Анна Ященко, Google

1,104 views
1,015 views

Published on

«Реклама мобильных приложений через Google AdWords»

BitByte: 20 апреля 2013, Санкт-Петербург
http://bitbyte.itmozg.ru/

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,104
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Анна Ященко, Google

  1. 1. Google Confidential and Proprietary 1Google Confidential and Proprietary 1Реклама мобильныхприложений черезGoogle AdWordsАнна Ященко,Специалист по мобильной рекламе
  2. 2. Google Confidential and Proprietary 2Google Confidential and Proprietary 2Мобильные приложения обладают огромнымпотенциаломВ iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений,а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.На рынке предлагаетсяогромное количествоприложений. Для ихпродвижения идеальноподходят мобильныйпоиск и контекстно-медийная сеть.Медийная реклама намобильных устройствахпоможет добиться большогочисла загрузок за короткоевремя и заработать хорошийрейтинг в магазинахприложений.Поисковые кампаниис таргетингом на мобильныеустройства помогутпривлекатьпользователей, которыминтересно вашеприложение.APP STOREНОВОСТИ
  3. 3. Google Confidential and Proprietary 3Google Confidential and Proprietary 3Поисковая реклама приложения
  4. 4. Google Confidential and Proprietary 4Google Confidential and Proprietary 4Как создать рекламу приложения на Поиске
  5. 5. Google Confidential and Proprietary 5Google Confidential and Proprietary 5Как создать рекламу приложения на поиске
  6. 6. Google Confidential and Proprietary 6Google Confidential and Proprietary 6Реклама приложения в мобильном поискеПримечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.
  7. 7. Google Confidential and Proprietary 7Google Confidential and Proprietary 7Ссылка на приложение в объявленииПримечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.Основная цель рекламной кампании – вестипользователя на сайт. Ссылка на приложениеиспользуется как альтернативная опция.
  8. 8. Google Confidential and Proprietary 8Google Confidential and Proprietary 8Реклама приложения на сайтах
  9. 9. Google Confidential and Proprietary 9Google Confidential and Proprietary 9Как создать рекламу приложения на сайтах
  10. 10. Google Confidential and Proprietary 10Google Confidential and Proprietary 10Как создать рекламу приложения на сайтахИсключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках местразмещений на вкладке контекстно-медийная сеть.
  11. 11. Google Confidential and Proprietary 11Google Confidential and Proprietary 11Как создать рекламу приложения на сайтах
  12. 12. Google Confidential and Proprietary 12Google Confidential and Proprietary 12Реклама приложения в других приложениях
  13. 13. Google Confidential and Proprietary 13Google Confidential and Proprietary 13Как создать рекламу приложения в другихприложениях
  14. 14. Google Confidential and Proprietary 14Google Confidential and Proprietary 14Как создать рекламу приложения в другихприложениях
  15. 15. Google Confidential and Proprietary 15Google Confidential and Proprietary 15Как создать рекламу приложения в другихприложениях
  16. 16. Google Confidential and Proprietary 16Google Confidential and Proprietary 16Базовые форматы мобильной рекламы
  17. 17. Google Confidential and Proprietary 17Google Confidential and Proprietary 17Форматы мобильной рекламыТекстовый шаблон для рекламымобильного приложенияМобильные баннеры:320x50 - смартфоны728x90, 468x60, 300x250 – планшетыБаннеры для сайтов, просматриваемыхс мобильных устройств:728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200,250x250, 120x600, 336x280
  18. 18. Google Confidential and Proprietary 18Google Confidential and Proprietary 18Новые форматы в мобильных приложенияхHD баннеры для стандартных размеров:640x100, 600x500, 1456x180, 936x120(до 200 кб)Баннер для горизонтального режимаэкрана: 480x32 (до 50 кб)Полноэкранные форматы по CPC:Полноэкранные баннеры:300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны1024x768 и 768x1024 - планшетыПолноэкранный текстовый формат
  19. 19. Google Confidential and Proprietary 19Google Confidential and Proprietary 19Таргетинги при рекламе приложения
  20. 20. Google Confidential and Proprietary 20Google Confidential and Proprietary 20Таргетинги рекламы на поиске•  География•  Язык•  ВремяКлючевые слова
  21. 21. Google Confidential and Proprietary 21Google Confidential and Proprietary 21Таргетинги рекламы на сайтах и вприложениях
  22. 22. Google Confidential and Proprietary 22Google Confidential and Proprietary 22Таргетинг рекламы на сайтах•  География•  Язык•  Время•  Места размещения•  Интересы•  Темы•  Ключевые слова•  Ремаркетинг•  Демография
  23. 23. Google Confidential and Proprietary 23Google Confidential and Proprietary 23Таргетинги рекламы в приложениях•  География•  Язык•  Время•  Места размещения•  Интересы
  24. 24. Google Confidential and Proprietary 24Google Confidential and Proprietary 24Подсчет конверсий
