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LE BLOG : www.les-mots-du-vin.infoCopyright Nadine COURAUD                                                   10http://www....
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La présentation faite à BEM le 1er Octobre 2012 reprend certains des éléments de la thèse professionnelle de Nadine COURAUD sur la recherche d'un modèle économique pour la presse du vin sur internet, avec un chapitre consacré aux relations des blogueurs du vin avec les medias du vin dans le cadre de ce modèle économique.

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  • L' information du vin sur internet : extraits de la these professionnelle de MBA Marketing Internet de Nadine COURAUD presentee à BEM le 01-10-2012

    1. 1. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET 6 EME WORKSHOP ACADEMIQUE BEM - 1ER OCTOBRE 2012Copyright : Nadine COURAUD – EVOE 2012 1
    2. 2. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE Workshop Académique BEM RESUME DE LA PRESENTATION A L’INVITATION DE L’EQUIPE DE RECHERCHE DE WSMA « Marchés des Vins et Spiritueux » Nadine COURAUD présente cette recherche dont le but est : d’approfondir l’évolution des comportements de consommation de l’information sur internet, notamment dans son utilisation sociale, d’étudier l’évolution des modèles économiques de la presse avec l’arrivée d’internet, et d’étudier l’apport de nouveaux contributeurs, gratuits ou payants qui vont jusqu’à remplacer des journalistes jugés trop chers et mal adaptés à internet.Copyright Nadine COURAUD@BEMBordeaux @TheBacchante @evoeconseil2
    3. 3. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE Workshop Académique BEM RESUME DE LA PRESENTATION Enfin, l’étude des modèles économiques de la presse- vin avec quelques points importants : • Des modèles économiques en cours de construction, identiques à la presse générale • Le partage contributif entre journalistes-vin et blogueurs-vin • Une expertise qui est la base du modèle économique et qui se monétise • Un équilibre économique collaboratif de partage d’expertise, qui se crée entre les « sachants » du web et les experts-vins • La mobilité qui sera sans doute une des clefs d’avenir ».Copyright Nadine COURAUD@BEMBordeaux @TheBacchante @evoeconseil3
    4. 4. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE Workshop Académique BEM Nadine COURAUD-EVOE •En tant que Directeur du Conseil des Vins de Saint-Emilion pendant près de 20 ans, Nadine COURAUD a travaillé avec de responsables viticoles de Saint-Émilion, d’autres régions viticoles françaises et d’autres pays pour notamment définir d’importantes orientations dévolution internationales, préciser le paysage concurrentiel dans leurs segments, et aider à la transformation du paysage économique viticole : fusions de structures collectives, classement au Patrimoine Mondial de l’UNESCO, mise en place du nouveau système de contrôle de la qualité des vins, élaboration des nouveaux textes régissant les appellations, . •Nadine COURAUD est diplômée dAudencia (ESC), de Sciences Po Section Economique et Financière et le la Faculté d’Œnologie de Bordeaux (DUAD). Elle a obtenu récemment un MBA de Marketing internet. Aujourdhui, elle préside EVOE, société de conseil stratégie et marketing aux entreprises du secteur viti-vinicole. •Pour plus dinformation : www.nadine-couraud.comCopyright Nadine COURAUD@BEMBordeaux @TheBacchante @evoeconseil4
    5. 5. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE PREAMBULE Le sujet de cette thèse porte clairement sur l’information portée par les media presse du vin grand public en France. Ont donc été exclus de cette analyse, notamment :  la presse professionnelle off et on line  les sites vitrine d’information émanant de la production du vin et du négoce du vin, équivalent d’une certaine façon en « print » de plaquettes d’entreprises. Une part spéciale a été réservée aux blogs du vin, quels qu’en soit les auteurs, le but étant de tenter de comprendre les relations avec la presse-vin, et les raisons des interconnexions éventuelles, notamment en terme de business-plan.Copyright Nadine COURAUD @TheBacchante @evoeconseil 5
    6. 6. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE PREAMBULE Cette recherche a tenté de balayer le plus largement possible le sujet, et de s’approcher au plus près de l’exhaustivité des informations. Cependant, en un an de thèse professionnelle (en ayant simultanément une activité professionnelle de consultant marketing auprès des entreprises viti-vinicoles), il était difficile de produire plus que les recherches qui ont donné lieu à cette thèse de 273 pages. Cette présentation privilégie la troisième partie de la recherche de la thèse, sur L’information du Vin. La totalité de la thèse fait l’objet d’un autre document (novembre 2012).Copyright Nadine COURAUD @TheBacchante @evoeconseil 6
    7. 7. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE EXTRAITS DE LA THESE LES OUTILS PROFESSIONNELLE MBA DE LA THESE MARKETING INTERNET DE NADINE COURAUD - EVOECopyright : Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com7
    8. 8. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET : TRAITEMENT ET PARTAGE L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET LES OUTILSOUTILS LES DE LA THESE THESE DE LA PROFESSIONNELLE MBA MARKETING INTERNETCopyright Nadine COURAUD @TheBacchante @evoeconseil 8
    9. 9. LA PAGE FACEBOOK DE LA THESECopyright Nadine COURAUDhttp://ww.facebook/pages/information-du-vin-sur-internet/143037109133707?ref=hl 9
    10. 10. LE BLOG : www.les-mots-du-vin.infoCopyright Nadine COURAUD 10http://www.les-mots-du-vin.info
