• Save
Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14

on

  • 3,238 views

Jarek Sobolewski, IAB Polska

Jarek Sobolewski, IAB Polska

Statistics

Views

Total Views
3,238
Views on SlideShare
3,064
Embed Views
174

Actions

Likes
2
Downloads
0
Comments
0

6 Embeds 174

http://www.netcamp.net.pl 113
http://www.slideshare.net 24
http://startups.pl 19
http://www.netcamp.pl 16
http://mail.startups.pl 1
http://ww.w.startups.pl 1

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14 Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14 Presentation Transcript

  • Netcamp - 21.05.2009 - Szczecin 2009 Rola IAB w rozwoju rynku reklamy online Jarosław Sobolewski
  • Misja IAB na świecie Podstawową misją IAB jest działanie na rzecz wzrostu rynku reklamy online i wzrostu udziału reklamy online w „torcie mediowym”
  • Misja IAB na świecie
  • Organizacje IAB na świecie Centrala w USA oraz 10 narodowych organizacji poza Europą
  • Firmy tworzące IAB
  • IAB Europe 23 kraje : Austria, Belgia, Chorwacja, Dania, Finlandia, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowenia, Hiszpania, Szwecja, Szwajcaria, Turcja, Wielka Brytania 17 członków korporacyjnych: Alcatel-Lucent, Axel Springer Verlag, BBC.com, Bertelsmann Media, comScore Europe, Goldbach Media Group, Google, Hi-Media, InSites Consulting, Microsoft Advertising, Netlog, Nugg.ad, Nielsen Online, Publicitas Europe, T-Online, Truvo, United Internet Media
  • IAB Europe •IAB Europe reprezentuje organizacje narodowe oraz międzynarodowe koncerny medialne realizujące 90% przychodów z reklamy internetowej w Europie. •Główne obszary działań: Lobbing (public affairs), Standaryzacja, Badania porównawcze (benchmarking), Dobre Praktyki, Komunikacja z mediami •Organizacje zrzeszone w IAB Europe zatrudniają 125 pracowników etatowych oraz ponad 5250 firm. •IAB Europe współpracuje z WFA, EACA, ENPA, FAEP, EGTA, FEDMA, EPC, EASA
  • IAB Polska - rozwój Przyrost liczby firm członkowskich IAB Polska
  • IAB Polska – obecność w sieci Lista odnośników w Google *: IAB Polska – 63.400 Izba Wydawców Prasy – 32.900 Pro Marka – 12.200 SMB – 6.760 SKM SAR – 6.690 * wyszukiwanie na Google.pl dnia15 maja 2009 g.16.00
  • IAB Polska – grupy robocze 1. Display 2. E-mail marketing 3. Marketing w wyszukiwarkach 4. Agencje interaktywne 5. Performance marketing 6. Społeczności internetowe 7. Targetowanie behawioralne 8. Marketing szeptany 9. Video 10. Usability Planujemy na 2009: Advergaming, Rynek ogłoszeń i yellow pages, Badania, Adserwery
  • IAB Polska - aktywności Raport roczny IAB/PwC AdEx CreativeEx Forum IAB IAB Konferencje aktywności MIXX Awards IAB Update IAB Showcase Wydarzenia partnerskie
  • IAB Polska – edukacja Współpraca z uczelniami wyższymi: Plan 3 letni – 30 kursów marketingu interaktywnego na wyższych uczelniach
  • IAB Polska – kanały komunikacji www: iabpolska.pl Mikroblog: iabpolska.blip.pl Blog: blogiab.pl Goldenline: IAB Polska Youtube: youtube.com/user/IABPolska Witryny eventowe: iabkonferencje.pl iabupdate.pl forumiab.pl mixx-awards.pl
  • IAB Polska - współpraca Współpracujemy z organizacjami branżowymi: - Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR - Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego - Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy - Stowarzyszenie Producentów Produktów Markowych ProMarka - Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości „Czyste piękno”
  • IAB Polska – plany na przyszłość - Samoregulacja poprzez dokumenty: zaleceń, dobrych praktyk i standardów - Działalność legislacyjna i lobbingowa - Programy badawcze: skuteczność kampanii online, wpływ internetu na postawy konsumenckie, synergia mediów - Szkolenia dla marketerów
  • Ewolucja konsumpcji mediów Aspekty zmian w sposobie konsumpcji mediów STYL ŻYCIA / ASPEKTY EWOLUCJA RYNKU ROZWÓJ NOWYCH SOCJOLOGICZNE MEDIOWEGO TECHNOLOGII • Technologia ułatwia nam [konsumentom] życie – co, jak, kiedy chcemy , ale utrudnia jako marketerom • Internet staje się „nośnikiem” a nie medium • Re-definuje się rola i siła pojedynczego medium - treść jest ważniejsza
