Este documento presenta una propuesta de campaña de medios digitales para el relanzamiento del modelo Chery Tiggo. La estrategia consiste en mostrar a Chery como un socio confiable y utilizar el eslogan "Chery va con Tiggo". La campaña durará 3 meses y se dividirá en dos grupos de acción: el uso de redes sociales como Facebook, Twitter y Flickr; y la presencia en portales digitales de alto tráfico como Chileautos.cl, Terra.cl y Autocosmos.cl. El objetivo es posicionar la marca, generar identific

1. sábado 1 de agosto de 2009

2. Propuesta Campaña
de medios digitales
• DESAFÍO DE MARCA: RELANZAMIENTO
DEL CHERY MODELO TIGGO.
• ESTRATEGIA: . "MOSTRAR A CHERY COMO
UN PARTNER"
• CONCEPTO: " CHERY VA CON TIGGO"
• DURACIÓN DE LA CAMPAÑA: 3 MESES
DESDE EL 1 DE AGOSTO AL 31 DE
OCTUBRE DE 2009
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3. Motivación
• 1.-VENTA DE ÚLTIMAS UNIDADES A PRECIO 2009 - DURANTE MES DE
AGOSTO
• 2.-LANZAMIENTO DE MODELOS 2010
• OBJETIVO DIRECTO DE LA ESTRATEGIA: LOGRAR CONEXIÓN Y CERCANÍA CON EL TARGET, OBTENIENDO
UNA ALTA IDENTIFICACIÓN CON LA MARCA REPRESENTADA EN EL MODELO TIGGO.
• CARACTERÍSTICAS DESTACADAS DEL MODELO TIGGO EN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS:
VITALIDAD Y DINAMISMO DEL MODELO, LA ALTA CAPACIDAD DE AVENTURA A LA QUE ACCEDEN SUS
USUARIOS Y LA FIDELIDAD DEL MODELO TIGGO EN CADA SITUACIÓN EN QUE SU CONDUCTOR
REQUIERA.
DIFUNDIR BENEFICIOS DEL PRECIO, NUEVOS MODELOS, CARACTERÍSTICAS DE MANEJO Y CUALIDADES
TÉCNICAS DEL MODELO TIGGO Y CUALIDADES DE DISEÑO.
DESTACAR SU ASPECTO JUVENIL Y DINÁMICO JUNTO A LA COMODIDAD DE SU DISEÑO, BASADO
PRINCIPALMENTE EN PIEZAS GRÁN IMPACTO VISUAL.
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4. Desarrollo de la estrategia
• 1.-UTILIZAR LOS MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA POSICIONAR LA
MARCA:
• 2.-HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DEMOGRÁFICA Y SOCIAL DE RESPALDO DE
ESTRATEGIA:
• A.-ALEXA
• B.-GOOGLE INSIGHTS SEARCH.
• ESTAS HERRAMIENTAS INDICAN MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA SERVIR DE SOPORTE A
LOS FORMATOS CREADOS Y DISEÑADOS PARA EJECUTAR LA ESTRATEGIA. PERMITEN ORIENTAR
LOS TÉRMINOS DE BUSQUEDA, EN DONDE PODREMOS ASOCIAR NUESTRA CAMPAÑA DIGITAL.
CON ALEXA SE PUEDE MEDIR RANGOS DE USUARIO CON DISTINTOS TIPOS DE SELECCIÓN DE
TARGET.
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5. Estrategia de medios
para la campaña
• SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO
LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y
LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0
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6. Estrategia de medios
para la campaña
• SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO
LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y
LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0
Grupo de acción Nº1
“Redes Sociales”
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7. Estrategia de medios
para la campaña
• SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO
LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y
LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0
Grupo de acción Nº1
“Redes Sociales”
Grupo de acción Nº2
“Portales digitales de alto
tráfico en el mercado”
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8. Grupo de Acción Nº 1
“Uso de Redes Sociales”
Objetivo 1
• CREAR UNA COMUNIDAD SOCIAL QUE GENERE UNA IMPORTANTE BASE DE
DATOS, POSICIONAMIENTO EN EL TARGET, MOTIVACIÓN DE LOS AMIGOS DE LA
RED A COMPRAR EL CHERY TIGGO.
