Neon Comms - Creds Presentation

2,640 views
2,537 views

Published on

neon creates entertaining brand experiences through a mix of live and digital.

We stand for strong relationships, smart insight, ambitious creativity and rock-solid delivery.

We’re collaborative, agile, positive and straight-forward.

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
2,640
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
94
Actions
Shares
0
Downloads
73
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Neon Comms - Creds Presentation

  1. 1. Creds 2010
  2. 2. neon creates entertaining brand experiences through a mix of live and digital. We stand for strong relationships, smart insight, ambitious creativity and rock-solid delivery. We’re collaborative, agile, positive and straight-forward. Creds 2010
  3. 3. Our Approach We get to know the brief, brand and audience.  out pops a clever insight which we kick about  neon neon tech until we have the big idea. Events E­mail, viral & SEO Production THE Social media, seeding & blogging We mix live and digital to ensure our   Partnerships BIG IDEA Content distribution campaigns have great reach and ROI, this   Content creation Web design & development way the audience gets a seamless on and   Talent Mobile marketing/apps !"#$%&'&()&*$&%+&, Creds 2010
  4. 4. Where we work neon is UK based  with pan­european and global activation recent activity: France (Val d’Isere) Spain (Ibiza, Barcelona, Madrid) Holland (Amsterdam) Austria (Mayrhofen) Germany (Berlin) Italy (Milan) Latvia (Riga) South Africa (Johannesburg/ Cape Town) India (Bangalore/Mumbai) US partner agencies: LA and NY Creds 2010
  5. 5. Evaluation We create measures that our clients  can use to show the impact of their work Most of our projects aim to sell more or  change perceptions, whatever the   campaign goal we need to check it  worked (and if not, why?) We work with clients to assess the most useful evaluation for each project (completed internally or with external researchers)   and deliver reporting at   the best intervals Creds 2010
  6. 6. Clients Team experience Current clients Creds 2010
  7. 7. Case studies Creds 2010
  8. 8. Windows 7 & The British Film Institute. 7 Second Movies BRIEF EXPAND ON THE DEVELOPMENT OF WINDOWS’  “ENTERTAINMENT ON PC” MESSAGING TARGET THE AUDIENCE OF STUDENTS AND YOUNG  “TECH TRENDSETTERS” IN A CREDIBLE WAY THAT THEY  CAN ENGAGE WITH INSPIRE THE NATION TO USE WINDOWS AS A TOOL TO   FACILITATE THEIR CREATIVITY CREATIVE APPROACH DEVELOPED THE BRAND’S “CREATE” POSITIONING SET UP & MANAGED A PARTNERSHIP WITH THE BFI TO  SPONSOR THE LONDON FILM FESTIVAL 2010 AND  ONGOING YEAR ROUND ACTIVITY SUPPORTED THE LFF SPONSORSHIP WITH “7 SECOND   