Manual de identidade Natália Design
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Manual de identidade Natália Design

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Projeto de identidade visual pessoal. ...

Projeto de identidade visual pessoal.
Marca Natália Design.
4ºsemestre- PV - Mackenzie

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  • 1. Manual de IdentidadeNatália Faria T. Cardoso
  • 2. Este manual existi para orientação e perfeito entendi-mento das maneiras corretas de se usar a marcaNatália, e assim garantir a qualidade de apresentaçãoda identidade visual em todos as variáveis dos meiosde comunicação.
  • 3. SumárioA Marca  Aplicações da Marca  Assinatura  Aplicações Institucionais  Prioritária  ................................................. 5 Papel de Carta Padrão ........................22 Formas de Utilização ............................. 6 Cartão de Visita ....................................23 Positivo  ..................................................... 7 Envelope - ofício ...................................24 Negativo  ................................................... 8 Envelope - saco médio ........................25 Área de não-interferência  Envelope - saco grande .......................26 Proteção ao redor da marca ............... 9 Pasta  ........................................................ 27 Construção do Grid  Email corporativo .................................28 Definição de módulos .........................10 Crachá  .................................................... 29 Construção Geométrica  Aplicações Promocionais  malha de curvas ....................................11 Vestido .................................................... 30 Garrafa..................................................... 30Padrão Cromático  Baby Look............................................... 30 Padrão Cromático  Tênis......................................................... 30 (PANTONE ,CMYK,RGB e GRAYSCALE ) ....13Padrão Tipográfico  Tipografia ............................................................ 15Comportamento da marca  Controle de Fundos .........................................17 Contraste de cores ........................................... 18 Usos Incorretos ................................................. 20 3
  • 4. A Marca
  • 5. Assinatura Prioritária A marca Natália se apresenta como ummonograma bicromático, sem subdivisões desua assinatura. Devido ao grande uso em suasaplicações por toda a identidade visual, a marcamonocromática (aplicada na cor branca) tambémé prioritária. E como forma alternativa, mas depouco uso, pode se utilizar a marca monocromáti-ca laranja institucional. A marca sempre deve ser aplicada sem angu-lação. 5
  • 6. Assinatura Formas de Utilização A marca Natália não possui variação no seuformato, e este elemento gráfico não pode seralterado em hipótese alguma, para não afetar e/oualterar a integridade que a marca passa do caráterda empresa, porem como assinatura pode ser apli-cada com a tipografia ‘Gill Sans MT Regular’ na cormarrom da marca, a inscrição “Natália Design”,alinhado com os pontos definidos na marca. A marca sempre deve ser aplicada sem angu-lação. Só será aceita a marca com angulação, quandoaplicada como textura ou marca d’água, somenteneste caso e em nenhum mais. Natália Design 6
  • 7. Assinatura Positivo A assinatura apresentada em positivo éutilizada quando o métodos de reprodução per-mitirem a impressão somente da cor preta. Dessaforma, também deve ser utilizada nos casos decores de fundos diferentes das cores institucio-nais, mas que permitem bom contraste com opreto (vide Controle de Fundos). Natália Design 7
  • 8. Assinatura Negativo A assinatura apresentada em negativo éutilizada quando os métodos de reproduçãopermitirem a impressão somente da cor pre-ta. Também deve ser utilizada nos casos de coresde fundos diferentes das cores institucionais, masque permitem bom contraste com o branco (videControle de Fundos). Natália Design A estrutura em preto, que delimita a áreatotal da assinatura está de acordo com a área denão interferência da marca (vide Área de não-interferência). 8