  • Ewolucja konsumpcji mediów Media ewoluują w kierunku nieograniczonego dostępu do treści pełnej interaktywności i usieciowienia pełny INTERNETe w VOD cio ie e -s w y froPLATFORMY c CYFROWE NOWEJ GENERACJI DOSTĘP DO w e fro TREŚĆI SIECI cy KABLOWE e g ow o al an TV MOBILE ograniczony ograniczona pełna INTERAKTYWNOŚĆ Źródło: IBM Institute for Business Value
  • Ewolucja konsumpcji mediów Źródło: Advertising Age – http://adage.com/article?article_id=125663; Advertising Age : http://adage.com/article?article_id=129776 ; „Automotive – Vertical Series Report” IAB UK
  • Internet jako integralna część dla wielu strategii komunikacji TV INTERNET ŚWIADOMOŚĆ INTERAKCJA DIALOG / ZAKUP BRAND EQUITY PRASA OUTDOOR RADIO
  • Subiektywne podsumowanie 2008
  • Trendy w mediach cyfrowych 1. On-line video 2. Społeczności 3. Mobile 4. Wyszukiwarki 5. Geolokalizacja 6. Widgets 7. Konwergencja technologii TV-INTERNET
  • Portale vs kryzys vs sieci vs Google (alternatywnie: Pokochać kryzys, bo to nasz moment)
  • Wydatki na reklamę w Internecie IAB AdEx 2008
  • Metodologia badania IAB AdEx • Badanie wydatków na reklamę internetową na podstawie danych od największych podmiotów na polskim rynku • Wynik długoletniej współpracy IAB i PwC w zakresie badania wartości rynku reklamy online w Europie • PwC odpowiada za zebranie, agregację i analizę danych • Prezentowane wartości BRUTTO wydatków na reklamę online • Wyjątek to Google - estymacja wartości sprzedaży na rynku polskim • Wyniki badania AdEx jako najdokładniejsze z szacunków przychodów z reklamy dostępnych na europejskim rynku
  • Uczestnicy badania IAB AdEx 2008 Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska ponad 80 podmiotów biorących udział w sprzedaży powierzchni reklamowej online w Polsce. Do dnia 19 marca 2009 r. firma PricewaterhouseCoopers Sp. z o.o. otrzymała wypełnione ankiety od 29 podmiotów: • AdLeader • Fotka • Novem • Adnet • Gadu-gadu.pl • o2.pl • Ad-vice • Grupa Pracuj.pl • Onet.pl • AGORA • IDMnet • Pkt.pl • Allegro • INTERIA.PL • Polsat Media • ARBOmedia • iTVP • Polskapresse • Axel Springer • Medousa • SARE • Bankier.pl • Money.pl • Tradedoubler • Cormedia • Nasza-klasa • Wirtualna Polska • Eniro • Netsprint.pl
  • Wydatki na reklamę online w Polsce w roku 2008 1,170 mld zł Źródło: Dane dotyczące przychodów brutto z reklamy online przekazało 29 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.
  • Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku 57% 58% 57% - wzrost przychodów brutto podmiotów 'TOP 10' 2007/2008 58% - wzrost wartości przychodów brutto 2007/2008
  • Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku 70% 48% 597 577 403 340 H1 2007 H1 2008* H2 07 H2 08 •Dynamika wzrostu nieosiągalna •Dalszy silny wzrost rynku dla innych mediów •Internet w pełni dojrzałym •Efekty niższej bazy wyjściowej medium * Wartość mln zł za H1’08 podana w oparciu o dane raportowane w badaniu AdEx’08, ilość uczestników większa wobec badania za I półrocze’08
  • Udziały form reklamy online w 2007 i 2008 roku 2007 2008 12% 12% 40% 42% 20% 23% Display Display E-mail E-mail Ogłoszenia Ogłoszenia 20% SEM SEM 6% 6% Inne 19% Inne Źródło: Dane dotyczące przychodów netto z podziałem na typy reklamy przekazało 26 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.
  • Dominujący udział reklamy graficznej 40% udział reklamy graficznej potwierdza, że wciąż jest ona najważniejszą formą wydatków na reklamę online 12% 1% 22% 40% 23% 7% 70% Formy wbudowne w treść Display Sponsorowane treści Formy wyświetlane nad treścią E-mail 6% Reklama graficzna Ogłoszenia 19% SEM Inne Źródło: Dane dotyczące przychodów netto z podziałem na typy reklamy przekazało 26 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.
