Seo basics und insights (im ngo umfeld)

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  • Wirhabenuns mal überlegt, was einBusinesscasefür NGOs aussehenkönnte. Um etwasaktuellzusein und auchnochDatenzuhaben, sindwir in die naheVergangenheitgegagen und habenunsfolgenden Case mal angeschaut.
  • Wirhabenuns mal überlegt, was einBusinesscasefür NGO seinkönnte und sind in Warum Japan?Thematischpasstzu den meisten NGOs und istnochaktuell, essind also nochDatenvorhanden.
  • Newsportale sehr prominent  AktualitätwirdalssehrzentralgewertetAusserdemsindBilder und Videos  VisualitätstehthochimKursSchwieriggelistetzuwerdenfürWebseitenwie NGOs, die in SachenAktualität und News kaummit den grossenPortalenmithaltenkönnen
  • Wenn man aber das SuchverhaltenbeieinerKatastrophegenauerbetrachtet, sieht man, dassnachzirkazweiTagen das Informationsbedürfniszwarbleibt, abergleichzeitigeinandereSuchabfragezunimmt, nämlich den Wunschzuagieren und etwaszutun. Welches einTransaktionswunschwiderspiegelt und für NGO’s eigentlichvielrelevanterist
  • ZweiTagespäternahm also dieseSuchanfrageklarzu.
  • Wenn man dieseSuchanfragebei Google eingibt, dannsieht die Trefferlistekomplettandersaus, alsbei “erdbeben japan”Einerseitshabenwirbei den Top 10 nurherkömmliche Text-Links. HinzukommendiesmalAdWords Links auf der rechtenSeite.An dieserStellemöchtenwireuchzeigen, welches denn die wichtigstenEinflussfakotrensind, um einmöglichstgutes Ranking bei Google zuerhalten
  • SEOmoz, einwirklichgutes Portal zumThema SEO, hat letztesJahreineUmfrageunter SEO-Expertengemacht, was denn die wichtigstenFaktorensind, um eingutes Ranking bei Google zuerhalten. Das ResultatdecktsichgösstenteilsmitunsererErfahrungsehr gut, deshalbgreifeichgernedaraufzurück. Wobei man die ProzentzahlennichtnatürlichjetztnuralsGrössenordungnichtabsolutnehmen muss.
  • EinTeil der Faktorensinddurch den Webmaster nurbegrenztoderkaumbeeinflussbar, darunterfällt die Trust und Autoritäteiner Domain.Autoritätist = Google PageRankTrust = Eliminierung von Spam, Linknetzwerkeminimieren die TrustWowird die Seitegehostet – in welchem Land, was fürandereSeitenwerden da nochgehostet also wiesieht die HostumgebungEineRollespieltauch der reale Traffic, also wievieleLeutekommen auf die Seite und klickensichauchwirklichdurch. WirdbeispielsweiseeinSuchresultatimmerwieder auf der erstenSeitegezeigt, weil das Matching gut ist in Betracht von Google, abernieangeklicktwird, dannfälltesfrüheroderspäterzurückUnd einrelativneuesPhänomenistsind Social Media Messwerte: Das heisst, wie oft wirdeineSeiteoder Domain in Social Media Plattformenerwähnt und verlinkt.Die Annahmeist, dasssowohl der Reale Traffic (Bounce-Rate, Aufenthaltszeit) und Social Media Daten in zukunft
  • EinTeil der wichtistenFaktorenkann man abersehrwohlaktivbeeinflussen und sollte man auchzwingendtun, wenn man sein Ranking verbessernwilll.Das isteinerseits die Verwendung von Keywords auf der Seite – dassheisst, die Art und Weise, wiewichtigeThemen und die Schlüsselwortedazu auf der Seiteselberbespieltwerden.HinzukommenaberzweigrosseKuchenstückewelchebeinhalten, inwiefern die Seite online Vernetztsind. Dassheisst, wie oft wird die Seiteverlinkt und was für Link sind das?Und mitwelchenWortenwird die Seiteverlinkt.
