Optimiser la visibilité des sites de vos clients… dans Google CCI Bayonne Mardi 2 mai 2006 Saint Jean Pied de Port Mardi 6 juin 2006

Neil McCarthy 11 ans sur le web en France 1995 – 2000 Ad Hoc Informatique, Sauveterre-de-Béarn 1er service de référencement payant en France en 1996 Développement web : MHR-viandes.com, 123voyage.com, Business-in-Europe.com, Amber-Online.com, … Producer TIME Reports WorldCup 1998 2000 – 2003 Charter Multimédia, Paris-Sauveterre CharterWeb, logiciel de gestion de sites web Salons-Online.com, Business-in-Europe.com 2003 – 2005 Vertical-Mail, Paris-Saint-Palais Agence Email Marketing B2B vertical-mail.com

11 ans sur le web en France

1995 – 2000 Ad Hoc Informatique, Sauveterre-de-Béarn

1er service de référencement payant en France en 1996

Développement web : MHR-viandes.com, 123voyage.com, Business-in-Europe.com, Amber-Online.com, …

Producer TIME Reports WorldCup 1998

2000 – 2003 Charter Multimédia, Paris-Sauveterre

CharterWeb, logiciel de gestion de sites web

Salons-Online.com, Business-in-Europe.com

2003 – 2005 Vertical-Mail, Paris-Saint-Palais

Agence Email Marketing B2B vertical-mail.com

Programme Pourquoi optimiser (…) pour Google ? Les « astuces » pour être n°1 dans Google avec vos mots-clés Optimisation : Contenu–Accessibilité-Réputation Les conseils de Google Quaero : Exalead.com Conclusions et discussion Présentation - Objectifs

Pourquoi optimiser (…) pour Google ?

Les « astuces » pour être n°1 dans Google avec vos mots-clés

Optimisation : Contenu–Accessibilité-Réputation

Les conseils de Google

Quaero : Exalead.com

Conclusions et discussion

Pourquoi optimiser (…) pour Google? (si on avait encore besoin de le dire…) Les moteurs de recherche constituent la première source de visites d’un site 70 % des visites moteurs proviennent de Google « Un achat en ligne sur trois commence par une recherche sur Google » - Royaume-Uni 8 milliards de pages sont référencées par Google et la progression se poursuit On estime qu’il y a 3 milliards de sites et 24 milliards de pages Davantage de concurrence: les sites ne sortent plus par hasard pour certains mots-clés Le trafic Google est devenu une obligation, pas une option.

Les moteurs de recherche constituent la première source de visites d’un site

70 % des visites moteurs proviennent de Google

« Un achat en ligne sur trois commence par une recherche sur Google » - Royaume-Uni

8 milliards de pages sont référencées par Google et la progression se poursuit

On estime qu’il y a 3 milliards de sites et 24 milliards de pages

Davantage de concurrence: les sites ne sortent plus par hasard pour certains mots-clés

Le trafic Google est devenu une obligation, pas une option.

Agences Web - Pourquoi optimiser les sites web de vos clients ? Les clients savent que le trafic Google est devenu une obligation, pas une option… ils veulent être n°1 sur Google  Un client content, c’est un client qui revient - ou du moins qui ne vous dérange pas  Un client mécontent : il peut vous reprocher le mauvais référencement d’un site ; poursuites judiciaires pour blacklistage chez Google

Les clients savent que le trafic Google est devenu une obligation, pas une option… ils veulent être n°1 sur Google

 Un client content, c’est un client qui revient - ou du moins qui ne vous dérange pas

 Un client mécontent : il peut vous reprocher le mauvais référencement d’un site ; poursuites judiciaires pour blacklistage chez Google

LES ASTUCES POUR ÊTRE N°1 DANS GOOGLE AVEC VOS MOTS-CLES

Les astuces pour être n°1 dans Google avec vos mots-clés Mes conseils Oubliez « les astuces » Oubliez « n°1 » Oubliez « Google » Oubliez « vos mots-clés » Concentrez-vous, pour chaque site, sur : Son Contenu Son Accessibilité Sa Réputation En plus de détail…

