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5 conseils pour optimiser la visibilité de votre site par Naguib TOIHIRI
 

5 conseils pour optimiser la visibilité de votre site par Naguib TOIHIRI

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Cette présentation regroupe des conseils pratiques pour optimiser la visibilité d'un site internet, ainsi que les outils gratuits proposés par Google. Cette formation a été dispensée dans le ...

Cette présentation regroupe des conseils pratiques pour optimiser la visibilité d'un site internet, ainsi que les outils gratuits proposés par Google. Cette formation a été dispensée dans le cadre de la 7ème édition des Universités du Droit d'Entreprise à HEC (http://appli6.hec.fr/ude2013/)

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    5 conseils pour optimiser la visibilité de votre site par Naguib TOIHIRI 5 conseils pour optimiser la visibilité de votre site par Naguib TOIHIRI Presentation Transcript

    • OPTIMISER LA VISIBILITÉ DE VOTRE SITE WEBNaguib TOIHIRIConsultant WebMarketingnaguib.toihiri@gmail.com@NaguibToihiri
    • @NaguibToihiriEst ce qu’un site webest positionné enfonction de son trafic ?
    • PREAMBULE@NaguibToihiri
    • • Les 4 étapes du fonctionnement d’un moteur :– Collecte d’information par les robots– Indexation des pages web collectées– Classement des résultats par pertinence (algorithme)– Restitution des résultats avec une page de résultatsComment fonctionne un moteur de recherche ?@NaguibToihiri
    • Qu’est ce que le référencement web ?Référencement naturel (SEO)=ensemble des techniques qui permettent derendre visible un site sur les moteurs derechercheLe SEO fait partie du Search Engine Marketing (SEM)@NaguibToihiri
    • SEM= Search Engine Marketing+ SEO = Search Engine Optimizationou Referencement naturel+ SEA = Search Engine Advertisingou Referencement payant+ SMO = Social Media Optimizationou Optimisation des réseaux sociauxQu’est ce que le référencement web ?@NaguibToihiri
    • Qu’est ce que le référencement web ?@NaguibToihiriObjectifs•Générer du trafic ciblé et qualifié•Etre visible sur les moteurs de rechercheMoyenTermeCourtTermeLongTerme• Générer du trafic•Etre visible sur les réseaux sociaux•Générer du trafic ciblé et qualifié•Réaliser des conversions rapidementLeviersSEASMOSEORésultats
    • @NaguibToihiriSEOSEAQu’est ce que le référencement web ?SEA
    • Pourquoi le référencement est important ?92 % des internautes utilisent les moteurs de recherchepour trouver une information sur le webPew Internet – Août 201150 % du trafic peut provenir des moteurs de rechercheEtude de Médiamétrie-eStat - avril 201285 % des internautes cliquent sur les résultats naturelsSearchEngineWatch.com - octobre 201258 % des internautes cliquent sur les 3 premiers résultatsSearchEngineWatch.com – avril 2011@NaguibToihiri
    • Google domine les moteurs de recherche@NaguibToihiri
    • GOOGLE TOOLBOX@NaguibToihiri
    • – Connaitre l’état de santé de votre site webGoogle Webmaster Tool@NaguibToihiri
    • – Suivre le trafic de votre site webGoogle Analytics@NaguibToihiri
    • – Connaitre le trafic en provenance des moteursGoogle Analytics@NaguibToihiri
    • – Connaitre les tendances des mots clésGoogle Trends@NaguibToihiri
    • – Identifier les mots clés pertinentsGoogle Adwords (Générateur de mots clés)@NaguibToihiri
    • 5 CONSEILS PRATIQUES@NaguibToihiri
    • Règles à respecter :• 1 titre descriptif unique par page• 70 caractères maximum• Dans le haut du code HTML (« head »)1) Optimiser les titres de vos pages@NaguibToihiri
    • 1) Optimiser les titres de vos pages@NaguibToihiri
    • Les outils pour vous aider :• Google Webmaster Tool (Optimisations / Améliorations HTML)– détecter les titres en double• Google Adwords (Générateur de mots clés)– choix des mots clés pertinents1) Optimiser les titres de vos pages@NaguibToihiri
    • Règles à respecter :• Minimum 300 mots par page• Publier régulièrement du contenu• Contenu unique et de qualité2) Publier du contenu de qualité@NaguibToihiri
    • 2) Publier du contenu de qualité@NaguibToihiriLes outils pour vous aider :• Google Adwords (Générateur de mots clés)– choix des mots clés pertinents• Alyze.info (analyse)– Informations sur le contenu texte de votre page
    • Règles à respecter :• Structure du site– Arborescence cohérente et adapté au site– Liens internes du site vers les pages profondes3) Optimiser la structure@NaguibToihiri
    • 3) Optimiser la structure@NaguibToihiriNiveau 1Niveau 2Niveau3
    • Règles à respecter :• Structure du contenu– Balise H1 unique par page (reprenant le titre)3) Optimiser la structure@NaguibToihiri
    • 3) Optimiser la structure@NaguibToihiriNiveau 1Niveau 2Niveau3
    • Les outils pour vous aider :• Google Webmaster Tool– Soumettre un sitemap exhaustif et à jour (plan du site)• Web Developer Toolbar (Information / voir document hors ligne)– Analyser la structure du contenu d’une page3) Optimiser la structure@NaguibToihiri
    • Règles à respecter :• Obtenir des liens de qualité (Page Rank élevé)• Optimiser les libellés des liens• Obtenir des liens variés4) Améliorer la popularité du site@NaguibToihiri
    • Les outils pour vous aider :• Commande « link:votresite.fr » de Google– Nombre de liens vers votre site• Majesticseo.com– Mesure la qualité des liens entrants4) Améliorer la popularité du site@NaguibToihiri
    • 4) Améliorer la popularité du site@NaguibToihiri
    • Règles à respecter :• Faciliter le partage social depuis votre site• Etre présent sur les réseaux sociaux• Créer un blog5) Affirmer votre présence sociale@NaguibToihiri
    • Les outils pour vous aider :• Ajouter des plug in de partage sur vos sites• Créer un compte Google +, Facebook, Twitteret sur les autres médias sociaux…• Utiliser un CMS pour le blog (ex . Wordpress)5) Affirmer votre présence sociale@NaguibToihiri
    • « Google tient comptedans son algorithmedes signaux sociauxenvoyés par Facebooket Twitter »Matt Cutts - Décembre 2010@NaguibToihiri5) Affirmer votre présence sociale
    • • Contenu texte caché• Bourrage de mots clés• Contenu dupliqué (Google Panda)• Achat / Echange de liens• Liens sans cohérence (Google Penguin)….qu’on ne suive pas ces règles ;-)Ce que Google n’aime pas@NaguibToihiriGoogle ~ 50 changements d’algorithme par mois
    • MERCINaguib TOIHIRIConsultant WebMarketingnaguib.toihiri@gmail.com@NaguibToihiri