  • Grobkann man also alleMassnahmen, die man in Bezug auf SEO machenkann, in die folgendendreiKomponentenunterteilenodereingliedern.Diesewerdendannnochmalsunterteilt in On-site Massnahmen und Off-SeiteMassnahmen.
  • Landingpage
  • Ichgehe da nichtnochmehr ins Detail, weil das einThemafürsichist, aberwer da eineigenochmehrdazuerfahrenmöchte, könnenwirauchgerneaucheinseperates Meeting oder Workshop dazumachen.
  • Web entstand 1989 als Projekt am CERN bei Genf (Schweiz), an dem Tim Berners-Lee ein Hypertext-System aufbauteDas ursprüngliche Ziel des Systems war es, Forschungsergebnisse auf einfache Art und Weise mit Kollegen auszutauschen. Es konnte damals nur Text anzeigen, aber spätere Browser wie Pei Weis Viola (1992) fügten die Fähigkeit Grafiken anzuzeigen dazu. Marc Andreessen vom NCSA veröffentlichte im Jahre 1993 einen Browser namens „Mosaic für X“, der bald dem Web und auch dem gesamten Internet ungekannte Popularität jenseits der bisherigen Nutzerkreise und ein explosionsartiges Wachstum bescherte. WWW wurde am 6. August 1991 weltweit zur allgemeinen Benutzung freigegeben
  • Organischer Traffic fördern KostenNutzensindhier am besten
  • Brainstorming Keyword BereicheKonkurrenzAnalyseSuchvolumenfeststellenKeyword Sets kreierenLandingpageszuordnen
  • ON und OFF Page FaktorenmessenSituationsüberblickerhaltenDientalsReferenzmessungfüralleweiterenMassnahmen
  • Internal linksBody copyMetadataLink anchor textImage/video optimizationHeadingsEmphasized text
  • Optimize existing contentDetermine new content Create landing pagesLinkbaitViral content
  • Analysis of existing backlinksOptimize existing backlinksDetermine target sitesLocal listingsSocial media profilesBlogging
  • Review rankings of determined keywordsReview traffic Review conversion rate for termsMonitor external mentionsMonitor backlink development
  • Seo basics und insights (im ngo umfeld)

    1. 1. Suchen. Finden. Gefunden werden.NGO. SEO. Basics. Insights. Prozess. Namics.<br />Lars Holthusen. Business Unit Manager.<br />Julia Diebold. Consultant / Project Manager.<br />24. Mai 2011<br />
    2. 2. Agenda.<br />SEO im digitalen Marketing Mix<br />SEO Basics am konkreten Beispiel<br />NGO Szenarien und ihr Online Potential<br />Fazit: 5 Punkte für gutes Ranking<br />Tipps und Tricks<br />Kontakt<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />2<br />
    3. 3. SEO imdigitalen Marketing Mix. <br />26.05.11<br />3<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    4. 4. Online-Marketing-Mix: Kanäle adäquat einsetzen!<br />Online Marketing.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />4<br />Image<br />Traffic<br />Leads<br />Image<br />Traffic<br />Mobile<br />Display Ads(Banner)<br />Website<br />Image<br />Traffic<br />Online PR<br />Traffic<br />Leads<br />Sales<br />Affiliate<br />Leads<br />After-Sales<br />Crossmedia<br />SEO<br />Adwords(SEM)<br />Traffic<br />Newsletter<br />SocialMedia<br />Traffic<br />Leads<br />Leads<br />Image <br />Traffic<br />
    5. 5. Kaufentscheidungenwerdenimmerkomplexer!<br />5<br />Online Marketing.<br />Interesse<br />“Awareness”<br />Search <br />In-Store<br />TV<br />Print<br />Radio<br />Video<br />Direct Mail <br />“Interest”<br />Social Media<br />Foren / Blogs<br />Informieren und Evaluieren<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />“Desire”<br />“Action”<br />Kaufen<br />$<br />
    6. 6. Warum in SEO investieren?<br />26.05.11<br />6<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    7. 7. 77%<br />der Schweizer Bevölkerung nutzt das Internet täglich.<br />1997waren es noch 5%!<br />Quelle: Bundesamt für Statistik<br />
