Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 1Tài liệu tổng hợp các bài viếtSEO- Search Engine Optimiz...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 2ContentsI. TỔNG QUAN VỀ SEO................................
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 15Sự cạnh tranh này được chính bạn thực hiện với việc tin...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 4I. TỔNG QUAN VỀ SEO1.1 Search Engine là gì?Search engine...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 5thông tin tương ứng. Những vấn tin của người dùng thường...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 6của người dùng. Ví dụ, vấn tin “dân số Việt Nam” sẽ trả ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 7Trước khi cỗ máy tìm kiếm có thể cho bạn biết về nơi một...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 8mục. Đây là một trong các thẻ rất hữu dụng, đặt biệt tro...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 77Hãy cố gắng chia đều sức mạng quảng bá của website, để ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 101.3 SEO là gì?SEO là chữ viết tắt của Search EngineOpti...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 11TỐI ƯU HÓA WEBSITE (SEO): NHỮNG ƯU ĐIỂM "TỰ NHIÊN"Càng ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 12hơn nhiều so với tốc độ biến mất của Adwords. Đó chính ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 13án tổ chức, xây dựng nội dung website trong khi đó quản...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 14xây dựng 1 kế hoạch hành động chi tiết. Dựa trên hàng l...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 15Sự cạnh tranh này được chính bạn thực hiện với việc tin...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 16gần đỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay tron...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 17III QUY TRÌNH THỰC HIỆN 1 CHIẾN DỊCH SEOSEO cũng giống ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 18o Tạo chuyên mục Tin tức, cập nhật nội dung thường xuyê...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 193.2 Tối ưu hóa trong trangSearch Engine thì liên tục ho...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 20keyword trong nội dung của website. Hầu hết các search ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 21Directory Submission (Submit website vào các directory)...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 22Một số thông tin về website :- Website này của 1 công t...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 23Tiếp tục sử dụng Keyword Tool - Google AdWordsCũng đơn ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 24Chúng ta có thể bắt đầu nghiên cứu từ khóa bất kỳ đâu n...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 254.2.2 Bốn bước nghiên cứu từ khóa thiết kế webNghiên cứ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 26Có rất nhiều các công cụ tuyệt vời có để giúp bạn xác đ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 27Thực ra khách hàng của bạn và trang web của bạn cũng th...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 28Nên sử dụng tool này để có thêm những gợi ý đáng “đồng ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 29lượng tìm kiếm cho một từ khóa trên Google, Yahoo và MS...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 30khóa. Ngoài ra danh sách các cạnh tranh, trung bình chi...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 314.3.4 công cụ keyword của googleHẳn bạn đã nghe thấy ti...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 32Research Tool, cho tất cả mọi người (trước đây nó chỉ h...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 33Có thể chọn sử dụng từ đồng nghĩa “synonyms” hay không ...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 34Trừ khi bạn sử dụng công cụ để làm việc trên chiến dịch...
Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 35Download tất cả các từ khóa, không tạo danh sáchBạn có ...
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo

353

Published on

tổng hợp bài viết về seomerketing
www.daynauan123.com
http://upanhviet.net

Published in: Sports
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
353
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
29
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Tong hop-cac-bai-viet-ve-seo"

  1. 1. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 1Tài liệu tổng hợp các bài viếtSEO- Search Engine Optimization(căn bản)
  2. 2. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 2ContentsI. TỔNG QUAN VỀ SEO.............................................................................................................................41.1 Search Engine là gì? ...........................................................................................................................41.2 Search Engine làm việc như thế nào? .................................................................................................61.3 SEO là gì?........................................................................................................................................101.4 Kết quả tự nhiên và kết quả được tài trợ (Google SEO và Google Adwords)....................................101.5 Mục đích của các Search Engine Optimization .................................................................................131.6 SEO là nghệ thuật hay khoa học ?....................................................................................................13II. CÁC SEARCH ENGINE XẾP HẠNG CÁC TRANG WEB NHƯ THẾ NÀO?..................................................15III QUY TRÌNH THỰC HIỆN 1 CHIẾN DỊCH SEO .....................................................................................173.1 Nghiên cứu & xác định từ khóa.........................................................................................................183.2 Tối ưu hóa trong trang ....................................................................................................................193.3 Tối ưu hóa ngoài trang .....................................................................................................................203.4 Theo dõi thứ hạng............................................................................................................................21IV. NGHIÊN CỨU & XÁC ĐỊNH TỪ KHÓA ................................................................................................214.1 Thực tế quá trình chọn keyword cho 1 Website................................................................................214.2 Nghiên cứu từ khóa ..........................................................................................................................234.2.1 Nghiên cứu từ khóa mục tiêu trước khi SEO ..................................................................................234.2.2 Bốn bước nghiên cứu từ khóa thiết kế web ...................................................................................254.3 Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa.........................................................................................274.3.1 Công cụ gợi ý từ khóa trong seo....................................................................................................274.3.2 10 công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí hay nhất......................................................................284.3.4 công cụ keyword của google..........................................................................................................314.3.5 Tối ưu keyword cho seo tốt hơn ...................................................................................................39V. TỐI ƯU HÓA TRONG TRANG (ON-PAGE OPTIMIZATION) ..................................................................415.1 Tối ưu snippets với thẻ meta description ..........................................................................................415.2 tối ưu hóa thẻ meta descriptions ..............................................................................................435.3 TỐI ƯU CÁC THÀNH PHẦN CỦA HTML..............................................................................................455.3.1 tối ưu metal Title ...........................................................................................................................455.3.2 Tối ưu hóa thẻ Alt và Title Image cho hình ảnh.............................................................................455.3.3 nội dung trong phần body .............................................................................................................475.3.4 Sử dụng thật tốt các thẻ : H1 ,H2 , H3 ,P, LI.................................................................................475.3.5 Nội dung trong liên kết..................................................................................................................475.3.5 Tối ưu hóa cấu trúc URL trở nên thân thiện với công cụ tìm kiếm .................................................47