  • 9. Área de não-interferência Proteção ao redor da marca A área de não-interfência consiste no menorespaço possível ao redor da assinatura que deveser sempre mantido, afim de preservar a estrutu-ra da marca da melhor maneira possível. Esseespaço determina a forma mais adequada de seutilizar a assinatura em aplicações sobre fundosque comprometam sua legibilidade, compreensãoe associação. Esse espaço é definido pela largura maiordas asas do monograma, que é também a mesmalargura das haste do “N”. Este espaço é aplicado apartir das maiores dimensões da marca. Em hipó-tese alguma este espaço deve sofrer interferênciade qualquer elemento ou texto, que não estejadeterminado no manual. 9
  • 10. 1 2 13 4 5 1 2 3 Construção do Grid 4 5 Definição de módulos Para reproduzir a assinatura da marca 1 2 3 4 5Natália, foi criado um grid quadriculado de 4x5, edeste foi determinado as espessuras e circunferên-cias, necessárias para a construção. 1 O grid serve como apoio aos pontos de ini-cio e fim das curvas que são mostradas em verde,denominadas como estrutura. Essa estrutura é 2auxiliada também pelas circunferências para quepossa se obter as curvas corretamente. Com aestrutura pronta podemos aplicar a modulaçãode espessura que é mostrado em vermelho na 3imagem ao lado. Natália Design 4 Estrutura Modulação Grid Centros 10
  • 11. Construção Geométrica malha de curvas A construção geométrica consiste na malhade curvas que circunda a marca Natália. Conforme a imagem ao lado, três tamanhosde circunferência compões a marca, determinan-do as próximas curvas que dão continuidade aestas. Natália Design 11
  • 12. Padrão Cromático
  • 13. Padrão Cromático (PANTONE , CMYK, RGB e GRAYSCALE ) A marca Natália possui duas cores, laranja emarrom. Essas são as cores utilizadas para mar-ca que foram selecionadas por caracterizar melhora personalidade da proprietária da empresa, que é Pantone RGBcriativa e ativa (laranja) e ao mesmo tempo clás-sica e centrada (marrom). Pantone 144C R248 G151 B29 Aqui estão catalogadas amostras de corespara diversos suportes, materiais e métodos de Pantone 497C R89 G31 B0impressão, com a finalidade de se adequar àsnecessidades de cada projeto. Assim, após serdeterminado o método, seguir as instruçõesapresentadas. As cores da marca Natália sãoequivalentes aos valores de cores PANTONE, CMYK Grayscaleporém para o processo de impressão em coresde escala, devem ser usados os valores CMYK C0 M48 Y100 K0 40% Blackapresentados na tabela, já para aplicações digitaisdevem ser usados os valores RGB apresentados. Os valores apresentados na tabela são C0 M70 I100 K78 80% Blackconversões entre as escalas de cores para cadamétodo a ser utilizado, portanto, embora variaçõesde cores possam ocorrer, a busca pela fideli-dade das cores é de extrema importância para areprodução da marca Natália. 13
  • 14. Padrão Tipográfico
  • 15. Tipografia Principal Aa Aa A tipografia utilizada na identidade da mar-ca Natália é: Gill Sans MT e suas variações. Essafonte transmite a idéia da marca, que é ser obje- Gill Sans MT Gill Sans MTtiva sem ser perder a alma e a beleza, tem uma Regular Boldboa legibilidade e leiturabilidade, trás segurança e abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyzconforto para quem lê. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ Está fonte é utilizada em toda a identidade åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ ÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸda marca, tanto para aplicações digitais quantopara impressos e textos corridos. Complementar Aa Na ausência da família Gill Sans MT pode-seutilizar a família Lucida Sans como corpo de textopara papéis de carta, páginas em Web Sites e apre-sentações em PowerPoint. Book Antiqua Regular Aa Book Antiqua Bold A familia da fonte Book Antiqua entra como abcdefghijklmnopqrstuvwxyz abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZtipografia complementar, e também pode ser uti- 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒ 0123456789 ([{@&:;.,!?¿¡*%}])£?$¥¢ƒlizada tanto para aplicações digitais quanto para åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿ åáäâàãæéëêèíïîìøóöôòõoeúüûùñfi fl ßÿimpressos e textos corridos. ÅÁÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ ÄÂÀÃÆÉËÊÈÍÏÎÌØÓÖÔÒÕOEÚÜÛÙÑŸ 15
