• Save
Polski Internet na tle Europy
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Polski Internet na tle Europy

on

  • 2,432 views

Prezentacja Jarka Sobolewskiego z IAB Polska z 6. Netcampa

Prezentacja Jarka Sobolewskiego z IAB Polska z 6. Netcampa

Statistics

Views

Total Views
2,432
Views on SlideShare
2,304
Embed Views
128

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

6 Embeds 128

http://www.netcamp.net.pl 94
http://startups.pl 16
http://planeta.barcamp.pl 13
http://www.netcamp.pl 3
http://www.slideshare.net 1
http://ww.startups.pl 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Polski Internet na tle Europy Presentation Transcript

  • 1.  
  • 2. IAB w Polsce i Europie oraz Internet. Polska na tle Europy. Jarosław Sobolewski, IAB Polska
  • 3.
    • Agenda
        • 1. IAB – kilka słów o organizacji
        • 2. Opinie na temat rynków Europejskich – wypowiedzi dyrektorów narodowych organizacji IAB
  • 4. IAB na świecie Interactive Advertising Bureau - 26 państw na świecie
  • 5. IAB Europe
    • Działające organizacje :
    • 15 krajów z 60 pracownikami full-time
    • ponad 450 0 zrzeszonych firm z branży oraz reklamodawców
    • Nowe kraje w 2008 :
    • 6 nowych organizacji w Europy zachodniej
    • Zaawansowane rozmowy :
    • 5 krajów CEE w 2009
    IAB AdEx
  • 6. Związek Pracodawców Branży Internetowej Interactive Advertising Bureau Polska 60 firm International Data Group Poland SA, FFCreation Sp. Jawna, K2 Internet SA, Money.pl Sp. z o.o., Opcom Grupa, Eskadra Sp. z o.o. , Polskie Badania Internetu Sp. z o.o., Performance Media Sp. z o.o., Zed digital, Polskie Książki Telefoniczne Sp. z o.o., Mediaedge:cia, Trader.com (Polska) Sp. z o.o., Cube Group Sp. z o.o., Kompan.pl Sp. z o.o., Media Regionalne Sp. z o.o., NetSprint Sp. z o.o., Eniro Polska Sp. z o.o., Digital One, Direct Traffic sp. z o.o., Bluerank, Bankier.pl SA , MindShare Polska Sp. z o.o., Interactive Marketing, Partner Polska Sp. z o.o., Media Direction OMD, Grupa Pracuj Sp z o.o., Ataxo Sp. z o.o., Point of View, AdAction, Plasma Media, SARE, Cormedia Sp. Jawna, MOSQI.TO, Media Contacts Sp. z o.o., Value Media, O2.pl , 4people.pl Sp. Jawna, Nowoczesna Firma Sp. z o. o., Zanox.de AG, Fast Bridge, e-Business Solutions Sp. z o.o., Synerway S.A., Web Search Factory Polska Sp. z o.o, Interaktywna Sp. z o.o., OS3 Multimedia, Zieltraffic, ADV S.A., E-financial S.A., Sunrise System Sp. z o.o., , ACR S.A.
  • 7.
    • Aktywności
        • 1. Grupy robocze – SEM, E-mail, Video, Standardy
        • 2. Eventy – IAB Update, IAB Showcase
        • 3. Edukacja – konferencje – Forum IAB, SEM
        • 4. Konkurs kreatywny – MIXX Awards
        • 5. Raport strategiczny IAB
        • 6. Badanie AdEx we współpracy z PwC
        • 7. Współpraca z SKM SAR - Mediatrendy
        • 7. Działania w IAB Europe – lobbing w parlamencie EU
  • 8.
    • Wywiady z szefami IAB’ów - pytania
      • Penetracja internetu w kraju
      • Średnia cena łącza internetowego
      • Wydatki na reklamę
      • Udział w torcie mediów
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
  • 9. IAB UK
      • Penetracja internetu w kraju
      • 67% w grupie +15
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 4,25 funta z 4 M
      • Wydatki na reklamę
      • 3,5 mld Euro
      • Udział w torcie mediów
      • Około 16%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza, WiFi w domach, search
      • i rozrywka w internecie
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Ludzie zaczeli wykorzystywać internet do
      • podejmowania decyzji zakupowych, reklamodawcy
      • chcieli znaleźć się w miejscu gdzie te decyzje są
      • podejmowane
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Wideo.
      • Sieci reklamowe – 30% kampanii.
      • Targetowanie behawioralne – 15% kampanii
      • Skuteczność kampanii TV + internet - badanie
    Guy Phillipson
  • 10. IAB Niemcy - OVK
      • Penetracja internetu w kraju
      • 50-60%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 20 Euro – telefon + internet
      • Wydatki na reklamę
      • 2,1 mld Euro
      • Udział w torcie mediów
      • Około 12%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza, niskie ceny dostępu do internetu
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Badaniami. Oglądalność i wydatki reklamowe.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Targetowanie kontekstowe, szczególnie w przypadku
      • FMCG. Nowości: wideo i IPTV
    Thomas Duhr
  • 11. IAB Francja
      • Penetracja internetu w kraju
      • 50%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 25 Euro – 2 M
      • Wydatki na reklamę
      • 1,1 mld Euro – obliczne z RC
      • Udział w torcie mediów
      • Około 22%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Kontent wideo oraz konwersja pracy do internetu
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Badaniami. Targetowanie. Niskie koszty.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • 83% z 500 największych francuskich reklamodawców
      • robi kampanie w internecie, w TOP100 – 97%
    Jerome de Labriffe
  • 12. IAB Holandia
      • Penetracja internetu w kraju
      • 85%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 25 Euro – 4 M
      • Wydatki na reklamę
      • 650 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • 10%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybka penetracja internetu w społeczeństwie oraz
      • Duża oferta e-commerce
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Zasięg w społeczeństwie. Wyszukiwarki. Silna
      • obecność budżetów FMCG i Finansów
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Social media. Blogi. Recenzje. Duży poziom
      • współuczestnictwa.
    Roderick den Daas
  • 13. IAB Hiszpania
      • Penetracja internetu w kraju
      • 34%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 30 Euro – 2 M
