sábado 1 de agosto de 2009
Propuesta
Campaña

         de
medios
digitales

           •     DESAFÍO DE MARCA: RELANZAMIENTO
                 DEL CHE...
Motivación
           •     1.-VENTA DE ÚLTIMAS UNIDADES A PRECIO 2009 - DURANTE MES DE
                 AGOSTO

         ...
Desarrollo
de
la
estrategia
          •      1.-UTILIZAR LOS MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA POSICIONAR LA
               ...
Estrategia
de
medios

         para
la
campaña

        •     SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILI...
Estrategia
de
medios

         para
la
campaña

        •     SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILI...
Estrategia
de
medios

         para
la
campaña

        •     SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILI...
Grupo
de
Acción
Nº
1
         “Uso
de
Redes
Sociales”
                Objetivo
1

          •      CREAR UNA COMUNIDAD SOC...
Grupo
de
Acción
Nº
1
         “Uso
de
Redes
Sociales”
                Objetivo
2
          •      SUMAR AMIGOS A LA RED, I...
Redes
sociales
a
utilizar

                Plataforma
Ning.com
          •      NING.COM SERA USADA COMO PLATAFORMA PARA C...
Redes
sociales
a
utilizar

                Red
Social
Facebook

          •      CREAREMOS UNA PÁGINA EN LA RED SOCIAL PAR...
Redes
sociales
a
utilizar

                Red
Social
Twitter



          •     CHERRY CON TIGGO CREAREMOS UN MICROBLOG P...
Redes
sociales
a
utilizar

                Red
Social
Flickr


          •     SE GENERARÁ UN ESPACIO PROPIO DONDE SE SUBI...
Redes
sociales
a
utilizar

                Red
Social
Youtube



          •     SE GENERARÁ UN CANAL PROPIO DE VIDEOS EN ...
Selección
de
“Connectors”
                DE
VISIÓN
MÁS
ACTUAL,

                TECNOLÓGICA
Y
VANGUARDISTA.
            •...
Selección
de
“Connectors”
                1
Etapa
de
Búsqueda
            •     100 PERSONAJES PÚBLICOS QUE SON MUY POPULA...
Expectativas
Grupo
Acción
Nº1



            •     GENERAR UNA RED DE MÁS DE 5000 PERSONAS ASOCIADAS DURANTE
             ...
Grupo
de
Acción
Nº
2
         “Portales
digitales
de
alto
tráfico”
                Objetivos



          •      EXPECTATIV...
Grupo
de
Acción
Nº
2
         “Portales
digitales
de
alto
tráfico”
          •      SE UTILIZARÁN DIFERENTES PLATAFORMAS DE...
1.‐CONTRATO
DE
ESPACIO

         (
BANNER)
EN
LOS
SIGUIENTES

         PORTALES:

          •      CHILEAUTOS.CL
         ...
Chileautos.cl
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
Terra.cl
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
Autocosmos.cl
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
Demotores.cl
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
2.‐
CONTRATO
DE

         PUBLIREPORTAJE
ESPECIALIZADO

         Y
TEST
DRIVE
EN
LOS
SIGUIENTES

         MEDIOS:
        ...
Emol.com
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
Latercera.com
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
3.‐NOTAS
PERIODÍSTICA
E

         INFORMACIÓN
DEL
MODELO

         TIGGO

          •     AUTOVÍA.CL




sábado 1 de agost...
Autovia.cl
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
5.‐Interacción
con
segmentos

         específicos
del
Target.
          •     BLOGS FEMENINOS MAS LEÍDOS EN CHILE:

      ...
Zancada.cl
         Alexa.com




sábado 1 de agosto de 2009
Piezas
publicitarias
desarrolladas

         para
la
campaña
          •     LOGOTIPO - CHERY CON TIGGO

          •     B...
Evento
de
lanzamiento
         CHERY
TIGGO
2010

          •     LANZAMIENTO DE MODELOS 2010 EN LA PLAYA DE RITOQUE SECTOR...
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UDM 2009, Presentación Grupo 1, Caso Modulo 1

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UDM 2009, Presentación Grupo 1, Caso Modulo 1

