Suas Influências na Criatividade.<br />Nellie Rego Santee<br />As Figuras de Estilo na Propaganda Impressa:<br />
Aristóteles (384 – 322 a.C.)<br />Arte Retórica, Arte Poética<br />Grande volta nos meios de comunicação de massa<br />Per...
Será que peças publicitárias consideradas criativas possuem maior proporção entre figuras de estilo e quantidade de texto?...
Figuras de palavra: desviam o nível fônico. Ex.: Onomatopéia.<br />Figuras de sentido: semântico. Ex.: Metáfora.<br />Figu...
Novidade<br />Originalidade<br />Utilidade<br />Resolver um problema importante da empresa anunciante<br />Sandmann (1993)...
Metodologia Etapa 1 – Figuras de Estilo<br />Análise por meio de leitura<br />Anúncios selecionados: 4 peças do shortlist ...
Entrevista com jurados do meio publicitário: professores, alunos e profissionais <br />Julgar o nível criativo das peças p...
Análises<br />
Anúncio 1 – Internet Móvel<br />Baixo número de figuras: 9%<br />Função informativa<br />Uma figura: metáfora<br />Baixa n...
Anúncio 2 – Solução SulAmérica<br />Poucas figuras de sentido – nota baixa<br />Concentração razoável de figuras: 10,5%<br...
Anúncio 3 – Nextel<br />Médio grau de figuras: 27,5%<br />Mais figuras de construção que de sentido<br />Longo texto, maio...
Anúncio 4 – Boteco Bohemia<br />Nenhuma figura de sentido<br />Maior porcentagem de figuras no título<br />Baixa nota: 5,6...
Anúncio 5 – Visa<br />Baixa nota porém bom índice de figuras<br />Figuras voltadas à concisão (de palavra ou construção)<b...
Anúncio 6 – Peugeot 407<br />Boa nota apesar das poucas figuras<br />Maior índice no título<br />
Anúncio 7 – HSBC Seguros<br />Pouco texto e grande índice de figuras: 32,2%<br />Maior relação de palavras e figuras no sl...
Anúncio 8 – Bradesco 100 anos de imigração<br />7% de figuras e nota 6,3<br />Duas importantes figuras: alegoria e metáfor...
Anúncio 9 – JettaVariant<br />54,5% de figuras e nota 6,4<br />Shortlist de Cannes<br />
Anúncio 10 – Vectra GT<br />Bom índice de figuras apesar da listagem técnica: 20,3%<br />Influência da imagem no julgament...
Anúncio 11 – Companhia de Bolso<br />Figuras de construção e pensamento<br />Maior relação figuras/texto no slogan: 40%<br />
Anúncio 12 – TAM Airlines<br />Nota 7,2<br />Ideia baseada em uma hipérbole<br />
Anúncio 13 – Não tem preço MasterCard<br />8,2% de figuras<br />Nota 8,3<br />Fama da campanha<br />
Anúncio 14 – Herbert Richers<br />Quase nenhuma figura catalogada<br />Grande expressividade<br />Considerada a mais criat...
Os anúncios menos criativos têm sua mensagem baseada no texto<br />Quanto maior o texto, menos criativo o anúncio é<br />N...
nelliesantee@gmail.com<br />Obrigada :)<br />
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Apresentação feita no Intercom Regional Centro-Oeste 2010.

