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Dumb ways to die 캠페인, 분석 PPT :-)

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    Dumb ways to die 캠페인, 분석 PPT Dumb ways to die 캠페인, 분석 PPT Presentation Transcript

    • Wise Ways to Campaign! 호주 Metro Train Melbourne의 ‘Dumb Ways to Die'캠페인 서울여자대학교 언론홍보학과 20100910 이효은
    • 목차 1. 상황분석 2. Dumb ways to die 캠페인 3. 캠페인 전개 과정 4. 소셜미디어를 활용한 캠페인 5. 캠페인 효과 6. 핵심 러닝 포인트 7. 출처
    • 1. 상황분석 호주의 Metro Trains Melbourne은 빅토리아주에서 열차사고가 지속적으로 발생하 고 있다는 걸 알게 되었다. 철도 관련 사고로 다치거나 목숨을 잃는 사람이 매년 증가하 고, 목격자인 기차 운전수 역시 사고 이후 트라우마가 심각했다. ▶ 철도와 관련된 안전 사고 뿐 아니라 일상 생활에서 발생할 수 있는 안전 사고를 방지 하고자 공익 캠페인을 벌이게 됨.
    • 2. Dumb ways to die 캠페인 1) 타겟 선정 커뮤니케이션을 진행해야 하는 타겟층을 1~20대로 정함. → 안전 관련 메시지를 듣기 싫어하는 '부주의한 젊은이‘를 겨냥했다. 2)아이디어 대부분 공익광고에서 사용하는 진부하고 거부감을 일으킬 수 있는 '충격요법‘이 아닌 블랙코미디적인 유머요소를 활용함. 3) 방법 안전 사고 에피소드를 중독성 있고 위트 있는 가사로 표현함. 자칫 혐오스러울 수 있는 안전 사고 관련 상황을 귀여운 캐릭터로 중화시키며 제시함. 라디오 광고를 시작으로 옥외 포스터, 프린트, 디지털 플랫폼(iTunes, SNS채널, Youtube)등 다양한 매체를 활용하여 캠페인을 진행함. → '안전 메시지'를 듣고 싶어 하지 않는 사람도 가볍고 재미있게 즐길 수 있도록 캠페인을 구성 했다.
    • 3. 캠페인 전개 과정 1) 노래를 제작하여 라디오 광고로 활용. → iTunes 차트가 올라간 후, 방송국에서 틀어주기 시작함 2) 제작한 노래를 iTunes에 업로드함 → 음원 공개 후 하루 만에 global iTunes chart top 10 달성 3) Youtube에 귀여운 캐릭터를 활용한 애니메이션를 업로드 하여 캠페인을 진행 (12.11.14) 4) 이후 폭발적인 인기를 끌자, 노래방 버전을 만들어서 배포함.(12.11.26) → 모든 시내 기차 역 마다 지하철 플랫폼에서 노래방 버전의 'dumb ways to die'를 틀어줌. 사람들이 기차를 기다리는 동안 따라 부를 수 있게 만들었다. 5) 마이크로 사이트 오픈 → 빨간 버튼으로 안전 관련 수칙을 지키겠다고 서명하게 함. 페이스북 연동. 6) 옥외포스터, 프린트 등 활용하여 캠페인 진행 중 인터렉티브 포스터를 제작. → 열차 이용 고객들로 하여금 자발적으로 인증사진을 찍고 SNS로 확산되게 만들었다. 7) IOS와 안드로이드 기반의 핸드폰 게임으로 만들어 무료로 앱을 배포함. 8) 64페이지의 안전수칙에 대한 책을 만들었고, 현재 초등학교 교과서로 사용되고 있음. 9) SNS인 텀블러와 트위터를 활용하여 온라인 바이럴에 힘씀.