• ENGANCHE DE INGRESO: "YO TAMBIEN ME SAQUÉ UNA FOTO CON TIGGO"
• DESCRIPCIÓN: FOTOS TOMADAS POR USUARIOS DE LAS REDES SOCIALES Y
SUBIDAS A LOS CANALES 2.0 CON VEHÍCULOS CHERY TIGGO EN CUALQUIER
PARTE O SITUACIÓN, EN DIFERENTES ACITITUDES LO QUE INCLUYE LA VISITA A
LOS CONCESIONARIOS PARA ESTAR EN CONTACTO CON EL MODELO TIGGO Y
PARTICIPAR EN EL CONCURSO ORGANIZADO COMO REFUERZO DE LA
CAMPAÑA DE LANZAMIENTO.
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9. Grupo de Acción Nº 1
“Uso de Redes Sociales”
Objetivo 2
• SUMAR AMIGOS A LA RED, INTERACCION DE LOS USUARIOS Y DEL TARGET CON
LA MARCA, IDENTIFICACIÓN DEL TARGET CON EL MODELO TIGGO Y SUS
CARACTERÍSTICAS , CONOCER LA MARCA CHERY Y CONOCER TIGGO
MEDIANTE LA CONCURSO DENTRO DE LA RED
• MODO DE ACCESO: TODOS QUIENES SE SUMEN VIRALMENTE A LA RED.
• FORMA DE PARTICIPAR: PREVIO REGISTRO CADA PERSONA PODRÁ SUBIR UNA
O MÁS FOTOS CON EL MODELO TIGGO EN CUALQUIER SITUACIÓN Y LUGAR.
• LA MEJOR FOTO SERÁ PREMIADA CON UN CHERY TIGGO, EN EL LANZAMIENTO
DE LOS MODELOS 2010 EL 31 OCTUBRE 2009.
•
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10. Redes sociales a utilizar
Plataforma Ning.com
• NING.COM SERA USADA COMO PLATAFORMA PARA CREAR UNA RED SOCIAL
LA CUAL SERÁ CONTRATADA COMO SERVICIO PREMIUM PAGADO CON
DOMINIO PROPIO .CL
• MAYOR CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO Y MAYOR CAPACIDAD DE
TRANSFERENCIA DE DATO ADEMÁS SE PODRÁ ELIMINAR LA PUBLICIDAD DE
GOOGLE Y AGREGAR DE HOJAS DE ESTILO CCS PARA IDENTIDAD PROPIA.
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11. Redes sociales a utilizar
Red Social Facebook
• CREAREMOS UNA PÁGINA EN LA RED SOCIAL PARA GENERAR TRÁFICO Y
VIRALIDAD DEL BOCA EN BOCA HACIA NUESTRA RED.
• BENEFICIOS PARA POSICIONAR LA MARCA: PRINCIPALMENTE GENERAR
TRÁFICO A MODO DE USAR LA PLATAFORMA DE FACEBOOK PARA POTENCIAR
NUESTRA PROPIA RED Y SEA RÁPIDAMENTE CONOCIDA, SUMANDO MAS
ADHERENTES A ELLA. EN ESTA RED LOS USUARIOS TENDRÁN INTERACCIÓN
CON PREGUNTAS Y RESPUESTAS DE EXPERTOS ADEMÁS DE OTROS
REQUERIMIENTOS E INFORMACIÓN SOLICITADA POR LOS POTENCIALES
CLIENTES Y USUARIOS DEL MODELO TIGGO.
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12. Redes sociales a utilizar
Red Social Twitter
• CHERRY CON TIGGO CREAREMOS UN MICROBLOG PARA AUMENTAR LA
CAPACIDAD DE CRECIMIENTO DEL "BOCA A BOCA" HACIENDO UN
SEGUIMIENTO DE LA TRANSMISIÓN DE LAS PERSONAS MÁS INFLUYENTES QUE
SERÁN SELECCIONADAS PARA DIFUNDIR LAS PRESTACIONES DE CHERY TIGGO.
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13. Redes sociales a utilizar
Red Social Flickr
• SE GENERARÁ UN ESPACIO PROPIO DONDE SE SUBIRÁN LAS FOTOS DE LOS
EVENTOS A REALIZAR, FOTOS DE LOS MODELOS Y COLORES DE CHERY TIGGO,
O EN DISTINTAS LOCACIONES Y SITUACIONES (CIUDAD, AVENTURA, EXTREMO,
FAMILIAR, ETC) ADEMÁS PODRAN SUBIR EL MATERIAL VISUAL QUE LOS MISMOS
USUARIOS GENEREN.
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14. Redes sociales a utilizar
Red Social Youtube
• SE GENERARÁ UN CANAL PROPIO DE VIDEOS EN EL PRINCIPAL PORTAL DE
VIDEOS DE INTERNET DONDE SE MOSTRARAN LAS CARACTERÍSTICAS DE
MANEJO DEL TIGGO Y VIDEOS PUBLICITARIOS DE ESTE MODELO.
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15. Selección de “Connectors”
DE VISIÓN MÁS ACTUAL,
TECNOLÓGICA Y VANGUARDISTA.
• TWITTERHOLIC.COM : PARA SELECCIONAR A LOS PERSONAJES 50 MÁS
“INFLUYENTES” EN TWITTER.
DE VISIÓN MÁS GENÉRICA
• SELECCIONAMOS A PERSONAJES FAMOSOS QUE TENGAN INFLUENCIAS EN EL
TARGET PARA LLEGAR A LOS USUARIOS UTILIZANDO A LOS CONNECTORS PARA "
VIRALIDAD" EN LA RED DE FACEBOOK.
• ESTOS PERSONAJES SERÁN CONOCIDOS DE TV , RADIO Y CON APARICIONES
PERMANENTE DE MEDIOS ESCRITOS. QUE GENEREN EN SUS REDES UN ALTO
TRAFICO CON SUS SEGUIDORES.
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16. Selección de “Connectors”
1 Etapa de Búsqueda
• 100 PERSONAJES PÚBLICOS QUE SON MUY POPULARES DENTRO DE LA SEGMENTACIÓN
DEL TARGET DE LA CAMPAÑA.
2 Etapa de Búsqueda
• BUSCAR LA MIGRACIÓN DE FOTOLOG A FACEBOOK MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN Y REVISIÓN DE
FOTOS , COMENTARIOS Y CONTENIDOS QUE PERMITAN DEDUCIR PERTENENCIA AL TARGET.
• LOS INFLUYENTES SELECCIONADOS SERÁN CONTACTADOS PARA DIFUNDIR EN LA RED Y EN SUS
CONTACTOS, CADA UNOS DE LOS SOPORTES DIGITALES DISEÑADOS Y PARA CONECTAR AL
TARGET CON LA ESTRATEGIA DIGITAL DE LA CAMPAÑA. SERÁN CONSIDERADOS EN EL
PRESUPUESTO DE IMPLEMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA.
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17. Expectativas Grupo Acción Nº1
• GENERAR UNA RED DE MÁS DE 5000 PERSONAS ASOCIADAS DURANTE
TODA LA CAMPAÑA.
• GENERAR UN VOLUMEN DE TRÁFICO MEDIDO EN VISITAS EN 100.000 POR
CADA MES DE CAMPAÑA.
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18. Grupo de Acción Nº 2
“Portales digitales de alto tráfico”
Objetivos
• EXPECTATIVAS GRUPO ACCIÓN 2: GENERAR MAS DE 400.000 VISITAS A LAS
ENTRADAS Y TÓPICOS DE CHERY EN CADA UNA DE LOS MEDIOS Y
PLATAFORMAS DURANTE TODA LA CAMPAÑA.
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19. Grupo de Acción Nº 2
“Portales digitales de alto tráfico”
• SE UTILIZARÁN DIFERENTES PLATAFORMAS DE MEDIOS DE ALTA PENETRACIÓN EN
LA WEB, USANDO DATOS APORTADOS POR LOS ANÁLISIS DE HERRAMIENTAS DE
MEDICIÓN DE LA WEB.
• ENTRE ELLOS SE INCLUYEN DIFERENTES PORTALES, PÁGINAS DE VISITA Y LECTURA
PERMANENTE DE LOS USUARIOS Y QUE GENEREN UNA ALTA CANTIDAD DE VISITAS
DENTRO DEL TARGET PARA ESTA CAMPAÑA.