  1. 1. sábado 1 de agosto de 2009
  2. 2. Propuesta
Campaña
 de
medios
digitales • DESAFÍO DE MARCA: RELANZAMIENTO DEL CHERY MODELO TIGGO. • ESTRATEGIA: . "MOSTRAR A CHERY COMO UN PARTNER" • CONCEPTO: " CHERY VA CON TIGGO" • DURACIÓN DE LA CAMPAÑA: 3 MESES DESDE EL 1 DE AGOSTO AL 31 DE OCTUBRE DE 2009 sábado 1 de agosto de 2009
  3. 3. Motivación • 1.-VENTA DE ÚLTIMAS UNIDADES A PRECIO 2009 - DURANTE MES DE AGOSTO • 2.-LANZAMIENTO DE MODELOS 2010 • OBJETIVO DIRECTO DE LA ESTRATEGIA: LOGRAR CONEXIÓN Y CERCANÍA CON EL TARGET, OBTENIENDO UNA ALTA IDENTIFICACIÓN CON LA MARCA REPRESENTADA EN EL MODELO TIGGO. • CARACTERÍSTICAS DESTACADAS DEL MODELO TIGGO EN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS: VITALIDAD Y DINAMISMO DEL MODELO, LA ALTA CAPACIDAD DE AVENTURA A LA QUE ACCEDEN SUS USUARIOS Y LA FIDELIDAD DEL MODELO TIGGO EN CADA SITUACIÓN EN QUE SU CONDUCTOR REQUIERA. DIFUNDIR BENEFICIOS DEL PRECIO, NUEVOS MODELOS, CARACTERÍSTICAS DE MANEJO Y CUALIDADES TÉCNICAS DEL MODELO TIGGO Y CUALIDADES DE DISEÑO. DESTACAR SU ASPECTO JUVENIL Y DINÁMICO JUNTO A LA COMODIDAD DE SU DISEÑO, BASADO PRINCIPALMENTE EN PIEZAS GRÁN IMPACTO VISUAL. sábado 1 de agosto de 2009
  4. 4. Desarrollo
de
la
estrategia • 1.-UTILIZAR LOS MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA POSICIONAR LA MARCA: • 2.-HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DEMOGRÁFICA Y SOCIAL DE RESPALDO DE ESTRATEGIA: • A.-ALEXA • B.-GOOGLE INSIGHTS SEARCH. • ESTAS HERRAMIENTAS INDICAN MEDIOS DIGITALES ADECUADOS PARA SERVIR DE SOPORTE A LOS FORMATOS CREADOS Y DISEÑADOS PARA EJECUTAR LA ESTRATEGIA. PERMITEN ORIENTAR LOS TÉRMINOS DE BUSQUEDA, EN DONDE PODREMOS ASOCIAR NUESTRA CAMPAÑA DIGITAL. CON ALEXA SE PUEDE MEDIR RANGOS DE USUARIO CON DISTINTOS TIPOS DE SELECCIÓN DE TARGET. sábado 1 de agosto de 2009
  5. 5. Estrategia
de
medios
 para
la
campaña • SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0 sábado 1 de agosto de 2009
  6. 6. Estrategia
de
medios
 para
la
campaña • SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0 Grupo
de
acción
Nº1
 “Redes
Sociales” sábado 1 de agosto de 2009
  7. 7. Estrategia
de
medios
 para
la
campaña • SE HA DIVIDO EN 2 GRUPOS DE ACCIÓN QUE SERÁN ENLAZADOS UTILIZANDO LAS CAPACIDADES QUE OFRECEN LOS MEDIOS DIGITALES SELECCIONADOS Y LAS PRESTACIONES DE INTERCONECTIVIDAD DE LA WEB 2.0 Grupo
de
acción
Nº1
 “Redes
Sociales” Grupo
de
acción
Nº2
 “Portales
digitales
de
alto
 tráfico
en
el
mercado” sábado 1 de agosto de 2009
  8. 8. Grupo
de
Acción
Nº
1 “Uso
de
Redes
Sociales” Objetivo
