Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14

Netcamp - 21.05.2009 - Szczecin 2009 Rola IAB w rozwoju rynku reklamy online Jarosław Sobolewski

Misja IAB na świecie Podstawową misją IAB jest działanie na rzecz wzrostu rynku reklamy online i wzrostu udziału reklamy online w „torcie mediowym”

Misja IAB na świecie

Organizacje IAB na świecie Centrala w USA oraz 10 narodowych organizacji poza Europą

Firmy tworzące IAB

IAB Europe 23 kraje : Austria, Belgia, Chorwacja, Dania, Finlandia, Francja, Niemcy, Grecja, Węgry, Irlandia, Włochy, Luksemburg, Holandia, Norwegia, Polska, Portugalia, Rumunia, Słowenia, Hiszpania, Szwecja, Szwajcaria, Turcja, Wielka Brytania 17 członków korporacyjnych: Alcatel-Lucent, Axel Springer Verlag, BBC.com, Bertelsmann Media, comScore Europe, Goldbach Media Group, Google, Hi-Media, InSites Consulting, Microsoft Advertising, Netlog, Nugg.ad, Nielsen Online, Publicitas Europe, T-Online, Truvo, United Internet Media

IAB Europe •IAB Europe reprezentuje organizacje narodowe oraz międzynarodowe koncerny medialne realizujące 90% przychodów z reklamy internetowej w Europie. •Główne obszary działań: Lobbing (public affairs), Standaryzacja, Badania porównawcze (benchmarking), Dobre Praktyki, Komunikacja z mediami •Organizacje zrzeszone w IAB Europe zatrudniają 125 pracowników etatowych oraz ponad 5250 firm. •IAB Europe współpracuje z WFA, EACA, ENPA, FAEP, EGTA, FEDMA, EPC, EASA

IAB Polska - rozwój Przyrost liczby firm członkowskich IAB Polska

IAB Polska – obecność w sieci Lista odnośników w Google *: IAB Polska – 63.400 Izba Wydawców Prasy – 32.900 Pro Marka – 12.200 SMB – 6.760 SKM SAR – 6.690 * wyszukiwanie na Google.pl dnia15 maja 2009 g.16.00

IAB Polska – grupy robocze 1. Display 2. E-mail marketing 3. Marketing w wyszukiwarkach 4. Agencje interaktywne 5. Performance marketing 6. Społeczności internetowe 7. Targetowanie behawioralne 8. Marketing szeptany 9. Video 10. Usability Planujemy na 2009: Advergaming, Rynek ogłoszeń i yellow pages, Badania, Adserwery

IAB Polska - aktywności Raport roczny IAB/PwC AdEx CreativeEx Forum IAB IAB Konferencje aktywności MIXX Awards IAB Update IAB Showcase Wydarzenia partnerskie

IAB Polska – edukacja Współpraca z uczelniami wyższymi: Plan 3 letni – 30 kursów marketingu interaktywnego na wyższych uczelniach

IAB Polska – kanały komunikacji www: iabpolska.pl Mikroblog: iabpolska.blip.pl Blog: blogiab.pl Goldenline: IAB Polska Youtube: youtube.com/user/IABPolska Witryny eventowe: iabkonferencje.pl iabupdate.pl forumiab.pl mixx-awards.pl

IAB Polska - współpraca Współpracujemy z organizacjami branżowymi: - Stowarzyszenie Komunikacji Marketingowej SAR - Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego - Związek Stowarzyszeń Rada Reklamy - Stowarzyszenie Producentów Produktów Markowych ProMarka - Polskie Stowarzyszenie Producentów Kosmetyków i Środków Czystości „Czyste piękno”

IAB Polska – plany na przyszłość - Samoregulacja poprzez dokumenty: zaleceń, dobrych praktyk i standardów - Działalność legislacyjna i lobbingowa - Programy badawcze: skuteczność kampanii online, wpływ internetu na postawy konsumenckie, synergia mediów - Szkolenia dla marketerów

Ewolucja konsumpcji mediów Aspekty zmian w sposobie konsumpcji mediów STYL ŻYCIA / ASPEKTY EWOLUCJA RYNKU ROZWÓJ NOWYCH SOCJOLOGICZNE MEDIOWEGO TECHNOLOGII • Technologia ułatwia nam [konsumentom] życie – co, jak, kiedy chcemy , ale utrudnia jako marketerom • Internet staje się „nośnikiem” a nie medium • Re-definuje się rola i siła pojedynczego medium - treść jest ważniejsza

Ewolucja konsumpcji mediów Media ewoluują w kierunku nieograniczonego dostępu do treści pełnej interaktywności i usieciowienia pełny INTERNETe w VOD cio ie e -s w y froPLATFORMY c CYFROWE NOWEJ GENERACJI DOSTĘP DO w e fro TREŚĆI SIECI cy KABLOWE e g ow o al an TV MOBILE ograniczony ograniczona pełna INTERAKTYWNOŚĆ Źródło: IBM Institute for Business Value