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As figuras de estilo na propaganda impressa

  1. 1. Suas Influências na Criatividade.<br />Nellie Rego Santee<br />As Figuras de Estilo na Propaganda Impressa:<br />
  2. 2. Aristóteles (384 – 322 a.C.)<br />Arte Retórica, Arte Poética<br />Grande volta nos meios de comunicação de massa<br />Persuasão em massa<br />Retórica Aristotélica<br />
  3. 3. Será que peças publicitárias consideradas criativas possuem maior proporção entre figuras de estilo e quantidade de texto?<br />Duas variáveis: Figuras de estilo e criatividade em propaganda<br />Problema de pesquisa<br />
  4. 4. Figuras de palavra: desviam o nível fônico. Ex.: Onomatopéia.<br />Figuras de sentido: semântico. Ex.: Metáfora.<br />Figuras de construção: sintático. Ex.: Elipse.<br />Figuras de pensamento: imagístico. Ex. Antítese.<br />(1) Figuras de estilo<br />
  5. 5. Novidade<br />Originalidade<br />Utilidade<br />Resolver um problema importante da empresa anunciante<br />Sandmann (1993) - As figuras trazem maior vivacidade, vigor e criatividade<br />(2) Criatividade em propaganda<br />
  6. 6. Metodologia Etapa 1 – Figuras de Estilo<br />Análise por meio de leitura<br />Anúncios selecionados: 4 peças do shortlist de Cannes e 10 peças da Revista Veja<br />Divisão do texto publicitário: título, corpo de texto e slogan<br />Densidade:<br />% = quantidade de figuras × 100<br />quantidade de palavras<br />
  7. 7. Entrevista com jurados do meio publicitário: professores, alunos e profissionais <br />Julgar o nível criativo das peças publicitárias apresentadas<br />Presença ou não da peça no shortlist<br />Metodologia Etapa 2 – Criatividade<br />
  8. 8. Análises<br />
  9. 9. Anúncio 1 – Internet Móvel<br />Baixo número de figuras: 9%<br />Função informativa<br />Uma figura: metáfora<br />Baixa nota<br />
  10. 10. Anúncio 2 – Solução SulAmérica<br />Poucas figuras de sentido – nota baixa<br />Concentração razoável de figuras: 10,5%<br />Maior concentração de figuras no título: 40%<br />
  11. 11. Anúncio 3 – Nextel<br />Médio grau de figuras: 27,5%<br />Mais figuras de construção que de sentido<br />Longo texto, maior concentração de figuras no corpo do texto: 27,6%<br />
  12. 12. Anúncio 4 – Boteco Bohemia<br />Nenhuma figura de sentido<br />Maior porcentagem de figuras no título<br />Baixa nota: 5,6<br />
  13. 13. Anúncio 5 – Visa<br />Baixa nota porém bom índice de figuras<br />Figuras voltadas à concisão (de palavra ou construção)<br />
  14. 14. Anúncio 6 – Peugeot 407<br />Boa nota apesar das poucas figuras<br />Maior índice no título<br />
  15. 15. Anúncio 7 – HSBC Seguros<br />Pouco texto e grande índice de figuras: 32,2%<br />Maior relação de palavras e figuras no slogan: 80%<br />
  16. 16. Anúncio 8 – Bradesco 100 anos de imigração<br />7% de figuras e nota 6,3<br />Duas importantes figuras: alegoria e metáfora - conotações<br />
  17. 17. Anúncio 9 – JettaVariant<br />54,5% de figuras e nota 6,4<br />Shortlist de Cannes<br />
  18. 18. Anúncio 10 – Vectra GT<br />Bom índice de figuras apesar da listagem técnica: 20,3%<br />Influência da imagem no julgamento<br />
  19. 19. Anúncio 11 – Companhia de Bolso<br />Figuras de construção e pensamento<br />Maior relação figuras/texto no slogan: 40%<br />
  20. 20. Anúncio 12 – TAM Airlines<br />Nota 7,2<br />Ideia baseada em uma hipérbole<br />
  21. 21. Anúncio 13 – Não tem preço MasterCard<br />8,2% de figuras<br />Nota 8,3<br />Fama da campanha<br />
  22. 22. Anúncio 14 – Herbert Richers<br />Quase nenhuma figura catalogada<br />Grande expressividade<br />Considerada a mais criativa<br />
  23. 23. Os anúncios menos criativos têm sua mensagem baseada no texto<br />Quanto maior o texto, menos criativo o anúncio é<br />Não existe uma relação forte entre as figuras de estilo e a criatividade do anúncio, pela pouca relevância estatística dos resultados.<br />Conclusões<br />
  24. 24. nelliesantee@gmail.com<br />Obrigada :)<br />
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