1 • CREAR UNA COMUNIDAD SOCIAL QUE GENERE UNA IMPORTANTE BASE DE DATOS, POSICIONAMIENTO EN EL TARGET, MOTIVACIÓN DE LOS AMIGOS DE LA RED A COMPRAR EL CHERY TIGGO. • ENGANCHE DE INGRESO: "YO TAMBIEN ME SAQUÉ UNA FOTO CON TIGGO" • DESCRIPCIÓN: FOTOS TOMADAS POR USUARIOS DE LAS REDES SOCIALES Y SUBIDAS A LOS CANALES 2.0 CON VEHÍCULOS CHERY TIGGO EN CUALQUIER PARTE O SITUACIÓN, EN DIFERENTES ACITITUDES LO QUE INCLUYE LA VISITA A LOS CONCESIONARIOS PARA ESTAR EN CONTACTO CON EL MODELO TIGGO Y PARTICIPAR EN EL CONCURSO ORGANIZADO COMO REFUERZO DE LA CAMPAÑA DE LANZAMIENTO. sábado 1 de agosto de 2009
  9. 9. Grupo
de
Acción
Nº
1 “Uso
de
Redes
Sociales” Objetivo
2 • SUMAR AMIGOS A LA RED, INTERACCION DE LOS USUARIOS Y DEL TARGET CON LA MARCA, IDENTIFICACIÓN DEL TARGET CON EL MODELO TIGGO Y SUS CARACTERÍSTICAS , CONOCER LA MARCA CHERY Y CONOCER TIGGO MEDIANTE LA CONCURSO DENTRO DE LA RED • MODO DE ACCESO: TODOS QUIENES SE SUMEN VIRALMENTE A LA RED. • FORMA DE PARTICIPAR: PREVIO REGISTRO CADA PERSONA PODRÁ SUBIR UNA O MÁS FOTOS CON EL MODELO TIGGO EN CUALQUIER SITUACIÓN Y LUGAR. • LA MEJOR FOTO SERÁ PREMIADA CON UN CHERY TIGGO, EN EL LANZAMIENTO DE LOS MODELOS 2010 EL 31 OCTUBRE 2009. • sábado 1 de agosto de 2009
  10. 10. Redes
sociales
a
utilizar Plataforma
Ning.com • NING.COM SERA USADA COMO PLATAFORMA PARA CREAR UNA RED SOCIAL LA CUAL SERÁ CONTRATADA COMO SERVICIO PREMIUM PAGADO CON DOMINIO PROPIO .CL • MAYOR CAPACIDAD DE ALMACENAMIENTO Y MAYOR CAPACIDAD DE TRANSFERENCIA DE DATO ADEMÁS SE PODRÁ ELIMINAR LA PUBLICIDAD DE GOOGLE Y AGREGAR DE HOJAS DE ESTILO CCS PARA IDENTIDAD PROPIA. sábado 1 de agosto de 2009
  11. 11. Redes
sociales
a
utilizar Red
Social
Facebook • CREAREMOS UNA PÁGINA EN LA RED SOCIAL PARA GENERAR TRÁFICO Y VIRALIDAD DEL BOCA EN BOCA HACIA NUESTRA RED. • BENEFICIOS PARA POSICIONAR LA MARCA: PRINCIPALMENTE GENERAR TRÁFICO A MODO DE USAR LA PLATAFORMA DE FACEBOOK PARA POTENCIAR NUESTRA PROPIA RED Y SEA RÁPIDAMENTE CONOCIDA, SUMANDO MAS ADHERENTES A ELLA. EN ESTA RED LOS USUARIOS TENDRÁN INTERACCIÓN CON PREGUNTAS Y RESPUESTAS DE EXPERTOS ADEMÁS DE OTROS REQUERIMIENTOS E INFORMACIÓN SOLICITADA POR LOS POTENCIALES CLIENTES Y USUARIOS DEL MODELO TIGGO. sábado 1 de agosto de 2009
  12. 12. Redes
sociales
a
utilizar Red
Social
Twitter • CHERRY CON TIGGO CREAREMOS UN MICROBLOG PARA AUMENTAR LA CAPACIDAD DE CRECIMIENTO DEL "BOCA A BOCA" HACIENDO UN SEGUIMIENTO DE LA TRANSMISIÓN DE LAS PERSONAS MÁS INFLUYENTES QUE SERÁN SELECCIONADAS PARA DIFUNDIR LAS PRESTACIONES DE CHERY TIGGO. sábado 1 de agosto de 2009
  13. 13. Redes
sociales
a
utilizar Red
Social
Flickr • SE GENERARÁ UN ESPACIO PROPIO DONDE SE SUBIRÁN LAS FOTOS DE LOS EVENTOS A REALIZAR, FOTOS DE LOS MODELOS Y COLORES DE CHERY TIGGO, O EN DISTINTAS LOCACIONES Y SITUACIONES (CIUDAD, AVENTURA, EXTREMO, FAMILIAR, ETC) ADEMÁS PODRAN SUBIR EL MATERIAL VISUAL QUE LOS MISMOS USUARIOS GENEREN. sábado 1 de agosto de 2009
