ZOEKMACHINE MARKETING ALS WAARDEVOL DM-INSTRUMENT Robert de Boer

Verandering in mediagebruik Mediaconsumptie Multitasking Integratie van kanalen Van zenden naar ontvangen De macht aan de consu mens Internet Print Telefoon TV Radio Post Fax

Mediaconsumptie

Multitasking

Integratie van kanalen

Van zenden naar ontvangen

De macht aan de consu mens

Bron: ZenithOptimedia Mediagebruik in uren per week 1940 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1960 1980 2000 2020 Print 1920 Digitale TV Analoge radio Bioscoop Buitenreclame Mobiel Digitale radio Games Internet Analoge TV

Aankoopgedrag over kanalen ONGRIJPBAAR?

Alle kanalen inzetten? Hogere kosten Kanaalconflicten Kanaalvoorkeur? Grip? Betaalautomaat / Online boekingen

Hogere kosten

Kanaalconflicten

Kanaalvoorkeur? Grip?

Betaalautomaat / Online boekingen

Verandering in mediagebruik UW MERK

1 Wat is Zoekmachine Marketing?

Zoekmachine Marketing Adverteren precies op het moment dat iemand zoekt naar jouw product of dienst in een zoekmachine door te bieden op een set zoekwoorden Adverteren in de zoekresultaten van zoekmachines Meest effectieve vorm van pullmarketing Zeer kostenefficiënt

Adverteren precies op het moment dat iemand zoekt naar jouw product of dienst in een zoekmachine door te bieden op een set zoekwoorden

Adverteren in de zoekresultaten van zoekmachines

Meest effectieve vorm van pullmarketing

Zeer kostenefficiënt

SEO SEA

Waarom Zoekmachine Marketing? 2

Daarom !

Welke zoekmachine?

Zoekmachine Marketing: SEO Aansluiting bij natuurlijk kijkgedrag Imagoverbetering Hoge conversies Veel factoren bepalend

Aansluiting bij natuurlijk kijkgedrag

Imagoverbetering

Hoge conversies

Veel factoren bepalend

Zoekmachine Marketing: SEA Snel, goed meetbaar en voorspelbaar resultaat Volledige controle over budget Regionaal adverteren Aanwezigheid op 1 e pagina Direct inzetbaar 24/7

Snel, goed meetbaar en voorspelbaar resultaat

Volledige controle over budget

Regionaal adverteren

Aanwezigheid op 1 e pagina

Direct inzetbaar

24/7

Zoekmachine Marketing: SEA Titel 25 karakters 2 regels tekst 35 karakters Linkje naar site Tekst uit Zoekopdracht vetgedrukt Positie wordt bepaald door: Bedrag dat je biedt per click Clickratio Landing page

Titel 25 karakters

2 regels tekst 35 karakters

Linkje naar site

Tekst uit Zoekopdracht vetgedrukt

Positie wordt bepaald door:

Bedrag dat je biedt per click

Clickratio

Landing page

Zoekmachine Marketing: SEA Bedrag per click vanaf € 0,01 Je stelt zelf maximum in per click Je betaalt nooit meer dan € 0,01 boven het bedrag van de adverteerder onder je Kosten per click: € 0,25 Max. kosten per click: € 0,50 Kosten per click: € 0,26

Bedrag per click vanaf € 0,01

Je stelt zelf maximum in per click

Je betaalt nooit meer dan € 0,01 boven het bedrag van de adverteerder onder je

Zoekmachine Marketing: SEA Formule voor clickratio: Hoge ratio = goede boodschap Verhogen door betere teksten Meerdere teksten Aantal clicks op advertentie Aantal vertoningen X 100% = Clickratio

Formule voor clickratio:

Hoge ratio = goede boodschap

Verhogen door betere teksten

Meerdere teksten

Zoekmachine Marketing: SEA Relevantie landingpage (deeplinking)

Relevantie landingpage (deeplinking)

Zoekmachine Marketing: SEA Links bovenaan? Structureel goede clickratio Hoge kosten per click Dus, wel rechts bovenaan maar niet in blauw? Verbeter clickratio!

Links bovenaan?

Structureel goede clickratio

Hoge kosten per click

Dus, wel rechts bovenaan maar niet in blauw? Verbeter clickratio!

Starten met Zoekmachine Marketing 3

Strategie SEA Doelgroep Koptekst Advertentietekst Landingpages Tarieven Timing Meten Testen

Doelgroep

Koptekst

Advertentietekst

Landingpages

Tarieven

Timing

Meten

Testen

Strategie SEA Optimalisatietips Toevoegen advertentieteksten Optimaliseren advertentieteksten Meer variaties op goede woorden verzinnen Woorden zo gericht mogelijk maken

Optimalisatietips

Toevoegen advertentieteksten

Optimaliseren advertentieteksten

Meer variaties op goede woorden verzinnen

Woorden zo gericht mogelijk maken

Strategie SEA Tips voor goede teksten Begin met een brainstorm, denk vanuit de klant Gebruik aandachtstrekkers (meer vrije tijd, beter voor uw huid) Vermijd gratis Voeg een call-to-action in!

Tips voor goede teksten

Begin met een brainstorm, denk vanuit de klant

Gebruik aandachtstrekkers (meer vrije tijd, beter voor uw huid)

Vermijd gratis

Voeg een call-to-action in!

Zoekmachine Marketing: SEA ‘ Achter de schermen’

‘ Achter de schermen’

GRATIS DIAGNOSE ! ! !

VRAGEN? Robert de Boer