  3. 3. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 15Sự cạnh tranh này được chính bạn thực hiện với việc tinh chỉnh về các meta tag title, description , hiểuchỉnh server, tốc độ load web và kể cả trọng lượng page của bạn (đơn vị kb). Việc hiểu chỉnh sao chotheo kịp với sự thay đổi của các thuật toán là 1 việc không hề đơn giản, bạn sẻ phải đầu tư vào cuộcchơi này khá nhiều thời gian và công sức.Sự kiên trì và nỗ lực:Hầu hết các từ khóa cạnh tranh đều cấn đến thời gian vài tháng cho đến vài năm để có thể xem xét kếtquả, nhưng bạn phải luôn chắc chắn 1 điều rằng những dự tính của bạn sẻ không bao giờ theo đúng100%, nhưng keyword có thể chỉ ranking được no.2 thay vì no.1, traffic có thể chỉ bằng 50% dự kiến. Vìvậy việc cần làm từ khi mới bắt đầu là phải tố chức 1 kế hoạch quản lý hàng loạt từ khóa, dựa trên 1 cơsở các cụm tự liên quan bạn có thể mix được. Việc này đòi hỏi bạn phải động nào và suy tính đếnnhững trường hợp có thể xảy ra và tiên liệu trước cho nó.Việc làm SEO cũng giống như việc bạn chơi cờ, mọi cách dàn binh bố trận, mọi chiến thuật, mọi sự hysinh hay thay đổi trong nước đi đều hướng tới 1 chiến thắng sau cùng. Việc xây dựng phải được tiếnhành 1 cách bài bản theo những kế hoạch đã đựoc dựng sẵn, những khoảng đầu tư về thời gian vàcông sức phải có 1 hiệu quả nhất định trong sự phát triển của tông thể. Một cái nhìn bao quát nhữngxâu xa sẻ giúp tiếp kiệm phần lớn công sức và thời gian.II. CÁC SEARCH ENGINE XẾP HẠNG CÁC TRANG WEB NHƯ THẾNÀO?Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm ưu thích của các bạn, thì gần như ngay lập tức, cáccỗ máy tìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kết quả phù hợpnhất cho bạn. Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng.Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng. Những trang không liên quan làm nó bỏ qua,và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những gì bạn cần. Nhưng, đối với những cỗ máy tìm kiếm lớn, kếtquả thật đáng kinh ngạc.Brian Pinkerton - người sáng lập webCrawler nói: "khi bạn vào một thư viện, bạn hỏi người thủ thư:travel? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý để bạn có thể miêu tả nhiều hơn, rõnghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa travel. Đối với các search engine thì không phảinhư vậy. Bạn chỉ có thể tìm được những thông tin liên quan đến từ khóa bạn nhập vào. Nó ít khi đưa racho bạn một gợi ý tốt hơn (ngoại trừ từ bạn đưa vào bị sai chính tả)."Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ hàng trăm triệu trangcủa chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho bạn? Câu trả lời ở đây là chúng có những quy tắc nhấtđịnh, được biết đến như những giải thuật đặc biệt. Mỗi giải thuật được thể hiện chính xác như thế nàothì không ai được biết, vì đây là bí mật thương mại, nhưng nhìn chung, chúng có những điểm cơ bảnsau đây:Vị trí, vị trí, vị trí...và tần sốMột trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị trí) và tần số xuấthiện của những từ khóa trên một trang Web. Gọi ngắn gọn, nó là phương pháp định vị (vị trí)/ tần số.Lấy lại ví dụ trước: Khi bạn hỏi một thủ thư về "travel", rõ ràng anh ta sẽ đi tìm đến những cuốn sách cótiêu đề liên quan đến Du lịch (travel). Các cỗ máy tìm kiếm cũng làm việc như vậy. Những trang vớinhững thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất củađề tài. Những cỗ máy tìm kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện
  4. 4. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 4I. TỔNG QUAN VỀ SEO1.1 Search Engine là gì?Search engine phần mềm cung cấp các địa chỉ Web có chứa một hay nhiều thông tin, từ khoá màngười dùng cần tìm kiếm. Thuật ngữ search engine đôi lúc được dùng không chính xác để chỉ các chỉmục Web do các biên tập viên biên soạn.Web crawler còn được gọi là spider (con nhện) là một phần của search engine, chuyên “chu du” khắpWeb, sao chép từng trang nó tìm được và lập chỉ mục các từ khóa, tên trang.Hãy thử tưởng tượng một cuộc sống hoàn toàn không có niên giám điện thoại hay một trợ giúp nàokhác. Sử dụng điện thoại lúc đó sẽ trở nên rất khó khăn. Điều này cũng tương tự như dùng Web màkhông có công cụ tìm kiếm (search engine). Với search engine, bạn chỉ cần biết một vài thông tin hay từkhoá là có thể tìm được nơi cần đến.Theo một nghiên cứu do công ty Zona Research (Mỹ) tiến hành năm 1999 thì search engine hiện làphương thức tìm kiếm thông tin trên Web được sử dụng nhiều nhất, nó chiếm tới 77% tổng thời giantìm kiếm. Theo kết quả khảo sát người tiêu dùng của một công ty khác vào năm 1999 thì 88% ngườidùng trực tuyến có sử dụng một search engine và 72% có dùng một search engine để tìm kiếm hànghoá bán lẻ.Đối với nhiều người dùng, search engine là yếu tố định hình nên bức tranh về kho thông tin trên Web.Tuy nhiên, một nghiên cứu gần đây của NEC Research Institute và Inktomy cho thấy có tới hơn một tỷtrang Web riêng biệt trên Internet và hầu hết các search engine đã bỏ qua không lập chỉ mục cho 1/4số trang này. Mặt khác, khoảng 7-14% những nội dung đã được lập chỉ mục lại không còn tồn tại trênNet.Bên trong việc tìm kiếmVới quy mô của Web, với số lượng quá lớn các trang không được truy cập đến trong nhiều năm và trangcó chứa những từ quá phổ biến dẫn đến những site không liên quan, việc lập chỉ mục dù chỉ một phầncủa Web để có thể trả về kết quả phù hợp là một quá trình đòi hỏi rất nhiều công sức to lớn.Tuy nhiên, về căn bản, công việc này rất đơn giản: chương trình phần mềm thông minh sẽ “chu du”khắp trên Web, tìm kiếm và lưu trữ bất cứ thông tin nào chưa có trong chỉ mục và thường là lưu toàn bộtrang Web. Thông tin thu thập được có thể từ những trang đã được lập chỉ mục trước đó nhưng đã thayđổi, liên kết đến những trang chưa được lập chỉ mục và các địa chỉ Web do các công ty thứ ba đưa lên.Một khi các chỉ mục đã được tập hợp lại, chúng sẽ được kiểm tra để loại bỏ những thông tin trùng lắp,chẳng hạn như các phiên bản khác nhau của cùng một site (site dự phòng); loại bỏ những trang lập lạiquá nhiều lần cùng từ khoá. Một số search engine còn có khả năng gán trạng thái đặc biệt cho trangWeb có dùng siêu thẻ (metatag) chứa các thành phần mô tả thông tin. Một số search engine có khảnăng phân tích nội dung trang Web và cho biết tần suất mà những trang khác liên kết đến trang này.Như vậy, trang Web càng phổ biến thì nội dung của nó càng dễ tìm kiếm.Khi người dùng đưa yêu cầu tìm kiếm thông tin cho search engine hay dịch vụ thư mục, các giải thuậttinh vi bên trong sẽ được kích hoạt. Mỗi search engine có một cách xử lý khác nhau đối với thông tin mànó nhận được từ người dùng, nhưng mục tiêu thì giống nhau: dự đoán người dùng cần gì và trả về
  5. 5. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 5thông tin tương ứng. Những vấn tin của người dùng thường được phân tích rất chi tiết để phát hiệnnhững sai sót chính tả trong từ khoá hay liệu thông tin này đã được tìm kiếm chưa.Nguyên lý hoạt độngMột Search Engine hoạt động theo các bước sau:Web crawlingIndexingSearhingSearch Engine làm việc bằng cách lưu trữ thông tin về nhiều trang Web trên WWW. Những thông tinnày sẽ được thu thập bởi các Spider (chính là Web crawling) và nội dung của mỗi trang sẽ được phântích để SE quyết định nên index cái nào (ví dụ, những từ khoá được thu thập từ các titles, heading haymột số trường đặc biệt gọi là meta tags) để trả về những thông tin mà người tìm kiếm mong muốnnhất. Dữ liệu về những trang Web sẽ được lưu trữ tại các cơ sở dữ liệu chỉ mục để sử dụng cho nhữnglần truy vấn sau. Một số Search Engine, như Google chẳng hạn, sẽ lưu trữ toàn bộ hay một phần tranggốc (được xem như một cache) cũng như thông tin về trang Web đó, trái lại với một số SE khác, nhưAltaVista, sẽ lữu trữ tất cả các từ của những trang mà nó tìm thấy.Khi người dùng nhập vào các Search Engine một truy vấn (chủ yếu là các keyword), các SE này sẽ kiểmcác index của nó và cung cấp danh sách các trang Web phù hợp nhất, thường là các cụm từ ngắn haymột phần của một đoạn văn bản. Hầu hết các Search Engine đều sử dụng các BooleanOperators (toán tử luận lý) như AND, OR và NOT để xác định các search query (truy vấn tìmkiếm). Một số SE khác lại sử dụng những phương pháp tiên tiến hơn như Proximity Search(tìm kiếm gần kề) để cho phép người dùng xác định được khoảng cách giữa các từ khoá.Dịch vụ thư mụcCác dịch vụ thư mục như của Yahoo và hỏi-đáp như của Ask Jeeves không dùng phần mềm thu thập tựđộng thông tin Web. Thay vào đó, các biên tập viên sẽ thực hiện việc tổng hợp thư mục Web một cáchthủ công. Mặc dù Yahoo không lập chỉ mục trang Web như cách của search engine nhưng nó thực sựcung cấp dữ liệu chất lượng cao. Tuy nhiên, với mức tăng trưởng hàng năm 70% tổng số trang Web từnay đến 2003 theo như dự báo của International Data Corp. thì những dịch vụ thư mục kiểu này sẽ phảigia tăng liên tục số lượng biên tập viên để có thể duy trì được tính hữu dụng của dịch vụ.Một loại search engine lai mới đang xuất hiện, sử dụng phương pháp phân tích ngôn ngữ để xác địnhdịch vụ thư mục, search engine hay cơ sở dữ liệu sẽ đáp ứng tốt nhất cho yêu cầu tìm kiếm thông tin
  6. 6. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 6của người dùng. Ví dụ, vấn tin “dân số Việt Nam” sẽ trả về thông tin điều tra dân số của Việt Nam, liênkết đến các Web site, thư mục và các thông tin có liên quan.Tương lai của việc tìm kiếmMột số search engine đã có tính năng tìm kiếm các đối tượng thay vì văn bản – chẳng hạn ảnh của một“ngôi sao” nào đó ở dạng JPEG. Tuy nhiên, còn rất nhiều nội dung multimedia như hình ảnh động củaShockware, Flash và dạng âm thanh, hình ảnh liên tục, hiện thời chưa thể lập chỉ mục được.XML là một ngôn ngữ mô tả nội dung, không chỉ có khả năng chuyển tải thông tin mà còn có các thẻđịnh danh để mô tả thông tin này có ý nghĩa gì. Search engine có thể lập chỉ mục trang Web XML dễdàng hơn nhờ những thẻ này cho biết thông tin tương ứng xuất hiện ở đâu trên trang. Ví dụ, thẻ địnhdanh “125” báo cho search engine biết rằng 125 là giá. Điều này cho phép search engine so sánh giácủa nhiều nhà bán lẻ khác nhau một cách dễ dàng và nhanh chóng.1.2 Search Engine làm việc như thế nào?Internet và World Wide Web có đến hàng trăm triệu website có sẵn mang các thông tin về nhiều chủ đềkhác nhau. Tuy nhiên hầu hết chúng đều được đặt tiêu đề theo ý thích của tác giả, và được đặt trênmáy chủ với các tên khó hiểu. Khi bạn cần biết về một chủ đề nào thì sẽ phải đọc các trang nào? Phầnlớn mọi người khi băn khoăn về vấn đề này họ sẽ sử dụng một công cụ tìm kiếm trên Internet (Internetsearch engine).Search engine trên Internet là các site đặc biệt trên web, được thiết kế để giúp mọi người tìm kiếmthông tin được lưu trên các site khác nhau. Có nhiều cách khác nhau trong cách tìm kiếm này, nhưngtất cả chúng đều thực hiện ba nhiệm vụ cơ bản: Tìm kiếm Internet – hoặc chọn các mẩu thông tin trên Internet – dựa trên các từ quan trọng Giữ một chỉ mục cho các từ tìm thấy cùng với địa chỉ tìm thấy chúng Cho phép người dùng tìm kiếm các từ hoặc cụm từ được tìm kiếm trong chỉ mục đó.Các cỗ máy tìm kiếm trước kia đều giữ chỉ mục của hàng trăm ngàn trang web và tài liệu, chúng thườngnhận có thể một hoặc hai nghìn yêu cầu tìm kiếm mỗi ngày. Ngày nay, cỗ máy tìm kiếm hàng đầu đánhchỉ mục hàng trăm triệu trang và đáp trả đến hàng chục triệu yêu cầu mỗi ngày. Trong bài này chúngtôi muốn giới thiệu về các nhiệm vụ chính sẽ được thực hiện như thế nào, và cách các cỗ máy tìm kiếmnày sẽ xử lý như thế nào để cho phép bạn tìm thông tin cần thiết trên web.Xem xét WebKhi hầu hết mọi người nói về các cỗ máy tìm kiếm Internet, họ đều cho đó là cỗ máy tìm kiếm WorldWide Web. Tuy nhiên trước khi Web trở thành phần dễ thấy nhất của Internet thì thực sự đã có các cỗmáy tìm kiếm để giúp mọi người có thể tìm được các thông tin trên mạng. Các chương trình với nhữngcái tên như "gopher" và "Archie" đã giữ chỉ số của các file được lưu trên máy chủ kết nối với Internet,đã giảm được một cách rõ rệt số lượng thời gian cần thiết để tìm kiếm các chương trình và tài liệu. Vàonhững năm cuối thập kỷ 80, việc có được các giá trị quan trọng từ Internet có nghĩa là biết cách sửdụng gopher, Archie, Veronica và một số chương trình tương tự khác.Ngày nay, hầu hết người dùng Internet chưa hiểu nhiều về cách tìm kiếm của họ trên Web, chính vì vậychúng tôi sẽ giới thiệu vấn đề này bằng cách tập trung vào nội dung của các trang web.Khởi đầu
