Использование контекстной рекламы в
строительной тематике (на примере: окна,
двери, профили, фасады)
Ольга Костова, o.kost...
2 О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных
3 О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче
4 Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче (запрос из Одессы):
5 Обращаясь в агентство вы платите меньше:
Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется:
от 0,85 грн. до 5,50 гр...
6 Основные недочеты:
Не используются расширенияОпечатки в объявлении
7 Некорректный таргетинг:
8
Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество
объявлений:
9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:
10 Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:
11 Сайт не работает, а реклама идет:
Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери
меня не пресл...
12 Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи
кода Google Analytics
● На 3 из 20 сайтов не установле...
13 Выводы по распространенным ошибкам:
● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока.
● Негативное влияние на репу...
14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов:
Анализ результатов и
оптимизация
Запуск рекламных
кампаний
Пр...
15 Предварительные настройки:
1. Анализ сайта и его структуры
2. Установка необходимых кодов отслеживания:
- расширенный а...
16 Запуск рекламных кампаний:
Продумать структуру аккаунта:
По виду таргетинга
Использовать
расширения
По структуре
сайта
...
17 Анализ результатов и оптимизация:
1. Анализ данных за различные временные промежутки:
- Последние 7 дней
- Последние 14...
18 Как же добиться эффективной рекламной кампании?
19 Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний:
● средний коэффициент наценки.
● LTV (Life Time Value) – процент...
20
Благодарю за внимание!
Подпишись на блог Netpeak:
netpeak.ua/blog
Ольга Костова
@sergiyana
netpeak.me/volya
facebook.co...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Использование контекстной рекламы в строительной тематике (на примере: окна, двери, профили, фасады)

1,470 views
1,425 views

Published on

Презентация с выступления Ольги Костовой на строительной выставке "Inter Build" в Одессе, 13 сентября.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,470
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
81
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Использование контекстной рекламы в строительной тематике (на примере: окна, двери, профили, фасады)

  1. 1. Использование контекстной рекламы в строительной тематике (на примере: окна, двери, профили, фасады) Ольга Костова, o.kostova@netpeak.ua netpeak.me/volya/ Специалист по контекстной рекламе
  2. 2. 2 О поисковых системах, рекламе и отслеживании данных
  3. 3. 3 О зависимости кликабельности объявления и его позиции в выдаче
  4. 4. 4 Высокий уровень конкуренции в натуральной выдаче (запрос из Одессы):
  5. 5. 5 Обращаясь в агентство вы платите меньше: Цена клика в тематике окна, двери, профили варьируется: от 0,85 грн. до 5,50 грн.
  6. 6. 6 Основные недочеты: Не используются расширенияОпечатки в объявлении
  7. 7. 7 Некорректный таргетинг:
  8. 8. 8 Несоответствие ключевого слова объявлению. Низкое качество объявлений:
  9. 9. 9 Ключевое слово с брендом есть, а объявлений с брендом нет:
  10. 10. 10 Используются расширения, но объявление не соответствует запросу:
  11. 11. 11 Сайт не работает, а реклама идет: Окончив со сбором информации в тематике металлопластиковые окна / двери меня не преследовал ремаркетинг ни с одного сайта.
  12. 12. 12 Распространенные проблемы с отслеживанием результатов при помощи кода Google Analytics ● На 3 из 20 сайтов не установлен код отслеживания Google Analytics. ● На 6 из 20 сайтов код Google Analytics установлен некорректно, следовательно он не работает. ● На 11 из 20 сайтах используется устаревший код Google Analytics, который не позволяет автоматически собирать списки ремаркетинга. ● На 7 из 11 вышеупомянутых сайтов, не смотря на рекомендацию Google Analytics устанавливать код перед закрытием тега </head>, код установлен перед закрытием тега </body>
  13. 13. 13 Выводы по распространенным ошибкам: ● Доля некачественных рекламных кампаний очень высока. ● Негативное влияние на репутацию компании. ● Деньги вложенные в контекстные кампании тратятся неэффективно.
  14. 14. 14 История успешной кампании состоит из нескольких периодов: Анализ результатов и оптимизация Запуск рекламных кампаний Предварительные настройки
  15. 15. 15 Предварительные настройки: 1. Анализ сайта и его структуры 2. Установка необходимых кодов отслеживания: - расширенный асинхронный код GA с doubleclick - по необходимости настраиваем отслеживание: ● событий, ● виртуальных страниц, ● социальных кнопок, ● ссылок на внешние сайты. 3. Настраиваем отслеживание достижения целей, по необходимости последовательностей шагов к достижению цели (например, оставленная заявка)
  16. 16. 16 Запуск рекламных кампаний: Продумать структуру аккаунта: По виду таргетинга Использовать расширения По структуре сайта Правильно связать
  17. 17. 17 Анализ результатов и оптимизация: 1. Анализ данных за различные временные промежутки: - Последние 7 дней - Последние 14 дней - Последние 30 дней (Прошлый месяц) - Все время 2. Сравниваем с конкурентами: - Инструмент предварительного просмотра объявлений - google trends в помощь 3. Делаем правильные выводы - работаем дальше!
  18. 18. 18 Как же добиться эффективной рекламной кампании?
  19. 19. 19 Необходимо оценивать эффективность рекламных кампаний: ● средний коэффициент наценки. ● LTV (Life Time Value) – процент возврата клиентов ● процент заказов по телефону, ● процент заявок оставленных через сайт, ● процент клиентов лично посещающих офис для совершения покупки
  20. 20. 20 Благодарю за внимание! Подпишись на блог Netpeak: netpeak.ua/blog Ольга Костова @sergiyana netpeak.me/volya facebook.com/volya.kostova o.kostova@netpeak.ua

×