécharger une photo portrait et de choisir le clip dans lequel on veut qu’elle prenne vie.

« Don’t Give Up on Vista » • Apple continue de montrer son excellence créative en déclinant les aventures de PC vs Mac dans une campagne online astucieuse.

Gosupermodel: Une sorte de «FilleTV » online • Lancé début novembre en France, ce réseau social axé sur la mode est destiné aux jeunes filles de 10 - 15 ans • Il permet de créer un avatar et propose une multitude d’activités et de services telles que la création de vêtements, des forums, des concours…

A la recherche du nouveau top model virtuel… • Pour soutenir le lancement du parfum M by Mariah Carey, la marque Elizabeth Arden a lancé un concours de mannequinat virtuel dans le but de trouver le nouveau représentant virtuel du parfum • L’avatar gagnant sera désigné par des représentants de l’agence de mannequin Ford, d’Elizabeth Arden et de MTV

A blind call • Idée: Tout le monde fait des appels par inadvertance.

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http://www.nekid.fr	19
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Veille Né Kid 071128

by Nicolas Bard on Dec 01, 2007

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