Memorial do projeto RIO2016

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Projeto Integrado de identidade visual do 4ºsemestre, pv mackenzie.
Com muito sucesso, conseguimos alcançar o objetivo, e criamos uma nova identidade visual para copa de 2016, com um conceito muito bem amarrado. Obrigado a todos que nos ajudaram!

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Memorial do projeto RIO2016

  1. 1. 1
  2. 2. ÍndiceO evento ...................................................................... 03 2.8 placa de situação .................................................. 43 2.9 estrutura de intervenção ....................................44Mensagem .................................................................... 05 Padrão cromático de sinalização ..............................45Painéis semânticos ......................................................06 Padrão cromático de cores de apoio ..................... 46Conceito .......................................................................12 Simulação do portal de entrada da cidade ............ 47A marca ........................................................................ 14 3.0 simulação da intervenção ................................... 481.1 marca prioritária .................................................. 15 3.1 simulação do portal ............................................. 491.2 formas de utilização ............................................ 16 3.2 simulação das bandeiras ...................................... 501.3 padrão tipográfico ................................................17 3.3 simulação da placa de situação .......................... 511.4 comportamento da marca ................................. 18 3.4 simulação dod tótens ...........................................521.5 usos incorretos .................................................... 19 3.5 simulação da placa de localização ..................... 531.6 versão positiva ..................................................... 201.7 versão negativa .................................................... 21 Aplicações ..................................................................... 541.8 área de não interferência .................................. 22 3.6 ticket de entrada ................................................... 551.9 contrução no grid ............................................... 23 3.7 camiseta e calça ..................................................... 562.0 construção geométrica ..................................... 24 3.8 agasalho ................................................................... 572.1 padrão cromático ............................................... 25 3.9 pódio ........................................................................ 58 4.0 crachá ....................................................................... 59Mascote ....................................................................... 27 4.1 tocha ....................................................................... ..60 4.2 cartaz oficial ............................................................ 61Pictogramas ................................................................ 292.2 modulação ........................................................... 302.3 categorias ............................................................. 31Medalhas ..................................................................... 36Sinalização .................................................................. 382.4 portal de entrada ............................................... 392.5 placas de orientação .......................................... 402.6 tótens .................................................................... 412.7 placas de localização .......................................... 42 2
  3. 3. O evento
  4. 4. O evento Os jogos olímpicos são um conjunto de com-petições esportivas do qual participam atletas de di-versas nacionalidades, reunidos a cada quatro anosem uma cidade-sede. É o maior e mais prestigioso evento esportivo mun-dial, em disputa há mais de cem anos. Os jogos olímpicos sediados no Brasil são umaoportunidade de investimento, reconhecimento e di-versidade cultural. 4