Mes conseils

Oubliez « les astuces »

Oubliez « n°1 »

Oubliez « Google »

Oubliez « vos mots-clés »

Concentrez-vous, pour chaque site, sur :

Son Contenu

Son Accessibilité

Sa Réputation

Oubliez « les astuces » SPAMDEXING Texte ou liens cachés Le cloaking - une version d’une page spécifiquement pour un moteur Pages, domaines ou sous-domaines aux contenus fortement identiques les pages satellites Google connaît toutes ces techniques et sanctionne de plus en plus les sites pour les techniques de référencement qu'ils utilisent. Sanction = déclassement, voire inscription sur liste noire

Texte ou liens cachés

Le cloaking - une version d’une page spécifiquement pour un moteur

Pages, domaines ou sous-domaines aux contenus fortement identiques

les pages satellites

Google connaît toutes ces techniques et sanctionne de plus en plus les sites pour les techniques de référencement qu'ils utilisent.

Sanction = déclassement, voire inscription sur liste noire

Oubliez les « astuces » des pros ? En 2004 : Netbooster, Absolute Référencement, Refposition et d'autres, ont été blacklistés ainsi que certains de leurs sites clients En 2005 : société de référencement américaine Traffic Power blacklistée à cause du SPAM. Texte caché dans Javascript mouseover, redirects, pages satellites, etc. En 2006 : BigMouthMedia, spécialiste anglais de l’optimisation de sites web déclassé. Sur sa page d’accueil, on retrouvait un texte de 13.000 caractères dans un DIV de 60 pixels par 60 pixels

En 2004 : Netbooster, Absolute Référencement, Refposition et d'autres, ont été blacklistés ainsi que certains de leurs sites clients

En 2005 : société de référencement américaine Traffic Power blacklistée à cause du SPAM. Texte caché dans Javascript mouseover, redirects, pages satellites, etc.

En 2006 : BigMouthMedia, spécialiste anglais de l’optimisation de sites web déclassé. Sur sa page d’accueil, on retrouvait un texte de 13.000 caractères dans un DIV de 60 pixels par 60 pixels

Oubliez « les astuces » par Olivier Andrieu - Abondance On le sait, chez Google comme chez Yahoo!, MSN et les autres, 2006 sera - entre autres - l'année de la lutte contre le spamdexing en général et les pages satellites en particulier. Disons-le clairement : la page satellite (ou "fantôme", ou "alias", ou "doorway" ou tout autre nom similaire) est une technologie qui peut aujourd'hui être considérée comme obsolète, voire dangereuse. Elle DOIT être abandonnée ! Mais pour cela, il faut absolument que tous les acteurs de la chaîne de la création de site web soient clairement persuadés que chacun doit et peut avancer dans le même sens : - Le propriétaire d'un site web doit être conscient que, pour obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, certaines concessions, notamment techniques, doivent être faites - Le créateur du site web (web agency) doit être formé aux techniques d'optimisation de site et conseiller, en partenariat avec le référenceur, le client sur ce qui est possible et ce qui ne l'est pas - Le référenceur doit garantir la non utilisation de pages satellites ou d'autres procédés aujourd'hui clairement refusés et interdits par les moteurs de recherche

On le sait, chez Google comme chez Yahoo!, MSN et les autres, 2006 sera - entre autres - l'année de la lutte contre le spamdexing en général et les pages satellites en particulier.

Disons-le clairement : la page satellite (ou "fantôme", ou "alias", ou "doorway" ou tout autre nom similaire) est une technologie qui peut aujourd'hui être considérée comme obsolète, voire dangereuse. Elle DOIT être abandonnée ! Mais pour cela, il faut absolument que tous les acteurs de la chaîne de la création de site web soient clairement persuadés que chacun doit et peut avancer dans le même sens : - Le propriétaire d'un site web doit être conscient que, pour obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, certaines concessions, notamment techniques, doivent être faites - Le créateur du site web (web agency) doit être formé aux techniques d'optimisation de site et conseiller, en partenariat avec le référenceur, le client sur ce qui est possible et ce qui ne l'est pas - Le référenceur doit garantir la non utilisation de pages satellites ou d'autres procédés aujourd'hui clairement refusés et interdits par les moteurs de recherche