  7. 7. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 7Trước khi cỗ máy tìm kiếm có thể cho bạn biết về nơi một file hoặc tài liệu nào đó được lưu trữ thì nóphải tìm ra được chúng. Để tìm các thông tin trên hàng trăm triệu trang web đang tồn tại, mỗi một cỗmáy tìm kiếm phải sử dụng đến các robot phần mềm đặc biệt, các robot phần mềm này được gọi làspider (con nhện), để thành lập danh sách các từ tìm thấy trong các website. Quá trình spider xây dựngdanh sách được gọi là Web crawling. Để tạo và duy trì một danh sách hữu dụng cho việc tìm kiếm thìspider của cỗ máy tìm kiếm phải xem được nội dung của các trang web.Vậy cách spider thực hiện công việc của nó trên Web như thế nào? Điểm khởi đầu là danh sách các máychủ và trang web phổ biến. Spider sẽ bắt đầu với một site phổ biến nào đó, đánh chỉ mục các từ trêntrang của nó và theo các liên kết tìm thấy bên trong site này. Theo cách này, hệ thống Spider sẽ nhanhchóng thực hiện công việc của nó và trải rộng ra toàn bộ các phần được sử dụng rộng rãi nhất củaweb.Google.com bắt đầu như một cỗ máy tìm kiếm của trường đại học. Trong bài viết mô tả về cách hệthống được xây dựng như thế nào, Sergey Brin và Lawrence Page đã lấy một ví dụ về spider của họ cóthể làm việc nhanh đến cỡ nào. Họ đã xây dựng hệ thống ban đầu để có thể sử dụng nhiều spider,thường là có đến 3 spiders hoạt động đồng thời. Mỗi Spider có thể giữ tới khoảng 300 kết nối với cáctrang web mỗi thời điểm. Với hiệu suất đỉnh của nó, sử dụng đến 4 Spider, hệ thống của họ có thể tìmthêm trên 100 trang mỗi giây, tạo ra khoảng 600KB dữ liệu mỗi giây.Việc giữ được tốc độ tìm kiếm nhanh cũng có nghĩa phải xây dựng hệ thống có thể cung cấp được cácthông tin cần thiết cho Spider. Hệ thống Google trước kia có một máy chủ chuyên dụng dùng để cungcấp các URL cho Spider. Thay cho việc phụ thuộc vào nhà cung cấp dịch vụ về DSN để dịch tên của máychủ thành địa chỉ, Google đã có DSN của chính họ để độ giữ chậm diễn ra chỉ trong khoảng thời gian tốithiểu.Khi Spider của Google xem các trang HTML, nó lưu ý hai thứ: Các từ bên trong trang Nơi tìm thấy các từCác từ xuất hiện trong tiêu đề, phụ đề, các thẻ meta và các phần quan trọng khác có liên quan được lưuý bằng những xem xét đặc biệt cho những tìm kiếm của người dùng sau đó. Spider của Google đã đượcxây dựng để có thể đánh chỉ mục mọi từ quan trọng trên một trang và chỉ để lại các mạo từ như "a,""an" và "the". Các Spider khác lại sử dụng các phương pháp khác.Các phương pháp khác mà Spider áp dụng thường là cố gắng làm cho hệ thống của Spider diễn ranhanh hơn, cho phép người dùng có thể tìm kiếm hiệu quả hơn, hoặc cả hai. Ví dụ, một số Spider giữliên hệ với các từ trong tiêu đề, các heading nhỏ và liên kết, cùng với 100 từ thường được sử dụng trêntrang và các từ trong 20 dòng đầu tiên của văn bản.Các hệ thống khác chẳng hạn như AltaVista lại tiếp cận theo một hướng khác, đánh chỉ mục các từ đơntrên mỗi trang, gồm có cả "a," "an," "the" và các từ “không quan trọng” khác. Tính đầy đủ trongphương pháp này được so khớp bởi các hệ thống khác trong phần thẻ meta của Website.Các thẻ MetaThẻ Meta cho phép chủ sở hữu của trang có thể chỉ định các từ khóa và khái niệm sẽ được đánh chỉ
  8. 8. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 8mục. Đây là một trong các thẻ rất hữu dụng, đặt biệt trong nhiều trường hợp các từ trên trang có thể cóđến hai hoặc 3 nghĩa - thẻ Meta có thể hướng dẫn cỗ máy tìm kiếm trong việc chọn nghĩa nào trong sốcác nghĩa có thể là đúng đối với một từ nào đó. Tuy vậy vẫn có một lo lắng trong việc tin cậy nhiều vàothẻ Meta vì các trang kém chất lượng mà chủ sở hữu của nó lại đưa vào thẻ này những chủ đề phổ biếnnhưng không có nội dung gì về nó. Để khắc phục hiện tượng này, Spider sẽ tương quan các thẻ Metavới nội dung của trang, loại ra các thẻ không thỏa khớp với các từ trong trang.Tất cả vấn đề này khởi nguồn từ chủ sở hữu của trang này, họ muốn trang web được hiển thị trong kếtquả tìm kiếm của các cỗ máy tìm kiếm này. Nhiều khi, chủ sở hữu không muốn trang của họ xuất hiệntrên các trang kết quả của một cỗ máy tìm kiếm hoặc không muốn Spider truy cập vào trang của họ. (Vídụ, một game xây dựng các trang active mới mỗi lần các section của trang được hiển thị hoặc theo saulà các liên kết mới. Nếu một Spider Web có thể truy cập vào và bắt đầu đi theo tất cả liên kết cho cáctrang mới thì game có thể mắc lỗi activity cho player tốc độ cao và kéo dài sự kiểm soát.) Để tránh tìnhtrạng này, giao thức loại trừ robot đã được phát triển. Giao thức này bổ sung vào phần thẻ meta ở bắtđầu mỗi trang, thông báo cho Spider phải rời trang của nó – không đánh chỉ mục các từ trên trang nàyhoặc cố gắng lần theo các liên kết của nó.Xây dựng chỉ mụcKhi Spider đã hoàn tất nhiệm vụ tìm thông tin trên các trang web (chúng tôi lưu ý rằng đây là nhiệm vụkhông bao giờ hoàn tất vì luôn có sự thay đổi của các trang nên điều đó có nghĩa là Spider sẽ luôn thựchiện nhiệm vụ của nó), cỗ máy tìm kiếm phải lưu các thông tin này theo một cách nào đó để có lợi nhất.Có hai thành phần chính liên quan tới việc tạo dữ liệu đã thu thập được để có thể truy cập với ngườidùng: Thông tin được lưu với dữ liệu Phương pháp mà thông tin được đánh chỉ mụcTrong trường hợp đơn giản nhất, một cỗ máy tìm kiếm có thể chỉ lưu các từ và URL nơi mà nó tìm ra.Trong thực tế, điều này sẽ làm hạn chế rất nhiều vì sẽ không có cách nào để nói từ đó đã được sử dụnglà quan trọng hay không có giá trị trên trang đó, hoặc từ đã được sử dụng một lần hay nhiều lần, hoặctrang đó có chứa liên kết đến các trang khác có chứa từ hay không. Nói theo cách khác là sẽ không cócách nào xây dựng được danh sách thứ hạng để bình chọn các trang hữu ích nhất ở trên đầu mỗi danhsách kết quả tìm kiếm.Để làm cho các kết quả tìm kiếm được phù hợp nhất, hầu hết các cỗ máy tìm kiếm đều lưu nhiều từ vàURL. Một engine có thể lưu số lần từ nào đó xuất hiện trong một trang. Nó có thể gán “trọng lượng” chomỗi một entry nào đó, tăng dần giá trị gán cho các từ khi chúng xuất hiện gần phía trên của tài liệu,trong các heading con, các liên kết và trong thẻ meta hoặc trong tiêu đề của trang. Mỗi một cỗ máy tìmkiếm mang tính thương mại đều có một công thức khác nhau đối với việc gán trọng lượng cho các từtrong chỉ mục của nó. Đây chính là một trong những lý do tại sao một tìm kiếm cho những từ giốngnhau trên các cỗ máy tìm kiếm khác nhau lại cho ra danh sách khác nhau, các trang được thể hiện theothứ tự khác nhau.Không quan tâm đến sự kết hợp nghiêm ngặt các mẩu thông tin bổ sung được lưu bởi mỗi searchengine, dữ liệu sẽ được mã hóa để lưu trữ trong các điểm lưu trữ riêng.Một chỉ mục chỉ có một mục đích: Nó cho phép thông tin được tìm thấy một cách nhanh chóng. Có khánhiều cách cho việc xây dựng chỉ mục, nhưng cách hiệu quả nhất vẫn là xây dựng một bảng hash. Mộtcông thức được sử dụng để gắn giá trị bằng số cho mỗi một từ. Công thức này được thiết kế để cungcấp cho các entry trên số lượng được xác định trước các phần chia. Phần chia bằng số này khác với
  9. 9. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 77Hãy cố gắng chia đều sức mạng quảng bá của website, để những trang con trong website gánh bớt 1phần trách nhiệm về traffic cho website của bạn. Sức mạnh phải được kết hợp từ tông thể website chứkhông phải tập trung hết cả và home page. Trang chủ là trang đầu tiên của direct traffic nhưng nókhông phải là trang đâu tiên của referring traffic và search engine traffic.tham khảo trên trang làm SEO thì ở 2 bài viết khác nhau thì description và keywords khác nhau và liênquan đến bài viết đó
  10. 10. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 101.3 SEO là gì?SEO là chữ viết tắt của Search EngineOptimization (tối ưu hóa công cụ tìm kiếm). SEO là mộttập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạngcủa một website trong các trang kết quả của các công cụtìm kiếm và có thể được coi là một tiểu lĩnh vực của tiếpthị qua công cụ tìm kiếm. Thuật ngữ SEO cũng có thểđược dùng để chỉ những người làm công việc tối ưu hóacông cụ tìm kiếm, là những nhà tư vấn đưa ra nhữngdự án tối ưu hóa cho các website của khách hàng.Các công cụ tìm kiếm hiển thị một số dạng danh sáchtrong trang kết quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danhsách trả tiền, danh sách quảng cáo, dánh sách trả tiềntheo click và danh sách tìm kiếm miễn phí. Mục tiêu củaSEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiềm miễn phí theo một số từ khóanhằm tăng lượng và chất của khách viếng thăm đến trang. SEO đôi khi là một dịch vụ độc lập hay làmột phần của dự án tiếp thị và có thể rất hiệu quả ở giai đoạn phát triển ban đầu và giai đoạn thiết kếwebsite. Hiện nay, nhận thức của người quản trị website tại Việt Nam nói riêng và thế giới nói chungnhận biết việc tối ưu hóa website để các máy tìm kiếm trỏ tới rất ít. Người sử dụng không ý thức đượctầm quan trọng của việc tối ưu hóa website, hoặc làm các phương thức để các máy tìm kiếm trỏ đến.Hiện trên mạng Internet có 3 công cụ tìm kiếm hữu hiệu nhất và phổ biến nhất: Google.com Yahoo.com Live.com (MSN.com)SEO có thể coi như là một kỹ thuật, một bí quyết thực sự đối với mỗi người quản trị, xây dựng websitehay đơn thuần là người làm trong lĩnh vực truyền thông.1.4 Kết quả tự nhiên và kết quả được tài trợ (Google SEO và GoogleAdwords)
