Your SlideShare is downloading. ×
Produktové PPC kampaně
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Produktové PPC kampaně

1,731
views

Published on

Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.

Investujte do PPC chytře a s rozvahou. Přednáška Radka Swaczyny v rámci konference Maraton e-commerce vědomostí od společnosti NetDirect ze dne 5.6.2012.

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,731
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Produktové PPC kampaně investujte do PPC chytře a s rozvahou 5.6. 2012 Radek SwaczynaProduktové PPC kampaně
  • 2. Proč produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 3. Hledáme… tržní niky, které splní: • menší konkurence • nižší náklady • velká míra zacílení • velmi dobrý poměr výkon/cenaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 4. Nákupní cyklus vs. PPC kampaně CPC Zásah Konkurence Konverze přemýšlí vysoké značný vysoká nízká hledá průměrné průměrný průměrná průměrná nakupuje nízké malý nízká vysokáProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 5. Statistiky říkají… • Produktové kampaně můžou tvořit až 30% obratu Vašich PPC kampaní! • Produktové kampaně se pohybují na 30% nákladů Vašich ostatních PPC kampaní!Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 6. Jsou zde vůbec příležitosti?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 7. • dotaz: pampers active baby 4 maxi • hledanost: 2000+ měsíčně • inzerentů: 3 • 2 inzeráty cílené na značku • 1 inzerát cílený na wwwProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 8. • dotaz: letní pneu 205/60 r15 • hledanost: 350+x měsíčně • Inzerentů: 3+8 • 1 inzerát zacílený • 1 inzerát na značku • 3 inzeráty obsahové • 6 inzerátů obecnýchProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 9. • dotaz: epson stylus sx435w • hledanost: 200+ měsíčně • inzerentů: 2 • 1 inzerát cílený na náplň • 1 inzerát cílený na test tiskárenProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 10. 3 základní pravidla efektivní kampaně • odstranit produkty s nízkou cenou • odstranit produkty s nízkou marží • analyzovat příležitosti: • hledanost • konkurenceProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 11. Jak na produktové PPC kampaně?Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 12. Začínáme export dat z databáze produktů: • kategorie produktu • název produktu • url produktu • cena produktuProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 13. Export je potřeba upravit • kategorie upravit do podoby vhodné pro PPC: • krátké a výstižné – tenisové rakety, krajkové podprsenky • název produktu do hledané podoby – odstranit: • obecná označení – tenisová raketa, lcd televize • doplňující informace – + taška, + 8gb karta • interpunkční znaménka – +, –“ atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 14. Ideální tvar názvu • značka + typ: • babolat xs 102 • pampers active baby 4 maxi • samsung UE37D6100 • atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 15. Co dál? • vytvoříme kolonku s viditelnou URL max. 35 znaků: • ideální tvar doména + název produktu: např. www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton • doplníme cílovou URL o sledovací parametryProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 16. Proces úprav • automatizace: • hromadné nahrazení: Microsoft Excel, Google Refine • ručně: zvážit časovou náročnost nebo selekce produktů • plná automatika: aplikace na míru napojené na APIProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 17. Jdeme na věc…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 18. Struktura kampaně • musí vycházet ze stávající struktury • doporučuji: • kategorie produktů – kampaň • produkty – reklamní sestava • Google AdWords: využití štítků – skupiny produktů, akce atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 19. Příprava klíčových slov • využít více variant v reklamní sestavě: • příklad: samsung UE37D6100 UE37D6100 atd. • pozor na různé typy shodProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 20. Příprava inzerátu • mantra: 25 – 35 – 35 – 35 – URL příklad: {KeyWord: Geriavit Pharmaton} Nízké ceny, rychle dodání. Objednat Geriavit Pharmaton! www.lekarna.cz/geriavit-pharmaton • možnosti: 2 verze, dynamický inzerát, kategorie…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 21. Jak určitě NE! vyhledávání: geriavit pharmaton – 1.6.2012 vyhledávání: letní pneu 205/55 r16Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 22. Optimalizace exportu • vylučující slova • stanovení CPC politiky • změna nebo vytvoření struktury kampaní • rozšíření reklam: odkazy na podstránky, volání, lokalitaProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 23. Jak dál…Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 24. Aktualizace • stěžejní část správy kampaně: • aktualizace nových produktů • aktualizace ukončených produktů • aktualizace produktů bez skladových zásobProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 25. Možnosti aktualizace • Aktualizace ukončených a vyprodaných produktů: • okamžité zastavení – na základě exportu • alternativní produkty – uživateli jsou nabídnuty velmi podobné nebo alternativní produktyProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 26. Vyhodnocování • V případě e-shopu vždy sledujte: • počet zobrazení • počet kliknutí • cenu za kliknutí • míru prokliku • počet konverzí • cenu konverze • průměrnou výši objednávkyProduktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 27. Perpetum mobile… • Aplikace na míru napojená na API: • automatické přidávání nových produktů • automatické zastavování ukončených produktů • automatické vyhodnocování • atd.Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 28. Zajímavé odkazy • Nápověda AdWords http://support.google.com/adwords/?hl=cs • Fórum uživatelů AdWords http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=cs • Inside AdWords blog http://adwords.blogspot.cz/ • Nápověda Sklik http://napoveda.sklik.cz/cz/ • PPC novinky http://www.ppcnovinky.cz/Produktové PPC kampaně 5.6.2012
  • 29. Děkuji za pozornost Čas na dotazy /radek.swaczynaProduktové PPC kampaně 5.6.2012