MOVIES” PROMOTION – CONSUMERS CREATE 7 SECOND  MOVIES INSPIRED BY FAVOURITE FILMS OR GENRES   – THE WINNERS SEE THEIR MOVIE SCREENED AT THE LFF 2X FACEBOOK PAGE RE­DESIGNS FOR WINDOWS UK AND WINDOWS ACCESS ALL AREAS STUDENT PORTAL ONGOING COMMUNITY MANAGEMENT AND CONSUMER  ENGAGEMENT FOR THE WINDOWS UK AND WINDOWS AAA  STUDENT COMMUNITIES. A NATIONAL TOUR OF SHOPPING CENTRES & UNIVERSITIES WITH A “ FILM­SET” STYLE EXPERIENTIAL SETUP WITH EDITING FACILITY USING WINDOWS LIVE MOVIE MAKER COMPLIMENTED WITH A VIRAL CAMPAIGN TO AMPLIFY  ALL CONTENT RESULTS EXPECTED REACH: OVER 1.5M CONSUMERS THROUGH 7 SECOND MOVIES   PROMOTION OUTREACH (EXCLUDING LFF REACH) Creds 2010
  9. 9. Disney Interactive. Toy Story Mania BRIEF DRIVE BUZZ AND PURCHASE INTENT FOR TOY STORY MANIA ACROSS   EFIGS TERRITORIES AUDIENCE PROFILE: PRIMARY ­ KIDS 6­9 & PARENTS PROMOTE YOUTUBE INTERACTIVE ‘TASTER’ VIDEOS CREATIVE APPROACH  TARGETED PARENTS & GIFTER MARKET DUE TO LIMITATIONS OF’ ‘KIDS’   AUDIENCE (NO PURCHASE POWER, DIFFICULT TO TARGET ONLINE…) CREATION OF A TOY STORY MANIA EFIGS FACEBOOK COMMUNITY AIMED TO   INSPIRE AND INFORM PARENTS ABOUT GAME CONTENT + MINI BEBO   COMMUNITY FOR YOUNG FANS COMMUNITY SEEDED VIA PARENTING BLOGS, SOCIAL NETWORKS, THROUGH   FB SOCIAL ADS AND WITHIN YOUTUBE BESPOKE FREE DOWNLOADS DRIP FED TO COMMUNITY TO ENCOURAGE   CONTINUED ENGAGEMENT AND CHAT – HELD ON NEON CREATED LOCALISED  LANDING PAGES PUSHED PARENTS THROUGH TO A YOUTUBE ‘TASTER’ GAME – WHICH ALLOWED  THEM AND THEIR CHILDREN THE OPPORTUNITY TO DIGITALLY ‘TRIAL’ TSM RESULTS NUMBER ONE BEST SELLER GAME FOR DIS 110K VIEWS OF THE YOUTUBE CONTENT GENERATED ACROSS EFIGS TO   SUPPLEMENT TERRITORY ACTIVITY, 200+ CLICKS DIRECT TO E­TAIL PARTNERS FACEBOOK: 8513 FRIENDS IN TWO WEEKS, ACTIVE COMMENTING   (APPROX 30 COMMENTS PER MESSAGE THREAD) CTR OF UP TO 0.8% ON FACEBOOK SOCIAL ADS – ONE OF THE HIGHEST  RECORDED ON FB FACEBOOK FANS MIGRATED TO MAIN TOY STORY 3 COMMUNITY POST CAMPAIGN Creds 2010
  10. 10. Windows at Snowbombing BRIEF DELIVER EVENT ACTIVATION AROUND WINDOWS’  SPONSORSHIP OF SNOWBOMBING 2009 TO A YOUNG,  SWITCHED­ON 18 – 24 AUDIENCE ENCOURAGE CONSUMERS TO ENGAGE WITH WINDOWS   LIVE (FOCUSED ON PHOTOGRAPHY) AND ONSITE BRANDED  WI­FI AREA CREATIVE APPROACH DEVELOPED ‘WINDOWS MAN’ ­ OUR WINDOWS  SUPERHERO CHARACTER – BOARDING ROUND THE  FESTIVAL AND SLOPES. CONSUMERS INVITED TO TAKE PART IN ‘HAVE YOU SEEN  WINDOWS MAN?’ TAKE YOUR PICTURE WITH WINDOWS  MAN AROUND SNOWBOMBING AND COME TO THE  WINDOWS HUB TO UPLOAD THEM ONTO A  PERSONALISED WINDOWS LIVE SPACE THE MOST CREATIVE IMAGES EACH DAY WON A PRIZE  OF A WINDOWS MOBILE PHONE CONTEST WINNERS AND IMAGE PUBLISHED IN DAILY  SNOWBOMBING NEWSPAPER WITH WINDOWS INFO THE CENTRE FOR ACTIVITY WAS AN ONSITE WI­FI AREA  TO ATTRACT USERS WITH LAPTOPS FOR USE FREE OF  CHARGE – ENGAGEMENT INCLUDING BRANDED “JUMP  PAGE” WITH DAILY CHANGING CONTENT RESULTS ESTIMATED BRAND TOUCH: 4,500 OVER 1,000 UNIQUE VISITORS TO BRANDED JUMP   PAGE – OVER A THIRD OF ALL FESTIVAL ATTENDEES Creds 2010
