Search Engine Optimization (SEO) mit Sitecore

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Suchmaschinenoptimierung mit Sitecore leichtgemacht. Namics und die Migros Klubschule zeigt an diversen Use Cases wie einfach SEO mit Sitecore ist.

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Search Engine Optimization (SEO) mit Sitecore

  1. 1. MGB. Sitecore Z’Nüni. SEO.Milos Radovic, MGBEmanuel Bächtiger, Namics12. September 2012
  2. 2. Agenda SEO – Bedeutung für den Erfolg von Websites Praxisbeispiel Klubschule SEO quick wins – Sitecores built in Features Weitere SEO Potenziale mit Sitecore Erfahrungsaustausch und Diskussionsrunde
  3. 3. SEO – Bedeutung für denErfolg von Websites
  4. 4. Digitale Medien heute SEO umfasst alle Massnahmen, die darauf abzielen, ein besseres Ranking für einzelne Internetseiten oder ganze Websites in der organischen Suche zu Paid Media erreichen. Für SEO werden verschiedene Instrumente in der On- und off-Site Optimierung eingesetzt. Welche Massnahmen verhelfen bestmöglich der eigenen WebseiteOwned Earned zu einem besseren Ranking?Media Media
  5. 5. Warum Search EngineOptimization (SEO) Wichtiger Traffic-Lieferant – Steigert Visibilität / Auffindbarkeit – Stärkt Marke – Positionierung zu Themen, Produkten etc. – Mehr Traffic -> mehr Umsatz. Günstig im Vergleich zu anderen Optimierungsmassnahmen Nachhaltige Massnahme
  6. 6. SEO auf www.klubschule.chAktueller Stand und weiteres Vorgehen10. September – Milos Radovic
  7. 7. Ein tolles Beispiel…
  8. 8. Booking.com
  9. 9. Wie ist das möglich?
  10. 10. SEO funktioniert nicht vonheute auf morgen:1. Prozess nie abschliessen2. Strukturiertes Vorgehen
  11. 11. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  12. 12. Wo befinden wir uns aktuell? Social Wir befinden uns in der «Aufbauarbeit». Social-Marketing 4 Es gibtUser Engagementzu tun! noch viel Linkaufbau Manuelles Linkbuilding 3 Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, 2 OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  13. 13. Die nächsten Schritte…. Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau Manuelles Linkbuilding 3 Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  14. 14. Besondere Herausforderung Welches sind die „strategisch“ wichtigsten Begriffe für die Klubschule? Social Social-Marketing 4 Kurse? Weiterbildung? Ausbildung? Zumba? User Engagement Führungsausbildung? M-Art Mode? Yoga? Netzwerk-Supporter? Englischkurs? … Linkaufbau Manuelles Linkbuilding 3 Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  15. 15. Unsere Zielsetzungen• Sicherstellen der allgemeinen Auffindbarkeit (Crawlability) in Google  Abfangen des GoLive, Ranking, Optimierung Traffic• Optimierung der Website hinsichtlich Kriterien für Suchmaschinen  Inhalte, Technik, Coding, Tracking etc.• Initialisierung und Institutionalisierung der Suchmaschinen- Optimierung  Einführung von geregelten Prozessen• Einführung von geeigneten Instrumenten und Massnahmen zur kontinuierlichen Suchmaschinen-Optimierung  Mess- und Controll-Instrumente
  16. 16. Herausforderungen SEO1. URL-Konzept nicht vorhanden • URLs toll für Entwickler aber unbrauchar für SEO! • Technologie-/CMS-Wechsel2. Redirects • Konzept für Redirects und Fehlerhandling nicht vorhanden. • Manuelle und automatisierte Redirects • Grosse Menge bereits indexierter Seiten3. Duplicate-Content • Kurs-Details nur in Hauptsprache verfügbar • Gleicher Content in verschiedenen Sprachen
  17. 17. Alte URLs1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei d=1K165292&cid=16772. http://www.ecole- club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1 17&centerselection=1400
  18. 18. Alte URLs1. http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/k urse/kursdetails/kursliste.aspx?coursei d=1K165292&cid=16772. http://www.ecole- club.ch/fr/ort/romandie/standortundkont akte.aspx?pagecode=4&cityselection=1 17&centerselection=1400
  19. 19. Neue «Schöne» URLs1. http://www.klubschule.ch/Kurs/ Aqua-Zumba--E_612056_13762. http://www.ecole- club.ch/Lieux/Romandie/Fribourg
  20. 20. Redirects «alt» zu «neu»Alt http://es.klubschule.ch/de/sparten/ort/kurse/k ursdetails/kursliste.aspx?courseid=1K16529 2&cid=1677 • Automatisiert Umleitung • Domain abhängig • Hohe KomplexitätNeu http://www.klubschule.ch/Kurs/ Aqua-Zumba--E_612056_1376
  21. 21. Redirects «bei Manipulation»Alt http://www.klubschule.ch/Standorte/ Ostschweiz/St-Gallen/StGallen- Musikzentrum • Automatisiert Umleitung • Manuell • EditierbarNeu http://www.klubschule.ch/Standorte/ Ostschweiz/St-Gallen/Musikzentrum
  22. 22. Duplicate Content1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_10122. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours- danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_10123. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di- inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012
  23. 23. Duplicate Content1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_10122. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours- danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_10123. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di- inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012
