Ce slide est utilisé lors de la formation référencement Google. Il contient les points essentiels pour la recherche de mots-clés afin d'indexer son site Internet dans les moteurs de recherche. Ce slide est utilisé par le formateur Laurent Mottet. Formations données à Liège, Namur, Bruxelles, Wavre et Charleroi en Belgique.

1. Type de flèches
v3.1 : 05/2012
Le référencement
Pas de trans parence
Référencement
home
home
naturel
La recherche de mots-clés
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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2. Naturel flèches
Type deou organique
Le référencement naturel réunit un ensemble de
Pas de trans parence
techniques et d’analyses dont l’objectif est d’acquérir un
Référencement
trafic non payant sur le web.
home
home
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Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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3. Lexique du référencement
Type de flèches
SEO : Search Engine Optimization
Pas de trans parence
L’optimisation du contenu et du code pour favoriser
Référencement
l’indexation dans les moteurs de recherche et les
home
home
annuaires.
SMO : Social Media Optimization
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
L’optimisation des sur le cercle
sur le cercle réseaux sociaux afin de promotionner
son site Internet.
Cliquer
SEA :peut déplacer plusieurs
On Search Engine Advertising
sur le cercle
objets en même temps.
Activité visant à acheter de l’espace publicitaire dans les
moteurs de recherche. Adwords via Google.
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4. Moteurs et annuaires
Type de flèches
Le moteur de recherche :
Pas de trans parence
• Indexation naturelle gratuite
Référencement
homeAlgorithme de classement
home•
• Mises à jour fréquentes de l’algorithme
Exemple : Google.com, bing.com
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
L’annuaire :
• Classement gratuit ou payant
Cliquer
OnClassement par catégories
• peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
Exemple : Dmoz.org , pagesdor.be
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5. Méthode de recherche
Type de flèches
SI
Pas de trans parence Accèssibilité technique
Bon choix de produit
Référencement
Persona Q mot(s) Réponse
Crédibilité du produit
SERP
=
home
home Concurrences Produit Navigabilité/Ergonomie
virtuelles
Concurrent Crédibilité de la société
Bing
mots-clé Mode paiement
Groupe de
Mode de livraison
personnes Google Concurrent
Concurrent
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Cliquer
Cliquer
Yahoo Concurrent Non Oui
Concurrences
sur le cercle sur le cercle virtuelles Réponse
≠
Persona Q mot(s) Produit
Achat
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
SERP : search engine results page
Persona : client ou future client
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6. Type de flèches
Pas de trans parence
Créer une liste?
Référencement
home
home
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Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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7. Typedes produits ou services
#1
Liste de flèches
SI
Pas de trans parence Accèssibilité technique
Définir le produit Bon choix de produit
Référencement
Persona Q mot(s) SERP Réponse
Crédibilité du produit
=
home
home Concurrences Produit
Navigabilité/Ergonomie
virtuelles services
Concurrent Crédibilité de la société
Bing
mots-clé Mode paiement
Mode de livraison
Cible Google Concurrent
Concurrent
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
Yahoo Concurrent Non Oui
Concurrences
sur le cercle sur le cercle virtuelles Réponse
≠
Persona Q mot(s) Produit
Achat
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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8. Liste de flèches
Typedes différents clients #2
SI
Pas de trans parence Accèssibilité technique
Cible Bon choix de produit
Référencement
Réponse
Crédibilité du produit
SERP
=
home
home Concurrences Produit Navigabilité/Ergonomie
virtuelles
Concurrent Crédibilité de la société
Bing
mots-clé Mode paiement
Mode de livraison
Google Concurrent
Concurrent
Identifier
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
Yahoo Concurrent Non Oui
sur lele client
Concurrences
cercle sur le cercle virtuelles Réponse
≠
Produit
Persona Q mot(s)
Achat
Persona Q mot(s) Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
Persona Q mot(s)
objets en même temps.
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9. Liste de flèches
Typedes questions #3
SI
Pas de trans parence
La réponse est peut-être
Accèssibilité technique
votre produit?
