Что такое SEO сегодня и куда оно движется?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Что такое SEO сегодня и куда оно движется?

on

  • 831 views

Презентация с выступления Константина Рябенко на конференции Lviv iCamp 2013 во Львове, 26 октября.

Презентация с выступления Константина Рябенко на конференции Lviv iCamp 2013 во Львове, 26 октября.

Statistics

Views

Total Views
831
Views on SlideShare
661
Embed Views
170

Actions

Likes
2
Downloads
9
Comments
0

8 Embeds 170

http://netpeak.ua 117
http://seoup.com.ua 34
http://reports 9
http://netpeak.ru 5
http://netpeak.by 2
http://redtube.com 1
http://netpeak.md 1
http://netpeak.kz 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Что такое SEO сегодня и куда оно движется? Presentation Transcript

  • 1. Что такое SEO сегодня и куда оно движется Рябенко Константин
  • 2. История SEO 2008-2009 • Сплоги, сателлиты, дорвеи, клоакинг • Переспам, портянки, автогенерация, ГС • Сквозняки • Гарантии на ТОП-1 • Портянки • Автогенерация • Точные вхождения + стронги = успех • Массовое копирование контента • Матрикснет (2009) 2010-2011 • • • • • • • • Разбавка Портянки Дорвеи Автогенерация Вместо ГС - MFA сайты Caffeine Panda (1.0, 2.0, 2.1….3.1) Любой запрос можно вывести в ТОП • Рерайтинг • Спектр (2010)
  • 3. История SEO 2012 • • • • • • Panda 3.2-#23 Venice Penguin 1-3 Семантический анализ (not provided) Биграммы, триграммы, пентаграммы… • Уникализация контента • «Контент – король» • Закупка соц. сигналов 2013 • • • • • • • • • • Penguin 4-5 Panda #24-25 Hummingbird Создание видео-контента Рост мобильного трафика Массовая чистка ссылок Безанкорка, ссылки с изображений 100% (not provided) Семантический анализ Калиниград+Дублин+Атом+Остро ва
  • 4. 2010 vs 2013 SEO сегодня SEO в 2010 3 ссылки с ТВ 5 ТВ в тексте внутренняя оптимизация ТОП -1 • • • • надежность (trustability); юзабилити; качество дизайна; качество обслуживания.
  • 5. 2010 vs 2013 Коммерческое ранжирование Яндекса Параметры, для измерения качества сайта 1.Детальная контактная информация. 2.Страницы компании в социальных сетях. 3.Отсутствие рекламы. 4.Количество различных товаров. 5.Детальность описания товаров. 6.Наличие службы доставки. 7.Наличие техподдержки (почта, телефон, форма обратной связи). 8.Система онлайн консультаций. 9.Скидки. 10.Читабельность имени домена. 11.Средняя длина URL. 12.Средняя длина Title’ов. 13.Соответствие заголовка страницы её содержимому. 14.Средняя вложенность URL.
  • 6. Что происходит с SEO-компаниями 1. Создание аналитических отделов. 2. Найм аналитиков, математиков, семантиков. 3. Автоматизация и софтверизация. 4. Диверсификация путем расширения ассортимента. 5. Переход от SEO к SEM.
  • 7. Что происходит с Google Not provided = 100%?
  • 8. Что происходит с Google По данным notprovidedcount.com уже 81% запросов шифруются
  • 9. Что делать? Двигать или не двигать…
  • 10. Что делать? Покупать ссылки или нет…
  • 11. Поговорим о маркетинге Ма́рке́тинг[1] (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) — это организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления ценностей покупателям и управления взаимоотношениями с ними с выгодой для организации Рынок = Google + Yandex + Mail Клиенты = Пользователи интернета Продукт = Ваш интернет-проект
  • 12. SEM Процесс покупки связан с несколькими источниками трафика Юзеры возвращаются из ПС или direct. 3,4% немцев гуглят “Google” в Google SEM = UX + PPC + SEO + email + video+ mobile + блоггинг + бизнес-процессы + сервис + доставка + системы скидок
  • 13. История одного проекта Тематика: подарки и сувениры Регион: Украина Что было сделано 1. Снижена сумма минимального заказа с 250 до 75 грн 2. Установлена система аналитики звонков Ringostat 3. Заставили найти нового менеджера для обработки звонков 4. Уговорили найти бюджетного SMM- специалиста и вести блог, VK, FB, Pinterest
  • 14. Что было сделано 5. Разработали и внедрили накопительную систему скидок в функционал сайта 6. Внедрили подмену цен для пользователей с оптовым типом аккаунта 7. Подкорректировали модуль email-рассылок в CMS. Настроили триггерные рассылки 8. Переделали форму регистрации и заказа, сохранив функционал сбора имейлов и уменьшив количество полей до 2 и 4 соответственно 9. Изменили цвет и форму кнопки «Купить» 10. Переделали страницу товара согласно F-паттерну и прочим UX-штукам 11. Внедрили функционал скидок по акционным товарам с добавлением ярлычков «Акция» на фото и зачеркиванием старой цены
  • 15. Что было сделано 12. Установили киевский номер телефона. Научили менеджера правильно обрабатывать звонки из Киева, где у магазина нет представительства 13. Уговорили клиента открыть склад в Киеве (надеюсь это случится) 14. Настроили cross-sales -товары, которые просматривают с выбранным (анализ кликов); -товары, дополняющие основной; -товары, похожие по цене; -товары из данной коллекции. 15. Проанализировали «звездочки». Уговорили изменить наполнение страниц с низким рейтингом 16. Изменили позиционирование проекта с подарочного на декорный. Перестроили стратегию продвижения под новое позиционирование
  • 16. Что было сделано 17. Заставили клиента вести в CRM учет заказов с телефона, сайта; учитывать возвраты; отдельно считать заказы с Киева; вести аналитику по полученным данным Кол-во заказов Ср.чек, $ Кол-во ед Доход, $ С 2012 Январь 100 45 2,4 4500 +8% Февраль 189 48 2,9 9096 0% Март 80 73 3,7 5800 +52% Апрель 2013 84 69 3,7 5749 +80% Май 2013 68 58 4,9 3956 -16% Июнь 2013 86 55 3,0 4690 -14% Июль 2013 195 95 4,0 18578 +280% Август 169 88 3,6 14772 +152%
  • 17. Что получили в итоге Рост трафика: -5,7%
  • 18. Рекомендации 1. Постоянно анализируйте 2. Не принимайте точку зрения клиента, как заведомо правильную 3. Развивайте проект, как бизнесмен. Думайте, как клиент. А рекламируйте, как маркетолог
  • 19. P.S.: куда все движется Яндекс: Дублин, Калиниград, региональная выдача, ГНЗ и ГЗ запросы Google: Venice, персональная выдача (IP, cookies, account). Twitter: Universal search results (анализ поведения в Twitter, история юзера во всех соц. сетях) Facebook: Search Graph, Edgerank (алгоритм ранжирования постов whatisedgerank.com).
  • 20. Вопросы? twitter.com/@kostyll k.ryabenko@netpeak.ua blog.netpeak.ua