    11. 11. LE SCOOP.IT la curation sur l’information du vin sur internetCopyright Nadine COURAUDhttp://wwwscoop.it/t/l-information-du-vin-sur-internet-traitement-et-partage 11
    12. 12. Un twitterCopyright Nadine COURAUD - @TheBacchante 12
    13. 13. Deux twittersCopyright Nadine COURAUD - @evoeconseil 13
    14. 14. LE QUESTIONNAIRE AUX BLOGUEURS DU VINCopyright Nadine COURAUD - http://docs.google.com/spreadsheet/embeddedform?formkey=df9VNTh1SDVYNXdtd0x4WnBJdTZlclE6MQ 14
    15. 15. ET AUSSI LES ENTRETIENS… Denis SAVEROT, Rédacteur en Chef Virginie CLEVE, La Revue du Vin de France Responsable (création-sept 2012) Figaro - L’Avis du Vin @LaRVF_mag @largowCopyright : Nadine COURAUD – EVOE 15www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    16. 16. ET AUSSI LES ENTRETIENS… Michel REMONDAT, Fondateur Youri SOLTYS, Fondateur Vitisphère Wine Paper Et aussi, Philippe STUYCK, Fondateur de In Vino Veritas et bien sûr toute la collecte d’informations (bibliographie et articles) nécessaire à cette thèse professionelleCopyright : Nadine COURAUD – EVOE 16
    17. 17. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET – TRAITEMENT ET PARTAGE LE SOMMAIRE DE LA THESE - 1 I - Les grandes mutations de la presse, justifiées par  les nouvelles technologies du web  et les mutations du comportement du lecteur devenu internaute, puis mobinaute II - Ensuite les acteurs de la presse et les modèles économiques en cours de mutation, induisant de nouveaux comportements des medias, des journalistes , et de nouvelles collaborations (blogueurs).Copyright : Nadine COURAUD – EVOE 17www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    18. 18. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET – TRAITEMENT ET PARTAGE LE SOMMAIRE DE LA THESE - 2 III – Et enfin, la presse-vin avec :  son évolution dans le temps,  ses acteurs  les orientations récentes qui préfigurent l’information du vin de demain Seule cette 3ème partie sera présentée ici, les deux premières n’étant qu’effleurées par une synthèse de sommaire.Copyright : Nadine COURAUD – EVOE 18www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    19. 19. L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET – TRAITEMENT ET PARTAGE L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET LES OUTILS DE LA THESE I - LES MUTATIONS DE LA PRESSECopyright : Nadine COURAUD – EVOE 19www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    20. 20. I - A – CHANGEMENT STRUCTUREL DU COMPORTEMENT DU LECTORAT I - A - 1 - UNE EVOLUTION TECHNIQUE QUI INDUIT UNE EVOLUTION DE L’OFFRE D’INFORMATION I - A - 2 - QUEL USAGE D’INTERNET A DES FINS D’INFORMATION ? I - A - 3 - QUI LIT ET ACHETE LA PRESSE NUMÉRIQUE ?L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET – TRAITEMENT ET PARTAGE 20Copyright Nadine COURAUD – EVOE
    21. 21. I - A – CHANGEMENT STRUCTURELDU COMPORTEMENT DU LECTORAT Conclusion Une offre irréversible d’information complexifiée, fragmentée, Des usages sociaux de l’information qu’internet démultiplie Une curiosité du lecteur poussée par la sérendipité d’internet, amenant la recherche de toujours plus de consommation d’information Un potentiel d’achat de contenu numériqueL’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET – TRAITEMENT ET PARTAGE 21Copyright Nadine COURAUD – EVOE
    22. 22. I - B – QUEL JOURNALISME INTERNET FACONNE-T-IL ? I - B - 1 – JOURNALISTES ET LECTEURS CONTRIBUTEURS I - B - 2 – LE DATA JOURNALISME I - B - 3 – LA ROBOTISATION DE L’INFORMATIONL’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET – TRAITEMENT ET PARTAGE 22Copyright Nadine COURAUD – EVOE
    23. 23. L’INFORMATION DU VIN , TRAITEMENT ET PARTAGE SUR INTERNET II - ETAT DES MEDIAS FRANÇAIS : L’INFORMATION EN HYPER-MUTATION SUR DU VIN INTERNET II-A- LES PRINCIPAUX ACTEURS DE LA PRESSE EN LIGNE II-B- MAPPING DES MEDIA FRANÇAIS ON LINE II-C- PRESENCE DES MEDIA-PRESSE SUR LES RESEAUX SOCIAUX MEDIAS II - ETAT DES II-D- LES MODELES ECONOMIQUES DE FRANÇAIS : EN MUTATION LA PRESSE SUR INTERNET 23
    24. 24. I I - A – LES PRINCIPAUX ACTEURS DE LA PRESSE EN LIGNE Blogs et sites participatifs Les pure PlayersCopyright Nadine COURAUD – EVOE 24www.evoe-conseil.comMBA spécialisé Part Time MCI Promotion 2010-11 www.nadine-couraud.com
    25. 25. II – A – LA CHAINE DE VALEUR DE LA PRESSE ET DU MARCHÉ DE L’INFORMATIONCopyright Nadine COURAUD – EVOE 25www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    26. 26. II – D - LA CRISE DE LA PRESSE ECRITE LA PRESSE SOUFFRE DE SON MODELE ECONOMIQUE La presse souffre d’un effet de ciseaux : -Hausse des coûts -Baisse des recettesCopyright Nadine COURAUD – EVOE 26www.evoe-conseil.comMBA spécialisé Part Time MCI Promotion 2010-11 www.nadine-couraud.com
    27. 27. II – D- LA CRISE DE LA PRESSE ECRITE LA PRESSE SOUFFRE DE SON MODELE ECONOMIQUE Ce modèle économique de la presse relevait de deux sources de financements croisés : les annonceurs avec la publicité le lectorat avec les abonnements et le vente au numéro La presse souffre aujourd’hui surtout de son modèle économique qui n’est plus adapté au nouveau contexte en mutation du fait : de l’évolution des technologies et du web des mutations des comportement du lectorat.Copyright Nadine COURAUD – EVOE 27www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    28. 28. II-D - QUELS MODELES ECONOMIQUES DE LA PRESSE SUR INTERNET Un modèle économique difficile à trouver Le modèle économique de la presse traditionnelle a disparu avec la baisse de la publicité Le tout-payant n’est possible qu’avec une vraie valeur à proposer en face (citoyenne, experte, …) Études Cabinet SEPREM Une solution : les sites très spécialisés ETUDES ET CONSEILS et payants et Cabinet BOOZ & COMPANY Le développement de la vente de produits et servicesCopyright Nadine COURAUD – EVOE 28www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    29. 29. PRESSE DU VIN ET PARTAGE DE L’INFORMATION SUR INTERNET L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET LES OUTILS DE LA THESE III – LA PRESSE DU VIN LE CHANGEMENT MAINTENANTCopyright Nadine COURAUD – EVOE 2012 29