Cible Bon choix de produit
Référencement
Réponse
Crédibilité du produit
SERP
=
home
home Concurrences Produit Navigabilité/Ergonomie
virtuelles
Concurrent Crédibilité de la société
Bing
mots-clé Mode paiement
Mode de livraison
Google Concurrent
Le persona pose une question
Concurrent
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
réponse.
Yahoo
pour trouver une
Concurrent Non Oui
Concurrences
sur le cercle sur le cercle virtuelles Réponse
≠
Produit
Persona Q mot(s)
Achat
Persona Q mot(s) Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
Persona Q mot(s)
objets en même temps.
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10. Créerde flèches
Type trois listes
Exemple pour le site d’une agence de communication
Pas de trans parence
Référencement
La liste des Services La liste des clients La Liste des questions
home
home
que ce posent
les clients
1. Web marketing
1. Petit entreprise
1. Pub en ligne
Cliquer
2. Animation 3D
Cliquer
2. Institutionnelle
2. Studio animation 3D
sur le cercle
3. Identité visuelle
sur le cercle
3. Grand compte
3. Le nom de l’agence
Cliquer
Priorité
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
L’agence propose
temps. cible
objets en même L’agence Le surfeur encode
comme services un type de client dans Google
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11. Créerde flèches
Type des catégories et priorités
La liste des questions nous donne nos premiers mots-clés
Pas de trans parence
Référencement
Liste de mots
Liste de mots
Liste de mots
spécifiques
home
home importants génériques
1. Pub en ligne
1. AdWords
1. Agence de
communication
2. Animation 3D
2. Création
2. Nom de l’agence
Cliquer
3. Conception logo
Cliquer
3. Charte graphique
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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12. Déterminer la valeur des mots
Type de flèches
Pas de trans parence
Référencement
Persona Persona Persona
18%
Persona
12%
Groupe cible
home
home 60% 20%
Question Question Question Question Questions
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Mot-clé Mot-clé Mot-clé Mot-clé Mots-clés
Mot-clé Mot-clé Mot-clé Cliquer
Mot-clé
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
M ot-clé Mot-clé Mot-clé
objets en même temps.
Mot-clé
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13. Type de flèches
Pas de trans parence
Comment trouver
Référencement
home
home
d’autres mots-clés?
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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14. Les mots-clés du
Type de flèches commanditaire
Le c o m m a n d it a ir e c o n n a ît s e s c o n c u r r e n t s
Pas de trans parence
Référencement
• une liste des concurrents
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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15. Les mots-clés du
Type de flèches commanditaire
Le commanditaire ne connaît peut-être PAS
Pas de trans parence
ses concurrents VIRTUELS.
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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16. Les mots-clés du
Type de flèches commanditaire
Le c o m m a n d it a ir e c o n n a ît s o n p r o d u it
Pas de trans parence
Référencement
• une liste de mots-clés
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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17. Listes des mots-clés via Alexa
Type de flèches www.alexa.com
Alexa va nous fournir :
Pas de trans parence
Référencement
• le classement mondial des concurrents
home
home
• une liste de mots-clés par concurrent
• le classement des sites par pays
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
• des détails sur les personas
• le nom du moteur de recherche le plus utilisé dans ce pays
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
La liste des concurrents est
donnée par le commanditaire
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18. Recherche avec
Type de flèches Alexa
www.alexa.com
Classement
Pas de trans parence
Alexa
Référencement
Google.be Google.com
home
home restaurant
restaurant
Liste de10
japonais japonais
mots-clés 1 page de
1 page de
10 sites 10 sites
Commanditaire Concurrents Alexa
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
sushi-miam.be Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Analyse
Concurrent
Concurrent
densité
virtuel direct
des mots
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
fr.wikipedia.org barasushis.be
objets en même temps.
