Как понять интересы посетителей с помощью поисковых запросов?

614 views
532 views

Published on

Презентация с выступления Алексея Данилина на конференции Face2Face 16 мая в Харькове.

Published in: Education
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
614
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
146
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Как понять интересы посетителей с помощью поисковых запросов?

  1. 1. Алексей Данилин Как понять интересы посетителей с помощью поисковых запросов
  2. 2. User Intent
  3. 3. Что вы знаете о пользователях, которые приходят к вам на сайт?
  4. 4. Запросы с явным намерением и без него
  5. 5. Что дает понимание намерения пользователей? ● улучшение кликабельности в поисковой выдаче; ● уменьшение отказов (возвратов в выдачу); ● улучшение ранжирования.
  6. 6. Информационные запросы ~50% Пользователя интересует ответ на вопрос. И не важно, где пользователь находится. Примеры: биография Батиста Ламарка футбольные фанаты
  7. 7. Навигационные запросы ~30% Пользователя интересует определенное место, где, как он думет, есть ответ на его вопрос. Примеры: netpeak.ua официальный сайт сайт Авторадио сервер counter strike Харьков
  8. 8. Транзакционные запросы ~20% Пользователь собирается совершить сделку (например, приобрести товар). Примеры: купить костюмы мужские боксерские перчатки оптом продвижение сайтов цена
  9. 9. Типы транзакционных запросов Коммерческие ● купить лицензионные фильмы ● купить кота ● SimCity цена Не коммерческие ● скачать фильм ● смотреть фотографии котиков ● скачать игру бесплатно
  10. 10. Как определить комерческость запросов
  11. 11. Красные платья?
  12. 12. Запросы с топонимами
  13. 13. Брендовые запросы
  14. 14. Длинна запроса Более 50% трафика приходится на фразы длинной 3+ слов. Регулярное выражение для поиска количества слов в запросе: ^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$
  15. 15. Какие фразы приносят продажи Количество фраз по которым были конверсии - 143 ● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фраз ● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фраз ● НЧ(>10 по ТВ) -23 фраз ● микроНЧ(н/д по ТВ) фраз- 81 фраза микроНЧ и НЧ могут принести >50% оборота
  16. 16. Типы пользователей
  17. 17. Неопределенный Цель: нет (но купит микроволновку) Запросы: [интернет магазин электроники] [обзоры микроволновок] [интернет магазин] LP: главная страница/страница категории
  18. 18. Знает категорию товара Цель: купить ноутбук Запросы: [купить ноутбук] [ноутбуки асус] [цены на ноутбуки] LP: страница категории
  19. 19. Пока что смотрит Цель: помочь выбрать микроволновку посмотреть обзоры Запросы: [микровлоновки обзор] [какая микроволновка лучше] [оптимальная микроволновка цена/качество] LP: страница категории
  20. 20. Знает, чего хочет Цель: купить Samsung Galaxy Nexus I9250 Titanium Silver Запросы: [Samsung Galaxy Nexus Харьков] [купит Самсунг нексус метро .. недорого] [Nexus I9250 госком ] LP: страница товара
  21. 21. Не помнит точную модель товара Цель: купить видеорегистратор Запросы: [видеорегистратор с GPS] [купить hd видеорегистратор] [регистратор с двумя камерами] LP: страница тегов
  22. 22. Какие бывают спортивные костюмы? ● женский ● зимний ● детский ● мужской ● модный ● недорогой ● большой ● фирменный ● дешёвый ● для беременных ● для полных ● большой ● популярный ● бальный … еще 50+ характеристик
  23. 23. Источники семантики
  24. 24. Google Webmaster Tools
  25. 25. Google Analytics
  26. 26. Планировщик ключевых слов
  27. 27. Планировщик ключевых слов - точность/полнота
  28. 28. Поисковые подсказки
  29. 29. Удобный сбор подсказок
  30. 30. Анализ конкурентов
  31. 31. Рекомендации ● Изучайте запросы своего сайта и сайтов конкурентов ● Следите за правильным распределением запросов ● Новый контент должен создаваться на основе изучения спроса ● Меняйте структуру сайта относительно семантического ядра
  32. 32. Подписывайтесь на рассылку
  33. 33. Алексей Данилин Middle SEO Specialist Спасибо за внимание!

×