    30. 30. PRESSE DU VIN ET PARTAGE DE L’INFORMATION SUR INTERNET A – QUELLE CONSOMMATION D’INFORMATION DU VIN ? B - LES ACTEURS DE LA PRESSE ET DE L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET C – LES JOURNALISTES DU VIN D – LE BUSINESS PLAN DES SITES DE PRESSE-VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine- 30
    31. 31. PRESSE DU VIN ET PARTAGE DE L’INFORMATION SUR INTERNET QUEL MARCHE DE L’INFORMATION DU VIN ? Interview de Michel REMONDAT, Fondateur de VITISPHERE « Un marché de niche : Moins de 100.000 prospects amateurs de vin français intéressés à payer pour de l’information de type magazine-vin »Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 31
    32. 32. PRESSE DU VIN ET PARTAGE DE L’INFORMATION SUR INTERNET QUELLE CONSOMMATION D’INFORMATION DU VIN ? MAPPING DES COMPORTEMENTS D’ACHAT DE LA PRESSE ETUDE PRESSTALIS 2010 Les achats de magazines de vins : - gros paniers - moyenne de multi- achatCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 32
    33. 33. PRESSE DU VIN ET PARTAGE DE L’INFORMATION SUR INTERNET QUELLE CONSOMMATION D’INFORMATION DU VIN ? MAPPING DES COMPORTEMENTS D’ACHAT DE LA PRESSE ETUDE PRESSTALIS 2010 Cuisine-gastronomie : - + 8% en volume - + 11% en valeurCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 33
    34. 34. B – 2 - QUEL COMPORTEMENT DE CONSOMMATION D’INFORMATION DE L’INFORMATION DU VIN ? Étude SOWINE/SSI Baromètre 2012 1 - FACILITATION DE L’ACCES A L’INFORMATION SUR LE VIN Internet plébiscité par le consommateur de vin, car facilitant et démocratisant l’accès à l’information, et permettant le dialogue et l’échange Dans un contexte de multiplication de messages, le consommateur- internaute recoupe les informations, concentrent les sources, privilégient le débat, et cherchent le partage notamment via les réseaux sociaux. Après les conseils personnalisés, internet est mis en avant, avant la presse traditionnelle Les blogs occupent une place importante comme source d’information sur le vin, mais la confiance est en baisse vis-à-vis des blogs d’amateur au profit des blogs de viticulteurs. Les réseaux sociaux dédiés au vin n’ont pas encore trouvé leur place vis-à- vis du consommateur.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 34
    35. 35. B – 2 - QUEL COMPORTEMENT DE CONSOMMATION D’INFORMATION DE L’INFORMATION DU VIN ? 2 – INTERNET AU 4EME RANG DES SOURCES D’INFORMATION : UN BESOIN DE CONNAISSANCE ET DE RE-ASSURANCE L’information du vin est nécessaire avant l’achat Internet passe à la 4ème place des sources d’information (avec 20%) Un consommateur d’information du vin plutôt masculin : ce sont + les hommes (26% ) qui utilisent internet que les femmes (14%) Un lectorat on line CSP + majoritaireÉtude SOWINE/SSI Baromètre 2012Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 35
    36. 36. B – 2 - QUEL COMPORTEMENT DE CONSOMMATION D’INFORMATION DE L’INFORMATION DU VIN ? 4 – UN BESOIN CROISSANT D’ACCES A L’INFORMATION DU VIN EN MOBILITE En 2012, l’accès à l’information en situation de mobilité devient primordial 18% des possesseurs de smartphones possèdent des applis dédiées au vin, et c’est 34% chez les grands acheteurs de vin. 47% des usagers de sites de producteurs souhaitent pouvoir y accéder de leur smartphone 46% des possesseurs de smartphones souhaitent un QR code sur les bouteilles pour accéder à l’information sur le vin (58% pour les grands consommateurs et 62% pour les grands acheteurs) 76% des répondants ont confiance dans les applis-vin utilisées et 27% des possesseurs de smartphone souhaitent pouvoir commander en mobilité (47% pour les grands acheteurs) Étude SOWINE/SSI Baromètre 2012Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 36
    37. 37. B – 2 - QUEL COMPORTEMENT DE CONSOMMATION D’INFORMATION DE L’INFORMATION DU VIN ? 5 – 34% DU LECTORAT DE L’INFORMATION DU VIN ON LINE ACHETE DU VIN SUR INTERNET Les acheteurs de vin sur internet (12% en 2012 contre 10% en 2011) ont un profil- type plutôt masculin urbain, dont les 2/3 ont plus de 36 ans Parmi ceux qui utilisent internet comme source d’information, pour préparer leur achat, 34,4% achètent du vin sur internet. Étude SOWINE/SSI Baromètre 2012Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 37
    38. 38. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE GRAND PUBLIC ET DE L’INFORMATION DU VIN SUR INTERNET  C – 1 – LES PORTAILS ET AGREGATEURS  C – 2 – LES QUOTIDIENS  C – 3 – LES MAGAZINES  C– 4 – RADIOS ET TV  C – 7 - LES BLOGS ET SITES PARTICIPATIFSCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 38
    39. 39. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C -1 – PORTAILS ET AGREGATEURS  Un vrai portail, mais dessence professionnelle : VITISPHERE  Un moteur de recherche très usité : Wine-searcher : moteur de recherche qui permet de trouver et de comparer les prix des vins parmis 33.897 marchands (4.847.797 vins au total) dans le monde entier. Il regroupe notamment les références de 6258 vendeurs et producteurs en France, Belgique et Suisse.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 39