    • 4. 소셜미디어를 활용한 캠페인 전개
    • 4. 소셜미디어를 활용한 캠페인 전개
    • 5. 캠페인 효과 게임과 동영상의 영향으로 1년이 지난 지금까지 한 달에 약 2만 건의 트윗이 올라옴. Youtube 조회수 이틀 만에 250만 건 달성함. 2주 이내에 2,800만 번 재생, 85개의 패러디 를 양산. 13.11.28일 현재 조회수 6,500만 건 달성(65,677,772건) 구독은 18만 건 ★ 2013년도 클리오 광고제(clio awards) 와 원쇼 광고제 (One Show 2013년도 칸 국제 광고제 (Cannes Lions International Festival of Creativity)와 같은 각종 이름있는 광고제를 석권. 열차 관련 사고가 30% 감소. 역사상 가장 히트를 친 공익 캠페인, 3 번째로 가장 많이 바이럴 된 캠페인. 전세계 750개의 미디어에 노출됨. 마이크로 사이트의 페이스북 좋아요 수 5만2천건 전세계 28개 국의 iTunes 음원 순위를 석권함. (600억 원 상당의 미디어 커버리지 달성) 호주 무료 게임 앱 순위 1위
    • 6. 핵심 러닝 포인트 1. 신선한 콘텐츠 구성 방식 '공익 광고'라는 틀에 얽매이지 않고, 재미있고 신선한 커뮤니케이션 방법으로 타겟층에 접근함. '공포스럽게'표현될 수 있을 만한 상황을 유머러스하게 표현하여 블랙코미디화 하여 핵심 메시지를 잘 살려냈다. 2. 참여형 시스템 타겟이 스스로 행동할 수 있도록 하는 시스템은 자연스럽게 viral로 이끌어 졌다. 인터렉티브 포스터와 벽은 타겟이 자연스럽게 참여하여 SNS에 공유하게 만들었고, 애니메이션 뿐 아니라 노래방 버전을 출현은 더욱 많은 패러디 영상을 만들어 냈다. 'dumb ways to die'를 그대로 녹인 게임 역시 모두가 쉽고 재미있게 참여 할 수 있게 했고 트위터로 연동을 하게 함으로 더 많은 바이럴 효과를 누렸다. 3. 다양하고 적절한 매체의 활용 노래는 라디오와 iTunes로, 영상은 Youtube와 tumbler.로, 캐릭터는 옥외광고와 게임으로! 원 소스 멀티 유즈(One Sourse Multi Use)의 끝을 보여주는 캠페인이다. 캠페인은 시간이 지날 수록 발전하는 모습을 보여주었다. 사용 가능한 매체를 모두 사용했고, 각각의 콘텐츠의 특성을 살려 적절한 매체를 사용한 점 역시 돋보였다. (gif → 텀블러)
    • 7. 자료 출처 http://dumbwaystodie.com/ http://dumbwaystodie.tumblr.com/ http://www.youtube.com/user/DumbWays2Die?feature=watch http://topsy.com/ http://mumbrella.com.au/metro-trains-launches-dumb-ways-to-die-campaign-to-curbtrain-related-deaths-126044 http://m.newdaily.co.kr/news/article.html?no=158970 http://nownews.seoul.co.kr/news/newsView.php?id=20110824601002 http://www.marketingmag.com.au/tags/dumb-ways-to-die/#.UpG8ZcS-1SM http://blog.naver.com/shinji4014/40186695827 http://energy.korea.com/ko/archives/58685 http://jodiekim.tistory.com/entry/Khs-thought-34-%EC%B9%B8%EB%8A%90%EA%B5%AD%EC%A0%9C%EA%B4%91%EA%B3%A0%EC%A0%9C%EC%97%90%EC%84%9C%EB%82%98%ED%83%80%EB%82%9C-%ED%8A%B8%EB%A0%8C%EB%93%9C http://blog.naver.com/say92120/130180209848 http://www.lutain.co.kr/board/contents_view.php?idx=202&page=1&c= http://brandog.biz/77