  11. 11. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 11TỐI ƯU HÓA WEBSITE (SEO): NHỮNG ƯU ĐIỂM "TỰ NHIÊN"Càng "tự nhiên" càng thu hút nhiều clickGoogle Adwords dù sao cũng là quảng cáo, trong khi đó kết quả tự nhiên là những kết quả không phảiquảng cáo. Do vậy không có gì ngạc nhiên khi tỷ lệ khách hàng lựa chọn những kết quả "tự nhiên" caohơn rất nhiều lần so với chọn Quảng cáo Google Adwords. Dưới đây là một số thống kê giúp bạn có thểđịnh hình vai tròcủa SEO: 86% người tìm kiếm chọn các kết quả tự nhiên hơn là kết quả quảng cáo. 70% đối tượng tìm kiếm ngay lập tức nhìn vào kết quả tự nhiên (nghiên cứu về hoạt động củamắt khi tìm kiếm). Theo một khảo sát khác: có 78% người được hỏi thấy thông tin từ quảng cáo Adwords hữu íchchỉ chiếm 40%.Mức độ tin tưởngKết quả tự nhiên luôn mang lại sự tin tưởng cao hơn quảng cáo, đây là yếu tố vô cùng quan trọng khicác nhà quảng cáo muốn hướng tới đối tượng khách hàng và tính hiệu quả. Cụ thể qua các thông tinkhảo sát có khoảng 14% khách hàng tin tưởng vào Quảng cáo Adwords, nhưng có tới 29% cảm thấykhó chịu với hình thức quảng cáo tài trợ này. Đây là những con số buộc các nhà quảng cáo phải nghĩ tớicác phương án đưa ra các thông điệp quảng cáo hấp dẫn hơn tới khách hàng.Giá trị của khách hàng10 kết quả đầu tiên của Google đem lại cho bạn khách hàng mà bạn không phải trả phí cho mỗi lần họghé thăm website bạn. Bên cạnh đó, các khách hàng này "có giá trị" hơn so với những khách hàng đếntừ Pay per click, cụ thể có khoảng 17% khách hàng thao tác nhiều hơn (chuyển trang, đọc bài...) so vớiquảng cáo tài trợ và tỷ lệ Conversion từ SEO thường ở mức cao hơn so với Adwords.Khách hàng dễ dàng phân biệt đâu là quảng cáoQuảng cáo và không quảng cáo tạo những ấn tượng khác nhau cho người dùng trước khi click vàođường link dẫn tới website. Không khó để có thể phân biệt được quảng cáo Google Adwords và có tới54% người sử dụng dễ dàng nhận biết yếu tố này. Đây cũng là thông số rất quan trọng giúp các nhàhoạch định quảng cáo có phương án tối ưu trong việc chiếm các vị trí quảng cáo và sáng tạo thông điệpcho riêng mình.Giá click sẽ bị đẩy lên caoVới chính sách đấu giá từ khóa của Google Adwords, một từ khóa hot sẽ nhanh chóng bị đẩy lên mộtmức giá cao hơn khả năng của khách hàng và nếu muốn duy trì khả năng tiếp cận khách hàng thì khôngcó cách nào khác là phải tăng giá. Ngược lại, SEO là mức phí duy trì hợp lý và ít biến đổi, đây là yếu tốquan trọng giúp khả năng quản lý ngân sách của Marketer được dễ dàng hơn.Kết quả bền vữngSEO đó là tối ưu hóa website, không chỉ là nội dung, cấu trúc, kỹ thuật liên kết mà còn cả việc thu húttruy cập. Một khi bạn đã đạt thành công ở một thứ hạng cao, khả năng thay đổi thứ hạng đó sẽ chậm
  12. 12. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 12hơn nhiều so với tốc độ biến mất của Adwords. Đó chính là cơ sở đầu tư lâu dài nếu thật sự SEO manglại những nguồn lợi to lớn đối với từ khóa bạn đã chọn.Yếu tốphù hợp72,3% người dùng Google đánh giá cao kết quả tìm kiếm tự nhiên so với 27,3% chọn Quảng cáoAdwords, với Yahoo tỷ lệ này là 60,8% - 39,2% cũng đủ cho thấy vai trò quan trọng của SEO tác độngnhư thế nào.QUẢNG CÁO GOOGLE ADWORDS: QUẢNG CÁO THẬT LINH HOẠT VÀ ĐƠN GIẢNKhông có phương thức nào có thể đưa thông điệp quảng cáo tiếp cận khách hàng nhanh bằng Adwordsvà cũng khó tìm ra được những mô hình quản trị nào đơn giản và hiệu quả đến vậy. Quảng cáo GoogleAdwords có những ưu điểm to lớn mà không một phương án marketing nào khác có thể đem tới hiệuquả nhanh và cụ thể như nó.Kết quả tìm kiếmNếu một chiến dịch SEO bắt đầu được đầu tư cho đến khi bạn thu được kết quả thì khoảng thời gian 3-5tháng không hề ngắn. "Thời gian là vàng" và nếu thực hiện chiến lược SEO bạn phải chấp nhận hi sinhthời gian của bạn. Ngược lại, Adwords nhanh chóng đưa quảng cáo hiển thị chỉ sau 10 phút lên chươngtrình. Nếu một chiến dịch khuyến mãi chỉ thực hiện trong vòng 1 tuần hoặc 1 tháng thì Adwords luôn làsự lựa chọn tuyệt vời nhất.Ngân sáchNgân sách nhỏ nhưng vẫn có hiệu quả, đó là ưu điểm không thể chối cãi của Adwords. Với 100 USD đểthực hiện 1 chiến dịch SEO tổng thể là điều không thể nhưng ngược lại với Adwords, đó là con số đủ đểthực hiện 1 chiến dịch quảng cáo Adwords với một vài từ khóa quan trọng. Tối ưu hóa từ khóa, tậptrung vào các cụm từ có liên quan trực tiếp tới nhu cầu của khách hàng là cơ sở để bảo đảm từng đồngđôla đặt cược vào Adwords mang lại hiệu quả tối đa. Awords có thể tiêu tốn của doanh nghiệp hàngnghìn đôla, nhưng nó cũng không từ chối mức phí 100 USD hàng tháng mà bạn trả vào tài khoản.Dễ dàng kiểm soátAdwords với phương thức quản lý linh hoạt và đơn giản, dễ dàng giúp khách hàng có thể kiểm soát quytrình và chiến dịch quảng cáo hơn so với SEO. Một chiến dịch SEO đòi hỏi cần nhiều kỹ thuật và phương
  13. 13. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 13án tổ chức, xây dựng nội dung website trong khi đó quảng cáo Google Adwords không quan tâm tới yếutố này. Những nguyên lý của quảng cáo tài trợ cũng khá đơn giản trên khía cạnh bạn chấp nhận trả mộtmức giá hợp lý cho quảng cáo của bạn.Hợp đồng không quá phức tạpNếu những ràng buộc về mặt hợp đồng với đối tác SEO gồm cả những điều khoản bảo mật thông tin vànguy cơ penalty thì Adwords không quá nặng nề về khoản này. Chỉ cần bạn nạp tiền vào tài khoản làquảng cáo của bạn nhanh chóng xuất hiện, ngược lại nếu không có tiền để chạy quảng cáo, bạn sẽnhanh chóng biến mất cho đến khi tiếp tục có ngân sách quảng cáo.Có thể tối ưu quảng cáo Google Adwords để giảm chi phíKhông chỉ có SEO mới là tối ưu hóa website mà khi tham gia Google Adwords bạn hoàn toàn có thể tựtối ưu quảng cáo, nâng cao tham số chất lượng (Quality Score). Vậy nếu bạn có khả năng, hãy kết hợpnhuần nhuyễn kiến thức SEO và quảng cáo Adwords, bạn hoàn toàn có thể làm chủ các chiến dịchquảng cáo của mình.KẾT LUẬNVới những yếu tố đã so sánh, khó có thể nói rằng phương thức SEO hay Adwords tốt hơn. Với mỗi chiếnlược đầu tư Marketing, doanh nghiệp sẽ có phương án phù hợp nhất hoặc thông qua những chuyên giatư vấn quảng cáo tìm kiếm để tối ưu hóa chi phí. Vấn đề quan trọng và cốt lõi nhất của mỗi chiến dịchchính là hiệu quả kinh doanh của bạn, vậy hãy cùng phân tích kỹ lưỡng ưu nhược điểm, ngân sách vànăng lực của mình để lựa chọn phương thức phù hợp nhất.1.5 Mục đích của các Search Engine OptimizationSEO hay tối ưu hóa Website cho máy tìm kiếm nằm trong chiến dịch quảng bá Website là từ viết tắt của"Search Engine Optimization" hoặc "Search Engine Optimizers". Mục đích của SEO là nhằm cải thiệnlượng truy cập về cả chất lẫn lượng cho Website, trực tiếp đến từ trang kết quả của các máy tìm kiếm(Google, Yahoo, Microsoft) với một số từ khóa nhất định.1.6 SEO là nghệ thuật hay khoa học ?Khi nhắc đến SEO (search engine optimization) là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm, đạt ranking cao trênSERPs (seach engine result pages) hay nói cách khác là quảng bá website. Mà từ website thường khiếncon người ta liên tưởng đến 1 bộ mộn trong chuyên ngành lập trình khô cứng của CNTT. Những ngườiảm hiểu hơn 1 chút thì lại luôn nghĩ tới tối ưu hóa, tới xây dựng liên kết, tới từ khóa, tới google... Nhưngmấy ai trong hầu hết những người đang và sẻ đọc bài viết này hiểu rằng SEO thật sự là 1 nghệ thuật,và để đạt đến đỉnh cao nghệ thuật đó con người cần 1 sự đam mê và 1 sự nỗ lực hết mình.Phân tích, nắm bắt thời điểm và đưa ra kết luật:Kết luận 2 từ tưởng như bình thường nhưng chắc rằng để tìm ra nó bạn cần phải ít nhiều động não. Kếtluận là kết quả của cả 1 quá trình phân tích, tiên đoán, suy luận để có thể năm bắt được thời điểm để
  14. 14. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 14xây dựng 1 kế hoạch hành động chi tiết. Dựa trên hàng loạt những hành động kéo dài, một kết quả sẻđược tạo nên để góp phần vào việc sử lý tổng thể.SEO là phân tích, là năm bắt thời điểm và sự thành công hay thất bại của nó dựa trên kết luận cuốicùng của bạn. Search engine là cả một bộ máy sàn lọc khổng lồ, bạn sẻ không bao giờ biết trước cái gìsẻ được thu thập từ bộ máy này cho đến sau khi nó index sản phẩm đó. Vì vậy những phân tích dựatrên những số liệu về thời gian, đối thủ, keyword... sẻ đưa đến cho bạn ít nhất là 1 sự hình dung vềtương lai của dự án.Tham khảo: Nhưng điều cần biết trước khi đâu từ makerting vào SEOLuôn chú ý theo dỏi và đề phòng:SEO không phải là của riêng bạn, nó ko phải là 1 sản phẩm trí tuệ của riêng bất kì ai, mà nó là nhữngkinh nghiệm, những thủ thuật được xây dựng dựa trên sự am hiểu và tìm tòi của mỗi người. Đối thủ củabạn luôn không ngừng phát triển và sẳn sàng vượt qua bất kì lúc nào. Sự chú ý phân tích, theo dỏi làhoàn toàn cần thiết, phải luôn biết xây dựng cho mình những chiến thuật cố gắng hướng chiến thuậtcủa bạn đi đúng hướng.Chiến thuật tốt được xây dựng thông qua sự phân tích về các điểm mạnh, điểm yếu về sản phẩm màwebsite của bạn cung cấp. Phải biết tối ưu hóa từng trang, từng chuyên mục để tạo ra 1 sức mạng chotổng thể trang web. Một kết hoạch làm SEO tốt là không bao giờ thừa.Cần có 1 tầm nhìn tốt:Một phân tích sâu thông qua cách sử dụng các phần mềm hỗ trợ để có được những điều cần làm đểđiều chỉnh website của bạn sử dụng tốt, nhưng lại thiếu đi tầm nhìn về việc sử dụng của người đọc haynói cách khác là khách hàng. Cũng giống như việc bạn dùng xe để chuyên chở 1 khối lượng lớn hànghoá mà không để ý đến người đi đường bên dưới.Mọi sự nóng vội đều dẫn đến hiệu quả xấu, nó có thể làm mất đi của bạn rất nhiều thứ quan trọng hơn.Vấn đề là phải có 1 tầm nhìn đủ sức gây ảnh hưởng tốt cho công việc của bạn trong tương lại.Làm SEO cần phải đi 1 chặn đường dài, từ một số cách điều chỉnh các thẻ meta và tìm kiếm hàng trămliên kết để có thể rank cao ở 1 keyword nào đó trên search engine. Và nếu bạn muốn rank cao trong 1loạt từ khóa về các sản phẩm, bạn cần 1 tầm nhìn tốt để những gì bạn đã và đang xây dựng sẻ hỗ trợcho những dự định trong tương lai.Dịch vụ của bạn đã hoàn hảo chưa ?Đa phần những khách hàng của SEO Việt Nam đều đặt 1 câu hỏi tương tự là liên quan đến việc liệucông việc SEO có đảm bảo 1 tương lai lâu dài hay không? Điều này minh nghĩ cũng khá nhiềuwebmaster quan tâm đến. Thật ra nó cũng tương tự như việc bạn trồng cây mà thôi. Việc đầu tư chắmsóc, phân bón, tưới tắm từ lúc còn trong mần sẻ xây dựng cho hạt giống 1 tương lai vững chắc với 1 bộrễ khỏe mạng và sự chăm sóc thường xuyên.Đối thủ như thế nào ?Cạnh tranh luôn là yếu tố tạo nên sức sống của thị trường, bạn đừng nghĩ việc cạnh tranh chỉ phụ thuộcvào website của bạn VS website đối thủ. Mà trên thực tế việc cạnh tranh ở đây chính là việc bạn vsvới chính bạn với thuật toán của công cụ tìm kiếm là vị quan tòa thầm lặng.
