Optimiser la visibilité des sites de vos clients

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  • + onepageoro onepageoro 3 years ago
    (English & Spanish): ENTER TO: . HTTP://STARCDAVID.GOOGLEPAGES.COM

    Very Good ! Excellent ! I liked. My name is David CD. from Argentine. I have Fame & Popularity in Hollywood, Awards, Golden Globes, Screen, etc. and in all the World. My Site is :(Enter for the Index, very easy):(English and Spanish): http://starcdavid.googlepages.com (Spanish&English)or www.slideshare.net/thetrue Remember to has Knowledges of Management Strategies, Inteligence, etc, Cinema, Hollywood, Mafias, Gangsters,Organized Crime, Companies of Cars, Aeroplanes, Banks, Magazines, Newspapers, TV, Models, Fashion Show, Politics, Governments,Sports, Music, Movies, Theatres, Universities, etc. in any area & places of the World. This is True. and Very Important. (Signals, Fingers, Rings, Faces, Features of Identity, etc.) HTTP://STARCDAVID.GOOGLEPAGES.COM (English & Spanish).

    If you do not like the first 7 pages(show all areas). begin for the Nº 8, Remember this is true, is the real life, Powers, Gangsters, the poeple the use also in their life.

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Optimiser la visibilité des sites de vos clients - Presentation Transcript

