Ce qu'il faut retenir de Cannes Lions 2012

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012Réalisé par Mathieu Genelle & Quentin Delamotte

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012SOMMAIREChapitre 1L’idée à retenirChapitre 2Zoom sur le digital

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 1 L’ART D’OFFRIR L’idée n’est pas d’être généreux (car cela implique de ne rien attendre en retour) mais d’être capable de proposer de la bonne manière quelque chose pour que l’autre l’accepte et se rapproche de nous. Créer des idées pour et avec les conso. 4 METHODES A SUIVRE

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 1 L’ART D’OFFRIRMéthode 1 Faire une grosse vidéo Mettre le paquet sur la création d’un évènement ou d’un contenu, le soutenir en média (de manière raisonnable) et en RP pour créer un phénomène.

PUSH TO ADD DRAMATNT TURNER BROADCASTINGSYSTEMLa caméra cachée fonctionneencore. En Belgique, appuyer surun bouton placé au milieu dunepetite place déclenchait unesérie dévénements dramatiqueset catastrophiques sous les yeuxhagards des riverains. Tout celapour promouvoir une nouvellechaîne spécialisée dans le genre !BRONZE CYBERGOLD PROMO & ACTIVATION CAS VIDÉO

CHEVY SONICINTEGRATEDCHEVROLETUne campagne découpée enplusieurs parties. Chacune étantun événement dans laquelle lavoiture sera mise en valeur.Autant de vidéos sensationnellesmises en ligne et promues enmédia pour que tout le mondesache que le nouveau modèlede Chevrolet existe.BRONZE CYBER CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 1 L’ART D’OFFRIRMéthode 2 Raconter des histoires évolutives Les prises de parole racontent des histoires transmedia, s’adaptent en fonction de l’actualité ou des actions communes des internautes.

COCA-COLA POLARBOWLCOCA-COLAPermettre aux spectateurs desuivre une histoire qui évolueentre des pub à la TV et desinterventions sur les réseauxsociaux et dont chaquerebondissement répond à desévénements live se déroulant lorsdu Super Bowl.SILVER MEDIA CAS VIDÉO

BLUE SKITTLES - LIKE THERAINBOWSKITTLESDonner la possibilité de suivre lespéripéties d’un convoyeur deSkitlles bleus via les réseauxsociaux. Mais aussi conditionner ledéroulement de l’histoire enfonction des actions desinternautes.SILVER BRANDED CONTENTBRONZE MEDIA CAS VIDÉO

Les autres cas Perrier

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 1 L’ART D’OFFRIRMéthode 3 Imaginer de vrais services Les idées vont au delà des campagnes pour répondre aux besoins d’une cible afin de lui simplifier la vie, mieux l’accompagner, lui permettre de profiter de sa passion, etc.

NIKE+ FUELBANDNIKECréer un service et une unité demesure des efforts que nousfaisons. Mettre en place unécosystème qui permet de suivresa progression, de se challengermais aussi de se comparer auxautres. Une belle idée pour illustrerla philosophie de Nike : « Puisquenous avons tous un corps, noussommes tous des athlètes ».GRAND PRIX CYBERTITANIUM GRAND PRIXSILVER MOBILE + DESIGN CAS VIDÉO

REPELLENT RADIOGO OUTSIDE MAGAZINEUne radio dont la fréquenceéloigne les moustiques, proposéepar le magazine Outsideconsacré aux activités de pleinair. Une ingénieuse façon derendre service à ses lecteursrandonneurs et autres campeurs.GRAND PRIX RADIO CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 1 L’ART D’OFFRIRMéthode 4 Être d’utilité publique Sans tomber dans le caritatif, les idées permettent de porter pleinement un combat et/ou de faire évoluer le regard d’une cible à propos d’un sujet donné.

SMALL BUSINESS GETS ANOFFICIAL DAYAMERICAN EXPRESSUn jour officiel pour aider les petitscommerces à obtenir ce dont ilsmanquent le plus : des clients.Une campagne qui donne devrais moyens pour soutenirl’ambition de créer une journéeofficielle dans les habitudes desconsommateurs américains.2 GRAND PRIX, 1 GOLD5 SILVER, 1 BRONZE CAS VIDÉO

DAY ONEPRUDENTIAL FINANCIALNourrir un vrai échange auniveau national pour faire évoluerles mentalités autour du départ àla retraite en créant le bondispositif, les bons contenus maisaussi en sachant apporter lesbonnes réponses aux questionsque tout le monde se pose.GOLD LION CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 2 LE DIGITAL La quasi-totalité des catégories disposant d’un ou plusieurs prix récompensent des campagnes comprenant une dimension digitale. Ajoutez à cela l’arrivée d’une catégorie Mobile et vous obtiendrez un nombre d’opportunités impressionnant. 5 TENDANCES CLES

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 2 LE DIGITALTendance 1 L’abolition des frontières Les lignes de démarcations entre offline et online sont tellement ténues que la quasi totalité des campagnes primées ont une dimension digitale qui a un impact dans la vraie vie et vice versa.

ARIEL FASHION SHOOTPROCTER & GAMBLE NORDICPermettre de piloter au traversd’une interface web un dispositifbien réel. Une campagne directequi offrait la possibilité auxinternautes de contrôler viaFacebook un pistolet articulépour tâcher toute sorte devêtements.DIRECT BRONZE LIONPR BRONZE LIONSHORTLIST CYBERSHORTLIST PROMO & ACTIVATION CAS VIDÉO

BID YOUR SWEATNIKE +Une opération qui récompensedoublement les efforts fournis viaNike+. Des enchères surFacebook permettent àl’utilisateur de parier tout ou unepartie de ses KM parcourus - lefruit de ses efforts - pourremporter des produits Nike.SILVER DIRECTBRONZE TITANIUM CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 2 LE DIGITALTendance 2 Creative technology Comment rendre une idée évidente, lui donner une autre dimension grâce à une utilisation intelligente de la technologie ?

INVISIBLE DRIVEMERCEDES-BENZUn bel exemple d’innovationtechnologique. Une voiturerendue invisible grâce à uningénieux dispositif de caméra etd’écrans : une métaphore pourune voiture qui se veut invisiblepour l’environnement.GRAND PRIX OUTDOOR CAS VIDÉO

VIP FRIDGE MAGNETRED TOMATO PIZZAUne campagne qui permetd’apporter une solution quifacilite la commande de pizzas àla fois pour le consommateur et lamarque. Ici le process est simplifiéà l’extrême grâce à un objetintelligent/connecté que tout lemonde peut utiliser.BRONZE PROMO& ACTIVATIONS CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 2 LE DIGITALTendance 3 L’émergence du Hack Comment détourner un usage, une fonctionnalité d’un service pour mieux capter l’attention de sa cible ?

EASY WAY TESTEASY WAYDétourner la fonction dereconnaissance vocale deGoogle pour développer un testde prononciation en anglais.L’idée est ensuite d’inviter lesutilisateurs à souscrire auxprogrammes d’apprentissage ducentre de formation.BRONZE CYBER CAS VIDÉO

FAIR TWEETSBEN & JERRYSUtiliser les caractères non utiliséslors d’un message Tweet pour enfaire un espace d’expression dela marque. Une façon astucieusede dénoncer le gaspillage pourservir l’engagement « commerceéquitable » de Ben et Jerry’s.BRONZE MEDIA CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 2 LE DIGITALTendance 4 Le vrai retour du Crowd Comment utiliser ce que produisent les internautes pour mieux les éduquer, les aider, créer de nouveaux contenus, donner une autre dimension au jeu ou bien vendre plus efficacement ?

NEW YORK WRITESITSELFVILLAGE VOICE NEWSPAPERUtiliser les témoignages duquotidien des New Yorkais et lesmettre en forme pour permettreau plus grand nombre decomprendre NY. Une bonnemanière de légitimer la marque.GOLD BRANDED CONTENT &ENTERTAINMENTBRONZE PRBRONZE DIRECT CAS VIDÉO

MEMORIES FOR THEFUTUREGOOGLE JAPANAider et créer un service quipermet aux internautes de mettreen commun leurs souvenirs et lesaider à échanger leurs photosperdues après le dernier tsunamiau Japon.SILVER DIRECTSILVER PROMO & ACTIVATIONBRONZE BRAND CONTENT &ENTERTAINMENTBRONZE PRBRONZE TITANIUM CAS VIDÉO

THE BEAUTY OF ASECONDMONTBLANC INTERNATIONALDemander un effort simple, à laportée de tous : envoyer unevidéo d’une seconde pourparticiper à la création d’uneœuvre unique.GOLD BRAND CONTENT &ENTERTAINMENTGOLD DIRECTSILVER PROMO & ACTIVATIONSBRONZE PR CAS VIDÉO

BE THE COACHCARLING BLACK LABELPermettre à des fans de footballde réaliser un vrai fantasme enleur permettant de participer aucoaching de leur équipe de rêve.GOLD BRAND CONTENT &ENTERTAINMENTBRONZE DIRECTBRONZE PR CAS VIDÉO

BESPOKE ALBUMCREATION EXPERIENCEKAISER CHIEFSInciter les internautes à vendreeux même un produit en leurpermettant à la fois de customiserle produit et d’être rémunéré surchaque vente dudit produit.GOLD BRAND CONTENT &ENTERTAINMENTSILVER CYBER CAS VIDÉO

Les autres cas

CE QU’IL FAUT RETENIR DECANNES 2012CHAPITRE 2 LE DIGITALTendance 5 Toujours plus de jeu Comment utiliser le jeu pour mieux capter l’attention de sa cible, augmenter son capital sympathie et/ou fédérer une communauté ?

BLUE MOTIONROULETTEVOLKSWAGEN BLUEMOTIONUne campagne qui arrive àrendre tangible un USP peuévident à comprendre en mêlantune démo produit et un jeu demanière très simple.BRONZE MEDIABRONZE PROMO & ACTIVATION CAS VIDÉO

MINI MAPSMINI FRANCEUne opération qui vient renforcerl’image sympathique et jeune dela marque en créant un jeutotalement gratuit qui vienthacker un service très populaire.OR & SILVER DIRECT CAS VIDÉO

I AM PLAYRNIKE FOOTBALLUn dispositif qui offre un vrai jeu.La cible est immergée dans lapeau d’un joueur de footballprofessionnel afin de vivre sonquotidien.GOLD BRANDED CONTENT& ENTERTAINMENT CAS VIDÉO

Les autres cas

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Ce qu'il faut retenir de Cannes Lions 2012

by Mathieu Genelle on Jul 11, 2012

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