  15. 15. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 15Sự cạnh tranh này được chính bạn thực hiện với việc tinh chỉnh về các meta tag title, description , hiểuchỉnh server, tốc độ load web và kể cả trọng lượng page của bạn (đơn vị kb). Việc hiểu chỉnh sao chotheo kịp với sự thay đổi của các thuật toán là 1 việc không hề đơn giản, bạn sẻ phải đầu tư vào cuộcchơi này khá nhiều thời gian và công sức.Sự kiên trì và nỗ lực:Hầu hết các từ khóa cạnh tranh đều cấn đến thời gian vài tháng cho đến vài năm để có thể xem xét kếtquả, nhưng bạn phải luôn chắc chắn 1 điều rằng những dự tính của bạn sẻ không bao giờ theo đúng100%, nhưng keyword có thể chỉ ranking được no.2 thay vì no.1, traffic có thể chỉ bằng 50% dự kiến. Vìvậy việc cần làm từ khi mới bắt đầu là phải tố chức 1 kế hoạch quản lý hàng loạt từ khóa, dựa trên 1 cơsở các cụm tự liên quan bạn có thể mix được. Việc này đòi hỏi bạn phải động nào và suy tính đếnnhững trường hợp có thể xảy ra và tiên liệu trước cho nó.Việc làm SEO cũng giống như việc bạn chơi cờ, mọi cách dàn binh bố trận, mọi chiến thuật, mọi sự hysinh hay thay đổi trong nước đi đều hướng tới 1 chiến thắng sau cùng. Việc xây dựng phải được tiếnhành 1 cách bài bản theo những kế hoạch đã đựoc dựng sẵn, những khoảng đầu tư về thời gian vàcông sức phải có 1 hiệu quả nhất định trong sự phát triển của tông thể. Một cái nhìn bao quát nhữngxâu xa sẻ giúp tiếp kiệm phần lớn công sức và thời gian.II. CÁC SEARCH ENGINE XẾP HẠNG CÁC TRANG WEB NHƯ THẾNÀO?Khi tìm kiếm bất cứ thứ gì với các cỗ máy tìm kiếm ưu thích của các bạn, thì gần như ngay lập tức, cáccỗ máy tìm kiếm sẽ tìm trong cơ sở dữ liệu hàng triệu trang của nó lấy một hay nhiều kết quả phù hợpnhất cho bạn. Những kết quả phù hợp hơn sẽ được liệt kê trên cùng.Tất nhiên, những cỗ máy tìm kiếm không luôn luôn đúng. Những trang không liên quan làm nó bỏ qua,và đôi khi nó có thể đưa nhiều hơn những gì bạn cần. Nhưng, đối với những cỗ máy tìm kiếm lớn, kếtquả thật đáng kinh ngạc.Brian Pinkerton - người sáng lập webCrawler nói: "khi bạn vào một thư viện, bạn hỏi người thủ thư:travel? Người thủ thư sẽ nhìn bạn chằm chằm và đưa ra vài gợi ý để bạn có thể miêu tả nhiều hơn, rõnghĩa hơn những gì bạn cần tìm liên quan đến từ khóa travel. Đối với các search engine thì không phảinhư vậy. Bạn chỉ có thể tìm được những thông tin liên quan đến từ khóa bạn nhập vào. Nó ít khi đưa racho bạn một gợi ý tốt hơn (ngoại trừ từ bạn đưa vào bị sai chính tả)."Vậy, làm sao để những cỗ máy tìm kiếm có thể tìm kiếm, lục lọi trong đống hồ sơ hàng trăm triệu trangcủa chúng để tìm ra những kết quả liên quan cho bạn? Câu trả lời ở đây là chúng có những quy tắc nhấtđịnh, được biết đến như những giải thuật đặc biệt. Mỗi giải thuật được thể hiện chính xác như thế nàothì không ai được biết, vì đây là bí mật thương mại, nhưng nhìn chung, chúng có những điểm cơ bảnsau đây:Vị trí, vị trí, vị trí...và tần sốMột trong số những quy tắc chính trong giải thuật xếp hạng bao gồm sự định vị (vị trí) và tần số xuấthiện của những từ khóa trên một trang Web. Gọi ngắn gọn, nó là phương pháp định vị (vị trí)/ tần số.Lấy lại ví dụ trước: Khi bạn hỏi một thủ thư về "travel", rõ ràng anh ta sẽ đi tìm đến những cuốn sách cótiêu đề liên quan đến Du lịch (travel). Các cỗ máy tìm kiếm cũng làm việc như vậy. Những trang vớinhững thuật ngữ tìm kiếm xuất hiện trong tiêu đề HTML thường là những nội dung liên quan nhất củađề tài. Những cỗ máy tìm kiếm cũng kiểm tra xem phải chăng những từ khóa cần tìm kiếm xuất hiện
  16. 16. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 16gần đỉnh của một trang web, như trong hàng tít hay trong câu đầu tiên văn bản. Chúng giả thiết rằngbất kỳ trang nào liên quan đối với đề tài sẽ đề cập những từ đó ngay từ đầu tiên.Tần số là nhân tố chính khác trong những cỗ máy tìm kiếm xác định mối quan hệ như thế nào. Các cỗmáy tìm kiếm sẽ phân tích tần số xuất hiện của một từ khóa trong tòan bộ trang web. Một từ xuất hiệnlặp lại nhiều lần thường trên một trang được coi là liên quan hơn so với các trang khác.Gia vị trong công thứcBây giờ sẽ là thời gian phân loại phương pháp định vị (vị trí)/ tần số được mô tả ở trên. Tất cả những cỗmáy tìm kiếm chính cho phép nó tới độ nào đó, giống như những người nấu bếp có thể đi theo sau mộtcông thức tiêu chuẩn. Trừ phi những người nấu bếp thích thêm những thành phần bí mật của mình. Vớihình thức giống như vậy, những cỗ máy tìm kiếm thêm đồ gia vị vào phương pháp định vị (vị trí)/ tầnsố. Không có một công thức nào là mẫu số chung. Chính vì vậy, mỗi cỗ máy tìm kiếm sẽ cho ra kết quảkhác nhau với cùng một từ khóa được tìm kiếm.Đầu tiên, một số cỗ máy tìm kiếm lập chỉ mục nhiều trang web hơn so với các cỗ máy khác. Một số cỗmáy tìm kiếm lại thường index một số trang web nào đó thường xuyên hơn. Kết quả là không có cỗ máytìm kiếm nào có cùng kết quả về danh sách hồ sơ chúng tập hợp được. Đó là điều tự nhiên khi chúng tathử so sánh kết quả.Những cỗ máy tìm kiếm có thể cũng phạt những trang hay loại trừ họ từ danh bạ của họ, nếu họ pháthiện ra các trang dạng " Spamming." Một ví dụ là một từ khóa nào đó được lặp đi lặp lại hàng trăm lầntrên một trang web với mục đích nâng cao tần số để được xếp hạng cao hơn. Các search engine sửdụng các phương pháp theo quy định chung (bao gồm cả những than phiền hay sự tố cáo của ngườidùng internet) để xem xét, đánh giá một trang web xem nó có vi phạm quy định hay không.Những nhân tố bên ngoài (Off the page factors)Các search engine hiện nay đã có nhiều kinh nghiệm đối với một số webmaster có kiến thức siêu hạngcó thể áp dụng những công thức làm đảo lộn kết quả để trang web của họ được xếp hạng cao hơn. Bởivậy, hầu hết các Search engine chính hiện giờ đều lấy nhân tố "Off Page" làm tiêu chuẩn để đánh giáxếp hạng một trang web.Những nhân tố bên ngoài (Off Page) là những nhân tố không dễ bị tác động bởi các webmaster. Đứngđầu trong số này là sự phân tích những mối liên kết. Bằng việc phân tích những trang liên kết tới nhaunhư thế nào, một cỗ máy tìm kiếm có thể xác định một trang là có vị thế gì và liệu trang kia có "quantrọng" và xứng đáng được xếp hạng cao hay không. Ngoài ra, các webmaster kinh nghiệm còn sử dụngcác mối liên kết giả tạo nhằm đẩy cao thứ hạng website của mình.Một nhân tố bên ngoài khác có tác động lớn là việc đếm số lần truy cập vào trang web. Nói ngắn gọn,các search engine theo dõi xem trang nào được tìm kiếm nhiều hơn với một từ khóa nào đó. Một tranghôm qua đang xếp hạng thấp, nhưng có nhiều người tìm kiếm truy cập vào thì sẽ được nâng cao tronghiện tại. Còn những trang ở top trên, nhưng hiếm khi được ai đó truy cập sẽ bị mất dần ngôi vị. Đấychính là lý do vì sao hầu hết các trang báo lớn, với số người truy cập cao luôn có vị trí cao trong các cỗmáy tìm kiếm.
  17. 17. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 17III QUY TRÌNH THỰC HIỆN 1 CHIẾN DỊCH SEOSEO cũng giống như làm PR, cần có phương án, kế hoạch khoa học, cụ thể. Làm seo không đúng cáchsẽ không mang lại hiệu quả, mà còn phản tác dụng. GLINK triển khai seo cho khách hàng theo quytrình sau:Bước 1: Khảo sát thông tin khách hàng Lấy thông tin về doanh nghiệp khách hàng Xác định lĩnh vực hoạt động, mức độ cạnh tranh Lên danh sách các đối thủ cạnh tranh, xác định hình thức quảngbá của họ Kết thúc bước này, chúng ta sẽ có cái nhìn tổng quan về doanhnghiệp, ngành hoạt động, tính cạnh tranh trong ngành, từ đóđưa ra phương án quảng bá phù hợp (không nhất thiết phải làquảng bá qua Internet)Bước 2: Khảo sát website (áp dụng cho doanh nghiệp đã có website) Domain đang sử dụng là gì? Website sử dụng công nghệ nào? Máy chủ đặt ở đâu? Tốc độ nhanhhay chậm? Kiểm tra tính tối ưu của website: tốc độ truy cập, cache dữ liệu, băng thông.... Kiểm tra khả năng seo hiện tại: check lại các thẻ meta, title, description, content, footer, xem đãđặt đúng chưa, có hiệu quả hay không? Kiểm tra tốc độ load trang, số lượng ảnh, file flash... và các dữ liệu nặng khác Xác định Rank hiện tại: rank Google, Alexa Xác định vị trí website khi search trên Google với các từ khóa là domain, từ khóa là tên công ty,từ khóa theo lĩnh vực hoạt động Kiểm tra sitemaps hiện tại của trang, có sitemap hay không, sitemap có hiệu quả không? Số lượng page đã được Google, Yahoo, Bing index trên trang Số lượng Backlink (link trên trang khác) tìm thấy trên Google Kết thúc bước này, có thể biết được khả năng hiện tại của website, từ đó có phương án sửachữa, tối ưu, nâng cấp website phù hợp cho việc seo.Bước 3: Tối ưu hóa website Nâng cấp máy chủ, nếu máy chủ không đáp ứng nhu cầu Sửa lại website, thêm thẻ keyword, description, copyright... Tạo sitemaps, submit sitemaps lên các search engine Tạo cache site trên máy chủ: filecache, memcache, apc-cache, x-cache Cài đặt Gzip tăng tốc website Tạo các trang refer, các trang refer được đặt trên những server quốc tế, tốc độ cao.Bước 4: Lập các thống kê Tạo tài khoản thống kê trên Google, Yahoo, Bing, Alexa, Ask và một số search engine khác. Thống kê kết quả theo ngày, tháng, kỳBước 5: Biên tập & Quảng bá Bước 5-A: cập nhật nội dung
  18. 18. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 18o Tạo chuyên mục Tin tức, cập nhật nội dung thường xuyên cho trang.o Submit các bản tin mới lên các site: Linkhay, Digg, Sigg...o Việc cập nhật nội dung được tiến hành thường xuyên, hàng ngày. Cuối tuần GLink sẽcó báo cáo cho khách hàng về số lượng bài viết mới. Bước 5-B: Quảng bá websiteo Tạo account quảng bá trên các mạng: Facebook, MySpace, Yahoo, LinkIn, Twitte,BlogVieto Tạo trang blog riêng trên Yahoo, BlogViet, Opera, Bloggero Cập nhật nội dung, xây dựng mạng lưới kết bạn trên Facebook, MySpace, Yahoo, Twitte,tạo fanclub trên Facebook.o Tạo Account trên các forum (tối thiểu 100 forum), tạo chữ ký chứa backlink vào dòngquảng cáo, chăm sóc các chuyên mục trên những forum này, tối thiểu một ngày sẽ có 30- 50 bài viết trên các forum.o Submit link website lên các web directories của Việt Nam và nước ngoài, tối thiểu 1000web directories.o Cập nhật nội dung trên các blog khởi tạo, submit nội dung này lên các trang chia sẻ: Sig,Digg, Linkhay, Tagvn.como Tạo account trên các trang rao vặt: Rongbay.com, Enbac.vn, Timnhanh.com,Chodientu.com, Vatgia.com...o Tạo gian hàng trên Enbac, Chodientu, Vatgiao Submit từ 10-20 tin rao vặt mới/ngày trên các site raovat. Bước 5-C: Gửi Email Marketingo Xác định list email tiềm năng cho site: 20.000 - 100.000 emailo Viết nội dung mail, tiến hành lên lịch gửi mailo Kiểm tra mail reply, trả lời email, lên danh sách khách hàng tiềm năng từ việc gửi mailBước 6: Xây dựng hệ thống quản lý khách hàng (tùy chọn) Hệ thống quản lý khách hàng trực tuyến sẽ thống kê thông tin khách hàng, quản lý thông tin liênhệ, lên kế hoạch làm việc, chuẩn hóa quy trình sales & marketing của doanh nghiệp.Trên đây là các bước công việc chính cần tiến hành khi quảng bá website doanh nghiệp. Tùytừng trường hợp cụ thể, kế hoạch trên có thể được thay đổi để phù hợp hơn.3.1 Nghiên cứu & xác định từ khóaXác định từ khoá cần SEO : Có những từ khoá ta tưởng nhiều người tra cứu nhưng thực tế lại rất ítvà ngược lại. Việc chi tiền vào những từ khoá đắt tiền là hợp lý nhưng chi phí nhiều vào những từ khoákhông hiệu quả sẽ tốn phí của Doanh nghiệpMinh hoạ : Trên ảnh là thống kê của 1 từ khoá hot được search nhiều nhất trên Google.com.vn tháng11/2008 và những key liên quan. Nhìn thống kê ta biết được người sử dụng Internet search gì nhiềunhất mà áp dụng chính sách quảng bá phù hợp và tiết kiệm tối đa chi phí. Khách hàng của chúng tôiđược xuất hiện ở vị trí đầu tiên (Số 1) và đã có gần 100K visitors 1 tháng từ riêng 1 từ khoá này.Hiện nay nhiều khách hàng đã bắt đầu biết đến SEO và Ranking nhưng vẫn làm 1 cách thiếu hiểu biết.Việc áp dụng các tiêu chuẩn chuyên nghiệp cũng như gặp được những đối tác tư vấn am hiểu thì sẽgiúp ích nhiều cho việc quảng bá của mình trên Internet, chính xác là sử dụng một dịch vụ của DigitalMarketing một cách am hiểu.
