Конференция "Управление
 аудиторией и реклама в
       Интернете"
     _________________________
          Основные выдерж...
Аудитория
________________________
____




  Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет
  регионов и пользовател...
Аудитория
____________________________




  Количество целевых переходов по контекстной рекламе в
  нерабочее время и по ...
Мобильная аудитория
____________________________

• В РФ более 100 млн. абонентов сотовых операторов.
• 15-20 млн. человек...
Мобильная аудитория
____________________________




Группы мобильной аудитории:
 1. выросла на "обычном" Интернете, а пот...
Поведение аудитории
____________________________



                                    Вывод: необходимо
                ...
Поведение аудитории
____________________________


Кнопку отключения рекламы:
 • использовали 1% аудитории Mail.ru
 • испо...
Рекламодатели
____________________________

74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с
Интернетом.

62% маркето...
Рекламодатели
____________________________

Объем рекламного рынка России за 2009 год:
• 204,2 млрд. рублей (ATL-сегмент)
...
Деньги
____________________________
На спецпроекты приходится:
• 1% рекламных бюджетов в
   целом по Рунету
• 10% бюджета ...
Технологии
____________________________

Счетчики Рунета:
 1. LiveInternet
 2. Top@mail.ru
 3. Яндекс.Метрика (поднялась з...
Технологии
____________________________

Способы увеличения CTR контекстной рекламы:
 • рост на 10% при наличии поискового...
Спасибо за внимание!
  ____________________________
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Управление аудиторией и реклама в интернете

1,291

Published on

Презентация самых интересных фактов и наблюдей с конференции "Управление аудиторией и реклама в интернете"

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,291
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
39
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Управление аудиторией и реклама в интернете

  1. 1. Конференция "Управление аудиторией и реклама в Интернете" _________________________ Основные выдержки
  2. 2. Аудитория ________________________ ____ Дальнейший рост аудитории будет происходить за счет регионов и пользователей старших возрастных групп.
  3. 3. Аудитория ____________________________ Количество целевых переходов по контекстной рекламе в нерабочее время и по выходным дням в 3 раза меньше, чем в рабочее время в будние дни.
  4. 4. Мобильная аудитория ____________________________ • В РФ более 100 млн. абонентов сотовых операторов. • 15-20 млн. человек выходят в Сеть при помощи телефона (данные за месяц). • По информации компании "Бегун", 28% интернет-аудитории используют мобильник для выхода в Сеть (это 8,8 млн. человек). • Браузер Opera Mini используют 2 млн. человек ежедневно. • Около миллиона россиян приобрели iPhone. • 43% пользователей относятся к возрастной группе 18-24 года. • Много пользователей до 18 лет. • Отклик на рекламу в рассылках мобильного оператора - от 2,5%.
  5. 5. Мобильная аудитория ____________________________ Группы мобильной аудитории: 1. выросла на "обычном" Интернете, а потом открыла для себя мобильный 2. "поколение большого пальца" взрослеет с мобильным телефоном в руке. Пересечение этих аудиторий с точки зрения рекламодателя - максимум 30-40%.
  6. 6. Поведение аудитории ____________________________ Вывод: необходимо сочетать медийную и контекстную рекламу, они усиливают друг друга. При выборе интернет-магазина: • 52% учитывают личные рекомендации знакомых • 42% доверяет онлайн-рекомендациям
  7. 7. Поведение аудитории ____________________________ Кнопку отключения рекламы: • использовали 1% аудитории Mail.ru • использует 3% аудитории Яндекс Вывод: если реклама адекватна и релевантна, аудитория воспринимает ее положительно
  8. 8. Рекламодатели ____________________________ 74% маркетологов указали на недостаток опыта работы с Интернетом. 62% маркетологов сложно оценить эффективность интернет-рекламы. Планы IAB в России на 2010 год: • локализация и запуск международного образовательного курса IAB по интернет-рекламе • проведение в России международной премии IAB MIXX Awards в сфере интернет-маркетинга
  9. 9. Рекламодатели ____________________________ Объем рекламного рынка России за 2009 год: • 204,2 млрд. рублей (ATL-сегмент) • 9% составляет интернет-реклама 48% рекламодателей "Бегуна" размещают рекламу только в интернете. 60% "мелких" клиентов ЯндексДиректа приносят 3% оборота. Это основа будущего роста контекстной рекламы.
  10. 10. Деньги ____________________________ На спецпроекты приходится: • 1% рекламных бюджетов в целом по Рунету • 10% бюджета рекламодателей Mail.ru Если товар стоит менее 3 000 руб., решение о покупке принимают: • 54% пользователей за несолько часов • 29% пользователей за 1-3 дня Если товар стоит более 30 000 руб., решение принимают: • 7% пользователей за несколько часов • 62% пользователей более чем за неделю На этом основано использование поведенческих технологий. Исходя из прошлых поисковых запросов, определяется длительность показа контекстной рекламы.
  11. 11. Технологии ____________________________ Счетчики Рунета: 1. LiveInternet 2. Top@mail.ru 3. Яндекс.Метрика (поднялась за последние 3 месяца) Трафик: • 40% поведенческого рекламного у "Бегуна" • 80% поискового у Яндекса У среднего пользователя 2,5% бесплатной почты.
  12. 12. Технологии ____________________________ Способы увеличения CTR контекстной рекламы: • рост на 10% при наличии поискового запроса пользователя в объявлении • рост на 25% при наличии запроса в заголовках Эффективное проведение SMM-кампании: • 3-5 основных площадок • не стоит регестрироваться во всех возможных социальных сетях
  13. 13. Спасибо за внимание! ____________________________
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×