Performance Marketing Pragmático

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Presentación del 25/04/2013 en el desayuno de trabajo de AMDIA.

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Performance Marketing Pragmático

  1. 1. Performance MarketingDesde un ojo de un pragmático@NicoRoddz
  2. 2. Nico Roddz• 25 años• Marplatense• 6 años en mkt online• Intellignos• Doppler• Lander• Wobi• Intuit, ESET, Santander• GoogleAnalytics Certified• GoogleAdwords Certified• DAA CertifiedEn realidad me llamo Nicolás Rodríguez (cuento la historia al final!)
  3. 3. CTR sobre posiciónPasado Presente
  4. 4. Cómo hacerSEO hoy?
  5. 5. Desde lo básico40% UGC + 30% editorial + 30% Automatic• Titles únicos• Sitemap .xml• Estrategia de contenido (noimprovises!)• Multiformato• Shareable• Integrado (APIs, Social media)
  6. 6. Pensar en CTR no posición• Meta descripciones• Google authorship• Schema• http://www.youtube.com/watch?v=4Rtca0rQFCQ• https://plus.google.com/authorship• http://schema.org/
  7. 7. Blog• Shareable content• Infografías• ListasTop 10• Casos de estudio• Fotos (ej: boston.com)• Tené una voz• Contenido original, único• Crea audiencia (no SEO Focus)• SEO Ready CMS (Wordpress)Signal vs Noice (37signals)
  8. 8. MultiformatoTexto Imágenes BlogpostBlogpost Charts SlideSlide Audio Video
  9. 9. Multiformato1 pieza de contenido3 formatos/canales
  10. 10. Adwords• Buscá un “Messi” en Adwords• Optimiza por CPA no porimpresiones• Prueba con distintos canales yformatos (Mobile)• Reducí costos optimizando elNivel de calidad de tu campañaEn algunos mercado resulta casi imposiblecompetir contra los “big players”
  11. 11. Landing page• Simplifica el diseño (y noinviertas mucho tiempo o $ enél) focaliza en propuesta devalor y CTA• A/B test constante• Preserva la esencia• Captura el email!• Elimina distracciones(navegación)http://www.abtests.com/http://www.conversion-rate-experts.com/articles/Distinas imagenes de acuerdo a lakeyword para preservar la esencia
  12. 12. Landing page
  13. 13. Capitaliza!• Incluí banners o CTA entodas las páginas de tu sitio• El tráfico orgánicogeneralmente tiene unrebote muy alto, reduciloincorporando pop-upsexclusivos para usuariosorgánicos.https://www.google.com/search?q=neil+pattel
  14. 14. Medición
  15. 15. Modelo estándar
  16. 16. Goals!
  17. 17. AtribuciónDashboards: http://www.dashboardjunkie.comMás dashboards: http://www.google.com/analytics/learn/solutions-gallery.htmlMedición
  18. 18. Email marketingCustom report: https://www.google.com/analytics/web/template?uid=ep41TtclTOSaiHdDWU_4NAURL Builder: http://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=en
  19. 19. Multichannel Funnelshttp://www.google.com/analytics/features/multichannel-funnels.html
  20. 20. Experimentación (A/B test)http://central-de-conversiones.blogspot.com.ar/2012/07/ahora-los-experimentos-de-contenido-de.html
  21. 21. Automatización: Big Data
  22. 22. Bloomreach: SEO RobotBloomReach es una herramienta queautogenera páginas de categorías basadas en laintención (consulta) de búsqueda del usuario
  23. 23. RichRelevance: recomendacionesGeneración automática de productos ypaquetes de productos relacionados deacuerdo al interés y consulta de búsqueda delusuario.
  24. 24. Runa: ofertas automáticasOfertas automáticas en tiempo real. Ejemplo: producto“A” puede tener hasta un 20% de descuento o envío gratissi el mismo producto se encuentra listado en un topretailer al mismo valor.
  25. 25. Bazaar voice: sindicador de reviewsAbsorve reseñas y rating de productos, servicios oempresas de distintas fuentes. Motiva a los usuarios apublicarlas y, de hacerlo, las distribuirla en distintasfuentes de mucha reputación (Rich snippets ready).
  26. 26. Monetate: landing page híperpersonalizadasLanding pages automáticas de acuerdo a la actividad yperfil demográfico del usuario.
  27. 27. Preguntas?http://nicoroddz.com/http://www.linkedin.com/in/nicoroddzhello@nicoroddz.com/

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