Ewolucja konsumpcji mediów Źródło: Advertising Age – http://adage.com/article?article_id=125663; Advertising Age : http://adage.com/article?article_id=129776 ; „Automotive – Vertical Series Report” IAB UK

Internet jako integralna część dla wielu strategii komunikacji TV INTERNET ŚWIADOMOŚĆ INTERAKCJA DIALOG / ZAKUP BRAND EQUITY PRASA OUTDOOR RADIO

Subiektywne podsumowanie 2008

Trendy w mediach cyfrowych 1. On-line video 2. Społeczności 3. Mobile 4. Wyszukiwarki 5. Geolokalizacja 6. Widgets 7. Konwergencja technologii TV-INTERNET

Portale vs kryzys vs sieci vs Google (alternatywnie: Pokochać kryzys, bo to nasz moment)

Wydatki na reklamę w Internecie IAB AdEx 2008

Metodologia badania IAB AdEx • Badanie wydatków na reklamę internetową na podstawie danych od największych podmiotów na polskim rynku • Wynik długoletniej współpracy IAB i PwC w zakresie badania wartości rynku reklamy online w Europie • PwC odpowiada za zebranie, agregację i analizę danych • Prezentowane wartości BRUTTO wydatków na reklamę online • Wyjątek to Google - estymacja wartości sprzedaży na rynku polskim • Wyniki badania AdEx jako najdokładniejsze z szacunków przychodów z reklamy dostępnych na europejskim rynku

Uczestnicy badania IAB AdEx 2008 Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska ponad 80 podmiotów biorących udział w sprzedaży powierzchni reklamowej online w Polsce. Do dnia 19 marca 2009 r. firma PricewaterhouseCoopers Sp. z o.o. otrzymała wypełnione ankiety od 29 podmiotów: • AdLeader • Fotka • Novem • Adnet • Gadu-gadu.pl • o2.pl • Ad-vice • Grupa Pracuj.pl • Onet.pl • AGORA • IDMnet • Pkt.pl • Allegro • INTERIA.PL • Polsat Media • ARBOmedia • iTVP • Polskapresse • Axel Springer • Medousa • SARE • Bankier.pl • Money.pl • Tradedoubler • Cormedia • Nasza-klasa • Wirtualna Polska • Eniro • Netsprint.pl

Wydatki na reklamę online w Polsce w roku 2008 1,170 mld zł Źródło: Dane dotyczące przychodów brutto z reklamy online przekazało 29 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.

Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku 57% 58% 57% - wzrost przychodów brutto podmiotów 'TOP 10' 2007/2008 58% - wzrost wartości przychodów brutto 2007/2008

Dynamika wzrostu wydatków 2007 do 2008 roku 70% 48% 597 577 403 340 H1 2007 H1 2008* H2 07 H2 08 •Dynamika wzrostu nieosiągalna •Dalszy silny wzrost rynku dla innych mediów •Internet w pełni dojrzałym •Efekty niższej bazy wyjściowej medium * Wartość mln zł za H1’08 podana w oparciu o dane raportowane w badaniu AdEx’08, ilość uczestników większa wobec badania za I półrocze’08

Udziały form reklamy online w 2007 i 2008 roku 2007 2008 12% 12% 40% 42% 20% 23% Display Display E-mail E-mail Ogłoszenia Ogłoszenia 20% SEM SEM 6% 6% Inne 19% Inne Źródło: Dane dotyczące przychodów netto z podziałem na typy reklamy przekazało 26 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.

Dominujący udział reklamy graficznej 40% udział reklamy graficznej potwierdza, że wciąż jest ona najważniejszą formą wydatków na reklamę online 12% 1% 22% 40% 23% 7% 70% Formy wbudowne w treść Display Sponsorowane treści Formy wyświetlane nad treścią E-mail 6% Reklama graficzna Ogłoszenia 19% SEM Inne Źródło: Dane dotyczące przychodów netto z podziałem na typy reklamy przekazało 26 uczestników badania IAB AdEx 2008. W powyższej strukturze uwzględniono dane szacowane dla Google.

Udział reklamy efektywnościowej (CPA) w całkowitych przychodach reklamowych 14% Źródło: Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach netto przekazało 12 uczestników badania IAB AdEx 2008.

Udział reklamy wideo w całkowitych przychodach reklamowych 7% Źródło: Dane dotyczące udziału reklamy efektywnościowej w całkowitych przychodach netto przekazało 12 uczestników badania IAB AdEx 2008.

