Marshall McLuhanY LA TEORÍA DEL DETERMINISMOTECNOLÓGICOMg. Raúl Choque L.
Marshall McLuhanLa teoría del determinismo tecnológico sostiene que latecnología, específicamente los medios forman elpens...
Era Tribal Era Literaria Era de laimprentaEra electrónica2000 AC 1450 1850
Desde el punto de vista de McLuhan, la radio, los teléfonos,la televisión y otras formas de Medios electrónicos hanreempla...
Qué son los MEDIOS?Un medio es un SOPORTE de comunicaciónMedios tradicionalesPrensa, radio, cine, televisiónNuevos mecanis...
La combiación de todas estas tecnologías de la comunicación enUN solo mecanismo de soporte puede ser llamadoOtros términos...
La comunicación multimedia usa combinaciones deFOTOS + SONIDOS + TECNOLOGÍATextoGráficosAnimacionesVideoMúsicaVozRuidoambi...
Estos mensajes están relacionados con…Dar información, educar…Dar ideas, influenciarEntretenerProducción de conflictos y d...
MarshallMcLuhancreía que laverdaderanaturaleza de losmedios seencontraba en lamanera cómoestosinfluenciabannuestrossentido...
Todas las herramientashumanas y tecnologías…sonextensiones directas denuestro cuerpo o de nuestrossentidos."Los medios de ...
McLuhan creía que la verdadera importancia de los efectosde los medios en la sociedad humana no se encontraba en elCONTENI...
Medios calientesTecnologías con énfasis en el usode un SOLO sentido a la expensade otro sentidoLibro: OjoMedios fríosTecno...
McLuhan pensaba que los libros habían creado un modo muyparticular de organizar nuestras costumbres y creencias acercadel ...
Los nuevosmediosbasados en elpoder de laelectricidadson muydiferentes a losmediosbasados en laimprentaLos medioselectrónic...
McLuhan creía quecon el advenimiento deestas tecnologíaselectrónicas, nuestracultura está adoptandoenfoques o unamanera de...
1. Complejos círculos en vez de diseños lineareslibros tradicionales vs. archivos digitaleshistorias lineales vs. narrativ...
2. Pensamiento holístico más que ideas fragmentadaspublicidad tri dimensional vs. comunicación integral demarketingtiendas...
3. Perspectivas multi dimensionalesvisitar dos o más sites de internetespecialización vs. multitarea
4. Estrategias de comunicación basadas en el atractivomás que en la racionalidad (lado derecho del cerebro)
“Los humanos son de pronto un nómade que junta conocimiento;nómade como nunca antes, informado como nunca antes, libre dee...
Hay un regreso a la comunicación “cara-a-cara”Como gritar por la ventana a tu vecino del frente, los medios modernoscomo i...
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Teoría del Determinismo lógico

  1. 1. Marshall McLuhanY LA TEORÍA DEL DETERMINISMOTECNOLÓGICOMg. Raúl Choque L.
  2. 2. Marshall McLuhanLa teoría del determinismo tecnológico sostiene que latecnología, específicamente los medios forman elpensamiento de los individuos, cómo sienten, actúan, ycómo las sociedades se organizan y operan.McLuhan afirma que los medios son la esencia de la vidacivilizada. Que las formas dominantes de los mediosdados en cualquier tiempo en la sociedad forman ydeterminan los sentidos de los humanos y dan la basepara la organización social y la vida colectiva.
