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Web Analytics - Wesentliche Grundlage für Ihren Online Erfolg
 

Web Analytics - Wesentliche Grundlage für Ihren Online Erfolg

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Vorträge von Marco Gernand zu den Themen Web Analytics im Online Marketing und eCommerce Lösungen.

Vorträge von Marco Gernand zu den Themen Web Analytics im Online Marketing und eCommerce Lösungen.

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  • Einen schönen guten Tag, mein Name ist Marco Gernand meines Zeichens Consultant bei Nedstat. Ich freue mich, dass Sie kurz vor der Mittagspause noch die Kraft für meinen Vortrag aufbringen konnten. Web analytics hat ein großes Spektrum. Ich habe mir für diesen Vortrag den Bereich Online Marketing ausgesucht und werde Ihnen in den kommenden 9 Minuten die Entwicklungen der letzten Jahre, den aktuellen Stand und einen Ausblick auf die Zukunft geben
  • Page: (ca. 1999) Früher wurde viel Geld in Online Marketing Maßnahmen investiert. Die Bewegungen und Aktionen zwischen der Kampagne und dem Checkout Prozess waren eine reine Blackbox. Die Blackbox wurde / kann durch den Einsatz eines Web Analyse Tools wie Sitestat transparent dargestellt werden
  • Page: (ca. 2001) Einsatz von Web Analyse Tools, Tracking von Kampagnen Vielleicht surft er so über Ihre Seite?
  • (ca. 2007) Im Mittelalter gab es eine Neuerung. Es war von da an möglich den generierten Umsatz entweder dem ersten Berührungspunkt (Google) oder dem letzten Berührungspunkt vor dem Kauf (zanox) zuzuordnen Viele waren mit diesem Modell zufrieden, großer Schritt nach Vorne, nicht genug für Nedstat, daher kampagnen attribution in weiteren modellen erstelllt. (klick auf nächste Folie)
  • Wir haben aus dem Mittelalter gelernt, dass Website Besucher (i.d.R.) mit mehreren Kampagnen in Berührung kommen, bevor der aktuelle Kauf getätigt wird. Zeitleiste erklären: zwischen august und oktober 5 berührungspunkte in zeitlichen abständen über verschiendene Kanäle Hier nicht -Bestimmen Sie, welche Kampagne in welchem Ausmaß zum Umsatz beiträgt -Verstehen Sie die wirkliche Performance Ihrer verschiedenen Kampagnen-Kanäle -Erhöhen Sie Ihre Erträge aus Werbeinvestitionen
  • -Bestimmen Sie, welche Kampagne in welchem Ausmaß zum Umsatz beiträgt -Verstehen Sie die wirkliche Performance Ihrer verschiedenen Kampagnen-Kanäle -Erhöhen Sie Ihre Erträge aus Werbeinvestitionen durch bessere Verteilung des Budget
  • Keine Argumentation, Verschiedene Modelle, jeder Marketing entscheider muss selbst überlegen, welches Modell auf sein unternehmen passt. Linear: steigend (je näher (positiv verkaufen)
  • Für viele Zukunft, bei nedstat schon Gegenwart. Nur erklären: Engagement ermittelt, wie engagiert sich Besucher mit Ihrem Online Angebot beschäftigen Geringer Wertigkeit (keine zahlen nennen.) Engagement (Immer engl. Sprechen. To be engaged (verlobt sein..)

Web Analytics - Wesentliche Grundlage für Ihren Online Erfolg Web Analytics - Wesentliche Grundlage für Ihren Online Erfolg Presentation Transcript

  • Web Analytics - Wesentliche Grundlage für Ihren Online Erfolg Marco Gernand Consultant Berlin, 6. Juni 2010
  • Eiszeit – Blackbox Kampagnen Umsatz?
  • Mittelalter – Messung von Kampagnen Einstieg Umsatz Verhalten Kampagnen
  • Gestern - Kampagnen Attribution
    • Diverse Kontaktmöglichkeiten pro Kampagnen
    • Attributionsmodelle
      • zur ersten Kampagne (First touch)
      • zur letzten Kampagne (Last touch)
  • Heute – Erweiterte Kampagnen Attribution
    • Diverse Berührungspunkte bei Onlineverkauf
    • Welche Kampagne bringt welche Konversion?
  • Heute – Erweiterte Kampagnen Attribution
    • Umsatz aus Kampagnen
    • Performance verschiedener Kampagnen-Kanäle
    • Steigerung der Erträge
  • Heute – Umsetzung 02 Aug 16 Aug 07 Sep 15 Sep 17 Sep
  • Zukunft – Engagement
    • Bestimmen Sie, welche Seiten Ihnen wichtig sind
      • Anmeldung Newsletter
      • Kontaktformular
      • Store Locator
    • Mehr Interaktion = höheres Engagement
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