    8. 8. Was tunsie da?<br />
    9. 9. 93%<br />Senden und Empfangen<br />Emails.<br />
    10. 10. 73%<br />Lesen online . <br />
    11. 11. 70%<br />Suchenim Internet <br />nachInformationen.<br />
    12. 12. Weltweitwerden<br />29 Mio.<br />Suchanfragenpro Minute<br />gemacht.<br />Quelle: comScore<br />
    13. 13. Und…<br />
    14. 14. ..bei90% wird auf<br />einSuchergebniss auf der <br />ersten Google-Seite<br />geklickt!<br />
    15. 15. WelcheMöglichkeitengibtes, um dahinzukommen?<br />SEO<br />(Search Engine Optimization)<br />
    16. 16. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />16<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    17. 17. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />17<br />
    18. 18. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />18<br />
    19. 19. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />19<br />
    20. 20. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />20<br />
    21. 21. Anatomie der Suche.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />21<br />
    22. 22. SEO Basics – an einem konkreten Beispiel.<br />26.05.11<br />22<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    23. 23. Anatomie der Suche.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />23<br />
    24. 24. 11. März 2011<br /> Informationsbedürfnis: „Erdbeben Japan“<br />
    25. 25. Herkömmliche Suchresultate<br />News-Portale<br /><ul><li>Spiegel
    26. 26. WELT
    27. 27. Hamburger Abendblatt</li></ul>Universal Search<br /><ul><li>News
    28. 28. Videos / Bilder
    29. 29. Shopping
    30. 30. Bücher
    31. 31. Etc</li></ul>News- und <br />Video Portale<br /><ul><li>YouTube
    32. 32. NZZ
    33. 33. Euronews</li></ul>Wikipedia<br />
    34. 34. SuchverhaltennacheinerKatastrophe.<br />SEO Basics.<br />Informationsbedürfnis<br />Transaktionswunsch<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />26<br />
    35. 35. 13. März 2011<br /> Transaktionswunsch: „Spenden Japan“<br />
    36. 36. SEO<br />SEA<br />
    37. 37. Quelle: SEOmoz, 2010<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />29<br />
    38. 38. Social Graph Messwerte<br />Trust und<br />Autorität der Domain<br />Traffic und CTR Daten<br />Registration und<br />Hosting Daten<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />Kaum beinflussbar durch den Webmaster<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />30<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
    39. 39. Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />Beinflussbar durch den Webmaster<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />31<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
    40. 40. 3 SEO Komponenten.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />32<br />ON-SITE FAKTOREN<br />Inhalt / Keywords<br /><ul><li>Page Titel
    41. 41. Meta Tags
    42. 42. Überschriften
    43. 43. Interne Ankertexte
    44. 44. Multimedia-Einsatz</li></ul>OFF-SITE FAKTOREN<br />Popularität<br /><ul><li>Anzahl Backlinks
    45. 45. Qualität der Backlinks
    46. 46. Social Media Aktivitäten
    47. 47. Ratings</li></ul>Technik<br /><ul><li>HTML Validität
    48. 48. Navigationsstruktur
    49. 49. Einsatz von Flash und Frames
    50. 50. URL Struktur
    51. 51. Alt-Attribute</li></ul>Linkbuilding<br /><ul><li>Optimierung und Ausbau von guten Backlinks
    52. 52. Erstellung von linkfreudigem Content</li></ul>SEO<br />Inhalt /<br />Keywords<br />Popularität<br />Technik<br />
    53. 53.