  14. 14. Redes
sociales
a
utilizar Red
Social
Youtube • SE GENERARÁ UN CANAL PROPIO DE VIDEOS EN EL PRINCIPAL PORTAL DE VIDEOS DE INTERNET DONDE SE MOSTRARAN LAS CARACTERÍSTICAS DE MANEJO DEL TIGGO Y VIDEOS PUBLICITARIOS DE ESTE MODELO. sábado 1 de agosto de 2009
  15. 15. Selección
de
“Connectors” DE
VISIÓN
MÁS
ACTUAL,
 TECNOLÓGICA
Y
VANGUARDISTA. • TWITTERHOLIC.COM : PARA SELECCIONAR A LOS PERSONAJES 50 MÁS “INFLUYENTES” EN TWITTER. DE
VISIÓN
MÁS
GENÉRICA • SELECCIONAMOS A PERSONAJES FAMOSOS QUE TENGAN INFLUENCIAS EN EL TARGET PARA LLEGAR A LOS USUARIOS UTILIZANDO A LOS CONNECTORS PARA " VIRALIDAD" EN LA RED DE FACEBOOK. • ESTOS PERSONAJES SERÁN CONOCIDOS DE TV , RADIO Y CON APARICIONES PERMANENTE DE MEDIOS ESCRITOS. QUE GENEREN EN SUS REDES UN ALTO TRAFICO CON SUS SEGUIDORES. sábado 1 de agosto de 2009
  16. 16. Selección
de
“Connectors” 1
Etapa
de
Búsqueda • 100 PERSONAJES PÚBLICOS QUE SON MUY POPULARES DENTRO DE LA SEGMENTACIÓN DEL TARGET DE LA CAMPAÑA. 2
Etapa
de
Búsqueda • BUSCAR LA MIGRACIÓN DE FOTOLOG A FACEBOOK MEDIANTE LA INVESTIGACIÓN Y REVISIÓN DE FOTOS , COMENTARIOS Y CONTENIDOS QUE PERMITAN DEDUCIR PERTENENCIA AL TARGET. • LOS INFLUYENTES SELECCIONADOS SERÁN CONTACTADOS PARA DIFUNDIR EN LA RED Y EN SUS CONTACTOS, CADA UNOS DE LOS SOPORTES DIGITALES DISEÑADOS Y PARA CONECTAR AL TARGET CON LA ESTRATEGIA DIGITAL DE LA CAMPAÑA. SERÁN CONSIDERADOS EN EL PRESUPUESTO DE IMPLEMENTACIÓN DE LA CAMPAÑA. sábado 1 de agosto de 2009
  17. 17. Expectativas
Grupo
Acción
Nº1
 • GENERAR UNA RED DE MÁS DE 5000 PERSONAS ASOCIADAS DURANTE TODA LA CAMPAÑA. • GENERAR UN VOLUMEN DE TRÁFICO MEDIDO EN VISITAS EN 100.000 POR CADA MES DE CAMPAÑA. sábado 1 de agosto de 2009
  18. 18. Grupo
de
Acción
Nº
2 “Portales
digitales
de
alto
tráfico” Objetivos • EXPECTATIVAS GRUPO ACCIÓN 2: GENERAR MAS DE 400.000 VISITAS A LAS ENTRADAS Y TÓPICOS DE CHERY EN CADA UNA DE LOS MEDIOS Y PLATAFORMAS DURANTE TODA LA CAMPAÑA. sábado 1 de agosto de 2009
  19. 19. Grupo
de
Acción
Nº
2 “Portales
digitales
de
alto
tráfico” • SE UTILIZARÁN DIFERENTES PLATAFORMAS DE MEDIOS DE ALTA PENETRACIÓN EN LA WEB, USANDO DATOS APORTADOS POR LOS ANÁLISIS DE HERRAMIENTAS DE MEDICIÓN DE LA WEB. • ENTRE ELLOS SE INCLUYEN DIFERENTES PORTALES, PÁGINAS DE VISITA Y LECTURA PERMANENTE DE LOS USUARIOS Y QUE GENEREN UNA ALTA CANTIDAD DE VISITAS DENTRO DEL TARGET PARA ESTA CAMPAÑA. • SU UTILIZACIÓN SERÁ FUERTE DURANTE LOS 3 MESES QUE DURE LA CAMPAÑA Y A SU VEZ ESTARÁ DIVIDIDA EN 2 PARTES DONDE SE INCORPORARÁN LA TOTALIDAD DE LAS PIEZAS CREADAS PARA SOPORTAR LAS 2 ETAPAS DE LA CAMPAÑA, • DEL 1 DE AGOSTO AL 30 DE AGOSTO " OPORTUNIDADES A PRECIO 2009" • DEL 1 DE SEPTIEMBRE AL 31 OCTUBRE " LANZAMIENTO MODELOS 2010" sábado 1 de agosto de 2009
