1. креативная
концепция
продвижения
премии lUMIX
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

2. ЗадаЧи
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

3. ЗадаЧи
10 000+ BUZZ
Привлечь 10 000 Создать buzz вокруг
участников премии Lumix
конкурса
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

4. TradITIonal
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

5. ца TradITIonal
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

6. ца TradITIonal
30< < 55
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

7. ца TradITIonal
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

8. ца TradITIonal
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

9. ца TradITIonal
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

10. ца TradITIonal
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

11. инсайт TradITIonal
Я выкладываю фото в сеть,
чтобы показать своим друзьям
как круто я живу!
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

12. коммуникационное
сообщение
У каждого есть фото, достойное
признания
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

13. bIg Idea TradITIonal
У каждого есть фото достойное
признания, но люди думают, что
если они снимают на мыльницу, они
не могут победить.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

14. bIg Idea TradITIonal
Панасоник помогает людям понять,
что и у них есть фото достойное
победы в конкурсе, неважно на
какую камеру оно снято.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

15. сХема
активации
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

16. Коминтмент на медийное размещение
Приложение в одноклассниках
Сайт премии
Эксперт Редактор фото
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

17. конкурс «Зимний пейЗаж»
1 Пользователь 2 Номинирует 3 Номинирован- 4 Пользователь
устанавливает через интерфейс ный пользователь переходит в при-
приложение фото друга до- получает сообще- ложение, где он
подтверждает
«Lumix National стойное участия! ние на стену участие и номини-
Award» рует в ответ
Сайт премии
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

18. конкурс «Зимний пейЗаж»
Подтверждение
участия
Регистрация
Редактировать Получить совет Редакция фото
самому эксперта от эксперта
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

19. конкурс «Зимний пейЗаж»
До После
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

20. таргетинг
Катя, порадуй своего друга
помодари ему возможность
выиграть приз.
Катя, ты отправила свою
фотографию на конкурс?
Сделай это!
Лена, твое фото победит
на конкурсе Lumix.
Загрузи его!
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

21. итоги конкурса
Призы получают оба участника
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

22. преимущества конкурса
1 Рынок приложений в одноклассниках
не освоен
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

23. преимущества конкурса
1 Рынок приложений в одноклассниках
не освоен
2 Сейчас в соц. сети только одно
фото-приложение
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

24. преимущества конкурса
1 Рынок приложений в одноклассниках
не освоен
2 Сейчас в соц. сети только одно
фото-приложение
3 Соц. сеть предоставляет выгодные
условия по медийной поддержке
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

25. creaTIve
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

26. ца creaTIve
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

27. ца creaTIve
16< < 30
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

28. ца creaTIve
спорт клубы выставки фестивали кинопросмотры
гаджеты технологии парки безделье
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

29. ца creaTIve
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

30. инсайт creaTIve
Я хочу запостить уникальный контент,
чтобы казаться ещё более креативным
и получить фидбек от своих друзей.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

31. коммуникационное
сообщение
Хватит тырить контент из сети, сделай
свой уникальный контент!
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

32. bIg Idea
Камеры Lumix настолько просты
в освоении и использовании,
что даже ваши домашние питомцы
могут поучаствовать в премии.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

33. Я хочу выложить свою
котографию в интернет,
чтобы найти себе нового
хозяина, меня не устраивает
еда и квартира в которой
я живу.
мя-я-яу!
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

34. котэконкурс
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

35. сХема активации
Вирусный конкурс
Посев Оффлайн Вирусное
контента активация видео
Сайт премии
BUZZ в блогосфере
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

36. идея
Предлагаем
пользователям сделать
фотосет своего домашнего
животного с вытянутой лапы.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

37. идея
Полученный контент
брендируем пекшотом премии,
и размещаем в фотоподборках
на развлекательных площадках
с ссылкой на ресурс.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

38. вирусный персонаж
В рамках конкурса с животными
мы делаем несколько роликов с
вирусным персонажем
Dolly_dog — собакой хаски,
фотографирующей себя
на Lumix.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