  24. 24. Duplicate Content1. http://www.klubschule.ch/Angebote/Sprachen/Englisch kurse/Kurs/Englisch-Anfaengerinnen--D_10218_10122. http://www.ecole-club.ch/Offres/Langues/Cours- danglais/Offre/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_10123. http://www.scuola-club.ch/Offerte/Lingue/Corsi-di- inglese/Corso/Englisch-Anfaengerinnen-- D_10218_1012
  25. 25. Canionical Steuerung
  26. 26. SEO Möglichkeiten in Sitecore + SEO =
  27. 27. Lessons Learnd1. Das Konzept muss man schon selber schreiben!2. Stick To The Plan!3. SEO ist ein kontinuierlicher Prozess!4. Talk, talk, talk with your Developers!5. SEO ohne Analytics = nicht möglich!
  28. 28. SEO Modul in Sitecore Meta-Tags – Einfache Pflege der wichtigsten Metadaten Sitemap XML – Multi language support 301 Redirects – Besonders wichtig beim Relaunch Robots.txt – Manuelle Pflege in Sitecore via Webinterface
  29. 29. SEO Modul – Meta-Tags
  30. 30. SEO Modul – Sitemap
  31. 31. SEO Modul – Redirects1. 301-Umleitung (Alt zu Neu)
  32. 32. SEO Modul – Redirects2. Automatisches 301-Redirect nach Item-Change (Name)
  33. 33. SEO Modul – Redirects3. Manuelle Redirects
  34. 34. SEO Modul – Robots.txt
  35. 35. SEO Modul – Robots.txt
  36. 36. SEO quick wins mit Sitecore
  37. 37. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  38. 38. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  39. 39. Schaffen Sie einzigartigen Inhalt Erstellen Sie Inhalte für den User – Einfach zu lesen (einfache Sätze) – Thematische Querverlinkungen – Immer wieder neuer aktueller Inhalt Optimierter Inhalt – Maximal 1-3 Keywords pro Seite optimieren – Z.B. Keyword in Überschriften, Fliesstext, fett, verlinkt, Bildunterschrift etc.
  40. 40. Wie die Besucher lesen Die drei Lesetechniken
  41. 41. Bessere Linktexte (Anchortext) Englisch Sprachkurs Detailseite Startseite Themenrelevante Seite News<a href="http://www.beispiel.ch/englisch-sprachkurs.html">Englisch Sprachkurs</a>
  42. 42. Fundament mit Sitecore.URL- / DomainkonzeptHTML- / XML-SitemapEinzigartigen InhaltInterne Linkarchitektur
  43. 43. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  44. 44. Basics – Die Meta Tags Einzigartige und präzise Seitentitel auf jeder Seite – Page Title: <title>www.klubschule.ch – Klubschule Migros</title> Einzigartigen Description Meta Tag auf jeder Seite
  45. 45. Google Universal Search - Images Sprechender Bildname – Ferienhaus-wallis-christiana.jpg Meta-Tag – Alt, title Image Sitemap
  46. 46. Die richtigen Keywords Grösster Fehler: Seiten auf falsche Keywords hin optimieren Lösung: – Google AdWords Keyword Tools – Google Trends – Google Insights for Search – Long-Tail Keyword-Tool – Assoziationsanalyse (MetaGer-Web-Assoziator) Keyword bewerten nach – Relevanz für Zielgruppe – Suchvolumen – Mitbewerberdichte
  47. 47. Mitbewerberdichte Google Suche – Intitle:keyword
  48. 48. Ausbau SEO mit SitecoreTitel, Meta-TagsMeta Informationen bei Medien (Bild, Docs etc.)Keyword optimieren
  49. 49. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  50. 50. Die SEO Pyramide Social Social-Marketing 4 User Engagement Linkaufbau 3 Manuelles Linkbuilding Skalierbare, Content basierende Linkstrategie Keyword Research & Targeting 2 Keyword Brainstorming Titles, Metas, URLs, H1s, OnPage-Targeting Aufbau Landingpages Keyword Strategie Auffindbarer und einzigartiger Content Einzigartige Inhalte Erreichbarkeit durch Bots URL-/Domain Konzept 1 Interne Linkarchitektur HTML/XML Sitemaps Server Antwort-Codes
  51. 51. Steigern Sie die Visibilität Community in social Plattformen aufbauen – Facebook, G+, Twitter, Slideshare, YouTube etc. Kommunizieren Sie auch über die Plattformen Link Building aktiv betreiben
  52. 52. Weitere SEO Potenziale mitSitecore
  53. 53. 404-Seite. Benutzerfreundliche Fehlerseite – Personalisierte Fehlerseite? 404-Page soll informativ sein – Links zu Top Themen / Produkten / Kurse / Angeboten etc. – Link zu Kundenservice / Kontakt / FAQ – Navigation abbilden – Suche etc. 404-Seiten analysieren um diese zu minimieren!
  54. 54. Google Webmaster Tools www.google.ch/webmastertools
  55. 55. Integration Analytics Tool
  56. 56. SEO Tipps
  57. 57. SEO Do’s and Dont’s Do’s Dont’s Kreieren Sie einzigarten Content  Keine versteckten Links für den Kunden  Kein Cloaking Füllen Sie die Metatags auch bei Medien aus  Keine irrelevante Keywords Sprechende Dokumentennamen  Vermeide Duplicate Content Sprechende und sinngemässe  Keine Links in bösartigen Links Verzeichnissen Erstellen Sie thematische Querverlinkungen her Lassen Sie sich verlinken Google Webmaster Tools
  58. 58. Google SEO Starter Guide Download Google SEO Starter Guide: – http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/w ww.google.com/en//webmasters/docs/search-engine-optimization- starter-guide.pdf
  59. 59. Erfahrungsaustausch.Diskussion.
  60. 60. Merci.milos.radovic@mgb.chemanuel.baechtiger@namics.com

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