Mon site premier sur Google

MON SITE PREMIER SUR GOOGLE ? CCI Saint Jean de Luz 10 avril 2007 9h - 11h

Programme

Google et le référencement : introduction

Les retombées d’un bon référencement ?

Pourquoi Google n’aime pas certains sites ?

Comment faire pour que Google votre site ?

Conclusions et discussion

Présentation - Objectifs

Neil McCarthy

1991 – Ingénieur en développement client serveur

1995 – Consultant Internet Indépendant

1996 – Création Service Référencement

1998 – Développement logiciel CMS

2000 – Directeur Associé agence web

2003 – Directeur Associé agence emailing

2006 – (re) Consultant Indépendant

Et vous ?

Google c’est quoi ?

Une grande entreprise

L’une des marques les plus connues au monde

Un Moteur de recherche

Index texte du contenu des 8 milliards de pages web (images, cartes, …)

Google a été traduit en plus de 100 langues

Les résultats de recherche les plus pertinents et les plus rapides !

Le terme " Googol " désigne le chiffre 1 suivi de 100 zéros (ou 10 à la puissance 100). Ce terme fut inventé par Milton Sirotta, neveu du mathématicien américain Edward Kasner, et rendu célèbre dans le livre de Kasner et James intitulé " Les mathématiques et l'imagination ". Google a choisi ce terme pour symboliser sa mission : organiser l'immense volume d'information disponible sur le Web.

Le référencement naturel

Quelle différence y a-t-il entre « référencement naturel », « référencement payant » et « liens commerciaux » ?

Quelques exemples

Une page web Balise TITLE (lien Google) URL adresse de la page Domaine : bayonne.cci.fr Titre de la page Sous-titre Texte, liens Menu

LES RETOMBEES D’UN BON REFERENCEMENT NATUREL SUR GOOGLE

Pourquoi Google? (pourquoi veut-on que Google aime nos sites ?)

Les moteurs de recherche constituent une source importante de visites pour un site (30-40%)

En France, 88% des visites moteurs proviennent de Google

Google est la source unique de visiteurs la plus importante pour un site

Ne pas être sur Google = 35 % de CA en moins ?

Baromètre du référencement et des moteurs de recherche Edition de novembre 2006 http://barometre.secrets2moteurs.com/

Ce qui est bon pour Google est bon pour …

Pourquoi être 1 er ? Avril 2006 Online Reading Behavior par Jakob Nielsen

91% des clics suite à une recherche se font sur la première page de résultats

La 1 ère place reçoit 10 fois plus de clics que la 10 ème (étude Atlas 2005)

40 % des clics d’une page de résultats vont au lien arrivant en 1 ère place ; 13 % à celui en 2 ème , 9 % à celui en 3 ème , puis 7%, 5%, 4%, 4%, 3%, 3%, 3% (Analyse de données AOL 08/2006)

Etude Nielsen- avril 2006

Comment être 1 er ?

On ne sait pas exactement !

Google : La position des sites dans nos résultats de recherche est déterminée automatiquement en fonction d'un certain nombre de facteurs, décrits en détail sur la page http://www.google.com/technology/index.html (Page Rank). Les mots clés ne sont pas associés manuellement aux sites, et nous ne manipulons pas le classement des sites dans nos résultats de recherche.

L’algorithme Google dévoilé (par seomoz.org) : Score pour une recherche = (Utilisation Mots Clés * 0,3) + (Importance Domaine * 0,25) + (Liens Entrants * 0,25) + (Données Utilisateurs * 0,1) + (Qualité du Contenu * 0,1) + (Bonus manuel) - (Pénalités Manuelles) – (Pénalités Automatiques)

L’algorithme Google (pas) dévoilé + (Bonus manuel) - (Pénalités Manuelles) – (Pénalités Automatiques)

Quelques constats

Si votre site ne contient pas un mot donné, il a peu de chances de sortir dans les résultats de recherche pour ce mot

Un mot figurant dans votre nom de domaine ou dans le titre d’une page augmente considérablement les chances d’être bien classé pour les recherches sur ce mot

Les anciens sites sont souvent mieux classés que les nouveaux

Les sites de plusieurs centaines de pages sont souvent mieux classés que les sites de quelques pages

Les sites mis à jour souvent sont mieux classés que les sites fixes

Les règles exactes, et donc le classement, changent souvent !

Autre constat : les recherches ne se font pas sur un seul mot clé

POURQUOI GOOGLE N’AIME PAS VOTRE SITE ?