• SU UTILIZACIÓN SERÁ FUERTE DURANTE LOS 3 MESES QUE DURE LA CAMPAÑA Y A
SU VEZ ESTARÁ DIVIDIDA EN 2 PARTES DONDE SE INCORPORARÁN LA TOTALIDAD
DE LAS PIEZAS CREADAS PARA SOPORTAR LAS 2 ETAPAS DE LA CAMPAÑA,
• DEL 1 DE AGOSTO AL 30 DE AGOSTO " OPORTUNIDADES A PRECIO 2009"
• DEL 1 DE SEPTIEMBRE AL 31 OCTUBRE " LANZAMIENTO MODELOS 2010"
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20. 1.‐CONTRATO DE ESPACIO
( BANNER) EN LOS SIGUIENTES
PORTALES:
• CHILEAUTOS.CL
TERRA.CL
AUTOCOSMOS.CL ( DE YAHOO)
DEMOTORES.CL
• OBJETIVO: GENERAR TRÁFICO A LA RED SOCIAL DE TIGGO
• EL BANNER INCLUYE COBERTURA DEL EVENTO DE LANZAMIENTO MODELOS
2010.
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21. Chileautos.cl
Alexa.com
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22. Terra.cl
Alexa.com
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23. Autocosmos.cl
Alexa.com
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24. Demotores.cl
Alexa.com
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25. 2.‐ CONTRATO DE
PUBLIREPORTAJE ESPECIALIZADO
Y TEST DRIVE EN LOS SIGUIENTES
MEDIOS:
• CHILEAUTOS.CL
DEMOTORES.CL
CANAL DE AUTOMÓVILES EMOL.COM
CANAL DE AUTOMÓVLES LATERCERA.COM
OBJETIVO: GENERAR TRÁFICO A LA RED SOCIAL DE TIGGO
EL BANNER INCLUYE COBERTURA DEL EVENTO DE LANZAMIENTO MODELOS
2010.
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26. Emol.com
Alexa.com
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27. Latercera.com
Alexa.com
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28. 3.‐NOTAS PERIODÍSTICA E
INFORMACIÓN DEL MODELO
TIGGO
• AUTOVÍA.CL
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29. Autovia.cl
Alexa.com
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30. 5.‐Interacción con segmentos
específicos del Target.
• BLOGS FEMENINOS MAS LEÍDOS EN CHILE:
ZANCADA.CL - BANNER DINÁMICO
TVN MOTORES - JUEGO ONLINE " TIGGO RACE" DESARROLLADO POR ......
ADFUNKY.COM - MEDIANTE SEGMENTACION DE WEBS.
JUEGO ONLINE PARA PORTAL DE AUTOMÓVILES DE TVN DESARROLLADO POR
SIA - INTERACTIVE
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31. Zancada.cl
Alexa.com
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32. Piezas publicitarias desarrolladas
para la campaña
• LOGOTIPO - CHERY CON TIGGO
• BANNER - CHERY CON TIGGO
MARQUESINAS Y PRESENTACION SIMPLE PARA WEBS - CHERY TIGGO
• FOTOS PUBLICITARIAS DEL MODELO PARA MICROBLOG Y PARA DISTRIBUIR EN MEDIOS DIGITALES
• VIDEO TEST DRIVE PARA YOU TUBE Y PORTALES DE AUTOMÓVILES
• MICRO VIDEO PUBLICITARIO PARA LA WEB, BLOGG Y YOU TUBE
• COMUNICADO DE PRENSA CON FOTO PARA SITIOS DE MOTORES Y AUTOMÓVILES.
• JUEGO ONLINE PARA PORTAL DE AUTOMÓVILES DE TVN DESARROLLADO POR SIA - INTERACTIVE
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33. Evento de lanzamiento
CHERY TIGGO 2010
• LANZAMIENTO DE MODELOS 2010 EN LA PLAYA DE RITOQUE SECTOR
PUNTA PIEDRA, CONSIDERA STADS PROMOCIONALES , PRUEBA DE MANEJO,
INVITACIÓN A MEDIOS DE PRENSA, FIESTA DE FUEGOS ARTIFICIALES AL
ATARDECER.
• SE ENTREGARA EL PREMIO AL GANADOR CONSISTENTE EN UN CHERY
TIGGO MODELO 2010
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