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Tp jenkins - cap 2

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    Tp   jenkins - cap 2 Tp jenkins - cap 2 Presentation Transcript

    • La Cultura de laConvergencia“Un proceso llamado«convergencia de modos»está difuminando laslíneas entre los medias”Henry Jenkins
    • Series de TelerrealidadPrimera aplicaciónmortal de laCONVERGENCIA MEDIÁTICA
    • - Dinámica de Comunidades Virtuales deconsumidores: de MARCAS Influencia sobrelas corporacionesTendencias de MEDIOS- Ver la TV en Comunidad:+ probabilidades de buscar contenidos+ difusión de la Marca
    • – Más que un programa de TV, una FranquiciaTransmediática– Maquinaria de Mercancías– Basado en el principio de ECONOMÍA AFECTIVA– Público: fantasía de poder fomenta laimplicación– Fusión de patrocinadores con contenidos
    • – preocupación por llegar a la audiencia– diversificación de presupuestos– multiplicidad de canales– confusión con Entretenimiento– inversión en programas con alto grado defidelidadAnunciantes
    • ¿Qué buscan en American Idol?Consumidores inspiradoresTransferir la lealtad delconsumidor del programa asu marca
    • Cada semana, los finalistasactúan y la audiencia eliminaa un concursante.Al final, el artista quesobrevive consigue un contratode grabación y de promoción.¿Suena familiar?Jurado de famosos, miles deaspirantes… algunos buenos yotros, no tanto…
    • – NO dividido en unidades breves– NO jurado de estrellas consagradas– SI alto contenido emocional– SI presencia de elementos repetitivos– Objetivo: conformación de una banda popfemenina– Público selecciona finalistas
    • – SI unidades breves + emisión de 2 hs– SI alto contenido emocional– SI jurado de estrellas– SI presencia de elementos repetitivos– Solo cantantes– NO cobertura de cadenas de lacompetencia, SI prensa gráfica– Público selecciona finalistas
    • – NO unidades breves, SI gala semanal de 2 hs– SI alto contenido emocional– SI presencia de elementos repetitivos– Jurado de estrellas– Variedad de talentos– Público selecciona finalistas
    • – NO unidades breves, SI emisión semanalde 2 hs– SI alto contenido emocional– SI jurado de estrellas– Solo cantantes– Público selecciona finalistas
    • – NO unidades breves, SI emisión semanalde 2 hs– SI alto contenido emocional– SI jurado de estrellas– Variedad de Talentos– Público selecciona finalistas
    • Si bien cada año se emiten series detelerrealidad, lo cierto es que ninguna hasignificado lo que American Idol en su país.Los formatos presentan obedecen encaracterísticas básicas al modelo de AmericanIdol, pero presentan variaciones querepercuten en la intensidad del fenómeno.Conclusiones