Treffpunkt Web
So kommen Communities in Schwung
recherchiert von Stefan Möhler
fvw Kongress in Köln, 16. September 2008

Web-Trendscouts mit Fokus Tourismus
Internet-Konzeption
Relaunch Projektierung und Begleitung
Moderation der Agenturauswahl und der
Angebotspräsentation (Pitch)
Coaching innerhalb des gesamten
Online-Marketing-Mix

Die Aufgabenstellung.

„Herr Möhler:
Recherchieren Sie mal
und zeigen Sie uns wie
Communities in
Schwung kommen!“

Kontext zum
Web 2.0 ist wichtig
Communities =
Web2.0 Jeah
Sach
mal:
!!!
Aber: du sollst
nicht langweilen ! Muss man
Web2.0 noch
erklären?
s
ex t i !
Kont chtig
scho n wi

Was ist dasww
Web2.0?
w
das en
Hat fund
er
Gener
vt von
Web2
.0-bla
bla

Web 2.0

Definition
Communities.

Was sind Communities?
Wikipedia ist sich noch nicht sicher…
Eine Online-Community betreibt eine
Website, auf der sich Internetsurfer
mit ähnlich gelagerten Interessen
treffen und ihre Erfahrungen
austauschen.

An online community is an
interactive group of people joined
together by a common interest.

Währungen des
„social web“

Was sind die Währungen
im social web?
Nutzen
Ego
Beziehungen
Spaß
Marke

Was sind die Währungen
im social web?
Nutzen
Ego
Beziehungen
Spaß
Marke

Was sind die Währungen
im social web?
Nutzen
Ego
Beziehungen
Spaß
Marke

Was sind die Währungen
im social web?
Nutzen
Ego
Beziehungen
Spaß
Marke

Was sind die Währungen
im social web?
Nutzen
Ego
Beziehungen
Spaß
Marke

Beispiele:

Ego: yasni

Nutzen: craigslist.com

Nutzen, Spaß: flickr

Nutzen, Ego: qype

Beziehungen: XING

Beziehungen, Ego; studiVZ

Beziehungen, Ego, Spaß: myspace

Beziehungen, Ego, Spaß: myspace

Marke, Spaß; Jägermeister

Marke, Nutzen, Ego; AIDA Weblounge

Marke, Beziehungen, Nutzen; SYLT&ICH

Marke, Beziehungen, Nutzen; SYLT&ICH

Und?
Soll ich das jetzt
machen?

Projektplanung nach Forrester

Was sind die Ziele?
Wann ist meine
Community erfolgreich?

eines vorab:
Technik ist es nicht!
siehe fvw.tribax.com

Ziele und Erfolgsfaktoren können
sehr individuell bewertet werden

Fazit.

Schwung-Empfehlungen
Untersuchen Sie Ihre Zielgruppe(n) und
Produkt(e) hinsichtlich der Eignung für
die Beschleuniger Spaß, Ego, Nutzen,
Beziehungen
Schaffen Sie entsprechende Anreize;
„die Leute geben gerne ihre ZEIT bei
mir aus, weil…“
Selbstbewusst ein eigenes Ziel
definieren, Business-Modell daran
ausrichten
>>> Traffic ist nicht alles; auch Content
und Authentizität sammeln kann ein Ziel
sein!
Frisches Design
Loslassen aber beobachten…

Vielen Dank!
Treffpunkt Web:
So kommen Communities in Schwung
moehler@netz-vitamine.de
Skype & Co.: Netzreisender