Podział przychodów na sektory Podsumowanie podziału na sektory udział % Pozostałe: EDUKACJA FUNDACJE, INSTYT. CHARYTATYWNE, 1. Pozostałe 22% PARTIE AGENCJE NIERUCHOMOŚCI 2. Poza klasyfikacją 14% SPÓŁDZIELNIE MIESZKANIOWE, DEVELOPERZY 3. Finanse 13% OGŁOSZENIA DROBNE OSÓB PRYWATNYCH (C2C) 4. Telekomunikacja 10% OGRODNICTWO, ROLNICTWO, HODOWLA REKLAMA SPOŁECZNA 5. Motoryzacja 8% SUROWCE NATURALNE 6. Video 6% TYTOŃ USŁUGI BUDOWLANE 7. Handel 6% USŁUGI DLA BIZNESU AGENCJE OCHRONY 8. Czas wolny 5% POŚREDNICTWO PRACY, ZATRUDNIENIE INTERNETOWE SERWISY PRACY 9. Żywność 3% OGŁOSZENIA O PRACY USŁUGI DORADCZE, KSIĘGOWE, 10. Komputery i audio 3% OUTSOURCING 11. Higiena i pielęgnacja 2% USŁUGI MARKETINGOWE I REKLAMOWE WYSTAWY, TARGI, POKAZY MODY 12. Sprzęty domowe, meble i dekoracje 2% DORADZTWO UNIJNE, POZYSKIWANIE FUNDUSZY UNIJNYCH 13. Podróże i turystyka, hotele i restauracje 2% OBSŁUGA WIERZYTELNOŚCI, WINDYKACJA 14. Napoje i alkohole 1% LOGISTYKA, MAGAZYNOWANIE USŁUGI I PRODUKTY POLIGRAFICZNE 15. Odzież i dodatki 1% USŁUGI KOMUNALNE ARTYKUŁY DLA DZIECI 16. Produkty farmaceutyczne, leki 1% BROŃ I ŚRODKI DO OBRONY 17. Produkty do użytku domowego 0% MATERIAŁY BUDOWLANE NARZĘDZIA REKLAMA WSPÓLNA Źródło: Dane dotyczące udziału poszczególnych sektorów w całkowitych przychodach netto przekazało 22 uczestników badania IAB AdEx 2008.

Wydatki na kreacje w Internecie IAB CreativeEx 2008

Uczestnicy badania IAB CreativeEx 2008 Do badania zostało zaproszonych przez IAB Polska 30 najbardziej znanych agencji interaktywnych oraz sieciowych agencji reklamowych wybranych przez przedstawicieli grupy roboczej „Agencje interaktywne” w IAB Polska. Udział w badaniu wzięło 18 agencji. • Ideo • 180 heartbeats • Internet Designers • Byss • GoldenSubmarine • Opcom • OS3 • Digital One • OgilvyInteractive • Making Waves • Netizens • K2 • Mosqi.to • Artegence • FF Creation • ARC Worldwide • IMP Internet Group • Adv

Wydatki na kreacje w Internecie w Polsce w roku 2008 101,9 mln zł 126,6 mln zł z uwzględnieniem mediów Źródło: Dane dotyczące obrotów netto z uwzględnieniem obroty mediami. Dane przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Porównanie wydatków z 2007 i 2008 roku Bez mediów Z mediami 47% 48% 126,6 101,9 85,7 69,5 2007 2008 2007 2008 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto, wartości w mln zł. Dane za rok 2007 i 2008 (bez mediów) przekazało 16 uczestników, a dane (z mediami) za 2007 i 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Udział kategorii projektów w 2008 roku 2,4% 10,3% 38,8% 13% 13,5% 22% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 16 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Udział rodzajów działalności w 2008 roku 5% 8% 49% 17% 22% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 16 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Geograficzny rozkład klientów w 2008 roku 3% 11% 88% Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Czas realizacji projektów w 2008 roku Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Udział sektorów w 2008 roku Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Kluczowe oczekiwania względem przetargów 14 12 7 6 5 1 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 15 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Prognozy wzrostu obrotów w 2009 7 4 3 1 1 1 Źródło: Dane dotyczące obrotów netto. Dane za rok 2008 przekazało 17 uczestników badania IAB CreativeEx 2008.

Dziękuję za uwagę Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl iabpolska.blip.pl blogiab.pl iabkonferencje.pl iabupdate.pl forumiab.pl mixx-awards.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl

http://www.netcamp.net.pl	113
http://www.slideshare.net	24
http://startups.pl	17
http://www.netcamp.pl	9
http://mail.startups.pl	1
http://ww.w.startups.pl	1

Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14

by Netcamp on Jul 07, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 165

Statistics

Polski rynek reklamy internetowej i rola IAB Polska w animowaniu jego wzrostu - Netcamp #14 — Presentation Transcript