  5. 5. Mensagem
  6. 6. Mensagem do Projeto O povo brasileiro possui uma alegria de viver quecontagia, sempre com um sorriso nos lábios, umabraço apertado e uma recepção calorosa. É dessa maneira que o Brasil desperta o interessedo resto do mundo, além disso, mesmo com todamiscigenação, tem costumes e paixões próprias as-sim como o futebol, a culinária e claro a música. Em qualquer uma de suas vertentes, a música ex-pressa o carater alegre e festivo e conta um poucoda história do povo brasileiro. Tanto no samba, quanto na MPB, no sertanejo ouaté mesmo na música estrangeira, o brasileiro seidentifica com algo que remete a sua própria vida edessa forma consegue usar a música para declararuma paixão, para extravasar um sentimento, para ab-negar alguns sentidos e encontrar nas letras frasesque expliquem o seu modo diferenciado de viver eaproveitar a vida. 6
  7. 7. Painéis
  8. 8. Painéis Semânticos Rio de Janeirocontraste forma cor 8
  9. 9. Painéis Semânticos música expansão movimento ritmo 9
  10. 10. Painéis Semânticos Povo Brasileiro sorriso raça Miscigenação 10
  11. 11. A música move, expande e transforma o ritmocontagiante que inspira o contraste entre cidade e natureza envolvendo forma e cor. 11
  12. 12. Conceito
  13. 13. Conceito Buscamos expressar a emoção e o orgulho de ser Contraste de coresbrasileiro utilizando o ritmo contagiante da música,além da expansão do país em desenvolvimento tan-to cultural quanto economicamente. Lembrando docontraste existente no país e no Rio de Janeiro, op-tamos por reforças tal conceito com o contraste decores e de formas na identidade. Pensamos nos contrastes existentes no Rio de Ja-neiro como cidade (prédios, construções) e natureza(praia, árvores), hotéis luxuosos e favelas. Traduzimos para a identidade visual como contras-te de cores e forma. As cores foram escolhidas deacordo com os painéis, contendo cores quentes, friase bastante variadas. As formas orgânicas e geométricas conversam emtoda identidade, como podemos notar no logo que éformado por retas, mas no conjunto de forma e con-traforma, possui uma unidade orgânica no formatodo Pão de Açúcar. Contraste de formas Para mostrarmos a expansão, utilizamos sequênciasde formas geométricas em ordem crescente, em queos vértices formam linhas em ascendência e as coresajudam na forma e contraforma dessa expansão. Aproveitando as formas geométricas, usamos osretângulos para remeter às ondas de frequência demúsicas que ditam o ritmo. 13
  14. 14. A marca
  15. 15. Marca prioritária A marca das Olimpíadas Rio 2016 é formada por qua-drados em contraste, que dão volume à forma do Pão deAçúcar, e sugerem a sensação de ritmo e expansão. O logotipo apresenta-se sem subdivisões de sua as-sinatura, conforme disposta nessa página, porém comoforma prioritária encontra-se a marca multicromática. 15
  16. 16. Formas de utilização A marca das Olimpíadas Rio 2016 compôe-se pordois elementos: o sinal gráfico e o logotipo “Rio 2016”. Esses elementos, utilizados de maneira correta, refle-tem o caráter do evento e por esse motivo a sua altera-ção é inaceitável. Para evitar o uso indevido, a marca possui outras for-mas de uso. Aplicada na forma horizontal, para ser utilizada quan-do a aplicação não permitir espaçamento apropriadopara a marca prioritária. Devido a utilização frequente do monograma, em par-ticular, e a forte memorização da marca imposta pelomesmo, também é possível utilizar apenas o monogramaem aplicações. Outra maneira de utilização, é a marca monocromá-tica, utilizada quando for necessário na sinalização, parafacilitar a visibilidade. 16
  17. 17. Padrão Tipográfico A tipografia utilizada na identidade da marca das Olim-píadas Rio 2016 são 2: Tipografia desenhada, e Gill Sans, presentes em algu-mas variações. No caso, a tipografia desenhada compõe--se por apenas um estilo de fonte e dois estilos para afamília Gill Sans. São essas: Gill Sans Regular e Gill Sans Gill Sans BoldBold. Aa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz Este tipo de fonte oferece boa legibilidade, persona- ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTU-lidade à identidade, além de conduzir o olhar durante a VWXYZleitura. A tipografia feita à mão aparece como principaltipografia. (no logotipo) 0123456789@#$%^&*()_+- Já a Gill Sans Bold é utilizada como tipografia nas pla-cas de sinalização e Gill Sans Regular para texto corrido Gill Sans Boldem qualquer material institucional. Aa abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789@#$%^&*()_+- 17
