Red Bull wint de Dakar

1. © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department Copyright René Robert-IPF © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department Dakar Rally 2010 Overzicht van de verslaggeving en analyse van de zichtbaarheid en de publicitaire waarde van sponsors Total en Red Bull op de Belgische nationale tv-zenders

2. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 1 Inhoudstafel Inleiding 2 Overzicht 3 Verslaggeving per taalgebied en zender 4 Zichtbaarheid en publicitaire waarde Red Bull en Total 5 Total 9 Red Bull 13 Besluit 17

3. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 2 Inleiding ○ De Dakar Rally, voor het eerst georganiseerd in 1978, is een van de meest vermaarde en tot de verbeelding sprekende auto- en motorraces ter wereld. De editie van 2010 vindt net zoals het jaar daarvoor plaats in Argentinië en Chili. De rally start op 2 januari 2010 in Buenos Aires en eindigt op 16 januari in dezelfde stad. ○ Deze studie geeft een overzicht van de reportages en nieuwsberichten die over de rally verschenen zijn op de Belgische nationale tv-zenders VRT, VTM, RTBF en RTL-TVI. Enkel de items van de tv-journaals en de sportprogramma’s zijn opgenomen. ○ De speciale programma’s over de Dakar Rally ‘’Les Pistes du Dakar’’ en ‘’100% Dakar’’ op RTBF-La Deux werden niet opgenomen in deze studie. ○ De studie meet en analyseert in welke mate de merken Total en Red Bull zichtbaar zijn in de bestudeerde reportages als sponsor van deelnemers aan de wedstrijd en wat de publicitaire waarde van die zichtbaarheid is.

4. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 3 Overzicht ○ In totaal brengen de Belgische tv-zenders tussen 27/12/09 en 25/01/10 25 reportages of nieuwsitems over de Dakar Rally. ○ De media hebben relatief veel aandacht voor de rally aan het begin van de wedstrijd. Dan wordt het parcours en het deelnemersveld voorgesteld. Aan het einde van de rally (rond 16-17/01/10) is de aandacht nog iets groter, dan maakt men de eindwinnaars van de verschillende categorieën bekend. ○ Op 3 januari is een duidelijke verhoging merkbaar van het aantal reportages. Op die dag zijn er maar liefst 7 items in de tv-journaals. De verhoogde belangstelling is te wijten aan een dodelijk ongeluk tijdens de eerste etappe: een toeschouwer komt om het leven als ze aangereden wordt in een verboden zone.

5. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 4 ○ Het is opvallend dat vooral RTBF-La Une aandacht heeft voor de Dakar Rally: in totaal zendt La Une 17 items uit. VRT-één toont slechts 4 reportages, VTM volgt met 2 items. RTBF-La Deux en RTL-TVI brengen elk 1 reportage over de rally. Op VRT-Canvas komt de Dakar Rally zelfs helemaal niet aan bod. ○ De belangstelling voor de Dakar Rally is het grootst bij de Franstalige zenders met 19 reportages. De Nederlandstalige zenders brengen in totaal slechts 6 reportages. Aantal reportages per taalgebied Verslaggeving per taalgebied en zender

6. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 5 Totale zichtbaarheid en publicitaire waarde van sponsors Red Bull en Total ○ De merken Red Bull en Total sponsoren verschillende deelnemers van de Dakar Rally, zowel bij de auto’s als bij de motoren. Het logo van Red Bull komt in alle reportages samen duidelijk meer in beeld dan het logo van Total: 02’ 51’’ tegenover 0’ 13’’. totale zichtbaarheid totale publicitaire waarde ○ De zichtbaarheid van het logo Red Bull in de 25 reportages komt overeen met een totale publicitaire waarde van 12.274,97 €. De publicitaire waarde van de zichtbaarheid van Total bedraagt 5.253,28 €.

7. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 6 Zichtbaarheid per dag voor Red Bull en Total

8. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 7 Publicitaire waarde per dag voor Red Bull en Total

9. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 8 Verhouding zichtbaarheid Red Bull vs.Total

10. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 9 Total zichtbaarheid Total per dag

11. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 10 ○ Total komt in bepaalde reportages opvallend meer aan bod dan in andere. Op 2 januari komt het logo in totaal 17 seconden in beeld (publicitaire waarde 1.392,70 €). RTBF-La Une brengt in de journaals van 13h00 en 19h30 twee identieke reportages over het begin van de rally. Bij de voorstelling van enkele deelnemers komt Total in beeld dankzij een logo op de BMW van Stéphane Peterhansel. ○ VTM geeft in VTM Laat een verslag van de eerste etappe. De overwinning in die etappe gaat naar de Spanjaard Nani Roma. Zijn BMW wordt mede gesponsord door Total. Het logo komt echter vrij onduidelijk in beeld. Total

12. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 11 ○ Op 3 januari realiseert Total een zichtbaarheid van 14 seconden, goed voor een publicitaire waarde van 1.014,87 €. Op die dag brengen de tv-zenders 7 reportages omdat er een dodelijk ongeval is gebeurd tijdens de rally. Total komt in deze reportages kort in beeld, bijvoorbeeld op RTL-TVI. ○ Ook VTM brengt een reportage over het dodelijk ongeluk, met aansluitend een kort verslag van de eerste etappe. Ook hier is Total te zien als sponsor van de BMW’s. ○ Het logo van Total is in een reportage van RTBF-La Une ook zichtbaar op een wimpel tijdens een interview met de Franse motorrijder David Casteu. Hier is het veel duidelijker en langer in beeld dan bijvoorbeeld de logo’s op de BMW’s. Total

13. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 12 ○ Op 16 januari is er nog een duidelijke verhoging van de zichtbaarheid voor Total. Het logo komt in totaal 13 seconden in beeld, wat overeenkomt met een publicitaire waarde van 549,21 €. Het logo van Total is zichtbaar in een reportage in het middagnieuws van RTBF-La Une over de laatste etappe naar Buenos Aires, bijvoorbeeld op de Volkswagen van Carlos Sainz. ○ Ook tijdens een interview met de Spanjaard Carlos Sainz kunnen we het Total-logo zien op de achtergrond. ○ RTBF heeft in deze reportage ook aandacht voor de Belg Stéphane Henrard. Henrard heeft schade opgelopen en moet de race verderzetten op drie wielen. Zijn wagen wordt onder meer gesponsord door Total. Total

14. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 13 Red Bull zichtbaarheid Red Bull per dag

15. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 14 Red Bull ○ Red Bull komt opvallend lang in beeld op 2 januari (41’’). De zichtbaarheid is het grootst in twee reportages op RTBF-La Une (JT 13h en JT 19h30) waarin het parcours en de deelnemers worden voorgesteld. ○ Het logo Red Bull is ook te zien op de pet van KTM-piloot Cyril Despres. ○ VTM Laat geeft op 2 januari al een kort verslag van de eerste etappe. Daarin heeft men aandacht voor de tweede plaats van favoriet Carlos Sainz. Op zijn Volkswagen is duidelijk het Red Bull-logo te zien.

16. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 15 Red Bull ○ Op 16 januari is Red Bull 27 seconden zichtbaar in twee reportages op RTBF-La Une (JT 13h en JT 19h30) over de laatste etappe. Dit komt overeen met een publicitaire waarde van 2.181,22 €. Het verslag gaat hoofdzakelijk over de strijd tussen leider Carlos Sainz en Nasr Al-Attiyah, de tweede in de stand. Beide piloten rijden met een Volkswagen gesponsord door Red Bull. ○ Verder heeft RTBF nog aandacht voor de motoren. De Fransman Cyril Despres, leider in het klassement en gesponsord door Red Bull, komt even in beeld. ○ In het avondjournaal van RTBF gaat men dieper in op het historisch kleine tijdsverschil tussen Sainz en Al-Attiyah. De Volkswagens van beide piloten komen afwisselend in beeld.

17. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 16 Red Bull ○ Op 17 januari realiseert Red Bull een totale zichtbaarheid van 45 seconden in drie verschillende reportages, goed voor een publicitaire waarde van 2.989,14 €. De zichtbaarheid is het grootst in een samenvattend verslag van de Dakar Rally 2010 in Weekend Sportif (RTBF-La Une): 26 seconden. Bij de motoren gaat de overwinning naar Red Bull-rijder Cyril Despres. ○ Weekend Sportif heeft uiteraard ook veel aandacht voor de tweestrijd tussen ploegmakkers Carlos Sainz en Nasr Al-Attiyah. ○ De VRT brengt in Het 1uur Journaal ook een verslag van de laatste etappe, daarin komt Red Bull gedurende 16 seconden in beeld. De reportage bespreekt de eindwinst van Cyril Despres en de strijd tussen Sainz en Al-Attiya.

18. For internal use only © AuxiPress S.A./N.V. Analyses Department 17 Besluit ○ De Franstalige tv-zenders hebben opvallend meer aandacht voor de Dakar Rally dan de Nederlandstalige (19 Franstalige reportages tegenover 6 Nederlandstalige). Vooral RTBF-La Une heeft in zijn journaals belangstelling voor de rally (17 reportages). ○ Het aantal reportages is het grootst aan het begin van de rally, aan het einde van de rally en wanneer er zich een dodelijk ongeluk voordoet. Tijdens het verloop van de wedstrijd neemt het aantal items af. ○ Red Bull realiseert vergeleken met Total een relatief grote zichtbaarheid, vooral dankzij sponsoring van het Volkswagen-team. De nummers één en twee, Carlos Sainz en Nasr Al-Attiyah, behoren tot dit team en hun tweestrijd zorgt voor een verhoogde belangstelling in de media. Ook de winnaar bij de motoren, de Fransman Cyril Despres, wordt gesponsord door Red Bull. Het wedstrijdverloop heeft een duidelijke invloed op de zichtbaarheid van Red Bull. ○ Total komt minder prominent in beeld als sponsor, maar realiseert toch zichtbaarheid dankzij co-sponsoring van het Volkswagen-team en logo’s op de BMW’s van Stéphane Peterhansel, Stéphane Henrard en Nani Roma.