Oubliez « n°1 » Les 2 èmes et 3 èmes places sont souvent aussi bien, voire meilleures. Sinon, pour certains mots-clés, n’importe quelle position en première page, c’est déjà très bien Exception ? Les recherches sur sa marque / nom de domaine Pour les mots avec beaucoup de concurrence, la place sera fortement influencée par la « réputation » du site

Les 2 èmes et 3 èmes places sont souvent aussi bien, voire meilleures.

Sinon, pour certains mots-clés, n’importe quelle position en première page, c’est déjà très bien

Exception ? Les recherches sur sa marque / nom de domaine

Pour les mots avec beaucoup de concurrence, la place sera fortement influencée par la « réputation » du site

Avril 2006 Online Reading Behavior par Jakob Nielsen

Oubliez « Google » un peu… …mais pas trop Faites des sites pour leurs visiteurs. Pas pour Google ! Mais … Imaginez un éditeur publiant des livres qui, à cause de leur format, sont impossibles à ranger sur les étagères de librairies ou de grandes surfaces comme la Fnac ou Virgin. Faites en sorte que le site puisse être rangé sur les étagères de Google (Contenu et Accessibilité) Un site bien optimisé pour Google est un site bien optimisé pour les autres moteurs

Faites des sites pour leurs visiteurs. Pas pour Google !

Mais … Imaginez un éditeur publiant des livres qui, à cause de leur format, sont impossibles à ranger sur les étagères de librairies ou de grandes surfaces comme la Fnac ou Virgin.

Faites en sorte que le site puisse être rangé sur les étagères de Google (Contenu et Accessibilité)

Un site bien optimisé pour Google est un site bien optimisé pour les autres moteurs

Oubliez « vos mots-clés » l’espace d’un instant Mots-clés typiques : Nom du site, marque Les 3, 6, 10 mots-clés choisis par le client : Maison Pays-Basque Hôtel Biarritz Foie Gras GoogleAds permet de savoir si ces mots-clés sont vraiment recherchés Mais… la source du trafic la plus importante peut provenir de la somme de milliers d’autres recherches différentes Surtout en français (pluriels, accords, …) Le site doit donc contenir beaucoup de mots et être accessible pour les visiteurs et pour Google

Mots-clés typiques :

Nom du site, marque

Les 3, 6, 10 mots-clés choisis par le client :

Maison Pays-Basque

Hôtel Biarritz

Foie Gras

GoogleAds permet de savoir si ces mots-clés sont vraiment recherchés

Mais… la source du trafic la plus importante peut provenir de la somme de milliers d’autres recherches différentes

Surtout en français (pluriels, accords, …)

Le site doit donc contenir beaucoup de mots et être accessible pour les visiteurs et pour Google

Exemple foie gras

Exemple mot-clé Marque : Redbus

Exemple mot-clé Hébergement

Exemple « alimentation électrique redondante »

Et les autres … Des milliers de recherches qui peuvent amener des milliers de visiteurs vers un site. C’est un bon « Référencement » … et ce n’est pas grave de ne pas sortir pour le mot « Hébergement »

Des milliers de recherches qui peuvent amener des milliers de visiteurs vers un site.

C’est un bon « Référencement » … et ce n’est pas grave de ne pas sortir pour le mot « Hébergement »

OPTIMISATION CONTENU - ACCESSIBILITÉ - RÉPUTATION

Optimisation Contenu - Accessibilité - Réputation Abondance : « Optimisation "propre", loyale, honnête et pérenne, et sans artifice ni "rustine" à durée de vie limitée... Le tout est surtout de partir d'une base la plus "saine" possible, c'est-à-dire d'un site web préparé dès le départ pour le référencement. » Quand Googlebot visite une page, il veut découvrir un nouveau contenu unique, avec des liens vers des sites et des pages qu’il ne connaît pas encore … ainsi que des liens vers les sites et les pages qu’il connaît déjà.