  • 16. Comportamento da marca
  • 17. Controle de Fundos A assinatura prioritária da marca Natáliadeve ser reproduzida preferencialmente com ofundo branco e bicromática. Visando maneiras diferentes de utilizar amarca, ao lado, encontra-se algumas situações decores para fundo que podem estipular quando amarca deve ser utilizada em sua forma positiva ounegativa. É importante que a marca mantenha altavisibilidade em qualquer local em que ela é uti-lizada; assim é necessário que sua aplicação emfundos coloridos proporcione um contraste claro. 17
  • 18. Contraste de cores Para garantir a boa legibilidade da marcaNatália, é imprescindível destacar o modo comoela deve ser empregada sob determinado fundo,por exemplo, sob uma foto. Quando a assinatura for empregada sobreuma imagem fotográfica, a área em que será apli-cada deve seguir um padrão, sendo que: paraimagens com fundo em tons mais escuros, a mar-ca deve ser utilizado em sua versão negativa;enquanto que, quando as imagens apresentaremfundo em tons mais claros, pode-se optar usar amarca em suas versões prioritárias ou positiva. Caso as opções acima não ofereçam boalegibilidade em determinado caso, deve-se utilizara assinatura com um fundo branco (em sua versãopositiva) ou com fundo preto (em sua versão nega-tiva), respeitando a área de não-interferência. 18
  • 19. Contraste de cores Quando a assinatura for aplicada sobre acor laranja ou marrom institucional (vide PadrãoCromático), a marca deve ser aplicada na corbranco. Essa alteração deve ser feita apenas nessasituação em particular. A alteração permite que a identidade visualda marca Natália funcione de maneira harmonio-sa e pregnante diante de tal situação. 19
  • 20. Usos Incorretos Natália Design Aqui estão presentes alguns casos para Natália Design Natália Designexemplificar usos incorretos da marca Natália quecomprometeriam a identidade visual da empresa. marca em uma cor, marca em uma cor, alterar o posicionamento dos elementos É de extrema importância que a identidade exceto em laranja, branco ou preto exceto em laranja, branco ou preto e/ou da tipografiavisual da marca Natália não sofra alterações comoestas aqui aprensentadas. Natália Design Natália Design Natália Design distorcer a marca distorcer a marca utilizar apenas a tipografia da marca, ou somente o monograma Natália Design Natália Design PROMOÇÃO!!!!! alterar as cores alterar as cores adicionar elementos ou outros titulos 20
  • 21. Aplicações da Marca
  • 22. 15mm 10 15mm Aplicações Institucionais 15mm Papel de Carta Padrão 30mm 10mmFormato Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque interdum purus sit amet libero tincidunt quis feugiat ante fermentum. Sed auctor arcu vitae risus condimentum congue. Quisque luctus, nisi sit amet pretium tempus, leoA4 massa tempus nunc, eget posuere nunc metus a turpis. Morbi faucibus, diam imperdiet rutrum euismod, mauris leo aliquet orci, at iaculis sapien nisi in lacus. Phasellus quis volutpat tellus. Nullam eget orci tortor. Donec molestie volutpat accumsan. Cras vehicula, lectus a consequat accumsan, velit neque egestas augue, placerat tincidunt arcu dui non nunc.210mm x 297mm In vel ornare libero. Nulla facilisi. Aenean mollis lectus vitae nisl interdum et tincidunt nulla lacinia. Etiam eget hendrerit diam. Aliquam congue arcu id eros sodales ac adipiscing arcu lacinia. Quisque id leo risus, id tristique nibh. Nulla lacinia cursus nunc a placerat. Donec pellentesque convallis mi vitae vulputate. In pharetra tempus est, vitae aliquet erat semper eget. Aenean suscipit hendrerit tincidunt. Aenean quam augue, adipiscing ac dictum sollicitudin, malesuada semper nibh.Tipografia Aplicada Nullam iaculis, lacus eget tincidunt eleifend, est nisl gravida enim, ut iaculis lectus urna quis tellus. Nunc elementum dictum eros in interdum.Gill Sans MT Regular Donec lacinia tristique quam, non bibendum tellus rutrum vitae. Duis orci ipsum, euismod a mollis in, euismod