    54. 54. Creator Seite.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />34<br />
    55. 55. Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />35<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
    56. 56. On-Site Faktoren<br />META TAGS<br />Page Title<br /><title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan: HelfenSiemiteinerSpende</title><br />
    57. 57. On-Site Faktoren<br />META TAGS<br />Page Title<br /><title>SchweizerischesRotes Kreuz - Spenden+ Helfen - Ausland - Japan: HelfenSiemiteinerSpende</title><br />Meta Description<br /><metaname=“description=“content=“Japan; Erdbeben; Tsunami“/><br />
    58. 58. On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />
    59. 59. On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Überschriften<br /><h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1><br />
    60. 60. On-Site Faktoren<br />INHALT<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Überschriften<br /><h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1><br />Strong-Tags<br /><strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong><br />
    61. 61. INHALT<br />On-Site Faktoren<br />330 Wörter<br />- 9 x Japan (2.7 % Dichte)<br />- 8 x Spenden (2.4% Dichte)<br />Überschriften<br /><h1>Japan: Helfen Sie mit einer Spende</h1><br />Strong-Tags<br /><strong>SpendenSie jetzt für Japan!</strong><br />Aufzählung<br /><li>SMS: SendenSieein SMS an 488 mitdemSchlüsselwortJAPAN und (…).Zum Beispiel: Japan 50 (Spendevon CHF 50.-)</li><br />
    62. 62. INHALT<br />Interne Linktexte<br /><a href="url">Japan:HelfenSiemiteinerSpende</a><br />
    63. 63. On-Site Faktoren<br />TECHNIK<br />URL Struktur<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0<br />
    64. 64. On-Site Faktoren<br />TECHNIK<br />URL Struktur<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0<br />Dateinamen / Alt-“Attribute“<br /><img style="float: left;" src="/data/aid/spenden/bilder/bildifrcapril2011_210x136.jpg" width="210" height="136" border="0" alt=""/> <br />
    65. 65. INHALT<br />META TAGS<br />WICHTIG<br /><ul><li>Mit Meta Tags den Seiteninhalt möglichst treffend beschreiben
    66. 66. Relevante Keywordsverwenden
    67. 67. Kurze und aussagekräftige Tags kreieren (Title um die 65, Descritption um die 180 Zeichen)
    68. 68. Für jede Seite einmalige Tags benutzen</li></ul>WICHTIG<br /><ul><li>Einzigartiger und aktueller Inhalt ist das A und O!
    69. 69. Eine Keyword-Dichte von ca. 2% bis 5 % ist optimal
    70. 70. Relevante Keywords in diversen Elementen wie Überschriften, Dateinamen und alt-Attributen nennen
    71. 71. Gute interne Verlinkung mit spezifischen Ankertexten
    72. 72. Wenn möglich: aussagekräftige URL bilden</li></ul>Zusammenfassung der wichtigstenPunkte.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />45<br />
    73. 73. Verwendung von Keywords<br />auf der Seite<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />46<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
    74. 74. Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />47<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
    75. 75. On-Site Faktoren<br />POPULARITÄT<br />Page<br />Google PageRank: 0<br />Backlinks: 280<br />Backlinks mit PR 4 und höher: 23%<br />Herkunft: 60% aus der Schweiz<br />Ankertexte: 41 verschiedene<br />Domain<br />Google PageRank: 7<br />Backlinks: 2‘775<br />Backlinks mit PR 4 und höher: 62%<br />Herkunft: 44% aus der Schweiz<br />Ankertexte: 325 verschieden<br />
    76. 76. Beispiel Ansicht aus SEO SpyGlas<br />für die Backlink Analyse von<br />http://www.redcross.ch/activities/international/news/news-de.php?newsid=1432&archive=0<br />
    77. 77.