  • Udział reklamy efektywnościowej (CPA) w całkowitych przychodach reklamowych 14% Źródło: Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach netto przekazało 12 uczestników badania IAB AdEx 2008.
  • Udział reklamy wideo w całkowitych przychodach reklamowych 7% Źródło: Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach netto przekazało 12 uczestników badania IAB AdEx 2008.
  • Podział przychodów na sektory Podsumowanie podziału na sektory udział % Pozostałe: EDUKACJA FUNDACJE, INSTYT. CHARYTATYWNE, 1. Pozostałe 22% PARTIE AGENCJE NIERUCHOMOŚCI 2. Poza klasyfikacją 14% SPÓŁDZIELNIE MIESZKANIOWE, DEVELOPERZY 3. Finanse 13% OGŁOSZENIA DROBNE OSÓB PRYWATNYCH (C2C) 4. Telekomunikacja 10% OGRODNICTWO, ROLNICTWO, HODOWLA REKLAMA SPOŁECZNA 5. Motoryzacja 8% SUROWCE NATURALNE 6. Video 6% TYTOŃ USŁUGI BUDOWLANE 7. Handel 6% USŁUGI DLA BIZNESU AGENCJE OCHRONY 8. Czas wolny 5% POŚREDNICTWO PRACY, ZATRUDNIENIE INTERNETOWE SERWISY PRACY 9. Żywność 3% OGŁOSZENIA O PRACY USŁUGI DORADCZE, KSIĘGOWE, 10. Komputery i audio 3% OUTSOURCING 11. Higiena i pielęgnacja 2% USŁUGI MARKETINGOWE I REKLAMOWE WYSTAWY, TARGI, POKAZY MODY 12. Sprzęty domowe, meble i dekoracje 2% DORADZTWO UNIJNE, POZYSKIWANIE FUNDUSZY UNIJNYCH 13. Podróże i turystyka, hotele i restauracje 2% OBSŁUGA WIERZYTELNOŚCI, WINDYKACJA 14. Napoje i alkohole 1% LOGISTYKA, MAGAZYNOWANIE USŁUGI I PRODUKTY POLIGRAFICZNE 15. Odzież i dodatki 1% USŁUGI KOMUNALNE ARTYKUŁY DLA DZIECI 16. Produkty farmaceutyczne, leki 1% BROŃ I ŚRODKI DO OBRONY 17. Produkty do użytku domowego 0% MATERIAŁY BUDOWLANE NARZĘDZIA REKLAMA WSPÓLNA Źródło: Dane dotyczące udziału poszczególnych sektorów w całkowitych przychodach netto przekazało 22 uczestników badania IAB AdEx 2008.
  • Wydatki na kreacje w Internecie IAB CreativeEx 2008
  • Uczestnicy badania IAB CreativeEx 2008 Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska 30 najbardziej znanych agencji interaktywnych oraz sieciowych agencji reklamowych wybranych przez przedstawicieli grupy roboczej „Agencje interaktywne” w IAB Polska. Udział w badaniu wzięło 18 agencji. • Ideo • 180 heartbeats • Internet Designers • Byss • GoldenSubmarine • Opcom • OS3 • Digital One • OgilvyInteractive • Making Waves • Netizens • K2 • Mosqi.to • Artegence • FF Creation • ARC Worldwide • IMP Internet Group • Adv
  • Wydatki na kreacje w Internecie w Polsce w roku 2008 101,9 mln zł 126,6 mln zł z uwzględnieniem mediów Źródło: Dane dotyczące obrotów netto z uwzględnieniem obroty mediami. Dane przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Porównanie wydatków z 2007 i 2008 roku Bez mediów Z mediami 47% 48% 126,6 101,9 85,7 69,5 2007 2008 2007 2008 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto, wartości w mln zł. Dane za rok 2007 i 2008 (bez mediów) przekazało 16 uczestników, a dane (z mediami) za 2007 i 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Udział kategorii projektów w 2008 roku 2,4% 10,3% 38,8% 13% 13,5% 22% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 16 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Udział rodzajów działalności w 2008 roku 5% 8% 49% 17% 22% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 16 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Geograficzny rozkład klientów w 2008 roku 3% 11% 88% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Czas realizacji projektów w 2008 roku Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Udział sektorów w 2008 roku Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Kluczowe oczekiwania względem przetargów 14 12 7 6 5 1 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 15 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Prognozy wzrostu obrotów w 2009 7 4 3 1 1 1 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.
  • Dziękuję za uwagę Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl iabpolska.blip.pl blogiab.pl iabkonferencje.pl iabupdate.pl forumiab.pl mixx-awards.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl