Your SlideShare is downloading. ×
0
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Управление аудиторией и реклама в интернете
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Управление аудиторией и реклама в интернете

1,276

Published on

Презентация самых интересных фактов и наблюдей с конференции "Управление аудиторией и реклама в интернете"

Презентация самых интересных фактов и наблюдей с конференции "Управление аудиторией и реклама в интернете"

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,276
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" _________________________ Основные выдержки
  • 2. Аудитория ________________________ ____ Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп.
  • 3. Аудитория ____________________________ Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни.
  • 4. Мобильная аудитория ____________________________ • В РФ более 100 млн. абонентов сотовых операторов. • 15-20 млн. человек выходят в Сеть при помощи телефона (данные за месяц). • По информации компании "Бегун", 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. человек). • Браузер Opera Mini используют 2 млн. человек ежедневно. • Около миллиона россиян приобрели iPhone. • 43% пользователей относятся к возрастной группе 18-24 года. • Много пользователей до 18 лет. • Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора - от 2,5%.
  • 5. Мобильная аудитория ____________________________ Группы мобильной аудитории: 1. выросла на "обычном" Интернете, а потом открыла для себя мобильный 2. "поколение большого пальца" взрослеет с мобильным телефоном в руке. Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя - максимум 30-40%.
  • 6. Поведение аудитории ____________________________ Вывод: необходимо сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга. При выборе интернет-магазина: • 52% учитывают личные рекомендации знакомых • 42% доверяет онлайн-рекомендациям
  • 7. Поведение аудитории ____________________________ Кнопку отключения рекламы: • использовали 1% аудитории Mail.ru • использует 3% аудитории Яндекс Вывод: если реклама адекватна и релевантна, аудитория воспринимает ее положительно
  • 8. Рекламодатели ____________________________ 74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом. 62% маркетологов сложно оценить эффективность интернет-рекламы. Планы IAB в России на 2010 год: • локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе • проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетинга
  • 9. Рекламодатели ____________________________ Объем рекламного рынка России за 2009 год: • 204,2 млрд. рублей (ATL-сегмент) • 9% составляет интернет-реклама 48% рекламодателей "Бегуна" размещают рекламу только в интернете. 60% "мелких" клиентов ЯндексДиректа приносят 3% оборота. Это основа будущего роста контекстной рекламы.
  • 10. Деньги ____________________________ На спецпроекты приходится: • 1% рекламных бюджетов в целом по Рунету • 10% бюджета рекламодателей Mail.ru Если товар стоит менее 3 000 руб., решение о покупке принимают: • 54% пользователей за несолько часов • 29% пользователей за 1-3 дня Если товар стоит более 30 000 руб., решение принимают: • 7% пользователей за несколько часов • 62% пользователей более чем за неделю На этом основано использование поведенческих технологий. Исходя из прошлых поисковых запросов, определяется длительность показа контекстной рекламы.
  • 11. Технологии ____________________________ Счетчики Рунета: 1. LiveInternet 2. Top@mail.ru 3. Яндекс.Метрика (поднялась за последние 3 месяца) Трафик: • 40% поведенческого рекламного у "Бегуна" • 80% поискового у Яндекса У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты.
  • 12. Технологии ____________________________ Способы увеличения CTR контекстной рекламы: • рост на 10% при наличии поискового запроса пользователя в объявлении • рост на 25% при наличии запроса в заголовках Эффективное проведение SMM-кампании: • 3-5 основных площадок • не стоит регестрироваться во всех возможных социальных сетях
  • 13. Спасибо за внимание! ____________________________

×