  1. Optimiser la visibilité des sites de vos clients… dans Google CCI Bayonne Mardi 2 mai 2006 Saint Jean Pied de Port Mardi 6 juin 2006
  2. Neil McCarthy
    • 11 ans sur le web en France
    • 1995 – 2000 Ad Hoc Informatique, Sauveterre-de-Béarn
    • 1er service de référencement payant en France en 1996
    • Développement web : MHR-viandes.com, 123voyage.com, Business-in-Europe.com, Amber-Online.com, …
    • Producer TIME Reports WorldCup 1998
    • 2000 – 2003 Charter Multimédia, Paris-Sauveterre
    • CharterWeb, logiciel de gestion de sites web
    • Salons-Online.com, Business-in-Europe.com
    • 2003 – 2005 Vertical-Mail, Paris-Saint-Palais
    • Agence Email Marketing B2B vertical-mail.com
  3. Programme
    • Pourquoi optimiser (…) pour Google ?
    • Les « astuces » pour être n°1 dans Google avec vos mots-clés
    • Optimisation : Contenu–Accessibilité-Réputation
    • Les conseils de Google
    • Quaero : Exalead.com
    • Conclusions et discussion
    Présentation - Objectifs
  4. Pourquoi optimiser (…) pour Google? (si on avait encore besoin de le dire…)
    • Les moteurs de recherche constituent la première source de visites d’un site
    • 70 % des visites moteurs proviennent de Google
    • « Un achat en ligne sur trois commence par une recherche sur Google » - Royaume-Uni
    • 8 milliards de pages sont référencées par Google et la progression se poursuit
    • On estime qu’il y a 3 milliards de sites et 24 milliards de pages
    • Davantage de concurrence: les sites ne sortent plus par hasard pour certains mots-clés
    • Le trafic Google est devenu une obligation, pas une option.
  5. Agences Web - Pourquoi optimiser les sites web de vos clients ?
    • Les clients savent que le trafic Google est devenu une obligation, pas une option… ils veulent être n°1 sur Google
    •  Un client content, c’est un client qui revient - ou du moins qui ne vous dérange pas
    •  Un client mécontent : il peut vous reprocher le mauvais référencement d’un site ; poursuites judiciaires pour blacklistage chez Google
  6. LES ASTUCES POUR ÊTRE N°1 DANS GOOGLE AVEC VOS MOTS-CLES
  7. Les astuces pour être n°1 dans Google avec vos mots-clés
    • Mes conseils
      • Oubliez « les astuces »
      • Oubliez « n°1 »
      • Oubliez « Google »
      • Oubliez « vos mots-clés »
    • Concentrez-vous, pour chaque site, sur :
      • Son Contenu
      • Son Accessibilité
      • Sa Réputation
    En plus de détail…
  8. Oubliez « les astuces » SPAMDEXING
    • Texte ou liens cachés
    • Le cloaking - une version d’une page spécifiquement pour un moteur
    • Pages, domaines ou sous-domaines aux contenus fortement identiques
    • les pages satellites
    • Google connaît toutes ces techniques et sanctionne de plus en plus les sites pour les techniques de référencement qu'ils utilisent.
    • Sanction = déclassement, voire inscription sur liste noire
  9. Oubliez les « astuces » des pros ?
    • En 2004 : Netbooster, Absolute Référencement, Refposition et d'autres, ont été blacklistés ainsi que certains de leurs sites clients
    • En 2005 : société de référencement américaine Traffic Power blacklistée à cause du SPAM. Texte caché dans Javascript mouseover, redirects, pages satellites, etc.
    • En 2006 : BigMouthMedia, spécialiste anglais de l’optimisation de sites web déclassé. Sur sa page d’accueil, on retrouvait un texte de 13.000 caractères dans un DIV de 60 pixels par 60 pixels
  10. Oubliez « les astuces » par Olivier Andrieu - Abondance
    • On le sait, chez Google comme chez Yahoo!, MSN et les autres, 2006 sera - entre autres - l'année de la lutte contre le spamdexing en général et les pages satellites en particulier.
    • Disons-le clairement : la page satellite (ou "fantôme", ou "alias", ou "doorway" ou tout autre nom similaire) est une technologie qui peut aujourd'hui être considérée comme obsolète, voire dangereuse. Elle DOIT être abandonnée ! Mais pour cela, il faut absolument que tous les acteurs de la chaîne de la création de site web soient clairement persuadés que chacun doit et peut avancer dans le même sens : - Le propriétaire d'un site web doit être conscient que, pour obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche, certaines concessions, notamment techniques, doivent être faites - Le créateur du site web (web agency) doit être formé aux techniques d'optimisation de site et conseiller, en partenariat avec le référenceur, le client sur ce qui est possible et ce qui ne l'est pas - Le référenceur doit garantir la non utilisation de pages satellites ou d'autres procédés aujourd'hui clairement refusés et interdits par les moteurs de recherche
  11. Oubliez « n°1 »
    • Les 2 èmes et 3 èmes places sont souvent aussi bien, voire meilleures.
