Your SlideShare is downloading. ×
Co nabízí Google AdWords pro eshopy?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Co nabízí Google AdWords pro eshopy?

391
views

Published on

PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, …

PPC reklama představuje pro většinu předních eshopů významný zdroj příjmů. Které nástroje Google AdWords jsou (jak) dělané pro eshopy a jak je využít? Řeč bude o dynamických reklamách ve vyhledávání, Product Listing Ads a remarketingu. Přednáška Petry Větrovské v rámci konference E-commerce 2013 od NetDirect ze dne 2. 5. 2012.

Published in: Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
391
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Petra VětrovskáPRO ESHOPY?CO NABÍZÍ
  • 2. Dynamic Search Adsdynamické reklamy ve vyhledávání
  • 3. O co jde?๏ automatické spuštění reklamy na klíčová slova, která siGoogle sám najde na webu๏ reklamní text zobrazuje podle šablony• titulek odpovídá klíčovému slovu• cílová URL odpovídá stránce, na které Google slovo našel• oba řádky popisku a viditelnou URL adresu určuje inzerent๏ lze zpřesnit vyloučením• podle kategorie, URL, titulku nebo obsahu stránky• klíčovými slovy• co: kontakty, reklamace, info o dopravě, splátkách, týmu, atp.
  • 4. Proč chceme DSA๏ doplní mezery v pokrytí klíčových slov• chybějící slova, na které jsme nepřišli• nově přidané produkty, které zatím nejsou v kampaních• “kompletní” longtail๏ reklamu lze spustit za pár minut pro obsah celého webu• nepoužíváme jako náhradu “ručních” kampaní, ale jako doplněk๏ cílí na konkrétní podstránky• konkrétní• relativně levná
  • 5. Jak na to๏ Automatické cíle > Cíle dynamických reklam
  • 6. Product Listing Adsproduktové reklamy s obrázkem a cenou
  • 7. O co jde?๏ až 5 reklam pod toppozicí๏ až 8 reklam vpravo• obrázek• cena• titulek• promo sdělení
  • 8. Proč chceme PLA๏ vyšší zásah - reklama je navíc, vedle klasické textové๏ vyšší míra prokliku - výraznější (obrázek)๏ vyšší kvalita návštěvnosti - uživatel má před kliknutím víceinformací (obrázek, cena, promo sdělení)๏ kompletní inzerce aktuální nabídky
  • 9. Vytvoření PLA kampaní๏ XML feed pro Google Merchant๏ štítky pro využití v cílení๏ nastavení aktualizace feedu๏ propojení s AdWords účtem๏ vytvoření specifických sestav podle typu, značky, štítku, id๏ optimalizace• vylučovací slova• text titulku - odpovídá klíčovému slovu• obrázek - barva, různé záběry• promo sdělení
  • 10. Remarketingpronásledování
  • 11. O co jde?๏ cílení v obsahové síti Google Display Network๏ cílíme na uživazele, kteří již byli na webu nebo provedlinějakou akci• Již nakoupili ► nakoupí znovu (čočky, pneu)• Koupili jeden produkt ► nabízíme další (komplementy)• Provedli jinou konverzní akci (registrace, free demo) ► nabízímeprodukt• Byli v košíku, ale nedokončili nákup ► ještě jednou je zkusímepřesvědčit• Navštívili web, kategorii, detail produktu ► připomínáme, že ho majípřijít koupit• Navštívili jiný web ► informační vs. produktový• Prošli větší množství stránek, strávili více času na webu
  • 12. Proč dělat remarketing๏ uživatelé, kteří už nás znají budou pravděpodobně lépekonvertovat๏ víme, co chtěli, dokážeme nabídnout přesně cílenoureklamu๏ šance znovu přesvědčit ty, kdo z nějakého důvodunedokončili nákup
  • 13. Sporné otázky๏ Má to vůbec smysl?• od 100 označkovaných uživatelů to lze• od řádově spíše tisíců to má smysl๏ Remarketing vs. emailing?• pozor u registrovaných / zkonvertovaných๏ Když už tam byli, nepřišli by znovu tak jako tak?• pozor při vyhodnocování๏ Jak dlouho po označkování na ně cílit?• Když produkt nenakoupili u nás, stejně nevíme jistě, že už honemají
  • 14. ?ptejte se...čtěte si: vetrovka.cztweetněte mi: @vetrovkalajkněte: facebook.com/vetrovkaczučte se: vetrovka.cz/skoleni-ppcnapište mi: petra.vetrovska@gmail.com