    78. 78. Link von <br />http://www.nzz.ch/nachrichten/digital/spenden_japan_zynga_1.9887455.html<br />Ankerttext„kann“ <br />Domain PR 8 / Kontext<br />
    79. 79. Link von <br />http://einheit11volkswagenclub.blogspot.com/<br />Ankerttext„Click für Schweizerisches rotes Kreuz. Helfen Sie Japan mit einer Spende“ <br />Domain PR 2 / kein Kontext<br />
    80. 80. POPULARITÄT<br />WICHTIG<br /><ul><li>Je höher der Google PageRank, desto besser (0-10)
    81. 81. Anzahl, Qualität und Herkunft der Backlinks haben ein Einfluss auf das Ranking
    82. 82. Eine natürlich Linkstruktur anstreben</li></ul>Zusammenfassung der wichtigstenPunkte.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />53<br />ANKERTEXTE<br />WICHTIG<br /><ul><li>Ankertexte sollten nicht generisch sein („hier“), sondern themenspezifisch
    83. 83. Bild-Links sollten einen alt-Text haben
    84. 84. Eine Vielfalt an passenden Linktexten ist von Vorteil</li></li></ul><li>Link-Popularität der<br />spezifischenSeite<br />Ankertextexterner Links<br />Einflussfaktoren auf das Google Ranking.<br />SEO Basics.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />54<br />Quelle: SEOmoz, 2010<br />
    85. 85. NGO Szenarien und ihr online Potential.<br />26.05.11<br />55<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    86. 86. Drei zentrale Szenarien und ihr Online Potential.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />56<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
    87. 87. Kurzfristige Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />57<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
    88. 88. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Kundenaktivfinden<br />Von Kundengefundenwerden<br />
    89. 89. Kurzfristige Online Präsenz mit SEA.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />58<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Effekt<br />Kosten<br />SEO<br />SEA<br />SEA<br />SEO<br />Zeit<br />Zeit<br />
    90. 90. Saisonal Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />59<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
    91. 91. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
    92. 92. Saisonal Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />60<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Weihnachten<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On-Page)
    93. 93. Publireportagen
    94. 94. Banners/Microsites
    95. 95. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
    96. 96. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
    97. 97. Saisonale Online Präsenz mit Kampagnen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />61<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Micrositewww.kampagne.ch<br />Subdomainwww.kampagne.xxx.ch<br />Verzeichniswww.xxx.ch/kampagne<br /><ul><li>Trust / Autorität und Linkstärkewerden vererbt
    98. 98. Max. 2 Seiten erscheinen auf der ersten Google-Seite
    99. 99. Einfacher Kontrolle und Handhabung
    100. 100. Kann zur Linkstärke der Domain beitragen
    101. 101. Wird die Domain abgestraft, ist das Verzeichnis mitbetroffen
    102. 102. Trust / Autorität werden bei wenigen Subdomain und guter Verlinkung teilweise vererbt
    103. 103. Keine Vererbung von „Link juice“
    104. 104. Mehrere Ergebnisse auf der ersten Google-Seite möglich
    105. 105. Können in Sitelinks erscheinen
    106. 106. Flexibilität in Design und Struktur
    107. 107. Trust / Autorität und Linkstärke werden nicht vererbt
    108. 108. Keine Vererbung von „Link juice“
    109. 109. Mehrere Suchresultate auf der ersten Google-Seite möglich
    110. 110. Können nicht in Sitelinks auftauchen
    111. 111. Flexibilität in Design und Struktur
    112. 112. Genug / individuelle Inhalte und Ressourcen
    113. 113. Keyword in Domainname
    114. 114. Genug / individuelle Inhalt
    115. 115. Hauptdomain soll sichtbar sein
    116. 116. Beste Lösung in Bezug auf SEO
    117. 117. Einfachste Handhabung</li></li></ul><li>Langfristig Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />62<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Weihnachten<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On-Page)
    118. 118. Publireportagen
    119. 119. Banners/Microsites
    120. 120. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
    121. 121. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
    122. 122. Langfristig Online Präsenz erzeugen.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />63<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />III<br />II<br />Langfristig<br />Saisonal<br />Kurzfristig<br />I<br />Was?<br />z.B. Kernthemen<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On- und Off-page)