    • Sinon, pour certains mots-clés, n’importe quelle position en première page, c’est déjà très bien
    • Exception ? Les recherches sur sa marque / nom de domaine
    • Pour les mots avec beaucoup de concurrence, la place sera fortement influencée par la « réputation » du site
  12. Avril 2006 Online Reading Behavior par Jakob Nielsen
  13. Oubliez « Google » un peu… …mais pas trop
    • Faites des sites pour leurs visiteurs. Pas pour Google !
    • Mais … Imaginez un éditeur publiant des livres qui, à cause de leur format, sont impossibles à ranger sur les étagères de librairies ou de grandes surfaces comme la Fnac ou Virgin.
    • Faites en sorte que le site puisse être rangé sur les étagères de Google (Contenu et Accessibilité)
    • Un site bien optimisé pour Google est un site bien optimisé pour les autres moteurs
  14. Oubliez « vos mots-clés » l’espace d’un instant
    • Mots-clés typiques :
    • Nom du site, marque
    • Les 3, 6, 10 mots-clés choisis par le client :
      • Maison Pays-Basque
      • Hôtel Biarritz
      • Foie Gras
    • GoogleAds permet de savoir si ces mots-clés sont vraiment recherchés
    • Mais… la source du trafic la plus importante peut provenir de la somme de milliers d’autres recherches différentes
    • Surtout en français (pluriels, accords, …)
    • Le site doit donc contenir beaucoup de mots et être accessible pour les visiteurs et pour Google
  15. Exemple foie gras
  16. Exemple mot-clé Marque : Redbus
  17. Exemple mot-clé Hébergement
  18. Exemple « alimentation électrique redondante »
  19. Et les autres …
    • Des milliers de recherches qui peuvent amener des milliers de visiteurs vers un site.
    • C’est un bon « Référencement » … et ce n’est pas grave de ne pas sortir pour le mot « Hébergement »
  20. OPTIMISATION CONTENU - ACCESSIBILITÉ - RÉPUTATION
  21. Optimisation Contenu - Accessibilité - Réputation Abondance : « Optimisation "propre", loyale, honnête et pérenne, et sans artifice ni "rustine" à durée de vie limitée... Le tout est surtout de partir d'une base la plus "saine" possible, c'est-à-dire d'un site web préparé dès le départ pour le référencement. » Quand Googlebot visite une page, il veut découvrir un nouveau contenu unique, avec des liens vers des sites et des pages qu’il ne connaît pas encore … ainsi que des liens vers les sites et les pages qu’il connaît déjà.
  22. Contenu - texte
    • Faire des recherches sur des mots-clés
    • Ecrire le texte du site autour des mots-clés qui sont recherchés ET qui correspondent à votre offre
    • Les phrases sont mieux que les listes
    • Prévoir des liens internes dans le texte, éviter d’utiliser « cliquez ici » (Réputation)
    • Grouper le contenu par pages de 100 à 200 mots
    • Les mots-clés en titre (H1 et TITLE) et sous-titre <H2>
    • Un titre, <TITLE>, unique par page !!
    • Un titre de moins de 66 caractères …
    • Créer et mettre à jour le texte fréquemment (blog?)
  23. Contenu - Images
    • Pour Google, le contenu d’une image est vide – ne mettez pas vos mots-clés uniquement en image !!
    • Par contre, une image possède un nom de fichier et une balise ALT qui peut donner des informations à Google
    • Utiliser un nom de fichier descriptif pour chaque image
    • Pour les images non-décoratives seulement : utiliser la balise ALT. Systématiquement
    • L’utilisation de Google Images progresse, la recherche par image est très utile dans certains cas
    • Demain ce sera au tour de l’audio, la vidéo, …
  24. Exemple Images : hôtel Biarritz
  25. Contenu – Word, PDF, Powerpoint, …
    • Le texte de ces types de fichier est référencé par Google
    • Ce n’est pas aussi bien que du HTML …
    • Mais c’est mieux que de ne pas en mettre
    • Vos clients ont souvent beaucoup d’informations dans ces formats
  26. Contenu – Flash
    • Google ne voit pas le contenu des fichiers Flash
    • Le contenu des fichiers Flash ne peut pas être référencé par Google
    • Ne faîtes pas des sites entièrement en Flash si vous voulez être bien référencé dans Google
    • Évitez d’utiliser Flash pour la navigation du site (Google ne pourrait pas suivre les liens)
    • Ce sujet concerne plutôt la prochaine section Accessibilité …
  27. Accessibilité - Googlebot
    • Google visite des sites avec « Googlebot »
    • Le contenu de votre site doit être visible :
      • Aux utilisateurs normaux (personnes physiques visitant la page avec un navigateur web)
      • A GOOGLEBOT
    • Or, Googlebot n’est ni une personne physique ni un navigateur web
    • Pour simuler ce que « voit » Googlebot, regardez les versions texte des pages dans Google….
    • Rappel : Google n’apprécie pas trop qu’on fournisse un contenu différent à Googlebot : cloaking, NOSCRIPT, etc
  28. Exemple : vue sur web
  29. Exemple : trouver la version texte