  19. 19. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 193.2 Tối ưu hóa trong trangSearch Engine thì liên tục hoàn thiện thuật toán để mà có thể cung cấp cho người dùng những kết quảtốt nhất ( những website chất lượng). Một website có chất lượng là site mang đến cho khách viếng thămnhững thông tin bổ ích vì thế sau khi đã chọn keyword, công việc tiếp theo của bạn là xây dựng nộidung trang web liên quan đến keyword đó.On-page SEO có nghĩa là tối ưu hóa các mã trên trang web, vì thế bạn cần chú ý những điều sau đây:1. Title Tag : thẻ tiêu đềTitle tag là trong những một nhân tố quan trọng trong việc đạt được thứ hạng cao. Tile tag thì rất cầnthiết trong mã HTML, nó tạo ra những từ mà xuất hiện trên thanh tiêu đề của trinh duyệt. Thường thìtitle tage là yếu tố đầu tiên trong thẻ , tiếp theo là Meta Description và Meta Keywords tags. Một số quiluật chung bạn nên tuân theo khi optimize title tag:- Sử dụng 5-7 từ và tối đa 65 ký tự cho title tag.- Nếu có thể, đừng nên sử dụng những từ được gọi là stop word như "a, and, or.."- Tránh spam: đừng nên lập lại cùng một keyword quá 2 lần.2. Meta Description tag :Meta Description tag mô tả nội dung website của bạn. Search engine sẽ dùng nội dung này để mô tảngắn gọn nội dung trang web khi thể hiện kết quả tìm kiếm cho người dùng. Thẻ Meta description nênbao gồm nhiều từ khóa được tổ chức trong 1 câu có ý nghĩa.- Đặt keyword phrase ở đầu description để đạt được thứ hạng cao nhất có thể.- Cố gắng giữ description trong khoảng 255 ký tự.3. Meta Keyword tag :Meta Keyword tag cho phép bạn cung cấp thêm thông tin cho search engine về nội dung website củabạn. Bạn nên kèm theo 25 từ hay cụm từ ngăn cách bởi dầu phẩy trong mete keyword tag.Dưới đây là ví dụ của thẻ header của một website :Quote:(tells robots to follow links)Thỉnh thoảng sẽ có thêm một vài đoạn mã cần thiết phải đặt trong the header, ví dụ như khi sử dụngJAVA scripts hay CSS (cascade style sheet).Lưu ý là nội dung thẻ header sẽ không được thể hiện trên trình duyệt.4. Body text :Nội dung trong thẻ body, sẽ hiện lên trong trình duyệt.Đây là phần mà visitor sẽ thấy khi tham quan website của bạn. Có nhiều vấn đề cần xem xét khi đặt
  20. 20. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 20keyword trong nội dung của website. Hầu hết các search engine sẽ chỉ mục (index) tất cả chữ (text)trong mỗi trang web, vì thế việc việc đặt keyword xuyên suốt nội dung trang web thì rất quan trọng.Tuy nhiên, mỗi search engine (SE) sử dụng các thuật tóan khác nhau để xếp hạng webpage.Đưới đây là một số quy định chung mà mội người nên tuân theo:- Đảm bảo trang chủ chính của bạn có đủ keyword. Nó sẽ có cơ hội được index nhiều hơn những trangkhác, và nó sẽ chỉ là trang được index bởi 1 số SE. Một vài search engines xếp hạng webpage cao nếunó có ít nhất 100 từ, vì thế nội dung của bạn nên có tối thiều 100 words. Khi submit website của bạnvào directories thì các Directories đòi hỏi website của bạn phải có nội dung tốt (quality content) , đótrang web của bạn phải có nội dung thật sự chứ không phải chỉ là trang list các keyword.- Các thẻ H1, H2...H6 (heading) thì cũng rất hữu ích trong việc SEO, bạn nên đặt keyword chính trongnhững thẻ này. Tôi đề nghị dùng 1 keyword chính trong 1 thẻ H1, và mỗi keyword phụ trong 2 thẻ H2.- In đậm và in nghiêng các keyword chính ít nhất 1 lần (khuyến cáo không nên in đậm hoặc nghiêm tấtcả keyword).3.3 Tối ưu hóa ngoài trangLink Exchange (Trao đổi liên kết )Có một vài điều lưu ý khi trao đổi liên kết mà bạn cần xem xét. Khi trao đổi liên kết bạn nên tìm nhữngwebsite có nội dung tốt, cùng chủ đề hoặc tương tự website của bạn.Để trao đổi liên kết, bạn thực hiện như sau : bạn tìm kiếm những site có cùng chủ đề. Sau đó, bạnemail cho các webmaster , hỏi xem họ có vui lòng trao đổi liên kết với mình không. Nếu họ đồng ý thìhọ sẽ đặt liên kết đến website của bạn, ngược lại bạn cũng sẽ đặt liên kết đến website của họ.Thực hiện đúng chiến lược xây dựng liên kết sẽ mang lại cho bạn các lợi ích sau:- Gia tăng traffic cho website của bạn.- Tăng hạng trên các search engine.- Cung cấp thêm tài nguyên cho trang web của bạn- Tiết kiệm được tiền quảng cáo.Một số cách khác để người khác trỏ liên kết đến site của bạn:-Cho phép người khác phát hành nội dung, bài viết của bạn trên website của họ, bạn sẽ đặt liên kết đếnwebsite của bạn ở cuối nội dung bài viết, những người khác muốn sử dụng nội dung, bài viết của bạnphại ghi rõ nguồn gốc bài viết và do đó họ tự động link đến site của bạn.- Tạo một directory trên site của bạn và cho phép người khác submit site họ vào directory của bạn, đặtquảng cáo của bạn trên đầu trang chủ directory.- Phát hành miễn phí ebook cho visitor. Ebook phải có nội dung liên quan đến website của bạn. Chophép họ phát hành miễn phí cho visitor của họ nhưng phải đặt liên kết đến website của bạn.
  21. 21. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 21Directory Submission (Submit website vào các directory)Một vài search engine sẽ đánh giá cao website được list trên các directory có uy tín, điều đó giải thíchtại sao việc submit site bạn vào directory là rất cần thiết. Trước khi submit website vào các directoriesbạn phải tối ưu hóa website, submit vào đúng category nếu không sẽ bị từ chối.Dưới đây là một vài directory uy tín mà bạn nên submit:- Yahoo (phí $299/năm)- DMOZ miễn phí- Jayde B2B miễn phí- GoGuides miễn phí- Zeal miễn phí.3.4 Theo dõi thứ hạngIV. NGHIÊN CỨU & XÁC ĐỊNH TỪ KHÓA4.1 Thực tế quá trình chọn keyword cho 1 WebsiteChọn keyword cho 1 website để bắt đầu chiến dịch SEO và SEM luôn là bước đầu tiên và rất quan trọngảnh hưởng đến toàn bộ quá trình làm SEO và SEM của 1 một website. Sau đây mình sẽ chia sẻ cùng cácbạn quá trình lựa chọn keyword cho 1 website mà mình đã làm
  22. 22. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 22Một số thông tin về website :- Website này của 1 công ty gốm sứ xuất khẩu .- Thị trường nhắm tới là các nước Châu Âu và Châu Mỹ .- Website đã ranking tốt với những từ khóa ban đầuYêu cầu :- Làm mới keyword và tiến hành seo với những keyword mới với mục tiêu tăng cao traffic hơn nhữngkeyword cũ .- Tìm kiếm 4 keyword chủ đạo cho websiteCác bước thực hiện :Bước 1: Xác định rõ mục tiêu của website .- Nhắm tới khách hàng Âu và Mỹ muốn mua sản phẩm gốm sứ của việt nam .Qua đây đã nhận định được 1 từ khóa trong cụm từ cần tìm có thể giúp rút ngắn quá trình làm seo :vietnam- Tăng lượng truy cập từ những khách hàng tiềm năng .Bước 2 : sử dụng www.google.com- Mình bắt đầu search các keyword của website và đánh giá mức độ ranking của website so với cácwebsite cùng ngành .Đánh giá : ranking tốt ( đều nằm ở vị trí thứ 2 đến thứ 5 trên google.com )- Lướt qua tất cả các title của các website đối thủ , tìm hiểu sự khác nhau giữa title của các website đóvới website mình đang làm .Qua bước này mình đã nhận ra được một vài vấn đề cơ bản .Bước 3 : Keyword research tools- Thử dùng Google Insight For Search1 kết quả nghèo nàn , không có nhiều tác dụng
  23. 23. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 23Tiếp tục sử dụng Keyword Tool - Google AdWordsCũng đơn giản đúng không các bạn , được 1 list các keyword và lượng tìm kiếm tiềm năngĐể ý vào các keyword có lượng tìm kiếm khá cao thì đã có 2 keyword nằm trong những keyword đã có ,chỉ còn 1 keyword nữa có lượng tìm kiếm ngang ngửa là vietnam handicrafts , tạm lưu lại keyword này. Vậy là ngoài 2 keyword cũ và 1 keyword mới có được mới chỉ có 3 keyword .4.2 Nghiên cứu từ khóa4.2.1 Nghiên cứu từ khóa mục tiêu trước khi SEOViệc nghiên cứu những từ khóa chính cho một website trước khi thực hiện SEO là công việc rất quantrọng và cần thiết. Nếu bạn không quan tâm đến vấn đề này, có thể bạn phải trả giá cho những sai lầmkhông đáng có trong quá trình thực hiện dịch vụ SEO của mình.Nghiên cứu chắc chắn sẽ mất nhiều thời gianĐể nghiên cứu một vấn đề nào đó, chắc chắn bạn phải bỏ thời gian để thực hiện nó. Dịch vụ SEO cũngvậy, trước khi bắt đầu công việc của mình, bạn phải bỏ ra một khoảng thời gian để nghiên cứu từ khóamục tiêu trước khi thực hiện công việc SEO của mình.Bạn không nên thực hiện công việc của bạn một cách vội vàng. Mỗi một cụm từ phải được nghiên cứukỹ lưỡng, chính xác để đảm bảo tìm ra những cụm từ thích hợp và loại bỏ những cụm từ không thíchhợp với website cần thực hiện.Quá trình nghiên cứu từ khóa cho dịch vụ SEO của bạn không thể tiến triển một cách tuyến tính. Chúngta cần phải nghiên cứu nhiều từ khóa và tại một thời điểm nào đó sẽ tập trung cho một từ khóa. Trongquá trình nghiên cứu, bạn phải lật đi, lật lại để tìm ra được những từ khóa phù hợp nhất.Luôn phải động não vì từ khóa