    40. 40. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C -1 – PORTAILS ET AGREGATEURSIntothewine se présente comme portail,avec une activité principale de site guidede producteurs édité en contrepartied’insertion publicitaires en contrepartiede participation financière : 259 abonnéen mai 2012s)Aujourd’hui ce site est aussi un site quiassure la vente de vin (site marchand)Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 40
    41. 41. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 2 - LES QUOTIDIENS  C – 2 – 1 – LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE En- dehors de la PQR des régions viticoles qui traite régulièrement de l’information du vin, la PQN va souvent intervenir sur le domaine du vin une fois par semaine et parfois sur la Presse du 7eme jour.  Libération : des informations ponctuelles  Le Monde : des articles ponctuels et une rubrique de week-end. Une collaboration est initiée en 2012 avec La RVF pour intervenir en éditorial en dossier spécial vin notamment.  Les Echos : interventions ponctuelles de Jean-Francis PECRESSE et dossier spécial Bettane et Desseauve.  Et puis le plus bel exemple du moment : Le FigaroCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 41
    42. 42. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 2 - LES QUOTIDIENS : L’EXEMPLE DE L’AVIS DU VIN  Positionnement du site : magazine  La cible-lectorat : les amateurs de vin, avec une orientation sur un lectorat plus jeune et plus féminin : objectif était autour de 50% de femmes. A fin février 2012 : 45%Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 42
    43. 43. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 2 - LES QUOTIDIENS : L’EXEMPLE DE L’AVIS DU VIN  Au départ, une légitimité éditoriale  Un expert-vin maison : extension naturelle du domaine d’expertise, avec Bernard Burtschy  Le journal de PQN qui consacre le plus d’espace au vin :  1 pleine page le jeudi dans Le Figaro et vous  Figaro Magazine : 1 rdv hebdomadaire  2 numéros spéciaux  Des suplément So Figaro  Lancement du site : plurimedia. Exemple d’n jeu sur Facebook avec des cartes à collectionner sur les cépages, les régions viticoles qui pouvaient être échangées avec ses amis et qui faisaient gagner une cave d’ali baba. Et cela a fédéré et les gens qui sont venus par le jeu et y sont restés. C’était le but : les attirer et ensuite les faire rester parce que ce qui leur est proposé est intéressant.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 43
    44. 44. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 2 - LES QUOTIDIENS : L’EXEMPLE DE L’AVIS DU VIN LE TRAVAIL SUR LES RESEAUX SOCIAUX  Social : Le site est connecté aux réseaux sociaux, Facebook, Twitter ou Google+ pour partager facilement les avis et découvertes.  2.300 followers sur twitter à fin février 2012 : c’est important en termes d’influenceurs (important en terme de qualité).  Pour Virginie Cleve, les réseaux sociaux sont fondamentaux pour le futur.  L’audience de Facebook (8.000 fans à fin février 2012) se répartit en 50% femmes - 50% hommes (les hommes suivent moins les marques que les femmes et les hommes jouent beaucoup moins). Sur le site la répartition se situe à c’est 50-50.  Youtube : asssez peu exploitée encore mais devrait être plus à l’avenir  Et ensuite Linkedin et Viadeo avec des profils entreprises pour aller trouver des professionnels intéressants et de nouer des rapports professionnels avec le monde viticole.Copyright Nadine COURAUD – EVOE 44www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    45. 45. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 2 - LES QUOTIDIENS : L’EXEMPLE DE L’AVIS DU VIN ACQUISITION DE TRAFIC  Un travail d’expert sur le site : conçu pour la meilleure acquisition de trafic. Sa responsable, qui vient du web, Virginie Cleve, a travaillé dès l’origine du projet sur l’ergonomie du site avec les meilleurs spécialistes et de même pour le référencement naturel (SEO).  Acquisition de trafic : Un peu de display, un peu d’adwords, les réseaux sociaux, et essentiellement en trafic naturel.  Trafic : V. U : 305.000 V.U. en novembre 2011, 256.000 en décembre. Janvier sans baisse de saisonnalité. En fevrier 2012, près de 300.000 V.U./mois. En fait contrairement aux sites de vente en ligne, l’intérêt pour le vin n’est pas saisonnier.Copyright Nadine COURAUD – EVOE 45www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    46. 46. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 2 - LES QUOTIDIENS : L’EXEMPLE DE L’AVIS DU VINEN PREMIER LIEU, ERGONOMIE ET REFERENCEMENT NATUREL Dès l’origine du projet, le travail d’ergonomie a été fait avec la collaboration d’Amélie Boucher, Virginie Clève ayant pris en main le référencement. L’avenir lui a donné raison puisqu’un mois après son lancement, le site se retrouvait déjà très bien référencé.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 46
    47. 47. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 3 - LES MAGAZINES  C – 3 – 1 – LES MAGAZINES GENERALISTES  L’Express : pas de rubrique très développée à part le vin de la semaine, rubrique tenue par Philippe Bidalon. Des collaboration avec Bettane et Desseauve  Marianne : rubrique régulière et un peu plus impirtante : 2 pages hebdomadaires sur vins et gastronomie et sujets économico- alimentaires, tenue par Périco Legasse  Le Nouvel Obs : des informations ponctuelles mais pas de présence très définie. Il vient d’y être remédié par une collaboration avec la RVF qui s’installe en 2012  Le Point, un cas particulier d’un magazine généraliste qui s’est positionné depuis longtemps sur le vin avec un des meilleurs experts du milieu au sein de leur équipe.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 47