  20. 20. 1.‐CONTRATO
DE
ESPACIO
 (
BANNER)
EN
LOS
SIGUIENTES
 PORTALES: • CHILEAUTOS.CL TERRA.CL AUTOCOSMOS.CL ( DE YAHOO) DEMOTORES.CL • OBJETIVO: GENERAR TRÁFICO A LA RED SOCIAL DE TIGGO • EL BANNER INCLUYE COBERTURA DEL EVENTO DE LANZAMIENTO MODELOS 2010. sábado 1 de agosto de 2009
  21. 21. Chileautos.cl Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  22. 22. Terra.cl Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  23. 23. Autocosmos.cl Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  24. 24. Demotores.cl Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  25. 25. 2.‐
CONTRATO
DE
 PUBLIREPORTAJE
ESPECIALIZADO
 Y
TEST
DRIVE
EN
LOS
SIGUIENTES
 MEDIOS: • CHILEAUTOS.CL DEMOTORES.CL CANAL DE AUTOMÓVILES EMOL.COM CANAL DE AUTOMÓVLES LATERCERA.COM OBJETIVO: GENERAR TRÁFICO A LA RED SOCIAL DE TIGGO EL BANNER INCLUYE COBERTURA DEL EVENTO DE LANZAMIENTO MODELOS 2010. sábado 1 de agosto de 2009
  26. 26. Emol.com Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  27. 27. Latercera.com Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  28. 28. 3.‐NOTAS
PERIODÍSTICA
E
 INFORMACIÓN
DEL
MODELO
 TIGGO • AUTOVÍA.CL sábado 1 de agosto de 2009
  29. 29. Autovia.cl Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  30. 30. 5.‐Interacción
con
segmentos
 específicos
del
Target. • BLOGS FEMENINOS MAS LEÍDOS EN CHILE: ZANCADA.CL - BANNER DINÁMICO TVN MOTORES - JUEGO ONLINE " TIGGO RACE" DESARROLLADO POR ...... ADFUNKY.COM - MEDIANTE SEGMENTACION DE WEBS. JUEGO ONLINE PARA PORTAL DE AUTOMÓVILES DE TVN DESARROLLADO POR SIA - INTERACTIVE sábado 1 de agosto de 2009
  31. 31. Zancada.cl Alexa.com sábado 1 de agosto de 2009
  32. 32. Piezas
publicitarias
desarrolladas
 para
la
campaña • LOGOTIPO - CHERY CON TIGGO • BANNER - CHERY CON TIGGO MARQUESINAS Y PRESENTACION SIMPLE PARA WEBS - CHERY TIGGO • FOTOS PUBLICITARIAS DEL MODELO PARA MICROBLOG Y PARA DISTRIBUIR EN MEDIOS DIGITALES • VIDEO TEST DRIVE PARA YOU TUBE Y PORTALES DE AUTOMÓVILES • MICRO VIDEO PUBLICITARIO PARA LA WEB, BLOGG Y YOU TUBE • COMUNICADO DE PRENSA CON FOTO PARA SITIOS DE MOTORES Y AUTOMÓVILES. • JUEGO ONLINE PARA PORTAL DE AUTOMÓVILES DE TVN DESARROLLADO POR SIA - INTERACTIVE sábado 1 de agosto de 2009
  33. 33. Evento
de
lanzamiento CHERY
TIGGO
2010 • LANZAMIENTO DE MODELOS 2010 EN LA PLAYA DE RITOQUE SECTOR PUNTA PIEDRA, CONSIDERA STADS PROMOCIONALES , PRUEBA DE MANEJO, INVITACIÓN A MEDIOS DE PRENSA, FIESTA DE FUEGOS ARTIFICIALES AL ATARDECER. • SE ENTREGARA EL PREMIO AL GANADOR CONSISTENTE EN UN CHERY TIGGO MODELO 2010 sábado 1 de agosto de 2009
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