  25. 25. Google Confidential and Proprietary 25Google Confidential and Proprietary 25Конверсии и приложенияИзмерение числа загрузок:•  Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords:–  Android – без установки кода–  iOS – установка кода конверсии из аккаунта AdWords•  Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильныхприложений–  Android – с делением по каналам продвижения–  iOS – общее число загрузокИзмерения действий внутри приложения:•  Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения спомощью Google Analytics•  Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так жеих ценность
  26. 26. Google Confidential and Proprietary 26Google Confidential and Proprietary 26Конверсии и приложенияFeatureApps Sites NotesВеб-конверсии ✔ ✔ ✖Загрузки приложений iOS ✔ ✖ ✔*Загрузки приложений Android ✔ ✖ ✔**Конверсии внутри приложенияiOS, AndroidСкоро! ✖ ✔GoogleAnalyticsGoogleAdWordsGoogleAnalytics SDK
  27. 27. Google Confidential and Proprietary 27Google Confidential and Proprietary 27Настроить Android загрузки в AdWordsДо запуска рекламы,настройте отслеживаниезагрузок приложений Android.Зайдите на вкладкуИнструменты, далее Конверсии.Выберите загрузкаприложения и назовитеконверсию.Впишите название пакета всоответствующее поле иубедитесь в его корректностинажав Посмотреть в GooglePlay. Сохраните.213
  28. 28. Google Confidential and Proprietary 28Google Confidential and Proprietary 28Настроить iOS загрузки в AdWords11.  Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии.2.  Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.2
  29. 29. Google Confidential and Proprietary 29Google Confidential and Proprietary 29Настроить iOS загрузки в AdWords13.  Выберите платформу iOS.4.  Обозначьте ценность конверсии если необходимо.2
  30. 30. Google Confidential and Proprietary 30Google Confidential and Proprietary 30Configuring iOS conversion tracking15.  Выберите способ получения кода для вставки в приложение.2
  31. 31. Google Confidential and Proprietary 31Google Confidential and Proprietary 31Настройка и оптимизация
  32. 32. Google Confidential and Proprietary 32Google Confidential and Proprietary 32Стратегии рекламы приложенияПри старте размещения важнотестирование всех типов форматов, чтобывыбрать наиболее эффективные.Баннеры: важно включение призыва кдействию и указание цены приложенияТекстовые объявление: используйтеспециальный шаблон для приложенийü Пользователь получает большерелевантной информацииü Рост коэффициента конверсии на 50%,при возможном снижении CTR на 20%,что дает +21% к числу конверсий
  33. 33. Google Confidential and Proprietary 33Google Confidential and Proprietary 33Средства и способы повышенияэффективности загрузок приложений* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструментунеобходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждогоаукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплатапроисходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.Оптимизатор конверсий дляприложений поможет добитьсяцелевой цены за загрузку.*Таргетинг на новых пользователейсмартфонов поможет обратитьсяк той аудитории, которой будетинтересно ваше приложение.Запрос подтверждения упользователей позволит избежатьслучайных кликов.
  34. 34. Google Confidential and Proprietary 34Google Confidential and Proprietary 34Получите идеи для улучшения кампанииАвтоматические местаразмещения – отчетGoogle Analyticsотчет попользователям
  35. 35. Google Confidential and Proprietary 35Google Confidential and Proprietary 351.  Изучите отчет по местамразмщещения и исключитеприложенияx, с низкой или дорогойконверсией. Устанавливайтеотдельные ставки для местразмещения, чтобы оптимизироватьстоимость загрузки.2.  Для более детального анализа,сегменитируйте данные по днямнедели, устройствам,местонахождению пользователя и др.Отчеты AdWords12
  36. 36. Google Confidential and Proprietary 36Google Confidential and Proprietary 36Оптимизатор конверсий – настройте СРАСфокусируйтесь на загрузках, а не на кликахИспользуйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимостизагрузок.Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.
  37. 37. Google Confidential and Proprietary 37Google Confidential and Proprietary 37Кейсы
  38. 38. Google Confidential and Proprietary 38Google Confidential and Proprietary 38Генеральный ДиректорGoogle AdWordsТестразличныхсетейТолько AdMobбаннеры + тексты«Загрузка по клику»ТолькотекстыGoogle AdWordsОптимизацияРазделениекампаниина поиск +сеть21
  39. 39. Google Confidential and Proprietary 39Google Confidential and Proprietary 39Результаты 2012Апрель Сентябрь-НоябрьДекабрьНедельный бюджет,Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.Количество кликов,Google AdWords 1 300 11 000 14 000Средняя цена клика,Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.Количество установок,Flurry 1 100 2 300 3 400Число загруженныхдемо-номеров 200 350 800
  40. 40. Google Confidential and Proprietary 40Google Confidential and Proprietary 40Использование оптимизатора загрузок - GREE•  150% - увеличение коэф. конверсий•  52% - уменьшение стоимости загрузки•  49% улучшение CTR“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сетиприложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизациикампаний Google AdWords позволяют быстро максимизироватьэффективность и ROI от рекламы наших приложений."Sho Masuda, VP of Player Marketing
  41. 41. Google Confidential and Proprietary 41Google Confidential and Proprietary 41Спасибо!

×