L is t e
mots-clés
ou
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expression

19. Listes des mots-clés via Alexa
Type de flèches www.alexa.com
A le x a v a n o u s f o u r n ir :
Pas de trans parence
• le classement mondial des concurrents
Référencement
home
home
www.sushi-miam.be
www.sushi-miam.be
Cliquer
Cliquer
sushi-miam.be
http://www.sushi-miam.be
sur le cercle sur le cercle
sushi-miam.be sushi-miam.be
sushi-miam.be
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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20. Listes des mots-clés via Alexa
Type de flèches www.alexa.com
A le x a v a n o u s f o u r n ir :
Pas de trans parence
• une liste de mots-clés pour ce concurrent
Référencement
home
home
sushi-miam.be
Sushi-miam.be
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
sushi-miam.be
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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21. Le classement via
Type de flèches Alexa www.alexa.com
A le x a v a n o u s f o u r n ir :
Pas de trans parence
• une liste des sites visités par pays
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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22. Le classement via
Type de flèches Alexa www.alexa.com
A le x a v a n o u s f o u r n ir :
Pas de trans parence
• une liste des sites visités par pays
Référencement
home
home
sushi-miam.be
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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23. Analyser la densité des mots
Type de flèches
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Densité avec 1 mot par expression
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
Densité avec 2 mots par expression
objets en même temps.
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24. Les mots-clés selon Dmoz
Type de flèches
L’a n n u a ir e
Pas de trans parence
d o n n e d e s c a t é g o r ie s
Référencement
• une liste de mots-clés en rapport avec le service
home
home
L’a n n u a ir e d o n n e u n e lis t e d e s it e In t e r n e t
Cliquer
Cliquer
sur le cercle des concurrents directs
• une liste sur le cercle
• une liste des concurrents indirectsCliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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25. Rechercher avec
Type de flèches Dmoz
Pas de trans parence resto.be
Bar Concurrent
Référencement
virtuel
home
home
Mot
recherche
liste de
Commanditaire Dmoz par
sites
catégories
Mot
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
Gastronomie
Concurrent
direct
sur le cercle sur le cercle et
Restaurant alimentation
sushi-restaurant .be
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps. L is t e
Analyse
densité
mots-clés
des mots
ou
expression
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26. Les catégories selon Dmoz
Type de flèches
Pas de trans parence
Mot-clé Mot-clé
Référencement
Mot-clé
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
Sitepeut déplacer plusieurs
On concurrent sur le cercle
objets en même temps.
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27. WikipédiA
Type de flèches
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Mot-clé
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Site concurrent
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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28. Google flèches
Type deInstant
Pas de trans parence
Mot-clé
Référencement
home
home
Confirmation du choix de mot-clé
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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29. Google flèches
Type deTendances des recheches
Pas de trans parence
Mot-clé
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
Que ce passe t-il vers le cercle
sur le cercle sur le 11 février?
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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30. Google flèches
Type deTendances des recherches
Pas de trans parence
Référencement
Période
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Les périodes apportent de nouveau mot-clé
Restaurant Saint-valentin
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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31. Google flèches
Type deTendances des recherches
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
Comparaison
sur le cercle sur le cercle
Les périodes apportent de nouveau mot-clé
Restaurant Saint-valentin
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
Comparer la visibilité de deux mots-clés
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32. Google flèches
Type deAdWords
Pas de trans parence
Référencement
Adresse d’un site
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle Mot-clé
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps. Mot-clé
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33. Google flèches
Type deadresses
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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34. Google flèches
Type deImages, Map, Youtube...
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
Disable the layer in the master page

35. Bing, Yahoo...
Type de flèches
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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36. Trier de flèches
Typeles mots-clés
Pas de trans parence
Persona site
Persona site
site
Référencement
Persona
home
home
Commanditaire
Liste Liste Liste Liste Liste
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Spécifiques
mot-clé 1 mot-clé 1
mot-clé 1 mot-clé n
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
Importants sur le cercle
objets en même temps. expressions de mots-clés
Génériques
mot-clé 1 mot-clé 1 mot-clé 1 mot-clé n
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37. Type de flèches
J’ai une super liste
Pas de trans parence
de mots-clés
Référencement
home
home
mais j’en fais
quoi?
Laurent Mottet - www.nakatomi-formation.be
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps. TADAM *
Tadam * : mot magique Disable the layer in the master page

38. Type de flèches
ContactLaurent@nakatomi.be
Contact : : twitter @nakatomi
Pas de trans parence
Référencement
home
home
Twitter : @nakatomi
Cliquer
Cliquer
sur le cercle sur le cercle
Cliquer
On peut déplacer plusieurs
sur le cercle
objets en même temps.
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