  30. Exemple : la version texte
  31. Accessibilité – Navigateur texte
    • Pour encore mieux apprécier comment GoogleBot voit et visite un site, visitez-le avec un navigateur texte (Lynx, …) sans gestion de cookies
      • On ne voit pas les images
      • On ne voit pas le Flash
      • On ne voit pas le résultat du code Javascript
      • On ne voit pas les applications Java, etc.
      • On ne voit pas le contenu des frames
      • On ne voit pas forcément le contenu dans le bon ordre
    • On ne voit pas les balises META …
  32. Exemple Navigateur Texte
  33. Accessibilité – Balises Méta
    • Les balises méta sont des codes insérés dans le code HTML d’une page pour donner des informations aux visiteurs non humains (notamment les moteurs de recherche).
    • Pour le visiteur réel, elles sont invisibles
    • Aujourd’hui, les moteurs portent très peu d’importance aux balises méta - comme pour tout contenu caché
    • Pour Google :
      • La balise KEYWORDS est ignorée
      • La balise DESCRIPION est toujours utile
      • La balise ROBOTS est respectée
      • La balise REFRESH est ignorée
  34. Accessibilité – Google Sitemaps
    • Un plan du site est toujours apprécié par GoogleBot
    • … mais il ne va suivre qu’un maximum de 100 liens par page
    • Plus qu’un plan de site, « Google SiteMap » est devenu très important
    • SiteMap dit à GoogleBot quelles pages visiter…
  35. Google SiteMaps 1
  36. Google SiteMaps 2
  37. Accessibilité - Recommandations
    • Good 
    • CSS – feuilles de style
    • HTML, validé
    • Liens en texte
    • Plan du site
    • Google SiteMaps
    • Visiter un site avec navigateur texte
    • Accessible 24/24
    • Bad 
    • Frames
    • Flash
    • Javascript
    • Cookies
    • Session ID
    • Meta Keywords
    • Meta Refresh
  38. Réputation
    • La réputation est une notion essentielle pour Google
    • C’est le « PageRank » mais pas seulement. Il est également calculé au moment d’une recherche et influencé par les évaluations manuelles des sites
    • L’algorithme exact est, évidemment, TOP SECRET
    • Mais il est supposé concerner principalement les liens internes, entrants et sortants du site
    • Origine : la réputation des universitaires ?
  39. Réputation – facteurs importants
    • Liens venant des sites de référence (Yahoo, DMOZ, Wikipédia, cg64, portail d’ébénistes…)
    • Tout lien entrant
      • Total nb de liens
      • Le texte de liens
      • Moyen de PageRank
      • Leur « réputation »
    • Liens internes (surtout pour déterminer les pages-clés d’un site)
    • Liens sortant !
    • Les informations WHOIS du nom de domaine !!
    • Important : seuls les liens <A HREF> comptent ; pas les liens javascript
  40. Réputation - Recommandations
    • Le référencement est une mission stratégique pour le site web – ne pas faire 1000 liens inutiles !!
    • Référencement obligatoire dans Yahoo, DMOZ et les sites de référence (à déterminer souvent avec le client)
    • Encourager des liens, proposer du code-type pour les personnes qui veulent faire un lien vers votre site
    • Retrouver et corriger les liens vers votre site
    • Encourager l’utilisation de l’adresse du site dans les blogs, les forums, …
    • Inclure des liens utiles dans chaque site
    • Assurer que le nom de la marque figure dans le WHOIS
  41. CONSEILS DE GOOGLE
  42. Conseils de Google 1
  43. Conseils de Google 2
  44. Conseils de Google 3
  45. Conseils de Google 4
  46. Conseils de Google 5
  47. Conseils de Google 6
  48. QUAERO / EXALEAD.COM
  49. Tester Quaero / exalead.com
    • Alta-Vista -> Google
    • Google -> Exalead ?
    • Moteur franco-allemand avec 250 millions d'euros d’investissement
    • Valeur boursière de Google 130 milliards $
  50. Exalead.com
  51. Conclusion
    • Avant toute optimisation, mettre en place des outils de mesure de trafic avec origine des visiteurs etc.
    • Contenu
      • Faire des sites riches en contenu texte, une page par mot-clé
      • Pas de Frames, pas de Flash, …
      • Encourager le client à faire du contenu – un blog ? Ou mettre le site à jour pour lui.
  52. Conclusion 2
    • Accessibilité
      • Nom de domaine par client
      • Attention à la <TITLE> de chaque page
      • Faire des liens entre vos pages
      • Visualiser vos sites dans les navigateurs texte – corriger l’HTML
    • Réputation
      • Faire connaître le site sur Internet
      • Encourager les autres à faire des liens vers le site
    • Et…
      • Tester exalead.com au cas où
  53. Carte de visite
    • Consultant : création, optimisation, migration de sites
    • Audit, missions contenu, accessibilité ou réputation
    • (GoogleAds, eBay, …)

+ NeilInFranceNeilInFrance, 4 years ago

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