sit amet velit. Curabitur neque quam, interdum vel porttitor et, tristique at ante. Proin sed urna mi. Nulla dictum risus sed libero porttitor consectetur. Donec nibh massa, convallis bibendum pellentesque id, sollicitudin ac lacus. Aliquam vitae odio nunc, id hendrerit lacus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut mollis, nisi a mattis gravida, maurisTipografia para texto orci ultricies mauris, at imperdiet neque ante nec justo. Vivamus rhoncus euismod urna, a tempor neque bibendum id. Nullam lectus velit, sagittis at auctor eget, porttitor eu odio. Nam vel quam neque, a adipiscing elit. Donec dictum quam imperdiet ligula euismod pretium et eu nunc. Nam metus erat, luctus et condimentum in, imperdiet suscipit purus. DuisGill Sans MT Regular pharetra massa sit amet est consectetur id pharetra erat porta. Maecenas laoreet dapibus tellus, nec elementum tortor scelerisque ac. Nam et purus massa, quis rhoncus mi. Phasellus nec risus elit. Fusce ornare blandit justo. Aenean ut nibh diam, in fermentum felis. Morbi tellus lacus, porta ut dictum non, imperdiet adipiscing nisl. Etiam adipiscing aliquam quam, vitae gravida libero rutrum a. Aliquam consequat orci ac nislSoftware de produção viverra eu posuere lorem congue. Vivamus quis nibh adipiscing eros varius ultricies et sed metus. Quisque diam nisl, semper a interdum iaculis, tincidunt in tellus. Phasellus scelerisque, elit at rutrum accumsan, felis urna imperdiet turpis, ac consequat lorem magna eget orci. Sed eget ultrices nulla. Vestibulum lobortis turpis justo.Illustrator CS5 Maecenas porttitor risus at nisi porta ac porttitor dui ultrices. Cras quam elit, condimentum vitae lacinia id, accumsan sit amet quam. Proin blandit, mauris sit amet dignissim pharetra, dolor est porttitor est, in imperdiet nisi mi sit amet enim. Mauris turpis sapien, euismod imperdiet auctor eget, varius sit amet dui. Sed vehicula sodales porttitor. Cras interdum nibh nec nisl eleifend at pellentesque dui vehicula. Nunc ultrices, purus sit amet pulvinar eleifend, elit enim pharetra urna,Cores vitae egestas est erat non dolor. Curabitur id mauris ut sem semper pulvinar. Integer tristique varius ipsum, a malesuada erat molestie in. Donec dictum tristique nunc, elementum mollis nisl lobortis id. Mauris feugiat lacus a dolor luctus sit amet laoreet lectus auctor. 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Vestibulum ante ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices posuere cubilia Curae; Quisque a mi quam, eu blandit lorem. Vestibulum eu leo purus, eu porttitor nisl. Duis mattis leo id dolor viverra vehicula.sed.Recomendação de ImpressãoOffset 10mm Natália Faria Tavares Cardoso Rua Bernardo dos Santos, 10 - alpha 261 Design Gráfico Jardim Olimpia - São Paulo - SP 20mm CEP 05542 000Recomendação de Suporte nataliaftc@yahoo.com.br www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner tel: (11) 3694-7664 cel: (11) 7205-9271Papel sulfite reciclado 90g 15mm 22
  • 23. Aplicações Institucionais Cartão de VisitaFormato50mm x 90mmTipografia AplicadaGill Sans MT regular 5 50mm 20mm1 0Gill Sans MT boldSoftware de produçãoIllustrator CS5 25mmCores2x0 Natália Faria Tavares Cardoso 10mm Design GráficoPantone 144C Tel: (011) 3694-7664Pantone 497C 10mm Cel: (011) 72059271 nataliaftc@yahoo.com.br www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner 5mmRecomendação de Impressão Verniz LocalizadoOffsetAcabamentoFaca especialVerniz localizadoRecomendação de SuportePapel cartão reciclavel 240g 23
  • 24. Aplicações Institucionais Envelope - ofícioFormato229mm x 114mmTipografia AplicadaGill Sans MT regularGill Sans MT bold Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261 Jardim Olimpia - São Paulo - SPSoftware de produção CEP 05542 000 | Tel: (11) 3604-7664 / cel: (11) 7205-9271 nataliaftc@yahoo.com.brIllustrator CS5 www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner 20mmCores 20mm2x0 95mm 35mm 95mmPantone 144CPantone 497CRecomendação de ImpressãoOffsetRecomendação de SuportePapel sulfite reciclado 120g 24