    48. 48. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 3 - LES MAGAZINES GENERALISTES La plateforme de blogs de marianne2.fr avec l’intervention, en bas à gauche de Périco LégasseCopyright Nadine COURAUD – EVOE 48www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    49. 49. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 3 - LES MAGAZINES GENERALISTES - L’EXEMPLE DU POINT -- Un expert-vin dont l’expertise est reconnue au plus haut niveau, -- Une présence actuelle sur le magazine -- Une vraie volonté de la direction du Point -Le seul magazine généraliste français à donner une telle visibilité au vinCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 49
    50. 50. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 3 - LES MAGAZINES - L’EXEMPLE DU POINT  Avec les mutations en cours dans tous les media presse-vin en ce moment, on pouvait se douter que le Point n’allait pas en rester là. C’est ce que Press News nous apprenait le 23 mai 2012 indiquant que Le Point.fr était attentif à ses cibles haut de gamme en matière de stratégie web et que le site Internet du Point continuait sur sa stratégie de déclinaisons verticales, verticales liée aux thèmes affinitaires du Point.  Après s’être intéressé à des marchés d’amateurs comme les montre, et les voitures, les vins suivent la même voie, avec une place à part entière sur LePoint.fr. Ce projet, sous la responsabilité du journaliste-expert-vin maison Jacques Dupont, pourrait donner le jour à un site à part entière début 2013.  Les bons résultats d’audience de L’Avisduvin (200 000 à 300 000 visiteurs uniques en mars), du Figaro (lancement en mars 2011), on sans doute fait réagir Le Point., qui cible sensiblement les mêmes annonceurs et lecteurs CSP+ que Le Figaro.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 50
    51. 51. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 3 – 2 - LES MAGAZINES SPECIALISES VINS  C – 3 – 2 – LES MAGAZINES SPECIALISES VINS  C – 3 – 2- 1 – LES MAGAZINES VINS ETRANGERS LES PLUS CONNUS EN FRANCE  C – 3 - 2 – 2 -LA REVUE DU VIN DE FRANCE  C – 3 - - 2 - 3 - BETTANE ET DESSEAUVE  C – 3 – 2 - 4 - TERRE DE VINS (GROUPE SUD- OUEST)  C – 3 – 2 - 5 - IN VINO VERITAS (MAGAZINE FRANCOPHONE BELGE)  C – 3 - 2 - 6 – DES MAGAZINES DE MOINDRE DIFFUSION ET/OU DE MOINDRE INFLUENCE  C – 3 – 3 - LES MAGAZINES MIXTES VINS ET GASTRONOMIE OU VIN ET TOURISMECopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 51
    52. 52. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES – VINS ETRANGERS  DECANTER : magazine mensuel anglais  Créé en 1975  Site : decanter.com  Equipe d’experts  Decanter World Wine Awards  Decanter Men/Women of the yearCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 52
    53. 53. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES – VINS ETRANGERS  THE WINE SPECTATOR  Magazine mensuel américain  Créé en 1976  Site : winespectator.com  Magazine et guides  Fonds Wine SpectatorCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 53
    54. 54. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES – VINS ETRANGERS  THE WINE ADVOCATE : Robert PARKER  Bulletin bi- mensuel américain  Créé en 1978  Site : erobertparker.com  Bulletin et guides  Fonds Wine AdvocateCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 54
    55. 55. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES – VINS ETRANGERS VINUM: Suisse Britta Wiegelmann, Rédactrice en chef Rolf Bichsel Rédaction française Barbara Schroeder Rédaction françaiseCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 55
    56. 56. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES – VINS ETRANGERS Weinwisser: suisse et allemagne Stephan Reinhardt, Rédacteur en Chef information indépendante pour les experts et les amateurs Un des medias plus le plus souvent cité en langue allemande Diffusion : 5.000 Exemplaires Fréquence : 11 /anCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 56
    57. 57. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES – VINS ETRANGERS  BXTOTAL.COM: suisse  René GABRIEL  Site : bxtotal.com  Notes de dégustation  Gratuité 1 an, puis abonnementCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 57
    58. 58. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 2 - LES MAGAZINES–VINS : RVF  LA REVUE DU VIN DE FRANCE  Magazine mensuel français  Créé en 1927 par Odette KAHN  Site : larvf.fr  Groupe Marie-Claire  Rédacteur en Chef : Denis Saverot  Equipe d’experts (4 journalistes permanents) – équipe de 20 personnes au total sur l’ensemble des activités  Magazine et guidesCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 58
    59. 59. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 2 - LES MAGAZINES–VINS : LA RVF Interview audio de Denis SAVEROT, Rédacteur en Chef de la RVF •Le plus ancien magazine sur le vin au monde •Le web : une mutation très profonde à intégrer avec le temps •Une diversification à l’international (Chine, …) •L’avenir du « print » pour l’information du vin : un élément statufiant, distinctif avec une image de prestigeCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 59
    60. 60. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 1 - LES MAGAZINES–VINS : RVF  LA REVUE DU VIN DE FRANCE  Le plus ancien des sites de vin, au monde, largement avant que les autres pays n’y viennent 50 ans plus tard  Le premier magazine-vin en France et en Europe  Un lectorat de passionnées et d’amateurs de vins qui sont dans une relation de confiance avec la revue  Un lectorat d’abonnés (près de 20.000, en progression de 5% en 2011)  Diffusion : 50.000 exemplaires/mois  10 N° dont le spécial millésime et le spécial Foire aux Vins  2 hors-séries : oenotourisme et cave  Des guidesCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 60