Contenu - texte Faire des recherches sur des mots-clés Ecrire le texte du site autour des mots-clés qui sont recherchés ET qui correspondent à votre offre Les phrases sont mieux que les listes Prévoir des liens internes dans le texte, éviter d’utiliser « cliquez ici » (Réputation) Grouper le contenu par pages de 100 à 200 mots Les mots-clés en titre (H1 et TITLE) et sous-titre <H2> Un titre, <TITLE>, unique par page !! Un titre de moins de 66 caractères … Créer et mettre à jour le texte fréquemment (blog?)

Faire des recherches sur des mots-clés

Ecrire le texte du site autour des mots-clés qui sont recherchés ET qui correspondent à votre offre

Les phrases sont mieux que les listes

Prévoir des liens internes dans le texte, éviter d’utiliser « cliquez ici » (Réputation)

Grouper le contenu par pages de 100 à 200 mots

Les mots-clés en titre (H1 et TITLE) et sous-titre <H2>

Un titre, <TITLE>, unique par page !!

Un titre de moins de 66 caractères …

Créer et mettre à jour le texte fréquemment (blog?)

Contenu - Images Pour Google, le contenu d’une image est vide – ne mettez pas vos mots-clés uniquement en image !! Par contre, une image possède un nom de fichier et une balise ALT qui peut donner des informations à Google Utiliser un nom de fichier descriptif pour chaque image Pour les images non-décoratives seulement : utiliser la balise ALT. Systématiquement L’utilisation de Google Images progresse, la recherche par image est très utile dans certains cas Demain ce sera au tour de l’audio, la vidéo, …

Pour Google, le contenu d’une image est vide – ne mettez pas vos mots-clés uniquement en image !!

Par contre, une image possède un nom de fichier et une balise ALT qui peut donner des informations à Google

Utiliser un nom de fichier descriptif pour chaque image

Pour les images non-décoratives seulement : utiliser la balise ALT. Systématiquement

L’utilisation de Google Images progresse, la recherche par image est très utile dans certains cas

Demain ce sera au tour de l’audio, la vidéo, …

Exemple Images : hôtel Biarritz

Contenu – Word, PDF, Powerpoint, … Le texte de ces types de fichier est référencé par Google Ce n’est pas aussi bien que du HTML … Mais c’est mieux que de ne pas en mettre Vos clients ont souvent beaucoup d’informations dans ces formats

Le texte de ces types de fichier est référencé par Google

Ce n’est pas aussi bien que du HTML …

Mais c’est mieux que de ne pas en mettre

Vos clients ont souvent beaucoup d’informations dans ces formats

Contenu – Flash Google ne voit pas le contenu des fichiers Flash Le contenu des fichiers Flash ne peut pas être référencé par Google Ne faîtes pas des sites entièrement en Flash si vous voulez être bien référencé dans Google Évitez d’utiliser Flash pour la navigation du site (Google ne pourrait pas suivre les liens) Ce sujet concerne plutôt la prochaine section Accessibilité …

Google ne voit pas le contenu des fichiers Flash

Le contenu des fichiers Flash ne peut pas être référencé par Google

Ne faîtes pas des sites entièrement en Flash si vous voulez être bien référencé dans Google

Évitez d’utiliser Flash pour la navigation du site (Google ne pourrait pas suivre les liens)

Ce sujet concerne plutôt la prochaine section Accessibilité …

Accessibilité - Googlebot Google visite des sites avec « Googlebot » Le contenu de votre site doit être visible : Aux utilisateurs normaux (personnes physiques visitant la page avec un navigateur web) A GOOGLEBOT Or, Googlebot n’est ni une personne physique ni un navigateur web Pour simuler ce que « voit » Googlebot, regardez les versions texte des pages dans Google…. Rappel : Google n’apprécie pas trop qu’on fournisse un contenu différent à Googlebot : cloaking, NOSCRIPT, etc

Google visite des sites avec « Googlebot »

Le contenu de votre site doit être visible :

Aux utilisateurs normaux (personnes physiques visitant la page avec un navigateur web)

A GOOGLEBOT

Or, Googlebot n’est ni une personne physique ni un navigateur web

Pour simuler ce que « voit » Googlebot, regardez les versions texte des pages dans Google….

