Практика мониторинга соцмедиа в России
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Практика мониторинга соцмедиа в России

  • 2,552 views
Uploaded on

How social media monitoring is used in Russia (RUS)

How social media monitoring is used in Russia (RUS)

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,552
On Slideshare
2,435
From Embeds
117
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
85
Comments
0
Likes
8

Embeds 117

http://www.towave.ru 85
http://athanassioskollyris.blogspot.de 30
http://athanassioskollyris.blogspot.com 2

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Все компании делают это!Практика мониторинга социальных медиав российских компаниях Система  мониторинга  «Баззверь»  для  PR  Conf  2011 www.buzzware.ru
  • 2. Кто мы такие? NetMind — исследовательское агентство, специализируется на социальных медиа. Баззверь — инструмент для мониторинга социальных медиа. В июле 2011 года мы начали исследование практики мониторинга социальных медиа в российских компаниях. Цель исследования: определить на каком уровне находится мониторинг и с какими сложностями сталкиваются компании при его проведении. Метод проведения 1 этапа исследования: интервью.Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 2
  • 3. Кому нужнее мониторинг? Сфера  услуг Телеком 21% По мнению экспертов, наиболее 17% востребована услуга в следующих отраслях: • Сфера услуг Страховые  компании 3% • Телеком Фарма 3% • Банки Банки 17% Автомобильные  бренды 3% Транспорт 3% «Все,  кто  работает  в  сфере   FMCG услуг  и  для  кого  мнение   Мобильные  операторы 14% Сетевой  общепит потребителей  —  это  основа   10% 7% коммерческого  успеха»Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 3
  • 4. История вопроса • Большая часть компаний и агентств имеет опыт мониторинга социальных 3  года медиа от 1 года до 3-х лет. 1  год 33% 33% • Агентства имеют на данный момент больше опыта в мониторинге, чем компании. 5  лет 11% Опыт 3 года и более — агентства. 7  лет 22% Опыт 1 год — компании.Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 4
  • 5. Кто делает мониторинг? Самостоятельно или аутсорс? Используется ли автоматическая система? Агентство Да 33% PR  менеджер 22% 63% Нет 38% Менеджер  по  мониторингу 44%Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 5
  • 6. Какие отчеты нужны компании? • Аналитические отчеты большинство 1  раз  в  месяц компаний получают 1 раз в месяц. 54% • Оперативный мониторинг ведется ежедневно. Каждый  день 31% «Чаще  всего  это  базовые  единоразовые   мониторинги  или  ежемесячные  отчеты,   1  раз  в  неделю частота  отчетов  по  мониторингу   15% зависит  от  среднедневного  количества   упоминаний  бренда  в  социальных  медиа   —  чем  оно  больше,  тем  чаще  необходимо   «Отчетность  предоставляется   делать  мониторинг.» ежемесячно  по  разным  категориям   с  возможностью  оперативного  доступа   к  текущим  упоминаниям  (сама  работа  Mail:  argh@buzzware.ru ведется  на  ежедневной  основе)»www.buzzware.ru 6
  • 7. Слушать или действовать? Совмещен ли мониторинг с реагированием Кто этим занимается Да Модераторы 63% 80% Нет 38% Спец.  по  мониторингу 20% «Реагирование  производиться  по  „матрице  реагирования“  в  зависимости   от  содержания  упоминания,  источника  и  автора.  В  большинстве  случаев  на   упоминание  отвечает  либо  модератор  либо  технический  специалист,  при   необходимости  подключаются  нужные  сотрудники  внутри  компании,  если   случай  критичный.»Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 7
  • 8. Адресаты «Обычно  читают  сотрудники   в  соответствующих  департаментах   (маркетинг,  pr,  служба  поддержки).   PR  менеджер 26% Иногда  генеральные  директора.   С  отчетами  есть  две  полярные   Продукт  менеджер 26% составляющие  –  либо  их  читают   до  дыр  и  докапываются  до  каждого   слова,  либо  их  читают  через  один   и  потом  спрашивают,  почему  их  о  чём-­‐ то  не  оповестили,  хотя  информация   в  отчете  была» Маркетинг 16% Бренд  менеджер 11% Служба  поддержки Руководитель 11% 11%Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 8
  • 9. Как использовать результаты? «По  результатам  мониторинга   Анализ  текущей  ситуации 15% на  основе  полученных  выводов   Определение  аудиторий 8% разрабатываются  рекомендации,   которые  обязательно   Не  используем 8% используются  для  разработки   стратегии  продвижения   в  соцмедиа.   Выявление  проблем Поиск  инсайтов 8% 31% Это  является  одной   из  важнейших  задач  мониторинга,   в  процессе  работы  над   мониторингом  мы  стараемся   выделить  как  можно  больше   особенностей  дискуссии,  которые   Стратегическое  планирование можно  использовать  при  работе   31% в  digital  пространстве»Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 9
  • 10. ROI мониторинга соцмедиа Как и зачем считать ROI «Не  уверен  что  у  мониторинг  можно  померить   мониторинга? ROI  и  самое  дурацкое,  когда  клиенты  просят  для   мониторинга  наметить  KPI  —  его  не  может   Несколько примеров: быть  по  определению.   • Снижение затрат Эффективность  мониторинга  проистекает   • Кризис менеджмент только  из  объема  ресурсов,  которые  вы   мониторите  —  кто  то  охватывает  больше   • Поиск лидов/клиентов ресурсов,  кто-­‐то  ограничивается  только  тем,   что  выдает  ЯППБ.  Соответственно,  чем   больше  источников  попадает  в  мониторинг   и  чем  более  полно  они  обрабатываются,  тем   более  он  эффективен.»Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 10
  • 11. Сложности С какими сложностями при мониторинге сталкиваются компании? • Шум. Как сделать правильный поисковый запрос и не пропустить чего-то важного. • Охват. Как найти все сообщения. Можно ли найти 100% сообщений отовсюду. • Анализ. Что оценивать, как отобрать темы. Какую систему кодировки применить. • Тональность. Могут ли роботы определить тональность сообщений? Какую систему оценки тональности использовать?Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 11
  • 12. Инструменты автоматического мониторинга Название Made in Экспорт данных Автоматическая тональность Минимальная стоимость нет Buzzware Россия xls,  pdf есть  услуга  по  ручной  оценке   1961  руб. (абонент) Brandspoper   Россия xls есть 35700  руб. IQBuzz Россия doc есть 3500  руб. нет YouScan Украина xls,  doc есть  услуга  по  ручной  оценке   349  USD,  ~  9650  руб. (тарификация  по  сообщению)Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 12
  • 13. Что они умеют?Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 13
  • 14. Что они умеют?Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 14
  • 15. «Волшебная кнопка» Возможна ли волшебная кнопка. Что она должна делать? • Собирать 100% всех сообщений о бренде; • Автоматически оценивать тональность; • Находить самых вовлеченных и влиятельных адвокатов бренда… • …и поздравлять их с днем рождения! Это уже Social CRM.Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 15
  • 16. Выводы • Наиболее активно мониторинг и как деятельность и как услуга развивается в течение последних двух лет, • Большинство компаний, где мониторинг ведется осознанно, используют автоматические системы • Большинство компаний не только слушают, но и реагируют на найденные сообщения, • Поиск инсайтов и разработка стратегий — самые популярные сферы применения мониторинга в компаниях, • Основные читатели мониторингов — PR–менеджеры и менеджеры по продуктам.Mail:  argh@buzzware.ruwww.buzzware.ru 16
  • 17. Анна Рокинаanna@buzzware.ru