    61. 61. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET LA REVUE DU VIN DE FRANCE LE SITE WEB : Se présentait jusqu’il y a peu avec un ergonomie confuse et chargée, après une création en 2009 (après un épisode difficile de la bulle internet : Magnum Vinum). Relooké en 2012, il est devenu plus convivial .Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 61
    62. 62. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET LA REVUE DU VIN DE FRANCE Nouvelle maquette plus ergonomique et plus orientée magazine. Vidéos de dégustations, de vignerons où les reportages apportent une valeur ajoutée sur le web : une dégustation différente en ligne chaque jour. Accès aux archives des 300 derniers numéros du magazine soit une base de données de 85 000 vins goûtés et notés. En 2011, l’équipe web s’est musclée. Trois personnes sont aujourd’hui dédiées au développement du site avec une belle progression d’audience (+40%). Un jeu-concours quotidien avec une bouteille par jour à gagner. …et aussi les réseaux sociaux : la page Facebook en progression constante. A peine créé, le compte Twitter « larvf_mag » vient a franchi la barre des 1000 followers.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 62
    63. 63. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 3 - BETTANE ET DESSEAUVE  Bettane et Desseauve  Michel Bettane et Thierry Desseauve, anciens expert et rédacteur en chef de La Revue du Vin de France, la quittent en 2004, après l’épisode de Magnum Vinum et le rachat de la RVF par le Groupe Marie-Claire  Bettane et Desseauve, c’est :  Un lectorat de passionnés et d’amateurs de vins qui sont dans une relation de confiance avec les experts  Deux experts et une équipe  Des guides de vins : Guide Bettane et Desseauve des Vins de France et collection des petits Guides de vins Papilles et nombreux autres ouvrages.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 63
    64. 64. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 3 - BETTANE ET DESSEAUVE Bettane et Desseauve , c’est aussi : -20 permanents sur l’ensemble des activités -Une grosse activité à l’international, notamment en Chine (Grand Tasting)Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 64
    65. 65. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 3 - BETTANE ET DESSEAUVE Le site web : peu ergonomique et convivial Un site web ancien, tellement fermé (payant) qu’on a du mal à y rentrer pour payer Ascenseurs intérieurs dignes de la préhistoire d’internet Impossible de recopier le moindre bout de texte : pas partageurs sur l’information.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 65
    66. 66. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 3 - BETTANE ET DESSEAUVELe renouveau :A côté du vieux site quiexiste toujours, ils viennentde créer récemment avecNicolas de Rouyn :mybettanne+desseauve.frBut : apporter un peud’espace de gratuité, deconversationnel etd’immersif-vidéo avec lacollaboration de FrançoisMauss (gje) pour leconversationnel et de YouriSoltys de Wine Paper pourl’expertise-web etl’immersif des actus-vidéos.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 66
    67. 67. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 4 - TERRE DE VINS Format 230 x 280 mm Périodicité bimestriel, 6 n° par an Prix de vente 6,00 € Diffusion 15 444 exemplaires (OJD DFP 2011-2012) Cœur de cible Masculin, 35-64 ans, CSPCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 67
    68. 68. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 4 - TERRE DE VINS  Magazine bimestriel du Groupe Sud-Ouest  Site : terredevins.com  Editeur : Editions Périodiques du Midi  Associés : Sté Anonyme de prsese et d’Editions du Sud- Ouest (SAPESO), et Sté du Journal Midi-Libre  Dir de la Publication : Alain Plombat  Directeur Délégué : Rodolphe Wartel  Rédacteur en chef : Silvie TonnaireCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 68
    69. 69. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 4 - TERRE DE VINS Informations proposées par le site (Onglets) : Actualités, Dégustations, Tourisme du vin, Expets, Business, Evenements, Monde (à l’identique sur le site en anglais), les événements étant les outils marketing de la visibilité et du business plan. Les intervenants-vins de Terre de vins :  La blogueuse québequoise Aurélia Filion de busurleweb (sur le site et sur le magazine papier  Caution d’expertise de dégustateurs connus, Bettane et Desseauve interviennent sur Terre de vins au travers de dégustateurs de leur équipe Business plan : Vente au numéro pour le magazine papier Abonnements papier Et événement et produits divers en venteCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 69
    70. 70. C- LES ACTEURS DE LA PRESSE DU VIN SUR INTERNET C – 4 – 2 – 5 - IN VINO VERITAS La répartiton entre les abonnés digitaux (à partir du site internet et recevant le magazine sous forme PDF) et les abonnés papier est de 10% - 90%. Les deux types d’abonnés paient le même prix car les abonnés numériques reçoivent en outre la news letter gratuitement. Il y a en outre le blog pour les informations rapides, en accès gratuit. Un blog français et un blog flamand.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 70
    71. 71. C – 4 – 2 - 6 – DES MAGAZINES DE MOINDRE DIFFUSION ET/OU DE MOINDRE INFLUENCE  Gilbert et Gaillard  Millésimes  Vins et spiritueux (table magazine)  Tasted (Table Magazine)  Le Vigneron  L’Amateur de vins et spiritueux  L’EpicurienCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 71