  3. 3. Era Tribal Era Literaria Era de laimprentaEra electrónica2000 AC 1450 1850
  4. 4. Desde el punto de vista de McLuhan, la radio, los teléfonos,la televisión y otras formas de Medios electrónicos hanreemplazado los libros como la tecnología dominante decomunicación."Ya no podemos construir en serie, bloque por bloque, paso a paso,porque la comunicación instantánea asegura que todos los factores delmedio ambiente y la experiencia co-existan en un estado de interacciónactiva".--- El medio es el mensaje, p.63
  5. 5. Qué son los MEDIOS?Un medio es un SOPORTE de comunicaciónMedios tradicionalesPrensa, radio, cine, televisiónNuevos mecanismos de comunicaciónComputadoras, Internet, video digital, televisiónde alta definición, etc.Mecanismos de comunicaciónprimariaLenguaje oral, alfabeto escrito, símbolos
  6. 6. La combiación de todas estas tecnologías de la comunicación enUN solo mecanismo de soporte puede ser llamadoOtros términos podrían ser….ConvergenciaIntegraciónMulti tareasMULTIMEDIAMultimediaMULTIMEDIA
  7. 7. La comunicación multimedia usa combinaciones deFOTOS + SONIDOS + TECNOLOGÍATextoGráficosAnimacionesVideoMúsicaVozRuidoambientalEfectos desonidoComputadorasSatélitesCablesMedios digitalesPara crear un = MENSAJE
  8. 8. Estos mensajes están relacionados con…Dar información, educar…Dar ideas, influenciarEntretenerProducción de conflictos y disconformidadVender productosMantenimiento, transmisión y extensión de la cultura
  9. 9. MarshallMcLuhancreía que laverdaderanaturaleza de losmedios seencontraba en lamanera cómoestosinfluenciabannuestrossentidos.El medio es el mensaje
  10. 10. Todas las herramientashumanas y tecnologías…sonextensiones directas denuestro cuerpo o de nuestrossentidos."Los medios de comunicación, alterando el medio ambiente,nos evocan en sentido único de los ratios de percepciones.La extensión de cualquier sentido modifica nuestra manerade pensar y actuar de la forma en que percibimos el mundo.Cuando estas relaciones cambian, los hombres cambian ".--- El mensaje es el medio p.41
  11. 11. McLuhan creía que la verdadera importancia de los efectosde los medios en la sociedad humana no se encontraba en elCONTENIDO que el medio llevaba, sino en el MEDIO en simismo y en el ambiente cultural en el cual el mediofuncionaba--- Zingrone, p.236
  12. 12. Medios calientesTecnologías con énfasis en el usode un SOLO sentido a la expensade otro sentidoLibro: OjoMedios fríosTecnologías que promueven unaINTERACCIÓN entre nuestrossentidos, invitándonos al uso deCOMBINACIONES como vista,sonidos, tacto, etc.TV: Ojos y oídos
  13. 13. McLuhan pensaba que los libros habían creado un modo muyparticular de organizar nuestras costumbres y creencias acercadel mundo.Como una tecnología de la comunicación, el LIBRO ayudó a crearuna cultura que compartía sus sesgos de crear una cultura que dealguna manera imitaba la tecnología del proceso de imprenta:LinealFragmentadaSecuencial
  14. 14. Los nuevosmediosbasados en elpoder de laelectricidadson muydiferentes a losmediosbasados en laimprentaLos medioselectrónicos sonmuy poderososporque ellos sonEXTENSIONESde nuestrossentidos,incluyendonuestroSistemaNerviosoCentral.
  15. 15. McLuhan creía quecon el advenimiento deestas tecnologíaselectrónicas, nuestracultura está adoptandoenfoques o unamanera de ver a lascosas más enfocada anuevos medios.
  16. 16. 1. Complejos círculos en vez de diseños lineareslibros tradicionales vs. archivos digitaleshistorias lineales vs. narrativas hiper textocomics, secuelas, series de tv
  17. 17. 2. Pensamiento holístico más que ideas fragmentadaspublicidad tri dimensional vs. comunicación integral demarketingtiendas de una sola variedad de productos vs. tiendas mega
  18. 18. 3. Perspectivas multi dimensionalesvisitar dos o más sites de internetespecialización vs. multitarea
  19. 19. 4. Estrategias de comunicación basadas en el atractivomás que en la racionalidad (lado derecho del cerebro)
  20. 20. “Los humanos son de pronto un nómade que junta conocimiento;nómade como nunca antes, informado como nunca antes, libre deespecialismo fragmentado— pero también envuelto en el procesosocial total como nunca antes; dado que con la electricidadextendemos nuestro sistema nervioso central globalmente,interrelacionando cada experiencia humana”--- McLuhan in El mensaje es el medio, p.358
  21. 21. Hay un regreso a la comunicación “cara-a-cara”Como gritar por la ventana a tu vecino del frente, los medios modernoscomo internet nos da las ventanas a vecindarios de todo el mundo.

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