Webradios e a Publicidade Especializada

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Webradios e a publicidade especializada. Estudo de caso Rádio Animix.

Apresentado no Intercom 2010 em Caxias do Sul.

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Webradios e a Publicidade Especializada

  1. 1. Webradios e a Publicidade Especializada Estudo de caso Rádio Animix Fernanda Sobreira UFC
  2. 2. Internet no Brasil » 1995: Criação do CGI. » 25% da população total possuem computador em casa. 18% possuem Internet. » Maioria classes A e B. » Mudanças de hábitos e padrões de comportamento.
  3. 3. Publicidade Online » Web 2.0 » Publicidade interativa. » Convergência das mídias.
  4. 4. Webradios » Dois grupos: analógicas e digitais. » Pioneiras: » 1995: Rádio Klif (Mundo). » 1998: Rádio Totem (Brasil). » Acesso por URL. Portal.
  5. 5. Gêneros Radiofônicos » Barbosa Filho: Jornalístico, educativo-cultural, de entretenimento, publicitário, propagandístico, de serviço e especial. » Publicitário: spot, jingle, testemunhal e peça de promoção.
  6. 6. Interação nas webradios » Alex Primo: interação reativa e mútua. » Ouvinte como parte integrante da programação.
  7. 7. Cultura japonesa no Brasil » Cultura Pop. » Mangás; animês; kawaii como estética. » Otaku: fã de cultura pop japonesa. » Produsers: produção e distribuição colaborativa do conhecimento » Scanlators e Fansubbers.
  8. 8. Webradios voltadas para a cultura pop japonesa » 3 destaques no Brasil. » Estudo de caso Rádio Animix. www.radioanimix.com.br
  9. 9. Rádio Animix » 2004: Primeira do Brasil especializada em cultura japonesa e principal imprensa de Jmusic do país. » Integrantes no Brasil e no exterior. Importância dos produsers: no ar 24/7. » Ouvintes de ambos os sexos, entre 10 e 30 anos. » Sem fins lucrativos – rotatividade da equipe. » Slogan: A rádio de todos os seus momentos.
  10. 10. Breaktime » Intervalo comercial a cada 20 minutos na programação. » Parceiros, anunciantes, eventos. » Linguagem compatível com o ouvinte.
  11. 11. Parceiros » Yamato Corporation. » Editora JBC. » Área no site:
  12. 12. Anunciantes » Spots pagos na programação. » Espaços no site:
  13. 13. Eventos » Parcerias com organizações. » Coberturas e ações. » Entrevistas exclusivas.
  14. 14. Institucional » Responsabilidade social. » Divulgação institucional da rádio.
  15. 15. Chat » Interação entre os integrantes e os ouvintes. » Ouvinte visto como um amigo.
  16. 16. Conclusões » Ramos bastante desenvolvidos. » Qualidade, seriedade e responsabilidade. » Tipos de rádios semelhantes no formato, mas diferentes no conteúdo.
  17. 17. Obrigada! nandacsobreira@gmail.com Fernanda Sobreira UFC

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