    72. 72. C – 4 – 3 - LES MAGAZINES MIXTES VINS ET GASTRONOMIE OU VIN ET TOURISME Le magazine de lexpertise du goût, du bon dans a - Gault et Millau lunivers de lart de vivre, en son genre, Gault Millau associe b - Cuisine et Vins de la cuisine, le vin, le France tourisme gastronomique et œnologique, et c - Saveurs en exclusivité, à chaque numéro, les meilleures tables près de chez vous au meilleur rapport qualité-prixCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 72
    73. 73. C – 4 – 3 - LES MAGAZINES MIXTES VINS ET GASTRONOMIE OU VIN ET TOURISME Le magazine de lexpertise du goût, du bon dans a - Gault et Millau lunivers de lart de vivre, en son genre, Gault Millau associe b - Cuisine et Vins de la cuisine, le vin, le France tourisme gastronomique et œnologique, et c - Saveurs en exclusivité, à chaque numéro, les meilleures tables près de chez vous au meilleur rapport qualité-prixCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 73
    74. 74. C – 4 – 3 - LES MAGAZINES MIXTES VINS ET GASTRONOMIE OU VIN ET TOURISME a - Gault et Millau b - Cuisine et Vins de France Format 230 x 285 mm, dos carré c - Saveurs Périodicité bimestriel, 9 n° par an + 2 hors-série (recettes et spécial fêtes) Prix de vente 4,90 € Diffusion 76 081 exemplaires (OJD, DFP 2011-2012) Audience 293 000 lecteurs premium (Audipresse Premium 2011) Cœur de cible Mixte à tendance féminine, 35-54 ans, CSP+ +, épicuriensCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 74
    75. 75. C – 4 – 4 - LES RADIOS ET TV VIN  IN VINO BFM (RADIO)  EDONYS (TV)  DEO VINO (TV) Les deux projets de TV, off et on line, rencontrent toutes deux des difficultés pour voir le jourCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 75
    76. 76. C – 4 – 4 - LES RADIOS ET TV VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 76
    77. 77. C – 4 – 4 – LES TV DU VIN : EDONYSCaractéristiques de la chaîne Nom de la Chaîne : Edonys Thématique : Télévision de la Vigne et du Vin Couverture : Internationale (français / anglais) Mode de Diffusion : HD Haute-Définition 16/9 Tous réseaux (ADSL, câble, satellite) sauf Hertzien Accessible sur Internet et réseaux mobiles Abonnement : 3,90€ TTC Programmes : Dégustations Interactives Visites et Découvertes Couverture événementielle Magazines d’actualités Débats sur les thèmes majeurs de la filière Documentaires et Fictions Suivi denchères et annoncesCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 77
    78. 78. C – 4 – 4 - EDONYS Edonys© est une chaîne qui se veut internationale et dédiée aux produits de la vigne. Edonys est éditée par Media-Place Partners™, société spécialisée dans la conception de projets audiovisuels innovants. EDONYS©, représentée par Media Place Partners, a présenté trois recours devant le Conseil d’État contre les décisions rendues en sa défaveur par le Conseil Supérieur de l’Audiovisuel, qui ont retardé son démarrage. Affaire à suivre …Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 78
    79. 79. C – 4 – 4 - EDONYS Le 3 octobre 2012, Edonys donne rendez-vous pour très bientôt ….Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 79
    80. 80. C – 4 – 4 - LES RADIOS ET TV VIN : DEOVINO • Deovino, qui faisait sa promotion en juin 2011 à Vinexpo se débat encore à ce jour avec les problèmes juridiques • Affaire à suivreCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 80
    81. 81. C – 4 – 4 - DEOVINO Des problèmes juridiques pour les chaines TV du vinlatribune.fr 19/07/2012 :•Le Conseil dEtat estime que le projet, pourtant approuvé par le CSA, fait lapromotion de lalcool et donc viole la loi Evin.•Une chaîne consacrée au vin est illégale. Tel est le verdict que vient de rendre le ConseildEtat. La haute juridiction a donc annulé la convention démettre conclue il y a un an entrela future chaine Deovino et le CSA (Conseil supérieur de laudiovisuel). Les juges du PalaisRoyal ont estimé quune telle chaîne violait la loi Evin. Selon cette loi, « la propagande ou lapublicité, directe ou indirecte, en faveur des boissons alcooliques est interdite à la télévision», rappellent-ils. Or « Deovino est intégralement consacré au vin et à la viticulture et vise àen présenter les mérites et les attraits. Eu égard à sa nature même, la diffusion de ceprogramme impliquerait une violation de linterdiction, prévue par la loi, de toutepropagande en faveur des boissons alcooliques à la télévision ».•Démarrage retardé. Affaire à suivre …Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 81
    82. 82. C – 4 – 4 - LES RADIOS ET TV VIN ET PENDANT CE TEMPS … GARY VAYNERCHUCK Avec Daily Grape (anciennement Wine Library) !Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 82
    83. 83. C – 8 - LES SITES PARTICIPATIFS : LES BLOGS ETUDE DE LA BLOGOSPHERE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 83
    84. 84. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VIN Excepté une fréquentation mensuelle déclarée à 650.000 VU/mois pour un site de WineWeb.TV, les fréquentations des blogs-vin étudiés se situent entre 12 et 30,000 VU/mois. Enquête EVOE sur plus de 100 blogueurs interrogés, 53 réponsesCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 84
    85. 85. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VIN Enquête EVOE sur plus de 100 blogueurs interrogés, 53 réponsesCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 85
    86. 86. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 86
