Liv Braathen, NRK på NONA12

1,977 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,977
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1,245
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Liv Braathen, NRK på NONA12

  1. 1. Liv BraathenNRK AnalyseNONA 12.6.12
  2. 2. Det store bildet• NRK: Omfattende samfunnsoppdrag hvor mobil er en del av et større bilde. Eneste mediehus med TV, radio, nett og mobil.• NRK skal «fortelle den norske historien» – og være tilstede med sitt innhold der folk er.• NRK Analyse dokumenterer hvor og hvordan folk bruker medier, slik at NRK skal oppfylle sitt oppdrag best mulig.
  3. 3. Mobil og NRKs samfunnsoppdrag• «NRK skal være tilstede på og utvikle nye tjenester på alle viktige medieplattformer»• «NRK skal stimulere til kunnskap, forståelse og bruk av andre medieplattformer blant brukere i alle aldre»• Oppdraget medfører å ligge i forkant av utviklingen, både teknologisk og innholdsmessig• Mobil er et satsingsområde for NRK – det er jo her mediebruken øker mest!
  4. 4. Tredobling av mobile innholdstjenester på to år40 Daglig dekning i % 31,530 26,5 24,8 2220 19,3 16,8 14,9 12,110 8,67 10,5 7,8 6,29 5,27 5,56 4,1 4,54 4,32 4,37 5,14 4,79 4,5 3,8 3,8 3,87 3,5 3,4 3,18 3,60
  5. 5. Den store veksten skjer på mobil – men de «gamle» mediene er fortsatt størst Daglig dekning %100 90 80 70 60 Newspapers 50 Radio 40 TV 30 Internet 20 Mobile internet 10 0 71 97 61 65 69 73 77 80 83 85 87 89 91 93 95 98 99 2007/2008 2005/2006 2006/2007 2008/2009 2009/2010 2010/2011 2000 2001 2002 2003 2004 2005 aug11/apr12Kilde: Gallup Forbruker og media mfl
  6. 6. Høyest mobilbruk blant de under 40 år: Over halvparten bruker daglig internett via mobil - Men det er like stor prosentvis vekst i alle grupper Daglig bruk av mobilt internett (totalt) to siste år60 52 515040 Totalt 32 15-19 år30 20-39 år 25 40-59 år 60 år+20 18 1710 11 9 5 0 1 1Q10 2Q10 3Q10 4Q10 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12
  7. 7. De fem største driverne for mobilt innhold – ifølge folk selv er det dette de gjør oftest på mobilen Gjør daglig Epost 30 Sosiale medier 26 Nyheter 23 Generell surfing 21 Spille spill 19 0 5 10 15 20 25 30 35Gallup InterBuss Q1 2012 | Mobil
  8. 8. 1.320.000 nordmenn over 15 år bruker minst én mobilinnholdsleverandør i løpet av en dag – fordobling på ett år Totalt Mobil 1 320 798 VG Mobil 637 364 NRK Mobil/YR Mobil 515 256 Dagbladet Mobil 343 194 Aftenposten Mobil 184 124 Finn Mobil 180 79 1Q 2012 TV 2 Mobil 126 79 1Q 2011 Gule Sider Mobil 105 79 Adressa Mobil 38 Stavanger Aftenblad Mobil 29 FVN Mobil 17 Andre Mobil 867 545 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 16 Kilde: Forbruker & Media.your2012. www.tns-gallup.no/medier Insert Q1 text here © 2012 TNS Gallup
  9. 9. Verdt å følge med på • Mobil vokser raskest – 300 % vekst i daglig bruk av mobile innholdstjenester siste to år • 61 % av nordmenn har nå smarttelefon – høyest i verden? • Hva skjer med mediebruken når nye grupper får smarttelefon? • Totalt 29 % eller 1 million nordmenn har nettbrett – 19 % har Ipad • 89 % av alle husstander har installert trådløst nettverk hjemme • 70 % av nettbruken på mobil går gjennom WLAN • 31 % av nordmenn er daglig innom Facebook fra mobilen – «den nye startsiden?»Gallup Interbuss 1Q12
  10. 10. Viktigste utfordring? Målinger!• Mobil: Enda mer komplisert å måle enn «vanlig» internett – I dag er det beste vi har en kombinasjon av selvrapporterte tall og ufullstendige trafikkmålinger – Mangler «den ubevisste» bruken, og app’er og www telles andre steder• Kunstig måleskille mellom «mobil» og «nett» – smarttelefoner er utbredt og nettbrett er på fremmarsj – Måle devicer i stedet for m og www• «Det totale bildet» må med – utenlandske nettsteder må være en del av målingene – Men viktig å kunne skille ut de norske• Viktig å vite noe både om trafikken OG menneskene bak – og alltid se mobil som en del av en større medievirkelighet.
  11. 11. liv.braathen@nrk.no

×