Social media en online platformen in de campagne voor de raadsverkiezingen 2014

276
-1

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
276
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Social media en online platformen in de campagne voor de raadsverkiezingen 2014

  1. 1. Social media en online platformen in de campagne voor de raadsverkiezingen 2014Op Twitter zijn de eerste tekenen van voorbereiding op de raadsverkiezingen van 2014 alzichtbaar. Een tijdige start met de verkiezingscampagne is van belang. Waarbij lokalepartijen veel kunnen leren van de Obama-campagne voor de Amerikaansepresidentsverkiezingen van zes november 2012. Dit artikel biedt u als (aspirant-)raadslidconcrete tips voor het gebruik van social media in de campagne voor deraadsverkiezingen van 2014.Door Barbara Duvivier*Grip op social mediaPolitieke partijen en hun leden, vrijwilligers, sympathisanten én criticasters maken gebruikvan social media voor het uitdragen van hun standpunten. Onderzoeks- en adviesbureauNecker van Naem merkt dat nieuwe vormenvan communicatie door veel raadsleden en Gebruik van social media in Nederlandbestuurders als waardevol worden ervaren.Voor hen was het nog nooit zo gemakkelijk om In mei 2012 publiceerde Newcom Researchlaagdrempelig grote groepen mensen te & Consultancy een groot onderzoek naarbereiken met hun ideeën. het gebruik van social media in Nederland. Op dat moment werden er 7,3 miljoenTwitter en Facebook lijken door de massaliteit Facebook-gebruikers geteld, van wie 4,3tegelijkertijd ook ongrijpbaar. Hoe krijg je miljoen dagelijkse gebruikers. Voor Twitter(gedeeltelijk) grip op wat er op internet en waren deze cijfers respectievelijk 3,2 en 1,5social media gezegd wordt over jouw politieke miljoen. Dit betekent niet alleen een stijgingpartij en jouw standpunten? in het aantal gebruikers, maar ook in de gebruiksintensiteit.Het monitoren van en reageren op berichten inkranten, op internet en social media is voorkleine campagneteams op lokaal niveau ergtijdsintensief. Voor hen is een goede les te trekken uit de campagne van Barack Obamavoor de presidentsverkiezingen van 2012. Hij besteedde het voor een belangrijk deel uitaan vrijwilligers.Truth teamHet campagneteam van Obama stuurt niet alleen zelf veel berichten de wereld in via hetinternet en social media. De campagneleider van Obama heeft voor de campagne van2012 ook een ‘truth team’ in het leven geroepen. Het doel was: twee miljoen Obama-sympathisanten mobiliseren die direct reageren als zij via internet en social mediaverkeerde informatie over Obama en zijn standpunten en beleid lezen. Om het truth teamte faciliteren waren talloze factsheets, infographics en ander materiaal beschikbaar overde standpunten van Obama en de effecten van zijn beleid.Online platform voor offline campagneVrijwilligers waren niet alleen van belang in de social media campagne van Obama. Zeorganiseerden ook talloze evenementen om de standpunten van Obama uit te dragen, omkiezers te registreren en om campagnegeld op te halen. Ook wel ‘offline evenementen’genoemd, om het verschil met online evenementen te benadrukken. Om deze vrijwilligerszoveel mogelijk te inspireren en faciliteren, werd het digitale platform ‘Dashboard’opgericht.
  2. 2. Dashboard lijkt veel op Facebook. In één oogopslag zie je wie je vrienden in de buurt zijnen waar zij zich mee bezighouden. Op Dashboard konden vrijwilligers dagelijks vastleggenwelke acties ze hadden ondernomen voor de campagne en welke effecten dat heeftgehad. Ze konden, net zoals de leden van het Truth team, ook gebruikmaken van eencomplete databank met informatie over Obama, zijn beleid en de effecten die hij eerderbereikte.Figuur 1: Screen shot van een deel van het Dashboard dat het Obama-campagneteam gebruikte voor hetinzetten van vrijwilligers.Via Dashboard was het ook mogelijk om aan te sluiten bij bestaande evenementen, of omzelf een activiteit te organiseren. Zoals een informatieavond voor bewoners of een overlegvoor leden van het vrijwilligersteam. Dashboard was dus het online platform om offlineactiviteiten af te stemmen.Gemeenteraadsverkiezingen 2014: begin nuGebruik maken van gratis social media en vaak al bestaande websites is aantrekkelijkvoor partijen en politici met een beperkt campagne-budget die meedoen aan deraadsverkiezingen van 2014. Bovenstaande voorbeelden uit de Obama-campagne lijkenwellicht groots opgezet. Maar omdat ze veelal gebruik maken van beschikbare software ishet juist heel aantrekkelijk om op de eigen lokale schaal in te zetten voor de 2014-campagne.Concrete tips om nu al een begin te maken zijn:/ Stel een team samen dat nu start met het monitoren van social media. Welkewaardevolle input is er vanuit het dorp of de stad voor het verkiezingsprogramma?/ Bied middels een Facebook-account leden van uw partij en vrijwilligers een platform omcampagne-activiteiten af te stemmen en om hiervoor mensen uit te nodigen./ Maak van sympathisanten geen spoorzoekers. Bied heldere factsheets waarmee ledenen vrijwilligers uw standpunten kunnen uitdragen in aanloop naar de raadsverkiezingen.Dit artikel is het tweede in een serie over het gebruik van social media en onlineplatformen in aanloop naar de raadsverkiezingen van 2014. Het volgende artikel verschijntin december 2012. Het vorige artikel leest u hier.
  3. 3. *Barbara Duvivier is adviseur en onderzoeker bij Necker van Naem. Zij adviseertgemeenten in het gebruik van social media en bij digitaal werken. Mocht u meer tips ofvrijblijvend advies wensen over uw campagnestrategie, bel ons dan. Meer info:www.necker.nl of 06-16509318.

×