Rappel : Google n’apprécie pas trop qu’on fournisse un contenu différent à Googlebot : cloaking, NOSCRIPT, etc

Exemple : vue sur web

Exemple : trouver la version texte

Exemple : la version texte

Accessibilité – Navigateur texte Pour encore mieux apprécier comment GoogleBot voit et visite un site, visitez-le avec un navigateur texte (Lynx, …) sans gestion de cookies On ne voit pas les images On ne voit pas le Flash On ne voit pas le résultat du code Javascript On ne voit pas les applications Java, etc. On ne voit pas le contenu des frames On ne voit pas forcément le contenu dans le bon ordre On ne voit pas les balises META …

Pour encore mieux apprécier comment GoogleBot voit et visite un site, visitez-le avec un navigateur texte (Lynx, …) sans gestion de cookies

On ne voit pas les images

On ne voit pas le Flash

On ne voit pas le résultat du code Javascript

On ne voit pas les applications Java, etc.

On ne voit pas le contenu des frames

On ne voit pas forcément le contenu dans le bon ordre

On ne voit pas les balises META …

Exemple Navigateur Texte

Accessibilité – Balises Méta Les balises méta sont des codes insérés dans le code HTML d’une page pour donner des informations aux visiteurs non humains (notamment les moteurs de recherche). Pour le visiteur réel, elles sont invisibles Aujourd’hui, les moteurs portent très peu d’importance aux balises méta - comme pour tout contenu caché Pour Google : La balise KEYWORDS est ignorée La balise DESCRIPION est toujours utile La balise ROBOTS est respectée La balise REFRESH est ignorée

Les balises méta sont des codes insérés dans le code HTML d’une page pour donner des informations aux visiteurs non humains (notamment les moteurs de recherche).

Pour le visiteur réel, elles sont invisibles

Aujourd’hui, les moteurs portent très peu d’importance aux balises méta - comme pour tout contenu caché

Pour Google :

La balise KEYWORDS est ignorée

La balise DESCRIPION est toujours utile

La balise ROBOTS est respectée

La balise REFRESH est ignorée

Accessibilité – Google Sitemaps Un plan du site est toujours apprécié par GoogleBot … mais il ne va suivre qu’un maximum de 100 liens par page Plus qu’un plan de site, « Google SiteMap » est devenu très important SiteMap dit à GoogleBot quelles pages visiter…

Un plan du site est toujours apprécié par GoogleBot

… mais il ne va suivre qu’un maximum de 100 liens par page

Plus qu’un plan de site, « Google SiteMap » est devenu très important

SiteMap dit à GoogleBot quelles pages visiter…

Google SiteMaps 1

Google SiteMaps 2

Accessibilité - Recommandations Good  CSS – feuilles de style HTML, validé Liens en texte Plan du site Google SiteMaps Visiter un site avec navigateur texte Accessible 24/24 Bad  Frames Flash Javascript Cookies Session ID Meta Keywords Meta Refresh

Good 

CSS – feuilles de style

HTML, validé

Liens en texte

Plan du site

Google SiteMaps

Visiter un site avec navigateur texte

Accessible 24/24

Bad 

Frames

Flash

Javascript

Cookies

Session ID

Meta Keywords

Meta Refresh

Réputation La réputation est une notion essentielle pour Google C’est le « PageRank » mais pas seulement. Il est également calculé au moment d’une recherche et influencé par les évaluations manuelles des sites L’algorithme exact est, évidemment, TOP SECRET Mais il est supposé concerner principalement les liens internes, entrants et sortants du site Origine : la réputation des universitaires ?

La réputation est une notion essentielle pour Google

C’est le « PageRank » mais pas seulement. Il est également calculé au moment d’une recherche et influencé par les évaluations manuelles des sites

L’algorithme exact est, évidemment, TOP SECRET

Mais il est supposé concerner principalement les liens internes, entrants et sortants du site

Origine : la réputation des universitaires ?