  18. 18. Comportamento da marcacontrole de fundos A marca das Olímpiadas Rio 2016 deve ser reproduzi-da preferencialmente com o fundo branco. Visando maneiras diferentes de utilizar a marca, aolado, encontra-se algumas situações de cores para fundoque podem estipular a forma como a marca se comporta. É importante que a marca mantenha alta visibilidadeem qualquer local em que ela é utilizada. 18
  19. 19. Usos incorretos Aqui estão presentes alguns casos para exemplificarusos incorretos da marca das Olimpíadas Rio 2016 quecomprometeriam a identidade visual do evento. É de extrema importância que a identidade visual nãosofra alterações como estas aqui apresentadas. Alterar o posicionamento da Distorcer a marca tipografia Utilizar somente o Alterar as cores contorno da marca 19
  20. 20. Marca versão positiva A marca apresentada em uma cor é utilizada quandoos métodos de reprodução permitirem a impressão so-mente da cor preta. Dessa forma, também deve ser utilizada nos casos decores de fundos diferentes das cores institucionais, masque permitem bom contraste com o preto. 20
  21. 21. Marca versão negativa A marca apresentada em uma cor é utilizada quandoos métodos de reprodução permitirem a impressão so-mente da cor preta. Também deve ser utilizada nos casos de cores de fun-dos diferentes das cores institucionais, mas que permi-tem bom contraste com o branco. A estrutura em preto, que delimita a área total da as-sinatura está de acordo com com a área de não interfe-rência da marca. 21
  22. 22. Área de não-interferênciaproteção ao redor da marca A área de não-interfência consiste no menor espaçopossível ao redor da marca que deve ser sempre man-tida, afim de preservar a estrutura da melhor maneirapossível. Esse espaço determina a forma mais adequada de seutilizar o logotipo em aplicações sobre fundos que com-prometam sua legibilidade, compreensão e associação. Esse espaço é definido pela tamanho da letra “o”. Estamedida é adicionada aos cantos horizontal e vertical, e aonome da marca, para que essa mantenha também umadistância em relação ao logotipo, o que valoriza a suaconstrução. Nenhum elemento ou texto, deve ser aplicado dentrodessa área. 22
  23. 23. Construção do grid Para reproduzir a marca das Olimpíadas Rio 2016 foicriado um grid quadriculado, e deste foi determinadoas espessuras e distâncias das linhas, necessárias para aconstrução. O grid serve como apoio aos pontos de início e fimdas curvas e faixas, assim determinando a estrutura cor-reta do logotipo. Essa estrutura é auxiliada também pelascircunferências da construção geométrica, para que pos-sa se obter as curvas corretamente. 23
  24. 24. Construção geométrica A construção geométrica consiste na malha de curvasque circunda o logotipo. Conforme a imagem ao lado,várias elipses compõem as formas circulares da marca. 24
  25. 25. Padrão cromático
  26. 26. Padrão cromáticoRGB, CMYK, PANTONE A marca das Olimpíadas Rio 2016 é composta por5 cores. Essas são as cores utilizadas para a marca queforam selecionadas através dos painéis, que representamas principais qualidades da marca. Aqui estão catalogadas amostras de cores para diver-sos suportes, materiais e métodos de impressão, com afinalidade de se adequar às necessidades de cada projeto.Assim, após ser determinado o método, seguir as instru-ções apresentadas. Os valores apresentados na tabela são conversões en-tre as escalas de cores para cada método a ser utilizado,portanto, embora variações de cores possam ocorrer, abusca pela fidelidade das cores é de extrema importânciapara a reprodução da marca. 100 0 40 0 0 155 164 26
  27. 27. Mascote
