Produktové PPC kampaně
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Produktové PPC kampaně

on

  • 2,141 views

Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.

Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.

Statistics

Views

Total Views
2,141
Views on SlideShare
1,430
Embed Views
711

Actions

Likes
0
Downloads
7
Comments
0

4 Embeds 711

http://www.netdirect.cz 621
http://www.netdirect.sk 76
http://netdirect.mcdev.cz 7
http://netdirect.sk 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Produktové PPC kampaně Presentation Transcript

  • 1. Produktové PPC kampaně investujte do PPC chytře a s rozvahou 5.6. 2012 Radek SwaczynaProduktové PPC kampaně
  • 2. Proč produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 3. Hledáme… tržní niky, které splní: • menší konkurence • nižší náklady • velká míra zacílení • velmi dobrý poměr výkon/cenaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 4. Nákupní cyklus vs. PPC kampaně CPC Zásah Konkurence Konverze přemýšlí vysoké značný vysoká nízká hledá průměrné průměrný průměrná průměrná nakupuje nízké malý nízká vysokáProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 5. Statistiky říkají… • Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní! • Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 6. Jsou zde vůbec příležitosti?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 7. • dotaz: pampers active baby 4 maxi • hledanost: 2000+ měsíčně • inzerentů: 3 • 2 inzeráty cílené na značku • 1 inzerát cílený na wwwProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 8. • dotaz: letní pneu 205/60 r15 • hledanost: 350+x měsíčně • Inzerentů: 3+8 • 1 inzerát zacílený • 1 inzerát na značku • 3 inzeráty obsahové • 6 inzerátů obecnýchProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 9. • dotaz: epson stylus sx435w • hledanost: 200+ měsíčně • inzerentů: 2 • 1 inzerát cílený na náplň • 1 inzerát cílený na test tiskárenProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 10. 3 základní pravidla efektivní kampaně • odstranit produkty s nízkou cenou • odstranit produkty s nízkou marží • analyzovat příležitosti: • hledanost • konkurenceProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 11. Jak na produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 12. Začínáme export dat z databáze produktů: • kategorie produktu • název produktu • url produktu • cena produktuProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 13. Export je potřeba upravit • kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC: • krátké a výstižné – tenisové rakety, krajkové podprsenky • název produktu do hledané podoby – odstranit: • obecná označení – tenisová raketa, lcd televize • doplňující informace – + taška, + 8gb karta • interpunkční znaménka – +, –“ atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 14. Ideální tvar názvu • značka + typ: • babolat xs 102 • pampers active baby 4 maxi • samsung UE37D6100 • atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 15. Co dál? • vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků: • ideální tvar doména + název produktu: např. www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton • doplníme cílovou URL o sledovací parametryProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 16. Proces úprav • automatizace: • hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine • ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů • plná automatika: aplikace na míru napojené na APIProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 17. Jdeme na věc…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 18. Struktura kampaně • musí vycházet ze stávající struktury • doporučuji: • kategorie produktů – kampaň • produkty – reklamní sestava • Google AdWords: využití štítků – skupiny produktů, akce atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 19. Příprava klíčových slov • využít více variant v reklamní sestavě: • příklad: samsung UE37D6100 UE37D6100 atd. • pozor na různé typy shodProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 20. Příprava inzerátu • mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL příklad: {KeyWord: Geriavit Pharmaton} Nízké ceny, rychle dodání. Objednat Geriavit Pharmaton! www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton • možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 21. Jak určitě NE! vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012 vyhledávání: letní pneu 205/55 r16Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 22. Optimalizace exportu • vylučující slova • stanovení CPC politiky • změna nebo vytvoření struktury kampaní • rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalitaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 23. Jak dál…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 24. Aktualizace • stěžejní část správy kampaně: • aktualizace nových produktů • aktualizace ukončených produktů • aktualizace produktů bez skladových zásobProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 25. Možnosti aktualizace • Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů: • okamžité zastavení – na základě exportu • alternativní produkty – uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produktyProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 26. Vyhodnocování • V případě e-shopu vždy sledujte: • počet zobrazení • počet kliknutí • cenu za kliknutí • míru prokliku • počet konverzí • cenu konverze • průměrnou výši objednávkyProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 27. Perpetum mobile… • Aplikace na míru napojená na API: • automatické přidávání nových produktů • automatické zastavování ukončených produktů • automatické vyhodnocování • atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 28. Zajímavé odkazy • Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs • Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs • Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/ • Nápověda Sklik http://napoveda.sklik.cz/cz/ • PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 29. Děkuji za pozornost Čas na dotazy /radek.swaczynaProduktové PPC kampaně 5.6.2012