  • 25. Aplicações Institucionais Envelope - saco médioFormato240mm x 380mmTipografia Aplicada 135mm 40mm 135mmGill Sans MT regularGill Sans MT boldSoftware de produçãoIllustrator CS5Cores2x0Pantone 144CPantone 497CRecomendação de ImpressãoOffsetRecomendação de SuportePapel sulfite reciclado 120g Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261 Jardim Olimpia - São Paulo - SP CEP 05542 000 | Tel: (11) 3604-7664 / cel: (11) 7205-9271 nataliaftc@yahoo.com.br www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner 20mm 20 25
  • 26. Aplicações Institucionais Envelope - saco grandeFormato310mm x 410mm 100mm 30mm 100mmTipografia AplicadaGill Sans MT regularGill Sans MT boldSoftware de produçãoIllustrator CS5Cores2x0Pantone 144CPantone 497CRecomendação de ImpressãoOffsetRecomendação de SuportePapel sulfite reciclado 120g Rua Bernardo dos Santos, 10 - Alpha 261 Jardim Olimpia - São Paulo - SP CEP 05542 000 | Tel: (11) 3604-7664 / cel: (11) 7205-9271 nataliaftc@yahoo.com.br www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner 20mm 20 26
  • 27. Aplicações Institucionais PastaFormato220mm x 310mmTipografia AplicadaGill Sans MT regularGill Sans MT boldSoftware de produçãoIllustrator CS5Cores Natália Design 10mm 20mm1x1 20Pantone 144CRecomendação de ImpressãoOffsetRecomendação de SuportePapel cartão reciclado 120g 20mm 35 35mm 130 130mm 27
  • 28. Aplicações Institucionais Email corporativo Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Pellentesque interdum purus sit amet libero tincidunt quis feugiatTipografia Aplicada ante fermentum. Sed auctor arcu vitae risus condimentum congue. Quisque luctus, nisi sit amet pretium tempus, leoGill Sans MT regular massa tempus nunc, eget posuere nunc metus a turpis. Morbi faucibus, diam imperdiet rutrum euismod, mauris leo aliquet orci, at iaculis sapien nisi in lacus. Phasellus quis volutpat tellus. Nullam eget orci tortor. Donec molestie volutpat accum-Gill Sans MT bold san. Cras vehicula, lectus a consequat accumsan, velit neque egestas augue, placerat tincidunt arcu dui non nunc. In vel ornare libero. Nulla facilisi. Aenean mollis lectus vitae nisl interdum et tincidunt nulla lacinia. Etiam eget hendrerit diam. Aliquam congue arcu id eros sodales ac adipiscing arcu lacinia. Quisque id leo risus, id tristique nibh. Nulla laciniaSoftware de produção cursus nunc a placerat. Donec pellentesque convallis mi vitae vulputate. In pharetra tempus est, vitae aliquet erat semper eget. Aenean suscipit hendrerit tincidunt. Aenean quam augue, adipiscing ac dictum sollicitudin, malesuada semper nibh.Illustrator CS5 Nullam iaculis, lacus eget tincidunt eleifend, est nisl gravida enim, ut iaculis lectus urna quis tellus. Nunc elementum dictum eros in interdum.Cores Donec lacinia tristique quam, non bibendum tellus rutrum vitae. Duis orci ipsum, euismod a mollis in, euismod sit amet velit. Curabitur neque quam, interdum vel porttitor et, tristique at ante. Proin sed urna mi. Nulla dictum risus sed liberoPantone 144C porttitor consectetur. Donec nibh massa, convallis bibendum pellentesque id, sollicitudin ac lacus. Aliquam vitae odio nunc, id hendrerit lacus. Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut mollis, nisi a mattis gravida, maurisPantone 497C orci ultricies mauris, at imperdiet neque ante nec justo. Vivamus rhoncus euismod urna, a tempor neque bibendum id. Nullam lectus velit, sagittis at auctor eget, porttitor eu odio. Nam vel quam neque, a adipiscing elit. Donec dictum quam imperdiet ligula euismod pretium et eu nunc. Nam metus erat, luctus et condimentum in, imperdiet suscipit purus. Duis pharetra massa sit amet est consectetur id pharetra erat porta. Natália Faria Tavares Cardoso Design Gráfico nataliaftc@yahoo.com.br tel: (11) 3694-7664 cel: (11) 7205-9271 www.wix.com/nataliaftc/nataliafariadesigner 28
  • 29. Aplicações Institucionais CracháFormato 20 mm 17 mm54mm x 86mm 15 mmTipografia AplicadaGill Sans MT regularGill Sans MT bold 25 mm (tam. dao) fotSoftware de produçãoIllustrator CS5 10 mm Natália Faria Design GráficoCoresPantone 144C 15,5 mmPantone 497C 13 mm 12,5 mm 11 mm 14 mm 17,5 mm 21 mm 19,5 mm 29
  • 30. Aplicações Promocionais Vestido Baby look Garrafa Tênis 30