39. сценарий ролика
Собака-челобака Dolly_Dog распаковывает
фотоаппарат Lumix и делает на него свою
фотографию с вытянутой руки. После этого
снимающая камера поворачивается на оператора
и мы видим что оператор...
Референсы:
http://www.youtube.com/watch?v=_IpiMuJCMUs&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=8dqs2QthHEY
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

40. котэЧел
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

41. dolly dog blog
Ссылка: http://twitter.com/#!/dolly_dog_blog
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

42. dolly dog blog
Мы ведем твиттер от вирусного персонажа,
постепенно набирая аудиторию, засчет
попадания в популярные хэштеги и реплаев
знаменитостей.
Контент:
— фотографии обедов;
— смешные реплики из жизни;
— фоточки из Instagram;
— обсуждение сучек в центральном
парке.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

43. сХема посева видео
Площадки Period Просмотры
Fishki.net weekend 27 000
Yaplakal 1 day 15 000
Trinixy 1 day 3500
Spynet 1 day 4500
Bigpicture 1 day 4500
Warnet.ws 1 week 4000
viboom.ru 1 week 55000
Таргетированная реклама vkontakte.ru 1 week 10 000
Promouted video youtube 1 week 2000
ibigdan 1 day 4500
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

44. фотобудка
Идея: Размещаем фотобудку для животных
в парке.
1. Хозяин заводит собаку в будку
2. Нажимает кнопку, начинается
съемка
3. На выходе получает фото питомца
со ссылкой: сайт/номер фотки
4. При переходе по ссылке
пользователь регистрируется
и подтверждает участие
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

45. отЧетное видео
Активация фотобудок является инфоповодом для
вирусного видео. Мы снимаем акцию с трех точек:
— Камера в будке;
— Камера снаружи;
— Реакция толпы;
В последствии видео сеется по развлекательным
площадкам, а также распространяется как кейс в
рекламном сообществе.
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

46. таргетинг
Cамая смешная Вам грустно? Видели эту
собаку?
Фотоподборка Фотоподборка Она
собак-улыбак собак-улыбак рассмешит
выручит! кого угодно!
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

47. тайминг
активаций
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

48. тайминг активаций
Зима весна
Декабрь январь февраль Март аПрель Май
Конкурс «Зимний пейзаж» Котэконкурс
Приложение Вирусный Фото-
в Одноклассниках персонаж будка
Медийная Медийная Медийная Посев Видео-
поддержка поддержка поддержка контента отчет
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

49. KPI
Активации Period Reach Contacts Leads(works)
Приложение 3 mounths 6 500 000 150 000 10 000
«Одноклассники»
Котэконкурс 3 mounths
Фотобудка 2 weeks 1 500 000 150 000 1500
(+видеоотчет)
Вирусный персонаж -
3 mounths 10 000 1500 10
твиттер
Вирусный персонаж -
2 weeks 1 500 000 130 000 1000
видео
Посев контента
1 week 310 000 35 000 1500
конкурса
Таргетированная 1 mounth 3 200 000 25 000 1500
реклама вк
15510
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

50. бюджет
Активации Period Cost(rub) CPA Leads(works)
Приложение
«Одноклассники» 3 mounths 500 000 50 rub 10 000
(+медийная поддержка)
Котэконкурс 3 mounths
Фотобудка
2 weeks 650 000 433 rub 1500
(+видеоотчет)
Вирусный персонаж -
3 mounths 30 000 1 500 rub 20
твиттер
Вирусный персонаж -
2 weeks 210 000 210 rub 1000
видео
Посев контента
1 week 50 000 50 rub 1000
конкурса
Таргетированная
1 mounth 130 000 86 rub 1500
реклама вк
1 570 000 104 rub 15010
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.

51. FUcK yea!
спасибо
За внимание =)
© Fuck yea! Москва 2011
Все материалы используемые в данном документе являются творческим продуктом и собственностью команды Fuck yea.
Пожалуйста, не изменяйте и не корректируйте содержание документа. Вся информация конфиденциальна.