Vous lui avez menti ? (Google : « techniques de tromperie » )

Texte ou liens cachés

Spamming : répétition des mots clés trop importante

Cloaking : version d’une page écrite spécifiquement pour Google

Pages « satellites » avec redirects

Reproduction d’un même contenu sur plusieurs pages ou domaines différents (plusieurs = 2 ou plus)

En plus des pénalités, possibilité de déclassement

Historique des pénalités utilisé pour classer un domaine

Le danger : tricher sans le savoir

Il n’aime pas vos amis

Liens à partir de pages ou sites que Google n’aime pas (pénalisés ou déclassés)

Réseaux d’échange de liens pour améliorer le classement des pages

Les prestataires de référencement qui emploient des techniques douteuses

Les outils d’analyse de positionnement comme WebPosition Gold

Ne faites pas des liens avec n’importe qui…

Il ne vous comprend pas ?

Problèmes d’accessibilité

Erreurs d’HTML

Contenu dans les images et pas dans le texte

Liens en javascript : Google ne peut pas suivre

Contenu en Flash

Utilisation de Frames

Accès au contenu restreint aux utilisateurs abonnés (ou session id)

Respecter les normes d’accessibilité

Regarder vos pages en mode texte

Le cas FLASH

Google peut lire le contenu texte des fichiers SWF

Par contre, ces fichiers n’ont pas la structure d’un fichier HTML : l’analyse de l’importance des mots clés est donc impossible

Il est souvent impossible d’envoyer l’internaute sur la page avec le mot clé dans son contexte

Pénalité automatique pour un contenu Flash ?

Conclusion : un site entièrement en flash est certes référencé, mais pour remporter la première place, il part avec un handicap.

COMMENT FAIRE POUR QUE GOOGLE VOTRE SITE ?

Page Rank : Google

Crée par Larry Page, un des 2 fondateurs de Google, « il est toujours au cœur du classement des pages web dans les résultats Google »

Toutes les pages indexées par Google sont notées par un PageRank, de 0 à 10

Le PageRank est calculé sur la base des liens .

Un lien d’une page X vers une page Y apporte des points à la page Y. Ce nombre de points est déterminé par la qualité de la page X

Passé un certain nombre de points, une page gagne un PageRank … pour arriver à un maximum de 10

Attention : le Page Rank explique l’importance des liens, mais ce n’est qu’un critère pour déterminer le positionnement de votre site dans les résultats des recherches

Optimiser votre site Rappel : l’algorithme pour une page (hors bonus et pénalités)

Utilisation de mots clés (30 %)

… dans la balise TITLE de la page

… dans les titres (balise H1, H2, H3)

… dans les paragraphes de texte

… dans les liens internes du site vers la page

… dans le nom de domaine

… dans le nom de dossier ou de fichier

La balise KEYWORDS n’est pas utile

Un titre unique par page

Une page par mot clé important

N’oubliez pas que votre marque est un mot clé !

L’importance du domaine (25 %)

Date de création

Nombre total de liens entrant dans le domaine

Historique des créations de liens

Pertinence des liens entrants

Pertinence des liens sortants

Le classement d’une page (www.mysite.com/mapage.html) est dépendant du classement du domaine (mysite.com)

Les sites anciens avec le plus de pages sortent mieux

Liens entrants (25 %)

Dates de création des liens

Qualité du domaine du lien entrant (PageRank et autre critère ?)

Qualité de la page du lien entrant (PageRank)

Texte du lien entrant

Quantité de liens mais avec poids qualité

Pertinence des liens entrants

Attention aux réseaux de liens, référencement automatique dans 1000 moteurs etc.

Faites des liens avec vos partenaires, fédérations, CCI, …

Données utilisateurs (10 %)

Taux de clics de la page dans les résultats Google !!

Temps passé sur la page après les clics !

Nombre de recherches sur les mots du nom de domaine

Utilisation du site selon d’autres outils Google (Toolbar, Analytics, AdSense, …)

Vous pouvez améliorer le taux de clic en modifiant le lien et le texte affiché dans Google (balise TITLE et balise META DESCRIPTION)

Voir Google Site Maps …

Centre d’aide pour Webmasters Notamment Site Maps

Recherches et clics

Texte dans les liens

Qualité du contenu (10 %)

Evaluations manuelles par des équipes de Google

Liens depuis des sites de référence

Vérifications orthographiques

Longueur des phrases, facilité de lecture, etc.

Ce sont des théories assez disputées

Conclusions Optimiser pour un bon référencement naturel dans Google

CONTENU : Etudier les mots clés recherchés et structurer le site et les pages autour des mots clés

ACCESSIBILITE : Faire des sites avec un contenu texte, en HTML, accessible

REPUTATION : Ne pas travailler isolément sur le web : créer des liens et encourager les autres en faire avec vous. Reproduire sur Google votre réputation dans le monde réel