  11. 11. The road to Forza tour BRIEF CAPTURE THE IMAGINATION OF THE 16 – 30 MALE IN THE BUILD  UP TO THE LAUNCH OF FORZA 3 ON XBOX 360 PROVIDE A COMPELLING CONSUMER STORY TO HELP LAUNCH OF  THE BIGGEST RACING GAME OF 2009 CREATE AN INTEGRATED LIVE & DIGITAL CAMPAIGN: ATL ­ ‘OPEN DOOR’ CAMPAIGN – ENTER THE WORLD OF PERFORMANCE CARS DIGITAL ­ CREATE COMPELLING VIDEO CONTENT WHICH CAN BE USED AT THE LAUNCH  EVENT IN LONDON, SOCIAL MEDIA CHANNELS AND XBOX MEDIA CHANNELS CREATIVE APPROACH DEVISED ‘THE ROAD TO FORZA’ – A WEEK LONG NATIONAL TOUR  WHICH TOOK PLACE OVER 5 CITIES ACROSS THE UK BRANDED LAMBORGHINI LP640 SERVED AS FOCAL POINT OF ACTIVITY FACILITATING REAL LIFE ‘OPEN DOOR’ SITUATIONS DAILY ‘ROAD TO FORZA’ VIDEO EDITS SHOT IN HD, EDITED DAILY  ON SITE AND DISTRIBUTED EACH DAY ONLINE TO KEY COMMUNITIES DIGITALLY VIDEO CLIPS CREATED A WEEK LONG ‘SOAP’ FOLLOWING THE IRREVERENT  ADVENTURES OF TWO DRIVERS ON ‘THE ROAD TO FORZA’ DELIVERING THE  FIRST COPY OF THE GAME TO THE PRESS LAUNCH IN LONDON OPTIMISED IN YOUTUBE AND SEEDED THROUGH SOCIAL NETWORKS THE  CLIPS BUILT INTO A 5 DAY STORY OVER THE WEEK TIED INTO A DEAL WITH ABSOLUT RADIO WHICH PUSHED CONTENT WIDER  AND DOVETAILED WITH A ‘SUPERCAR TAXI’ PROMOTION WHERE LISTENERS COULD WIN THEIR JOURNEY HOME IN A LAMBORGHINI RESULTS HIGH IMPACT CITY PRESENCE WITH 175K PEOPLE SEEING VEHICLE IN  CITY CENTRE LOCATIONS COMPELLING VIDEO CONTENT DELIVERED AND DISTRIBUTED  TO OVER 2.5M XBOX LIVE USERS AND VIRALLY ONLINE ESTIMATED 125K OTS THROUGH PHOTOS TAKEN IN AND AROUND  CAR AND SHARED VIA SOCIAL NETWORK SITES Creds 2010
  12. 12. Windows 7: Access All Areas BRIEF DEVELOP A COMPLETE, ORIGINAL BTL MARKETING CAMPAIGN TO SHIFT ACTIVE  PREFERENCE AMONGST 18 ­24 YEAR OLD UNIVERSITY STUDENTS FROM APPLE  TO PC (WINDOWS 7) USE TV ON PC (ENTERTAINMENT) PRODUCT FEATURES TO TALK TO THIS AUDIENCE  AND STAND OUT FROM MAIN COMPETITORS INTEGRATE PR AND MEDIA OPPORTUNITIES TO AMPLIFY AWARENESS AND ENGAGEMENT CREATIVE APPROACH NEON HAVE CREATED A LONG­TERM STUDENT BRAND CAMPAIGN & IDENTITY  – ‘ACCESS ALL AREAS’ THE CAMPAIGN IS AN INTEGRATED SOCIAL MEDIA AND LIVE PROGRAMME CAMPAIGN  WITH BESPOKE SOCIAL MEDIA HUBS ON FACEBOOK AND TWITTER TO GROW  THE STUDENT COMMUNITY 20 DATE UNIVERSITY TRIAL TOUR TO COMMUNICATE & DEMONSTRATE TV ON PC MESSAGE  AND DRIVE COMMUNITY ENTRY THE COMMUNITY GIVES USERS THE CHANCE TO EXPERIENCE AMAZING