    123. 123. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Weihnachten<br />Wie?<br /><ul><li>SEO (On-Page)
    124. 124. Publireportagen
    125. 125. Banners/Microsites
    126. 126. Social Media</li></ul>Was?<br />z.B. Katastrophen<br />Wie?<br /><ul><li>SEA (AdWords)
    127. 127. Aktuelle Page anlegen (On-page SEO)</li></ul>Von Kundengefundenwerden<br />Kundenaktivfinden<br />
    128. 128. Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />64<br />Content alsDifferenzierungsfaktor<br />Forschungsergebnissedifferenzieren<br />Technische Innovationendifferenzieren<br />DesignInnovationendifferenzieren<br />ContentInnovationendifferenzieren<br />Quelle: eigene Darstellung, blog.namics.com<br />
    129. 129. Langfristige Online Präsenz mit gutem Content.<br />Welche Art von Inhaltenwerdengerneverlinkt?<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />65<br />Hilfreich<br />Authentisch<br />Unterhaltend<br /><ul><li>Tools
    130. 130. Top x Listen
    131. 131. Interviews
    132. 132. Blogging
    133. 133. Bilder, Grafiken, Filme
    134. 134. Quiz, Wettbewerbe</li></ul>Fokussiert<br />Aktualität<br />Zahlenbasiert<br /><ul><li>Statistiken
    135. 135. Untersuchungen
    136. 136. Infografiken
    137. 137. Themenspezifische PDFs
    138. 138. Landingpages
    139. 139. News
    140. 140. Blogging</li></li></ul><li>Infografik auf digitalsurgeons.org<br />156 Backlinks341 Likes<br />99 Tweets<br />
    141. 141. Sonderthema PDFs<br /><ul><li>Gutes Image bei Google
    142. 142. Haben meist eine gute CTR
    143. 143. Werden oft verlinkt
    144. 144. Enthalten Keywords</li></li></ul><li>Was ist bei PDFs zu beachten?<br /><ul><li>Content Optimierung
    145. 145. Keywords, Überschriften, Bilder etc.
    146. 146. Dokumentenname
    147. 147. Keywords und/oder Unternehmen verwenden
    148. 148. Metadaten
    149. 149. PDF-Inhaltstitel ist erste Zeile bei Google
    150. 150. Autorenname, Keywords, Beschreibung, etc.
    151. 151. Platzierung auf der Seite
    152. 152. Integration und Verlinkung auf der eigenen Seite
    153. 153. Hierarchisch flache Ablage auf dem Server
    154. 154. Verlinkung
    155. 155. Link im PDF zur Webseite
    156. 156. Verlinkung von Keywords</li></li></ul><li>Langfristig Online Präsenz dank guter Vernetzung.<br />Einfluss von Backlinks auf die Google Position<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />69<br />Quelle: Sistrix Blog<br />
    157. 157. BeispielNamics: BlogpostzuKundenprojekt.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />70<br />
    158. 158. Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung. <br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />71<br />S.2 #5<br />
    159. 159. Beispiel Namics: Google Suchresultat – 2 Minuten nach Veröffentlichung. <br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />72<br />S.1 #6<br />
    160. 160. Wie?<br /><ul><li>SEO und 16.000 Backlinks auf blog.namics.com
    161. 161. Viele davon sind so genannte Social Links</li></li></ul><li>Rolle von Social Media.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />74<br />Social Media Aktivitäten tragen dazu bei, Aufmerksamkeit, Links und somit Traffic zu generieren.<br />Ausserdem haben sie EinflussaufCrawlingund Indexierungsaktivitätenbei Google und beeinflussen das Rankingnachweislichpositiv.<br />
    162. 162. Keywords “Spenden Japan” in sozialenMedien.<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />75<br />SEO und Social Media<br /><ul><li>Auch bei Social Media Keywords gezielt eingesetzt werden
    163. 163. Unbedingt gute URL Shortener verwenden  301-Weiterleitung (z.B. bit.ly)
    164. 164. „Share“-Möglichkeiten bieten
    165. 165. Von nichts kommt nichts  Pushen!</li></li></ul><li>Langfristige Online Präsenz mit gutem Content und Verlinkung.<br />TypischeQuellenaufteilungeinerWebseite<br />Online Potential.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />76<br />“Kostenlos”<br />
    166. 166. SEO Prozess.<br />26.05.11<br />77<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    167. 167. SEO Prozess - Überblick.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />78<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    168. 168. SEO Prozess – Keyword Research.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />79<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    169. 169. Keyword Research.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />80<br />KEYWORD<br />LANDING PAGES<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />1<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />2<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />3<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />4<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />
    170. 170. SEO Prozess – (Null-)Messung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />81<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    171. 171. Nullmessung – am Beispiel “Inhalt”.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />82<br />INHALTON-SITE FAKTOREN<br />AllgemeinLandingpage<br />
    172. 172. SEO Prozess – On-site Optimierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />83<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    173. 173. On-site Optimierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />84<br />1<br />3<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />4<br />2<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />KEYWORD<br />
    174. 174. SEO Prozess – Inhalt Generierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />85<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    175. 175. InhaltGenerierung.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />86<br />Texte<br />Bilder / Videos<br />Infografiken<br />
    176. 176. SEO Prozess – Backlink Management.<br />SEO Prozess.<br />Backlink<br />Management<br />26.05.11<br />87<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    177. 177. Backlink Management.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />88<br />QUELLEN<br />LÄNDER<br />Directories<br />9<br />Webseite<br />165 Analyzed<br />Backlinks<br />USA<br />64<br />Irland<br />3<br />Kanada<br />3<br />Homepage<br />40<br />Social<br />Media<br />4<br />Schweiz<br />11<br />Holland<br />10<br />UK<br />62<br />DOMAINS<br />Ankertext 2<br />5<br />Domain 1<br />39<br />Domain 5<br />5<br />Ankertext 1<br />33<br />Domain 3<br />9<br />[image]<br />406<br />[image]<br />18<br />Domain 2<br />10<br />Domain 4<br />8<br />[image]<br />26<br />ANKERTEXTE<br />
    178. 178. SEO Prozess – Monitoring.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />89<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />Keyword<br />Research<br />(Null-)<br />Messung<br />Monitoring<br />Backlink<br />Management<br />On-site <br />Optimierung<br />Inhalt<br />Generierung<br />
    179. 179. Monitoring – am Beispiel “Inhalt”.<br />SEO Prozess.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />90<br />INHALTON-SITE FAKTOREN<br />AllgemeinLandingpage<br />
    180. 180. Fazit: 5 Punkte für ein gutes Ranking.<br />26.05.11<br />91<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    181. 181. SEO Hygienefaktoren<br />beachten<br />
    182. 182. Spannende Inhalte<br />schaffen<br />
    183. 183. Verlinkung aktiv fördern<br />
    184. 184. Massnahmen immer<br />wieder überprüfen<br />
    185. 185. Realer<br />Traffic<br />
    186. 186. 5 Punktefüreingutes Ranking.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />97<br />Spannende Inhalte schaffen<br />Verlinkung aktiv fördern<br />Hygienefaktoren beachten <br />Realer Traffic<br />Monitoring derMassnahmen<br />II<br />III<br /> I<br />V<br />IV<br />
    187. 187. Tipps und Tricks.<br />26.05.11<br />98<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    188. 188. InteressantePortale.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />99<br />SEOmozBlog / Tools (EN)<br />Google BlogBlog / Tools (EN)<br />SistrixBlog / Tools (DE)<br />SuchradarMagazin (DE)<br />
    189. 189. Hilfreiche Tools & Add-ons.<br />Tools, die wirbenutzen<br />Add-ons für Firefox<br />Google Enhancer<br />Search Status<br />Firebug<br />SEO für Firefox<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />100<br />SearchmetricsAll-in-one<br />SEO Powersuite4 Tools<br />
    190. 190. Kontakt.<br />26.05.11<br />101<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />
    191. 191. Kontakt. <br />Namics vorgestellt.<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />102<br />Lars Holthusen.Business Unit Manager<br />Julia Diebold.Consultant / Project Manger<br />lars.holthusen@namics.com<br />+41 44 228 67 30<br />julia.diebold@namics.com<br />+41 44 228 67 77<br />
    192. 192. Unser Blog: blog.namics.com<br />26.05.11<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />103<br />
    193. 193. Vielen Dank.<br />julia.diebold@namics.comlars.holthusen@namics.com<br />© Namics<br />26.05.11<br />104<br />SEO. Basics. Insights. NGO Szenarien.<br />

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