Petra VětrovskáPRO ESHOPY?CO NABÍZÍ
Dynamic Search Adsdynamické reklamy ve vyhledávání
O co jde?๏ automatické spuštění reklamy na klíčová slova, která siGoogle sám najde na webu๏ reklamní text zobrazuje podle ...
Proč chceme DSA๏ doplní mezery v pokrytí klíčových slov• chybějící slova, na které jsme nepřišli• nově přidané produkty, k...
Jak na to๏ Automatické cíle > Cíle dynamických reklam
Product Listing Adsproduktové reklamy s obrázkem a cenou
O co jde?๏ až 5 reklam pod toppozicí๏ až 8 reklam vpravo• obrázek• cena• titulek• promo sdělení
Proč chceme PLA๏ vyšší zásah - reklama je navíc, vedle klasické textové๏ vyšší míra prokliku - výraznější (obrázek)๏ vyšší...
Vytvoření PLA kampaní๏ XML feed pro Google Merchant๏ štítky pro využití v cílení๏ nastavení aktualizace feedu๏ propojení s...
Remarketingpronásledování
O co jde?๏ cílení v obsahové síti Google Display Network๏ cílíme na uživazele, kteří již byli na webu nebo provedlinějakou...
Proč dělat remarketing๏ uživatelé, kteří už nás znají budou pravděpodobně lépekonvertovat๏ víme, co chtěli, dokážeme nabíd...
Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl?• od 100 označkovaných uživatelů to lze• od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing ...
?ptejte se...čtěte si: vetrovka.cztweetněte mi: @vetrovkalajkněte: facebook.com/vetrovkaczučte se: vetrovka.cz/skoleni-ppc...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Co nabízí Google AdWords pro eshopy?

459

Published on

PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, Product Listing Ads a remarketingu. Přednáška Petry Větrovské v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
459
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Co nabízí Google AdWords pro eshopy?

  1. 1. Petra VětrovskáPRO ESHOPY?CO NABÍZÍ
  2. 2. Dynamic Search Adsdynamické reklamy ve vyhledávání
  3. 3. O co jde?๏ automatické spuštění reklamy na klíčová slova, která siGoogle sám najde na webu๏ reklamní text zobrazuje podle šablony• titulek odpovídá klíčovému slovu• cílová URL odpovídá stránce, na které Google slovo našel• oba řádky popisku a viditelnou URL adresu určuje inzerent๏ lze zpřesnit vyloučením• podle kategorie, URL, titulku nebo obsahu stránky• klíčovými slovy• co: kontakty, reklamace, info o dopravě, splátkách, týmu, atp.
  4. 4. Proč chceme DSA๏ doplní mezery v pokrytí klíčových slov• chybějící slova, na které jsme nepřišli• nově přidané produkty, které zatím nejsou v kampaních• “kompletní” longtail๏ reklamu lze spustit za pár minut pro obsah celého webu• nepoužíváme jako náhradu “ručních” kampaní, ale jako doplněk๏ cílí na konkrétní podstránky• konkrétní• relativně levná
  5. 5. Jak na to๏ Automatické cíle > Cíle dynamických reklam
  6. 6. Product Listing Adsproduktové reklamy s obrázkem a cenou
  7. 7. O co jde?๏ až 5 reklam pod toppozicí๏ až 8 reklam vpravo• obrázek• cena• titulek• promo sdělení
  8. 8. Proč chceme PLA๏ vyšší zásah - reklama je navíc, vedle klasické textové๏ vyšší míra prokliku - výraznější (obrázek)๏ vyšší kvalita návštěvnosti - uživatel má před kliknutím víceinformací (obrázek, cena, promo sdělení)๏ kompletní inzerce aktuální nabídky
  9. 9. Vytvoření PLA kampaní๏ XML feed pro Google Merchant๏ štítky pro využití v cílení๏ nastavení aktualizace feedu๏ propojení s AdWords účtem๏ vytvoření specifických sestav podle typu, značky, štítku, id๏ optimalizace• vylučovací slova• text titulku - odpovídá klíčovému slovu• obrázek - barva, různé záběry• promo sdělení
  10. 10. Remarketingpronásledování
  11. 11. O co jde?๏ cílení v obsahové síti Google Display Network๏ cílíme na uživazele, kteří již byli na webu nebo provedlinějakou akci• Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)• Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)• Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízímeprodukt• Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusímepřesvědčit• Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho majípřijít koupit• Navštívili jiný web ► informační vs. produktový• Prošli větší množství stránek, strávili více času na webu
  12. 12. Proč dělat remarketing๏ uživatelé, kteří už nás znají budou pravděpodobně lépekonvertovat๏ víme, co chtěli, dokážeme nabídnout přesně cílenoureklamu๏ šance znovu přesvědčit ty, kdo z nějakého důvodunedokončili nákup
  13. 13. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl?• od 100 označkovaných uživatelů to lze• od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing?• pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak?• pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit?• Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už honemají
  14. 14. ?ptejte se...čtěte si: vetrovka.cztweetněte mi: @vetrovkalajkněte: facebook.com/vetrovkaczučte se: vetrovka.cz/skoleni-ppcnapište mi: petra.vetrovska@gmail.com

×