  28. 28. Mascote O formato dos mascotes é inspirado na forma encon-trada no logo. São dois siris, crustácio muito encontrado em praiasbrasileiras, eles representam alegria e receptividade dopovo. Os nomes foram escolhidos de acordo com o con-ceito Música, pensando nos sons, movimentos e instru-mentos. Ginga Cuica 28
  29. 29. Pictogramas
  30. 30. Modulação dos Pictogramas Os pictogramas foram criados com base no conceitoda identidade visual. Suas extremidades foram feitas deforma quadrada enquanto as articulações foram arre-dondadas para passar a mesma idéia de contraste queo logotipo. As linhas vazadas foram utilizadas tanto para dar vo-lume ao pictograma quanto para a aplicação da forma econtra-forma, conceito também presente na identidadevisual da marca. 30
  31. 31. Categorias de pictogramas Pictogramas de equipe As cores das placas foram utilizadas para diferenciar ascategorias de esportes e de pictogramas de restrição eserviço. Os esportes foram divididos em cinco categoriase cada um associado à uma cor: Esportes em Equipe Esportes Aquáticos Lutas Esportes Individuais Serviço 31
  32. 32. Pictogramas de esportes aquáticosPictogramas de esportes de luta 32
  33. 33. Pictogramas de esportes individuais 33
  34. 34. Pictogramas de Serviço Para serem diferenciados dos esportes, as placas dospictogramas de restrição e serviço foram utilizadas nacor cinza, e para melhorar a visualização dos pictogramasos mesmos foram aplicados em branco. 34
  35. 35. Pictogramas de exclusividade/preferência e restrição Os pictogramas de exclusividade/preferência e res-trição foram criados de acordo com os pictogramas deserviço, para serem diferenciados dos pictogramas deesportes. 35
  36. 36. Medalhas
  37. 37. Medalhas As medalhas oficiais foram criadas tendo como base ologotipo da identidade. Seu formato básico é circular, po-rém algumas partes são cortadas formando faixas, e es-sas faixas fazem parte de um detalhe específico da marca.Foi deixada uma parte lisa tanto para a aplicação dos arosolímpicos quanto para dar uma área de respiro no layout.No verso encontra-se a edição dos Jogos Olímpicos de2016 e a tipografia da marca. O verso da medalha, entre a parte da frente e as pala-vras do verso, também contém uma fina placa de svaro-vski para dar base à medalha em si. 37
  38. 38. Sinalização
  39. 39. SinalizaçãoPortal de Entrada 0,5m 5m 4m 3m 39
  40. 40. Placas de orientação 2,5 m 2,0 m 1,5 m 1,0 m 40
  41. 41. Tótens 6m 1m 41
  42. 42. Placas de localização 2m 1,0 m 1,30 m 42
  43. 43. Placa de Situação 1,7 m 1,5 m 43
  44. 44. Estrutura de intervenção 5m 6m 44
  45. 45. Padrão cromático da sinalizaçãoRGB, CMYK, PANTONE A sinalização é composta por 6 cores basicamente. Aqui estão catalogadas amostras de cores para diver-sos suportes, materiais e métodos de impressão, com afinalidade de se adequar às necessidades de cada projeto. Os valores apresentados na tabela são conversões en-tre as escalas de cores para cada método a ser utilizado,portanto, embora variações de cores possam ocorrer, abusca pela fidelidade das cores é de extrema importânciapara a reprodução da sinalização. 45
  46. 46. Padrão cromático cores de apoioRGB, CMYK, PANTONE As cores de apoio são 3 cores basicamente. Aqui estão catalogadas amostras de cores que foram Escala Europa Guia Pantone Web Safe RGButilizadas no Cartaz Oficial. C M Y K R G B Os valores apresentados na tabela são conversões en- 229 0 109tre as escalas de cores para cada método a ser utilizado, 0 0 0 100 Pantone Process Black C 29 29 27portanto, embora variações de cores possam ocorrer, abusca pela fidelidade das cores é de extrema importânciapara a reprodução da sinalização. 46
  47. 47. Simulação do Portal de Entrada da cidade 47
  48. 48. Simulação da intervenção 48
  49. 49. Simulação do Portal de Entrada 49
  50. 50. Simulação das Bandeiras 50
  51. 51. Simulação da placa de situação 51
  52. 52. Simulação dos Tótens 52
  53. 53. Simulação da placa de localização 53
  54. 54. Aplicações
  55. 55. Ticket de Entrada 55
  56. 56. Uniforme StaffCamiseta e calça 56
  57. 57. Agasalho 57
  58. 58. Pódio 58
  59. 59. Crachá Natália Monica Thaís Jaqueline STAFF STAFF BOXE STAFF 59
  60. 60. Tocha 60
  61. 61. Cartaz oficial 92 x 62 cm 61

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