Zoekmachine marketing als waardevol DM instrument

1,946 views
1,867 views

Published on

Presentatie over de basis van zoekmachine marketing met Google Adwords.

Published in: Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,946
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
34
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Vakdag Multichannel DM
  • Zoekmachine marketing als waardevol DM instrument

    1. 1. ZOEKMACHINE MARKETING ALS WAARDEVOL DM-INSTRUMENT Robert de Boer
    2. 2. Verandering in mediagebruik <ul><li>Mediaconsumptie </li></ul><ul><li>Multitasking </li></ul><ul><li>Integratie van kanalen </li></ul><ul><li>Van zenden naar ontvangen </li></ul><ul><li>De macht aan de consu mens </li></ul>Internet Print Telefoon TV Radio Post Fax
    3. 4. Bron: ZenithOptimedia Mediagebruik in uren per week 1940 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 1960 1980 2000 2020 Print 1920 Digitale TV Analoge radio Bioscoop Buitenreclame Mobiel Digitale radio Games Internet Analoge TV
    4. 5. Aankoopgedrag over kanalen ONGRIJPBAAR?
    5. 6. Alle kanalen inzetten? <ul><li>Hogere kosten </li></ul><ul><li>Kanaalconflicten </li></ul><ul><li>Kanaalvoorkeur? Grip? </li></ul><ul><li>Betaalautomaat / Online boekingen </li></ul>
    6. 7. Verandering in mediagebruik UW MERK
    7. 8. 1 Wat is Zoekmachine Marketing?
    8. 9. Zoekmachine Marketing <ul><li>Adverteren precies op het moment dat iemand zoekt naar jouw product of dienst in een zoekmachine door te bieden op een set zoekwoorden </li></ul><ul><li>Adverteren in de zoekresultaten van zoekmachines </li></ul><ul><li>Meest effectieve vorm van pullmarketing </li></ul><ul><li>Zeer kostenefficiënt </li></ul>
    9. 10. SEO SEA
    10. 11. Waarom Zoekmachine Marketing? 2
    11. 12. Daarom !
    12. 13. Welke zoekmachine?
    13. 14. Zoekmachine Marketing: SEO <ul><li>Aansluiting bij natuurlijk kijkgedrag </li></ul><ul><li>Imagoverbetering </li></ul><ul><li>Hoge conversies </li></ul><ul><li>Veel factoren bepalend </li></ul>
    14. 15. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>Snel, goed meetbaar en voorspelbaar resultaat </li></ul><ul><li>Volledige controle over budget </li></ul><ul><li>Regionaal adverteren </li></ul><ul><li>Aanwezigheid op 1 e pagina </li></ul><ul><li>Direct inzetbaar </li></ul><ul><li>24/7 </li></ul>
    15. 16. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>Titel 25 karakters </li></ul><ul><li>2 regels tekst 35 karakters </li></ul><ul><li>Linkje naar site </li></ul><ul><li>Tekst uit Zoekopdracht vetgedrukt </li></ul><ul><li>Positie wordt bepaald door: </li></ul><ul><li>Bedrag dat je biedt per click </li></ul><ul><li>Clickratio </li></ul><ul><li>Landing page </li></ul>
    16. 17. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>Bedrag per click vanaf € 0,01 </li></ul><ul><li>Je stelt zelf maximum in per click </li></ul><ul><li>Je betaalt nooit meer dan € 0,01 boven het bedrag van de adverteerder onder je </li></ul>Kosten per click: € 0,25 Max. kosten per click: € 0,50 Kosten per click: € 0,26
    17. 18. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>Formule voor clickratio: </li></ul><ul><li>Hoge ratio = goede boodschap </li></ul><ul><li>Verhogen door betere teksten </li></ul><ul><li>Meerdere teksten </li></ul>Aantal clicks op advertentie Aantal vertoningen X 100% = Clickratio
    18. 19. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>Relevantie landingpage (deeplinking) </li></ul>
    19. 25. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>Links bovenaan? </li></ul><ul><li>Structureel goede clickratio </li></ul><ul><li>Hoge kosten per click </li></ul><ul><li>Dus, wel rechts bovenaan maar niet in blauw? Verbeter clickratio! </li></ul>
    20. 26. Starten met Zoekmachine Marketing 3
    21. 27. Strategie SEA <ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Koptekst </li></ul><ul><li>Advertentietekst </li></ul><ul><li>Landingpages </li></ul><ul><li>Tarieven </li></ul><ul><li>Timing </li></ul><ul><li>Meten </li></ul><ul><li>Testen </li></ul>
    22. 28. Strategie SEA <ul><li>Optimalisatietips </li></ul><ul><li>Toevoegen advertentieteksten </li></ul><ul><li>Optimaliseren advertentieteksten </li></ul><ul><li>Meer variaties op goede woorden verzinnen </li></ul><ul><li>Woorden zo gericht mogelijk maken </li></ul>
    23. 29. Strategie SEA <ul><li>Tips voor goede teksten </li></ul><ul><li>Begin met een brainstorm, denk vanuit de klant </li></ul><ul><li>Gebruik aandachtstrekkers (meer vrije tijd, beter voor uw huid) </li></ul><ul><li>Vermijd gratis </li></ul><ul><li>Voeg een call-to-action in! </li></ul>
    24. 30. Zoekmachine Marketing: SEA <ul><li>‘ Achter de schermen’ </li></ul>
    25. 33. GRATIS DIAGNOSE ! ! !
    26. 34. VRAGEN? Robert de Boer

    ×