Réputation – facteurs importants Liens venant des sites de référence (Yahoo, DMOZ, Wikipédia, cg64, portail d’ébénistes…) Tout lien entrant Total nb de liens Le texte de liens Moyen de PageRank Leur « réputation » Liens internes (surtout pour déterminer les pages-clés d’un site) Liens sortant ! Les informations WHOIS du nom de domaine !! Important : seuls les liens <A HREF> comptent ; pas les liens javascript

Liens venant des sites de référence (Yahoo, DMOZ, Wikipédia, cg64, portail d’ébénistes…)

Tout lien entrant

Total nb de liens

Le texte de liens

Moyen de PageRank

Leur « réputation »

Liens internes (surtout pour déterminer les pages-clés d’un site)

Liens sortant !

Les informations WHOIS du nom de domaine !!

Important : seuls les liens <A HREF> comptent ; pas les liens javascript

Réputation - Recommandations Le référencement est une mission stratégique pour le site web – ne pas faire 1000 liens inutiles !! Référencement obligatoire dans Yahoo, DMOZ et les sites de référence (à déterminer souvent avec le client) Encourager des liens, proposer du code-type pour les personnes qui veulent faire un lien vers votre site Retrouver et corriger les liens vers votre site Encourager l’utilisation de l’adresse du site dans les blogs, les forums, … Inclure des liens utiles dans chaque site Assurer que le nom de la marque figure dans le WHOIS

Le référencement est une mission stratégique pour le site web – ne pas faire 1000 liens inutiles !!

Référencement obligatoire dans Yahoo, DMOZ et les sites de référence (à déterminer souvent avec le client)

Encourager des liens, proposer du code-type pour les personnes qui veulent faire un lien vers votre site

Retrouver et corriger les liens vers votre site

Encourager l’utilisation de l’adresse du site dans les blogs, les forums, …

Inclure des liens utiles dans chaque site

Assurer que le nom de la marque figure dans le WHOIS

CONSEILS DE GOOGLE

Conseils de Google 1

Conseils de Google 2

Conseils de Google 3

Conseils de Google 4

Conseils de Google 5

Conseils de Google 6

QUAERO / EXALEAD.COM

Tester Quaero / exalead.com Alta-Vista -> Google Google -> Exalead ? Moteur franco-allemand avec 250 millions d'euros d’investissement Valeur boursière de Google 130 milliards $

Alta-Vista -> Google

Google -> Exalead ?

Moteur franco-allemand avec 250 millions d'euros d’investissement

Valeur boursière de Google 130 milliards $

Exalead.com

Conclusion Avant toute optimisation, mettre en place des outils de mesure de trafic avec origine des visiteurs etc. Contenu Faire des sites riches en contenu texte, une page par mot-clé Pas de Frames, pas de Flash, … Encourager le client à faire du contenu – un blog ? Ou mettre le site à jour pour lui.

Avant toute optimisation, mettre en place des outils de mesure de trafic avec origine des visiteurs etc.

Contenu

Faire des sites riches en contenu texte, une page par mot-clé

Pas de Frames, pas de Flash, …

Encourager le client à faire du contenu – un blog ? Ou mettre le site à jour pour lui.

Conclusion 2 Accessibilité Nom de domaine par client Attention à la <TITLE> de chaque page Faire des liens entre vos pages Visualiser vos sites dans les navigateurs texte – corriger l’HTML Réputation Faire connaître le site sur Internet Encourager les autres à faire des liens vers le site Et… Tester exalead.com au cas où

Accessibilité

Nom de domaine par client

Attention à la <TITLE> de chaque page

Faire des liens entre vos pages

Visualiser vos sites dans les navigateurs texte – corriger l’HTML

Réputation

Faire connaître le site sur Internet

Encourager les autres à faire des liens vers le site

Et…

Tester exalead.com au cas où

Carte de visite Consultant : création, optimisation, migration de sites Audit, missions contenu, accessibilité ou réputation (GoogleAds, eBay, …)

Consultant : création, optimisation, migration de sites

Audit, missions contenu, accessibilité ou réputation

(GoogleAds, eBay, …)