500cuadros

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Presentacion para el curso " 500 cuadros"

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  • Muy bueno el comentario anterior,en mi caso no ví ni la estatua!!
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  • Cesar, por ahora solo te veo duro como rulo de estatua, me parece que no debe haber buena conexion.
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500cuadros

  1. 1. Acción política en los “Social Media” César Calderón
  2. 2. Vamos a hablar de Brujas
  3. 3. Vamos a hablar de Brujas
  4. 4. Vamos a hablar de Brujas
  5. 5. Vamos a hablar de Brujas
  6. 6. ¿Qué cambia? El ciudadano Internet ha colocado al ciudadano en el centro Nace la figura del Prosumidor Ciudadanía Hacker Todo es bidireccionalidad Autoridad meritocrática Nace la conversación global Las organizaciones empiezan a utilizar herramientas web 2.0
  7. 7. ¿De qué se trata? No se trata de tecnología: Aunque no se puede olvidar la tecnología del mundo de lo digital, esto solo es el soporte: ordenadores, software, internet, www... Se trata de personas, se trata de valores: La adición de la interacción social a la interacción “on line” lleva a que emerja un entorno realmente social, a un entramado de redes y actividades sociales que se expanden gracias a la difusión de la red y que, a su vez, retroalimentan y favorecen la propia extensión de la red global. No se trata de redes tecnológicas ni de redes comerciales, sino de redes humanas.
  8. 8. Valores 7
  9. 9. Valores 7
  10. 10. Valores 7
  11. 11. Valores 7
  12. 12. Valores 7
  13. 13. Nuevas Actitudes En este nuevo entorno la necesidad viene generada por la conversación que los usuarios tienen en la red. Las organizaciones tanto públicas como privadas tienen que entrar en la conversación que se está produciendo, tener una actitud de escucha activa y evidentemente gestionar adecuadamente su identidad digital. 8
  14. 14. no es lo mismo hablar a la red que hablar en la red
  15. 15. NO
  16. 16. Importancia del Posicionamiento Más del 90% de los internautas españoles utiliza sólo Google para acceder a la información publicada en la Web, y además sólo consultan los 10 primeros resultados. Pocas veces una persona busca resultados en la segunda pantalla. 12
  17. 17. 13
  18. 18. 14
  19. 19. Gestión de la Identidad Digital ‣ Queramos o no, se conforma una Identidad Digital, con o sin actividad en la red. ‣ Que sea positiva depende en gran parte de la actividad realizada en ella. ‣ Cohesionar diferentes canales digitales para aumentar la presencia es positivo. ‣ La utilización de servicios populares facilitan esa presencia en la red. ‣ El refuerzo por canales analógicos de esa presencia es positivo. 15
  20. 20. Tener una Identidad Digital acorde a unos objetivos ‣ Desbancar resultados negativos de las primeras posiciones con la optimización de los canales utilizados y la generación de contenidos. ‣ Utilización de nuevos canales y herramientas para generar presencia y consonancia con nuevas generaciones. ‣ Establecer pautas de generación de red en la red (eventos, redes sociales). ‣ Generación de informes de presencia digital y valoración positiva o negativa. ‣ Apoyo a la estrategia de comunicación política. 16
  21. 21. 17
  22. 22. 18
  23. 23. 19
  24. 24. Mala gestión de identidad digital 20
  25. 25. Buena gestión de identidad digital 21
  26. 26. 2.-¿Qué son los Social Media? ‣ Entendemos como Social Media los espacios relacionales y colaborativos de Internet en los que los ciudadanos comparten intereses, ideas, relaciones y recomendaciones, y se nos muestra de diferentes formas, como Blogs, Wikis, Podcasts, Comunidades Online, Redes Sociales, Fotografías, Vídeos, etc. 22
  27. 27. 2.-¿Qué son los Social Media? ‣ Es en estas nuevas estructuras en Internet donde los ciudadanos pasan más tiempo y habitan de forma masiva. Según los datos de la consultora Nielsen ya hay casi 9 millones de españoles “enredados” en Facebook y Tuenti. Y el número crece cada día de forma exponencial. ‣ Según otro estudio de la consultora McCann Erickson, España, con más de 22 millones de inernautas activos figura en las primeras posiciones en el uso de medios sociales. ‣ Cinco datos relevantes: ‣ El 78% de los usuarios de Internet en España leen blogs ‣ El 64% usan redes sociales ‣ El 44,6% sube fotografías a la red ‣ El 86% consume vídeo en la red ‣ El 51% escucha podcasts 23
  28. 28. 24
  29. 29. ¿Entonces? ¿Tienen todos los políticos que abrirse un blog y participar en los social media? 25
  30. 30. NO (al menos no necesariamente) (al menos no en todos)
  31. 31. Los 10 errores de los partidos en los Social Media 1.- Atomización: Cada agrupación local e incluso de barrio/pedanía de cada partido político cree que tiene un mensaje que debemos leer impepinablemente. Y lo lanza a través de las redes sociales sin tener en cuenta que la del pueblo de al lado también lo está haciendo. Con esto solo se genera cansancio en el público objetivo de dichos mensajes, y claro, dejan de ser amigables. 2.- Falta de segmentación: No es inteligente ni util que una agrupación del PSOE o del PP de un pueblo de la comunidad de Madrid informe de que celebrarán una “interesante” conferencia sobre el cambio climático a ciudadanos Canarios o Andaluces. Miren, no van a acudir. 3.- Utilización erronea de las herramientas: Cada herramienta sirve para lo que sirve, no podemos lanzar mensajes en Tuenti de la misma forma que lo hacemos en Facebook o Twitter. 4.- Falta de Feed-Back: Los medios sociales son conversacionales, no basta con emitir mensajes unidireccionalmente, hay que conversar, y a ser posible “a calzón quitao”. 5.- Lenguaje no adecuado: ¿No les ha llegado a ustedes mensajes de partidos o de políticos singulares que no son otra cosa que notas de prensa sin una mínima adaptación al canal?. Oigan, señores, la gente lo nota. 27
  32. 32. Los 10 errores de los partidos en los Social Media 6.- Falta de planificación: En general los partidos no se toman en serio los medios sociales , actuan sin planificación alguna y a impulsos electorales, lo que les resta credibilidad y audiencia. 7.- Disgregación: Si como se ha demostrado en la campaña de Obama, la sectorializacion de mensajes en los social media es parte de su éxito, no sucede lo mismo con la disgregación de los mismos en diferentes perfiles, grupos y repositorios, despistan al ciudadano y dificultan la participación. 8.- Nula personalización: Otro de los elementos fundamentales de la exitosa campaña de Barack Obama ha sido eso que llaman la micropolítica, la personalización de los mensajes hasta casi individualizarlos. Por aquí no tenemos noticia de estas cosas hasta la fecha. 9.- El papel del ciudadano: Los partidos españoles usan las redes sociales para lanzar consignas, no para debatir ni llamar a acciones concretas. Eso es infrautilizar el canal. Las redes sociales pueden y deben ser movilizadoras. 10.- Añada en los comentarios su error favorito. Que seguro que hay más . 28
  33. 33. Una buena práctica en los Social Media produce... 29
  34. 34. We can’t go on together With suspicious minds
  35. 35. Gracias por vuestra atención César Calderón Avellaneda email: cesar@lasideas.es blog: www.netoraton.es twitter: www.twitter.com/netoraton

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