ENTERTAINMENT  OPPORTUNITIES THROUGH A PARTNERSHIP WITH SKY, WHO ARE A KEY CONTENT PARTNER NEON ARE PLANNING ONGOING DIALOGUE WITH THE COMMUNITY FOR SECOND TACTICAL  CAMPAIGN TO RUN SEPT 2010, THROUGH ONGOING ACTIVE PREFERENCE TRACKING THE  CAMPAIGN WILL EVOLVE AND GROW TO ENSURE OPTIMAL RESULTS RESULTS RESULTS AS OF 08/06/10. CAMPAIGN DUE TO FINISH ON 30/06/10: 3553 FANS OF THE AAA PAGE ON FACEBOOK TO DATE 1892 COMPETITION ENTRIES (PLUS OVER 150 WEEKLY COMPETITION ENTRIES  FOR SPOT PRIZES) 863 TWITTER FOLLOWERS MEDIA CAMPAIGN IMPRESSIONS: OVER 24 MILLION EXPERIENTIAL TRIAL TOUR – ON CAMPUS TOUCH ESTIMATED AT OVER 75,000 ALMOST 300 ONE­TO­ONE INTERVIEWS RECORDED WITH STUDENTS FOR  QUALITATIVE FEEDBACK Creds 2010
  13. 13. neon senior team Sam Richardson Jessica Rowley Roland Glover Sam is MD of neon, having spent around 8  Jess is one of the Directors. She began  Roland is a Director at neon. He started in  years at agencies Cake, KLP Entertainment and  marketing in the grocery sector 10 years ago.  -&+.!*'/%0'123'4!5*%/2$-36'7&"!*&'8!*9$%:'/- Iris Experience followed by 4 years as Marketing  She spent 6 years at exposure, working with )*&--'!"1+&*'"!*'.;&'<=>-'7$::&-.'/%$3/.$!%' Director at MTV. leading lifestyle brands, followed by Smartfusion  festival. From there he joined Kazoo and  (Omnicom) and a role client side. headed up the growing events side of the  Clients worked on (in agency, before setting up neon in 2006. chronological order):  Clients worked on:  XFM, Morgans Spiced, Virgin Megastores,  Unilever (Elida, Bird’s Eye Wall’s, Lever Brothers  Clients worked on:  Smirnoff Global, Carling, Paramount Pictures, & VDB), Buena Vista, Disney, OXO, 3 (client  Xbox UK & EMEA, BT, Windows, NME, Atari, Budweiser, MTV secondment), Virgin Trains, PlayStation, Stella  Carlsberg, Nokia, MTV, aprilia, Sega, Thus,  Artois, Rizla, Levi’s, Diageo (premium portfolio),  Fox Interactive,Codemasters, Hallmark Sector strengths:   The Discovery Channel, Umbro, Nokia Global media, entertainment, music, creative arts Sector strength:  Sector strength:  Technology, entertainment, gaming,  Loves:  FMCG, entertainment, telco/communications telco/communications sport, music, mojitos, bad DIY,  weekend papers Personal loves:  Personal loves:  Shopping (lots of it), sunshine,  ?$9$%:6'2!7-.&*6'3!0&*%'1+.$!%6')$%!.'%!$*6' making cocktails, boats David Bowie and Lynch Creds 2010
  14. 14. Contact details Sam Richardson Jessica Rowley Roland Glover Managing Director Director Director T. 0207 479 4311 T. 0207 479 4393 T. 0207 479 4381 E. sam@neoncomms.co.uk E. jess@neoncomms.co.uk E. roland@neoncomms.co.uk neon Third Floor 6 Ramillies Street London W1F 7TY Creds 2010
  15. 15. Thankyou Creds 2010

×