  24. 24. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 24Chúng ta có thể bắt đầu nghiên cứu từ khóa bất kỳ đâu nhưng nên bắt đầu từ một danh sách các từkhóa phù hợp với ngành nghề kinh doanh của bạn nhất. Bạn muốn nghiên cứu từ khóa nào, hãy luônnghĩ về nó.Với cách này, chúng ta sẽ được một danh sách từ khóa rất khách quan, không phụ thuộc vào chủ quancủa bất kỳ ai. Trong quá trình này, bạn phải đưa ra những câu hỏi và trả lời nó một cách chính xác,khách quan để có được những từ khóa phù hợp.Trước tiên, hãy nghĩ về những đến các câu hỏi có liên quan đến bạn. Đừng vội vàng trả lời những câuhỏi đó mà hãy dành thời gian đó để kết hợp nhiều câu hỏi trước khi đưa ra những câu trả lời chính xác.Khi đã có danh sách các câu hỏi và câu trả lời tốt, hãy dùng đến công cụ SEO - Webmaster Tools để cóđược những gợi ý khách quan, chính xác.Hãy nghiên cứu những từ khóa chính trướcTrong quá trình nghiên cứu từ khóa, rõ ràng bạn sẽ thu được kết quả là danh sách rất nhiều các từkhóa. Tuy nhiên, bạn nên loại bỏ để lấy những từ khóa chính phù hợp với trang web của bạn nhất.Chính những từ khóa này là cơ sở để bạn phát triển thêm các từ khóa liên quan. Lưu ý rằng, một từkhóa tốt sẽ chứa hai đến ba từ, rất hiếm khi từ khóa chỉ có một từ. Bạn cũng nên lưu ý thêm mỗi trangweb trên website khi cung cấp thông tin cho người dùng chỉ nên đề cập một từ khóa chính.Hãy luôn luôn nghiên cứu từ khóa cho website bạn đang thực hiện dịch vụ SEO, càng nghiên cứu bạn sẽcó càng nhiều từ khóa thích hợp cho website đó. Nếu bạn dừng nghiên cứu từ khóa, có nghĩa là websiteđó bị giảm bớt sự chăm sóc rất nhiều.Tất nhiên là chúng ta không thể đưa ra hết được các từ khóa trước khi SEO, nhưng trong quá trình thựchiện dịch vụ SEO dựa vào việc sử dụng các công cụ SEO, trợ giúp từ khóa và kết quả tìm kiếm củakhách hàng đến với website của mình,... chúng ta có thể đưa ra nhiều từ khóa cho website của mình.Tạo ánh xạ giữa từ khóa và nội dungSau khi có danh sách các từ khóa chính để phục vụ cho mục đích SEO, chúng ta nên thiết lập một sơ đồánh xạ từ khóa với nội dung trên website của mình. Tùy thuộc vào nội dung website bạn có, công việcnày có thể thực hiện rất dễ dàng nhưng cũng có thể rất khó khăn.Để đưa ra từ khóa chính rất khó khăn, vì bạn phải xác định được nội dung cung cấp của trang đó mớiđưa ra được quyết định. Nếu bạn không tìm được từ khóa thích hợp và cũng không thể thay đổi đượcnội dung trên trang web đó, hãy cố gắng thử một từ khóa khác.Tuy nhiên, do mục tiêu chính là tăng doanh thu bán hàng qua website, cách làm tốt nhất vẫn là cónhững từ khóa thích hợp, sau đó chúng ta thực hiện hiệu chỉnh nội dung trang web cho phù hợp hơn.Như vậy, chúng ta nên nghiên cứu những từ khóa cốt lõi, thực hiện tối ưu chúng trước, sau đó mới đếncác từ khóa có ưu tiên thấp hơn.Khi có được danh sách từ khóa thích hợp, để chuyển sang công việc tiếp theo bạn cần có đủ thông tinvề website đó. Quá trình thực hiện tối ưu sẽ được thực hiện nhanh hơn bằng cách dựa vào từ khóa mụctiêu và sơ đồ ánh xạ bạn đã lập. Điều này tránh được việc bạn phải bỏ nhiều thời gian cho việc nghiêncứu từng trang cụ thể.
  25. 25. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 254.2.2 Bốn bước nghiên cứu từ khóa thiết kế webNghiên cứu từ khoá thường là một trong những nhiệm vụ đầu tiênkhi thiết kế web và tối ưu cho các máy tìm kiếm. Hầu như toàn bộquá trình SEO được xây dựng trên nền tảng của việc nghiên cứu từkhóa trên website.Điều đầutiên mà cần lưu tâm đến khi nghiên cứu từ khóa cho một trang web đó làlàm sao để tăng lưu lượng truy cập. Mỗi trangweb đều là khác nhau. Nhiều trang web được phát triển như một công cụđể giới thiệu công ty, quảng cáo trên Internet, trong khi các trang web thương mại điện tử tập trungvào bán hàng. Bạn cần phải nắm được những nhóm khách thăm nào sẽ là đối tượng chính để ban nhắmtới khi nghiên cứu từ khóa cho site. Bạn không thể có quyền kiểm soát cuối cùng về việc ai thăm trangweb của bạn, nhưng bạn không có kiểm soát những gì bạn tối ưu hóa.Thông thường, quá trình nghiên cứu từ khóa có thể được chia thành các giai đoạn sau đây:Giai đoạn 1 - Tạo danh sách và kiểm traÝ tưởng ban đầu của nghiên cứu từ khóa là việc tạo một danh sách các từ khóa có liên quan tới nộidung site vủa bạn.Bí quyết là bắt đầu chậm.Bước đầu tiên trong quá trình này là tạo ra một danh sách các từ khoá tiềm năng. Động não tất cả cáctừ bạn nghĩ rằng một khách hàng sẽ gõ vào ô tìm kiếm của họ khi cố gắng tìm thấy bạn. Điều này baogồm tư duy của những cụm từ rất rộng và nhắm mục tiêu, mua và nghiên cứu theo định hướng, và từđơn và đa. hy vọng trang web của bạn để làm hoặc quảng bá là gì? Hãy đến với các từ, đủ để trang trảitất cả các dịch vụ cung cấp trang web của bạn. Tránh các điều khoản quá chung chung như giày hoặcquần áo. Các từ này là vô cùng khó khăn để xếp hạng cho và sẽ không đủ điều kiện lưu lượng truy cậpđến trang web của bạn.Nếu bạn cần giúp đỡ những ý tưởng, hãy hỏi bạn bè, đồng nghiệp hay khách hàng để được giúp đỡ. Đôikhi họ có thể xem trang web của bạn khác biệt so với cách bạn tự nhìn thấy nó.Giai đoạn 2 – sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóaBây giờ bạn có danh sách của bạn, bước tiếp theo của bạn là xác định các hoạt động cho mỗi từ khóađược đề xuất của bạn. Bạn muốn thu hẹp danh sách của bạn để chỉ bao gồm đánh giá cao đạt được,tìm kiếm, sau khi cụm từ đó sẽ đem lại cho giao thông có trình độ nhất để trang web của bạn.Bằng cách nhập các từ khoá được đề xuất của bạn thành một công cụ nghiên cứu từ khóa, bạn có thểnhanh chóng tìm hiểu có bao nhiêu người dùng đang tiến hành tìm kiếm cho rằng thuật ngữ mỗi ngày,bao nhiêu của những người tìm kiếm thực sự chuyển đổi, và quan trọng phân tích các thông tin khác.Nó cũng có thể điều chỉnh bạn vào từ bạn trước đó đã bị lãng quên hay từ đồng nghĩa bạn không biết.
  26. 26. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 26Có rất nhiều các công cụ tuyệt vời có để giúp bạn xác định có bao nhiêu hoạt động từ khóa của bạnnhận được. Dưới đây là một vài trong số mục yêu thích cá nhân của chúng tôi:WordtrackerWordtracker là một công cụ trả phí, cho phép bạn tìm kiếm cụm từ khóa phổ biến để xác định hoạtđộng và nổi tiếng của họ trong số các đối thủ cạnh tranh. Điều này là rất hữu ích cho việc tìm ra cáchnó sẽ được khó khăn để xếp hạng cho một thời hạn nhất định.Trellian Keyword Discovery toolĐây là một công cụ mà người sử dụng có thể xác định giá trị thị phần cho một tìm kiếm được, xem nhưthế nào nhiều người sử dụng tìm kiếm cho nó hàng ngày, xác định các cách viết thông thường và lỗichính tả.Google AdWords Keyword ToolCông cụ này sẽ hiển thị một biểu đồ từ khóa đơn giản, tạo cho người sử dụng chỉ một tỉ lệ xấp xỉ vềmức độ phổ biến của từ khóa.Google SuggestGoogle Suggest là một cách tuyệt vời để tìm từ đồng nghĩa và gợi ý từ liên quan có thể giúp bạn mởrộng danh sách ban đầu của bạn.Giai đoạn 3 - Hoàn chỉnh danh sách của bạnBây giờ bạn có danh sách ban đầu của các từ và đã được thử nghiệm hoạt động của họ, đó là thời gianđể thu hẹp lĩnh vực và quyết định những điều khoản sẽ được đưa vào từ khoá danh sách cuối cùng củabạn.Giai đoạn 4 – xây dựng kế hoạch của bạnCó thể, nếu bạn đã phải nghiên cứu từ khóa của bạn, ít nhất là một số từ trong danh sách của bạn đãxuất hiện trong nội dung trang web của bạn, nhưng một số người trong số họ có thể không. Bắt đầunghĩ về bao nhiêu trang bạn sẽ cần phải tạo ra để hỗ trợ các từ mới, và làm thế nào và ở đâu cụm từkhóa của bạn sẽ được sử dụng.Nội dung của bạn trên trang không phải là nơi duy nhất mà bạn có thể chèn thêm các từ khoá. Từ khoácũng nên được sử dụng trong một số yếu tố khác trên trang web của bạn:* Thẻ tiêu đề - Title tag* Thẻ mô tả - Meta Description* Thẻ từ khóa – Meta Keyword* Đề mục – thẻ H1, H2, …* Thẻ ALT khi hiển thị hình ảnh* Các menu liên kết trên site
  27. 27. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 27Thực ra khách hàng của bạn và trang web của bạn cũng thay đổi theo thời gian, do đó, từ khoá của bạncũng vậy. Điều quan trọng là phải giữ sự theo dõi từ khóa của bạn và làm những điều chỉnh về từ khóakhi cần thiết.4.3 Sử dụng các công cụ nghiên cứu từ khóa4.3.1 Công cụ gợi ý từ khóa trong seoĐâu đầu đi tìm cho mình 1 keyword ưng ý + đáp ứng đúng nhu cầu người dùng + thể hiện rõ contentcần truyền tải thật khó chứ không dễ, vậy sao chúng ta không dựa vào chính nơi mà người dùng searchđể xem họ search cái gì? và kết quả đó thế nào? tính khả dụng keyword dự định của chúng ta là nhưthế nào?1. Google search boxKhông gì có thể định hướng cho chúng ta tốt hơn là google đặc biệc là trong SEO, những kết quả truyvấn trả về khi search sẽ là gợi ý tốt để có cái nhìn đúng đắn về keyword mà chúng ta đang có ý địnhnghiên cứu và phát triển. Ví dụ ở đây keyword chúng ta đang muốn kiểm nghiệm là “quà tặng giángsinh” và đây là kết quả:Với kết quả như hình bên thì chúng ta có thể thấy 1 list danh sách được đưa ra gợi ý rất chi tiết và rõràng. Muốn kiểm nghiệm sâu hơn khi nghiên cứu keyword thì có thể click trực tiếp lên mỗi gợi ý. Mỗi gợiý google đưa ra không phải ngẫu nhiên mà là dựa trên số lần search nhiều nhất đến các cụm từ liênquan trên, điều đó chứng tỏ đó là những keyword quan trọng và có tính cạnh tranh cao.Tuy nhiên dẫu sao vẫn là gợi ý mang tính tham khảo, chúng ta vẫn có quyền lựa chọn keyword khác vàphân tích nhiều dựa trên content và định hướng sản phẩm.2. Google AdWords
