Format ontwikkeling

4. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth JULIA’S TANGO Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

5. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth LIJST 0 Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

6. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth STEP INTO MY WORLD Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

7. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth SPANGAS Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

8. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth ZAPP MIXER Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

9. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth THUIS OP DE BEURS Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

10. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth 3 VOOR 12 Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

11. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth KIJK DIT NOU! Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

12. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth BEAGLE Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

13. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth SECRET STORY Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)?

14. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth BLIKVOER Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)? http://www.youtube.com/watch?v=yPkrO-6sNI0

15. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth DE NATIONALE IQ TEST Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)? http://www.youtube.com/watch?v=p1ZEV2_rJKg

16. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth 101BARZ Crossmediale Tv Formats  Wat houdt het format in?  Wat is er crossmediaal aan?  Wat maakt het een succes (of niet)? http://www.youtube.com/watch?v=JkNboKZFDP0

17. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth TRANSMEDIA VS. CROSSMEDIA De grondlegger van het begrip transmedia is Henry Jenkins “ Een transmediaal verhaal ontvouwt zich via verschillende media waarbij ieder aspect iets toevoegt aan het geheel” – Henry Jenkins In de ideale vorm van transmedia storytelling doet elk medium waar het het beste in is, zonder afhankelijk te zijn van een ander medium. Andere belangrijke kenmerken van transmedia zijn:  Begin en een eind  Instappen en eigen inbreng  Ontdekken  Onderscheiden Why so serious? – The dark Knight http://www.youtube.com/watch?v=7iti8Ivy--s

18. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING Optimaal resultaat: afstemming tussen on- & offline media, tradionele & nieuwe media “ Crossmediale concepten vereisen een hoge mate van creativiteit en originaliteit om de nieuwsgierigheid van de doelgroep op een dusdanig niveau te krijgen dat men crossmediaal gedrag vertoont.” • Voorwaarde is dat de consument bewogen moet worden tot actie (pull) • Inzet wordt bepaald door creatieve concept en niet door de mediale mogelijkheden • Doelgroepen worden niches, information overload en return of investment (product en adverteerders moeten hierop inspelen) Crossmedia  non-lineair, creatie, verspreiding, fragmentatie en multitasking

19. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING ARF model  value for money  bereik, communicatie en gedrag

20. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING Advies aan adverteerders verandert • meer keuzes van media kanalen en platformen • het veranderd mediagedrag van de consument • advies over interactie i.p.v. zenden • andere doelgroepen; meer niches en individualisme • Touchpoints beter in kaart brengen • Tracking  inzicht mediacontacten, budgetverdeling mediumtypen, timing, fasering • Inzicht in ROI  inzicht in bereik, communicatie-effecten, gedragseffecten

21. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING 1. De digitale desillusie, waarin online media, vast en mobiel maar heel beperkt groeien. Gelukkig geloven de marktleiders hier niet in, maar dit is wel een item waarmee rekening mee moet worden gehouden. 2. Een tweede scenario is chronische chaos, een sterk dynamische markt waarin aanbieders sterk concurreren om de gunst van de consument. Deze ziet door het enorme aanbod door de bomen het bos niet meer en blijft afwachtend. Slechts enkele nichesmarkten zullen winstgevend zijn. 3. Het derde punt wat Van Leeuwen noemt is volledige versnippering, de adoptiegraad van online media groeit zeer sterk, dit zal ten koste gaan van de traditionele markt. 4. Crossmediale consolidatie, een beperkt aantal spelers zal gaan domineren. Een 70% van de marktleiders gelooft hierin. Een nadeel van dit beeld is dat er weinig marktdynamiek zal zijn. Een voordeel voor de consument is dat er een overzichtelijk aanbod zal ontstaan, waarbij de aangeboden diensten goed uitontwikkeld zijn. Vraag naar nieuwe diensten zal altijd aanwezig zijn, waarbij verschillende betaalmodellen zullen ontstaan.

22. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING

23. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING Verschillende trends  digitale tv, meer controle kijker, meer digitale platformen. Omroepen en producten hebben ook te maken met fragmentatie Antwoord op deze trend  360 crossmedia ervaring

24. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING Statements • De hele mediawereld zal vroeg of laat crossmediaal worden ingericht. • Synergie vindt alleen al plaats door het aanbod, maar het is afwachten wat de consument hiermee gaat doen. • Hoe meer we weten over het individu en haar beweegreden des te beter kan een crossmediaal concept hierop worden aangesloten. • Het succes van elke crossmediale activiteit wordt ingevuld en bepaald door de kracht van het creatieve concept. • Maar niet alleen het creatieve concept is deels de succesfactor, ook de inzet van de mediakanalen en mediaplatformen op basis van de medium specifieke eigenschappen. • Convergentie zal sneller plaatsvinden dan iedereen denkt. • Disciplines schuiven steeds meer in elkaar. • De verdienmodellen van de toekomst zijn nog niet concreet en helder maar dit zal snel inzichtelijk worden

25. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROSSMEDIA MARKETING • Crossmedia is andere invalshoek • Effectief als verhaal/concept zich hier voor leent • Relevantie voor gebruiker • Waarde toevoeging door gelaagdheid/ meer niveau’s • Eendimensionaal naar meerdimensionaal • Denken vanuit gedachtegoed en verhaallijnen ◊ verschillende media • Altijd rekening houden met motivatoren, mediumspecifiteit en storytelling

26. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth COMMUNITIES, CONTENT EN CO-CREATIE Karsten Mosterd schreef een scriptie voor Sorry TV. Hiervoor deed hij onderzoek naar interactie via interne, door experts te interviewen als Erwin Blom, Richard van den Bogaard en Ehtimaad Rais. “ De experts waren het er over eens dat een gebrek aan uitdaging en het niet voldoen aan de verwachtingen een leeg platform veroorzaakt en een platform zonder bezoekers is als een voetbalwedstrijd zonder spelers.” Belangrijke punten interactie met doelgroep:  Community  Content  Co-creatie http://www.frankwatching.com/archive/2008/02/20/teens-tweens-en-de-tsunami-van-social-media/

27. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth COMMUNITIES, CONTENT EN CO-CREATIE

28. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CONVERGENCE CULTURE De grondlegger van het begrip convergence culture is Henry Jenkins “ the flow of content across multiple media platforms, the cooperation between multiple media industries, and the migratory behavior of media audiences who will go almost anywhere in search of the kinds of entertainment experiences they want’’ – Henry Jenkins Convergence culture:  Actieve en productieve rol aannemen  Van consumer naar prosumer  Participatietrend  Veranderingen in het web  Televisie zal ontwikkelen (web 2.0) Kortom, zoals Henry Jenkins zei: “ there is an added incentive for us to talk among ourselves about the media we consume. […] Consumption has become a collective process” http://www.youtube.com/watch?v=m-BEaXZBVnI&feature=related

29. Demian Rodrigues Lobo - Renée van der Heide - Nick Peetoom - Jorge Bosma - Joppe Orth CROWDSOURCING Jeff Howe is “The king of crowdsourcing” “ De kracht van crowdsourcing ligt in de onwaarschijnlijke hoeveelheid expertise waaruit je kunt putten.” - Jeff Howe Het begrip Crowdsourcing is afgeleid van ‘outsourcing to the crowd’. Het outsourcen van werkzaamheden naar bv India of China is niet meer nodig! Iedereen kan tegenwoordig in zijn vrije tijd oplossingen aandragen en content leveren. Hoe kan je (als bedrijf) crowdsourcen?  De menigte  Een probleem voorleggen  Commentaar leveren  Marktonderzoek Een kort filmpje dat uitlegd wat crowdsourcing is: http://www.youtube.com/watch?v=Buyub6vIG3Q&feature=related