      • Wydatki na reklamę
      • 485 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • 6%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Kontent wideo oraz wyszukiwarki
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Możliwość kreatywnego podejścia do reklamy.
      • Kontrola. Rezultaty.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Search – aspekt ROI oraz wyszukiwarki. Nowość
      • - mobile.
    Antonio Traugott
  • 14. IAB Szwecja – od 28.05.2008
      • Penetracja internetu w kraju
      • 75%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 20-25 Euro
      • Wydatki na reklamę
      • Około 400 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • 10%, więcej niż TV
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza.
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Przejście prasy w internet powoduje również przejście
      • budżetów.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Display. Reklama w wyszukiwarkach.
    Charlotte Thur
  • 15. IAB Norwegia
      • Penetracja internetu w kraju
      • 87%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 40 Euro
      • Wydatki na reklamę
      • 280 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • 12%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza.
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Badania. Udane kampanie i ich odpowiednia
      • promocja.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Social media. Blogi. Targetowanie behawioralne.
      • Reklama wideo w internecie.
    Borge Sandengen
  • 16. IAB Belgia
      • Penetracja internetu w kraju
      • Powyżej 60%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 25 Euro
      • Wydatki na reklamę
      • 250 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • Realnie około 6-7%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Darmowy dostęp do internetu. Rządowy program
      • promocji informatyzacji.
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Zasięg. Możliwość pomiaru. Ewolucja rynku
      • Prasowego, którego trości trafiły do internetu.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Display. Marketing w wyszukiwarkach.
      • E-mail marketing.
    Patrick Merck
  • 17. IAB Grecja
      • Penetracja internetu w kraju
      • 40%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 40 Euro
      • Wydatki na reklamę
      • 22 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • 1%
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza – obecnie 10%. Promocja w innych
      • mediach.
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Naciski z central międzynarodowych. Badania.
      • Działania IAB.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Social media. Wzrost liczby internautów w wieku
      • Powyżej 55 lat.
    Harris Rougas
  • 18. IAB Rumunia
      • Penetracja internetu w kraju
      • 24% - tylko 10% BB
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 10-30 Euro
      • Wydatki na reklamę
      • 8 mln Euro
      • Udział w torcie mediów
      • Brak danych
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza.
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Proces ten dopiero się zaczyna.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Display. Sieci kontekstowe.
    Cristian Petriceanu
  • 19. Portugalia
      • Penetracja internetu w kraju
      • 44%
      • Średnia cena łącza internetowego
      • 25 Euro – 1 M
      • Wydatki na reklamę
      • Brak danych
      • Udział w torcie mediów
      • Brak danych
      • Kluczowe czynniki rozwoju internetu
      • Szybkie łącza. Spadające ceny sprzętu i dostępu do
      • Internetu. Promocja internetu w szkołach.
      • E-government. Globalizacja.
      • Czym internet zdobył zaufanie marketerów i większe budżety
      • Proces ten dopiero się zaczyna.
      • Trendy. Główne czynniki rozwoju rynku.
      • Wyszukiwarki. Portale. Social media. Blogi.
    Ricardo Pereira
  • 20.
    • Klucze do sukcesu rynku internetowego?
      • Penetracja łącz szerokopasmowych w kraju.
      • Ceny dostępu do internetu.
      • Kontent w internecie.
      • Badania oglądalności i wydatków reklamowych.
  • 21. Wpływ internetu na konsumpcję tradycyjnych mediów w Europie Badania Forrester Research : European Technographics® Online Media, Marketing, And Retail Survey, Q3 2007 i European Technographics® Benchmark Survey, Q2 2007
  • 22. Wnioski
    • Internauci odczuwają zmianę w czasie korzystania z mediów na korzyść internetu. Więcej niż połowa internetowej populacji w Europie twierdzi, że ogląda mniej telewizji, czyta mniej prasy i magazynów oraz rzadziej słucha radia odkąd zaczeli korzystać z internetu. Niemniej jednak wciąż poświęcają więcej czasu na TV niż na korzystanie z internetu w celach prywatnych. Konsumpcja TV nie spada.
    • Europejscy internauci wchodzą do sieci w konkretnych celach. Mimo, że klasyczne media tracą na uwadze i widać wyraźny wzrost znaczenia internetu, w dziedzinie informacji konsumenckich media te wciąż pozostają istotnym źródłem.
    • Internet jest kluczowym medium w dziedzinie aktualnych informacji. Tylko 18% europejskich internautów nie wskazało internetu jako jednego z 3 najważniejszych mediów informacyjnych.
  • 23.
    • Sytuacja rynkowa – opinia z internetu
        • Liczba komputerów w Polsce na mieszkańca jest jedną z najniższych w Europie
        • koszty dostępu są wysokie, a ich jakość niska
        • W penetracji łączy broadband wyprzedamy tylko Bułgarię, przed nami są takie kraje jak Rumunia, Cypr czy Słowacja
        • Ilość usług publicznych realizowana przez internet jest najniższa w Europie
        • … o zacofaniu w edukacji informatycznej (zwłaszcza starszej części społeczeństwa) raczej nie ma co mówić.
  • 24. Dziękuję Więcej informacji o działaniach IAB Polska na: www.iabpolska.pl oraz grupa IAB Polska na Goldenline.pl