  28. 28. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 28Nên sử dụng tool này để có thêm những gợi ý đáng “đồng tiền bát gạo”. Ví dụ khi cần gợi ý về keyword“SEO” thì được Google gợi ý như sau:1 danh sách dài lê thê nhưng tớ tóm gọn là cho dể nhìn hơn, rất tổng quan và rõ ràng phải không?3. Google InsightsĐây là công cụ phân tích từ khóa hữu hiệu. Điểm mạnh nhất của công cụ này cho phép bạn biết đượcnhu cầu tìm kiếm của từ khóa đó, nơi nào tìm kiêm nhiều nhất, tiềm năng phát triển..... Hình sau đây làminh họa khi mình search với từ "SEO" :4.3.2 10 công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí hay nhấtTôi chắc chắn rằng bạn đã từng sử dụng một trong số các công cụ này, nếu bạn là SEOer. Tôi thử tất cảcác công cụ SEO tôi tìm thấy trên Google. Nhưng thành thật với quý vị, hầu hết trong số họ đang có,hoặc bị hỏng, hoặc đơn giản chỉ vì không hoạt động hoặc API không cho phép người dùng hoặc mã sốlà sai. Hiện có hàng trăm công cụ SEO và tôi đánh dấu trang của họ, vì vậy mà tôi có thể kiểm tra lạithường xuyên. Tôi nghĩ rằng nó đã đi đến một điểm mà tôi có thể chia sẻ nó với bạn bây giờ, họ hyvọng sẽ giúp bạn.Nhiều người làm SEO đang cố gắng và thử nghiệm để kiểm tra xem các công cụ có thực sự làm việc haykhông, do đó, nếu có nhiều tiện ích và công cụ SEO hiệu quả nhất, có thể bạn sẽ không nhìn thấy nó ởđây. Nếu bạn tìm thấy bất kỳ được công cụ nào hay hơn trong danh sách ở đây, xin vui lòng cho tôi biếtvà tôi sẽ được vui để bổ sung vào. Sau đây là danh sách 10 công cụ nghiên cứu từ khóa hay nhất:1. SpackySpacky SEO là công cụ về miễn phí Nghiên cứu từ khoá mà sẽ giúp bạn ước lượng các khoảng số khối
  29. 29. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 29lượng tìm kiếm cho một từ khóa trên Google, Yahoo và MSN. Hoạt động tốt, tuy nhiên bạn có thể cómột số sự cố khi gõ trong những Captcha, là vì nó luôn luôn dài.2. SEO DiggerMột nghiên cứu từ khóa phổ biến công cụ mà sẽ giúp bạn tìm ra các từ khóa là có tiềm năng tốt cho cácthứ hạng cao trên SERPs hay có thực sự xếp hạng cao trên SERPs. Tuyệt vời cho các phân tích cạnhtranh.3. Submit ExpresssTôi tin rằng công cụ này sẽ giúp bạn tìm thấy trung bình khối lượng tìm kiếm của một từ khóa vào từkhoá Wordtracker và khám phá.4. WordTracker KeywordsĐây là một trang web tốt với các UI liệt kê ra rằng thông tin dữ liệu liên quan đến bất cứ từ khóa nàođược quan tâm. Bạn có thể lưu được kết quả như XML, CSV, XLS hoặc TXT.5. Word TrackerBản phổ biến nhất về công cụ miễn phí từ khóa nghiên cứu có sẵn trên mạng Internet ngày nay. Mặc dùcơ sở dữ liệu phù hợp hơn cho Yahoo, nó là một trong những công cụ được sử dụng phổ biến nhất.6. Google AdWords Keyword ToolĐây là một trong những công cụ tôi yêu thích như sự đáng tin cậy của nó. Nó cho bạn thấy được cậpnhật dữ liệu, nếu không phải là một trong những tinh chế hay nhất. Dữ liệu, một số nhu cầu sàng lọc vàchế biến, và bạn đang có quyền lưu thông tin tại đây.7. SEO Book Keyword Research ToolMột công cụ phổ biến nhất trên thế giới, một công cụ thu thập từ các nguồn như wordtracker, Googlevà Yahoo cùng một lúc. Có thể lưu các dats Xml vào tác phẩm, theo sluggish.8. Niche Bot Keyword ResearchCông cụ này được dựa trên WordTracker, nhưng những gì tôi thích công cụ này là "mở rộng" công cụthành pops lên một cửa sổ với các phương pháp để theo dõi các từ khóa. rất hữu ích trong khi đang làmnghiên cứu về tính cạnh tranh từ khóa.9. Keyword SpyĐây là một công cụ tuyệt vời nếu bạn muốn tính toán chi phí trung bình cho mỗi nhấp chuột của một từ
  30. 30. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 30khóa. Ngoài ra danh sách các cạnh tranh, trung bình chi tiêu hàng ngày v.v.. - hữu ích cho mọi ngườitập trung vào thu nhập AdSense.10. Good KeywordsCác nghiên cứu về từ khóa tốt nhất là phần mềm phổ biến với SEO. Mặc dù các dữ liệu tương tự nhưWordTracker, nó giúp bạn thu hẹp dữ liệu rất dễ dàng với các bộ lọc. Các công cụ được thiết kế dựatrên Softnik của Chennai.
  31. 31. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 314.3.4 công cụ keyword của googleHẳn bạn đã nghe thấy tin rằng Google đã hiện đang cung cấpmột công cụ cho việc nghiên cứu từ khóa rất hữu hiệu, Keyword
  32. 32. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 32Research Tool, cho tất cả mọi người (trước đây nó chỉ hiển thị lượng tìm kiếm có liên quan trong mộtthanh bar nhỏ màu xanh).Tuy có nhiều công cụ nghiên cứ từ khóa, có thể phải trả phí hoặc miễn phí nhưng cho tới tuyên bố này,không công cụ nào có thể địch được công cụ về lĩnh vực này của Google.Chính vì lẽ đó chúng tôi sẽ giới thiệu cho các bạn một số mẹo về sử dụng công cụ này theo những nhucầu và cách các bạn có thể áp dụng nghiên cứu này để tiến xa trong chiến dịch SEO – chiến dịch tối ưuhóa cỗ máy tìm kiếm, và PPC nhằm thực hiện cho các hành động quảng bá Website của mình. Tuynhiên bên cạnh đó bài viết cũng đề cập đến những hạn chế của nó.Các mẹo với Keyword ResearchChọn quốc giaGoogle chia sẻ lượng tìm kiếm dựa trên vùng lãnh thổ quốc gia (không chắc chắn rằng nó được tínhtoán từ Google.ca, Google.fr hoặc gồm có các tìm kiếm của Google.com được thực hiện bên ngoài nướcMỹ). Chính vì vậy bạn có thể thay đổi cơ sở dữ liệu mặc định về với đích mong muốn. Tuy nhiên nếubạn có mục đích bán sản phẩm nào đó cho nhiều nước khác nhau trên một Website, hoặc nhắm đếnnhiều nước từ một chiến dịch AdWord, bạn có thể chọn nhiều nước bằng cách thực hiện “Control +Click” hoặc “Command + Click” – điều này hoàn toàn phụ thuộc vào bạn đang sử dụng Mac hay PC.Bạn cũng có thể chọn một cách đơn giản All Countries nếu cần bán hàng trên phạm vi toàn cầu. Bêncạnh đó cũng có nhiều tùy chọn cho các thành phần ngôn ngữ.Tạo các từ khóaCó một số tùy chọn cho việc tạo từ khóa – bạn có thể nhập vào từ khóa của chính bạn, hoặc sử dụngmột URL đang tồn tại. Trong tùy chọn thứ hai, Google sẽ trích rút các từ khóa khỏi trang và tạo các từkhóa có liên quan.Tùy chọn 1: Từ khóa (Keywords)Đánh vào một vài từ bạn nghĩ trong đầu mình hoặc imporrt một danh sách các từ đang tồn tại từAdGroup, cho ví dụ.Nếu bạn là một nhà bán lẻ các hàng hóa về đồ chơi học tập cho trẻ nhỏ “learning toys” – hãy đánh“learning toys,” “educational toys,” “baby toys,” “toddler toys,” “children’s toys.”
  33. 33. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 33Có thể chọn sử dụng từ đồng nghĩa “synonyms” hay không hoặc chọn các từ khóa mang tính phủ định.Sau đó kích “Get keyword ideas.”Tùy chọn 2: URLĐây là một mẹo – không sử dụng URL của riêng bạn. Nếu bạn bán đồ chơi học tập “learning toys” – hãychọn kết quả tìm kiếm trên cùng cho “learning toys” trong Google và cho phép Google trích rút các từkhóa có liên quan khỏi trang đó.Bạn có thể chuyển đổi giữa hai tùy chọn mà không hề mất đi danh sách các từ khóa hoặc đầu vào URL,chỉ cần kích “Get keyword ideas” lần nữa để chạy lại quá trình tìm kiếm. Khi bạn thực hiện một tìm kiếmtừ khóa với trọng trách nặng, khi đó bạn cần phải nghĩ rộng hơn những gì đang có trong đầu mình –điều đó mới có tác dụng với các đối thủ cạnh tranh của bạn. Cần bảo đảm rằng chỉ bỏ qua các từ khóakhông liên quan đến site của bạn.Thiết lập kiểu hợp lệ là “Exact”Khi bạn quan sát dữ liệu, nếu chọn kiểu tương xứng rộng “broad” hoặc cụm từ “phrase”, bạn sẽ nhậnđược số lượng từ khóa nhiều hơn vì nó sẽ gồm có các truy vấn dài hơn gồm có cả từ khóa trong đó. Choví dụ, “learning toys” sẽ có trong các tìm kiếm “learning to make wooden toys” với kiểu “broad” hoặc“used learning toys” với kiểu “phrase”. Kiểu “Exact” sẽ thể hiện cho bạn số lượng từ khóa chính xác.
  34. 34. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 34Trừ khi bạn sử dụng công cụ để làm việc trên chiến dịch AdWords (xây dựng các AdGroup hoặc quansát advertiser competition hoặc giá cả bỏ thầu đã được định đoạt với các kiểu “broad” và “phrase”) bằngkhông bạn không cần xem kiểu “broad” và “phrase” này.Thêm hoặc bớt cộtMặc định, bạn không thể thấy được tất cả dữ liệu đều trong trạng thái hiện hữu. Kích “Show All” để xemmọi thứ và remove các cột nào đó nếu bạn không cần thiết, giống như Average Position hoặc CPC nếubạn không thựciện các AdWord (Một số nhà quảng cáo AdWord không tin tưởng và sự đánh giá này).Remove các cột không chỉ đơn giản như những gì bạn thấy, mà còn trợ giúp bạn export dữ liệu bạn cầnthành dạng văn bản .CSV hoặc với plug-in Table Tools của Firefox.Nhảy đến các phần dữ liệuNếu đã sử dụng tùy chọn URL, Google sẽ cắt các từ khóa của bạn thành các nhóm nhỏ hơn, tuy nhiênbạn có thể điều hướng chúng thông qua các liên kết.Phân loại dữ liệuKhông được quên rằng dữ liệu bảng của Keyword Tool, Google AdWords và Google Analytics là hoàntoàn có thể phân loại giống như bảng tính của Excel.
  35. 35. Tài liệu SEO căn bản Phạm Duy Anhduyanhphamkiller@gmail.com Page 35Download tất cả các từ khóa, không tạo danh sáchBạn có thể kích “Add {match type}” để tạo một danh sách các tư khóa mong muốn, tuy nhiên thao tácnày sẽ không giữ được dữ liệu về lượng tìm kiếm của bạn. Chính vì vậy khi bạn đang quan sát dữ liệumà bạn muốn giữ (các cột có liên quan), hãy kích download {option} (text, .CSV):Tiếp đó xóa các từ khóa mà bạn không muốn trong đó. Với cách làm này, bạn có thể giữ được danhsách các từ khóa sát với mong muốn của mình để có thể dễ dàng làm việc và tạo các quyết định từ đóthay cho mọi từ khóa có thể sử dụng cho site (chọn một hạng mục hoặc một dòng sản phẩm). Bạn cóthể paste dữ liệu vào một bảng tính lớn nếu muốn (một bảng tính cho mỗi một nhóm từ).Sử dụng Keyword ResearchLúc này chúng ta đã sẵn sàng cho việc sử dụng dữ liệu này để thực hiện các hành động quảng bá khácnhau.PPC

×