0
Produktové PPC kampaně           investujte do PPC chytře a s rozvahou           5.6. 2012                Radek SwaczynaPr...
Proč produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně                  5.6.2012
Hledáme… tržní niky, které splní:        • menší konkurence        • nižší náklady        • velká míra zacílení        • v...
Nákupní cyklus vs. PPC kampaně                         CPC      Zásah     Konkurence   Konverze       přemýšlí      vysoké...
Statistiky říkají… • Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC   kampaní! • Produktové kampaně se pohybují ...
Jsou zde vůbec příležitosti?Produktové PPC kampaně                       5.6.2012
• dotaz: pampers active baby 4 maxi           • hledanost: 2000+ měsíčně           • inzerentů: 3                • 2 inzer...
• dotaz: letní pneu 205/60 r15           • hledanost: 350+x měsíčně           • Inzerentů: 3+8                • 1 inzerát ...
• dotaz: epson stylus sx435w           • hledanost: 200+ měsíčně           • inzerentů: 2                • 1 inzerát cílen...
3 základní pravidla efektivní kampaně • odstranit produkty s nízkou cenou • odstranit produkty s nízkou marží • analyzovat...
Jak na produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně              5.6.2012
Začínáme export dat z databáze produktů:        • kategorie produktu        • název produktu        • url produktu        ...
Export je potřeba upravit • kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC:      • krátké a výstižné – tenisové rakety, krajko...
Ideální tvar názvu • značka + typ:        • babolat xs 102        • pampers active baby 4 maxi        • samsung UE37D6100 ...
Co dál? • vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků:        • ideální tvar doména + název produktu:          např. ...
Proces úprav • automatizace:        • hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine • ručně: zvážit časovou náročnost...
Jdeme na věc…Produktové PPC kampaně                   5.6.2012
Struktura kampaně • musí vycházet ze stávající struktury • doporučuji:     • kategorie produktů – kampaň     • produkty – ...
Příprava klíčových slov • využít více variant v reklamní sestavě:        • příklad:          samsung UE37D6100          UE...
Příprava inzerátu • mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL           příklad:           {KeyWord: Geriavit Pharmaton}           N...
Jak určitě NE! vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012  vyhledávání: letní pneu 205/55 r16Produktové PPC kampaně       ...
Optimalizace exportu • vylučující slova • stanovení CPC politiky • změna nebo vytvoření struktury kampaní • rozšíření rekl...
Jak dál…Produktové PPC kampaně              5.6.2012
Aktualizace • stěžejní část správy kampaně:        • aktualizace nových produktů        • aktualizace ukončených produktů ...
Možnosti aktualizace • Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů:        • okamžité zastavení – na základě exportu    ...
Vyhodnocování • V případě e-shopu vždy sledujte:        •   počet zobrazení        •   počet kliknutí        •   cenu za k...
Perpetum mobile… • Aplikace na míru napojená na API:        • automatické přidávání nových produktů        • automatické z...
Zajímavé odkazy • Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs • Fórum uživatelů AdWords   http://www.google....
Děkuji za pozornost                         Čas na dotazy                            /radek.swaczynaProduktové PPC kampaně...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Produktové PPC kampaně

1,817

Published on

Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,817
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Produktové PPC kampaně"

  1. 1. Produktové PPC kampaně investujte do PPC chytře a s rozvahou 5.6. 2012 Radek SwaczynaProduktové PPC kampaně
  2. 2. Proč produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  3. 3. Hledáme… tržní niky, které splní: • menší konkurence • nižší náklady • velká míra zacílení • velmi dobrý poměr výkon/cenaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  4. 4. Nákupní cyklus vs. PPC kampaně CPC Zásah Konkurence Konverze přemýšlí vysoké značný vysoká nízká hledá průměrné průměrný průměrná průměrná nakupuje nízké malý nízká vysokáProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  5. 5. Statistiky říkají… • Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní! • Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  6. 6. Jsou zde vůbec příležitosti?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  7. 7. • dotaz: pampers active baby 4 maxi • hledanost: 2000+ měsíčně • inzerentů: 3 • 2 inzeráty cílené na značku • 1 inzerát cílený na wwwProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  8. 8. • dotaz: letní pneu 205/60 r15 • hledanost: 350+x měsíčně • Inzerentů: 3+8 • 1 inzerát zacílený • 1 inzerát na značku • 3 inzeráty obsahové • 6 inzerátů obecnýchProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  9. 9. • dotaz: epson stylus sx435w • hledanost: 200+ měsíčně • inzerentů: 2 • 1 inzerát cílený na náplň • 1 inzerát cílený na test tiskárenProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  10. 10. 3 základní pravidla efektivní kampaně • odstranit produkty s nízkou cenou • odstranit produkty s nízkou marží • analyzovat příležitosti: • hledanost • konkurenceProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  11. 11. Jak na produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  12. 12. Začínáme export dat z databáze produktů: • kategorie produktu • název produktu • url produktu • cena produktuProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  13. 13. Export je potřeba upravit • kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC: • krátké a výstižné – tenisové rakety, krajkové podprsenky • název produktu do hledané podoby – odstranit: • obecná označení – tenisová raketa, lcd televize • doplňující informace – + taška, + 8gb karta • interpunkční znaménka – +, –“ atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  14. 14. Ideální tvar názvu • značka + typ: • babolat xs 102 • pampers active baby 4 maxi • samsung UE37D6100 • atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  15. 15. Co dál? • vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků: • ideální tvar doména + název produktu: např. www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton • doplníme cílovou URL o sledovací parametryProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  16. 16. Proces úprav • automatizace: • hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine • ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů • plná automatika: aplikace na míru napojené na APIProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  17. 17. Jdeme na věc…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  18. 18. Struktura kampaně • musí vycházet ze stávající struktury • doporučuji: • kategorie produktů – kampaň • produkty – reklamní sestava • Google AdWords: využití štítků – skupiny produktů, akce atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  19. 19. Příprava klíčových slov • využít více variant v reklamní sestavě: • příklad: samsung UE37D6100 UE37D6100 atd. • pozor na různé typy shodProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  20. 20. Příprava inzerátu • mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL příklad: {KeyWord: Geriavit Pharmaton} Nízké ceny, rychle dodání. Objednat Geriavit Pharmaton! www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton • možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  21. 21. Jak určitě NE! vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012 vyhledávání: letní pneu 205/55 r16Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  22. 22. Optimalizace exportu • vylučující slova • stanovení CPC politiky • změna nebo vytvoření struktury kampaní • rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalitaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  23. 23. Jak dál…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  24. 24. Aktualizace • stěžejní část správy kampaně: • aktualizace nových produktů • aktualizace ukončených produktů • aktualizace produktů bez skladových zásobProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  25. 25. Možnosti aktualizace • Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů: • okamžité zastavení – na základě exportu • alternativní produkty – uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produktyProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  26. 26. Vyhodnocování • V případě e-shopu vždy sledujte: • počet zobrazení • počet kliknutí • cenu za kliknutí • míru prokliku • počet konverzí • cenu konverze • průměrnou výši objednávkyProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  27. 27. Perpetum mobile… • Aplikace na míru napojená na API: • automatické přidávání nových produktů • automatické zastavování ukončených produktů • automatické vyhodnocování • atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  28. 28. Zajímavé odkazy • Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs • Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs • Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/ • Nápověda Sklik http://napoveda.sklik.cz/cz/ • PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  29. 29. Děkuji za pozornost Čas na dotazy /radek.swaczynaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×