    87. 87. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINLa rubrique « Autre »est composée deplateformes dejournaux (Le Monde,20 Minutes, …),Symphony,Tumbl+Web TV WMaker, Hautetfort-filiale de BlogSpirit,Skynet, Madmagz,Viabloga, et sites etdéveloppementspropres.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 87
    88. 88. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 88
    89. 89. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 89
    90. 90. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 90
    91. 91. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINLa rubrique « Autre » estconstituée de ceux quirassemblaient plusieursrubriques, sachant que sur les13, 7 sont journalistes,permanents ou pigistes.On a ainsi 24 intervenantspresse dans ces 53blogueurs (plus de 45%),soit qu’ils sont blogueursdevenus intervenants enrédactionnel presse, soit qu’ilssont journalistes devenusblogueurs.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 91
    92. 92. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINLes choix étaient multiples.La rubrique « Autre » comprend (en faible proportion pour chacun les thèmes) : producteurs, design,accessoire, livre, tourisme, voyage, bars à vin et cavistes, oenotourisme, insolite, événements,politique, thèmes transversaux, marketing du vin, vin et réseaux sociaux, le domaine (pour unproducteur), diversCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 92
    93. 93. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 93
    94. 94. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 94
    95. 95. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VIN Sur les 53 blogueurs- vin interrogés, 41 ne tirent pas de revenu du blog, et 12 en obtiennent un revenu dont la moitié en retirent moins que le ¼ d’un SMICCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 95
    96. 96. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VIN 16 blogueurs sur 53 contribuent à un media presseCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 96
    97. 97. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 97
    98. 98. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 98
    99. 99. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 99
    100. 100. ETUDE DE LA BLOGOSPEHE DU VIN ET DE SES RELATIONS AVEC LA PRESSE DU VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 100
    101. 101. Exemple du blog de Miss Glou Glou (Le Monde)Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 101
    102. 102. Exemple du blog de WINE PAPER (collaboration Bettane et Desseauve)  Parti pris annoncé : Wine Paper se veut un magazine internet sur l’univers du vin, du champagne et des spiritueux, dont l’objectif est d’informer sur l’actualité des acteurs de la filière viticole, en France et à l’étranger. Articles, brèves, dossiers de fond ou guides, Wine Paper veut proposer une publication quotidienne pour mieux comprendre le travail des professionnels du monde du vin, du champagne et des spiritueux.  La cible de Wine Paper : Wine Paper s’adresse à tous les novices, amateurs, experts, professionnels et passionnés qui souhaitent profiter d’une source d’information gratuite et efficace.  Le principe de Wine Paper, contrairement à ce que son nom annonce, est d’asseoir son fonctionnement sur de la vidéo, mettant en scène le témoignage des acteurs du monde du vin ou de la chaine de valeur, ces vidéos étant accompagnées de textes brefs.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 102
    103. 103. Exemple du blog de WINE PAPER (collaboration Bettane et Desseauve)Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 103
    104. 104. WINE PAPER, BLOGGER ET PURE PLAYER 15.000 V.U. / mois en mars 2012 Les opportunités de son développement : 1.Automatisation des conversations sur les réseaux sociaux 2.Outils gratuits de veille, sans recours aux agences de presse 3.Une offre traditionnelle de la presse print inadaptée sur le web 4.Une multitude de blogs du vin trop personnalisés 5.Et donc une place à prendre pour un acteur « neutre » 6.Et aujourd’hui, une collaboration établie avec Bettanne et Desseauve : la collaboration éditoriale et d’expertise-web comme modèle économique !Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 104
    105. 105. Le blogueur, dans l’économie de la « gratuitude » ou pigiste Extrait d’une émission du pure player arretsurimage.fr, Ligne Jaune, avec la présence du représentant de Rue 89 qui explique quand et pourquoi le blogueur devient payé donc pigiste …Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 105
    106. 106. D - LES JOURNALISTES DU VIN D - 1 - LES JOURNALISTES DÉGUSTATEURS D -1 – 1 - DES EXPERTS, FONDEMENTS DES MEDIA-PRESSE VIN D – 1 - 2 - LES STARS DES DÉGUSTATEURS 1 - Jacques Dupont du Point 2 - Michel Bettane 3 – Antoine Gerbelle de la RVF 4 – Bernard Burtschy, Et les autres……. D - 2 - LES JOURNALISTES ECRI-VINS (NON DÉGUSTATEURS) D - 3 - LES JOURNALISTES DU VIN ET LE WEB D - 4 – COMMENT LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 106
    107. 107. D - 4 – COMMENT LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX DE LEUR SITES DE PRESSE-VINCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 107
    108. 108. D - 4 – ET COMMENT LES JOURNALISTES DU VIN TWEETENT …. C’est encore inégalement pratiqué … A la RVF, -Alexis Goujard, avec 2,934 abonnés et 1,440 tweets, tweete même le dimanche (30/09/2012) pour la RVFCopyright Nadine COURAUD – EVOE 108www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    109. 109. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VIN A la RVF, -Antoine Gerbelle, avec 1,275 abonnés et 2.360 tweets, tweete lui aussi même le dimanche (30 septembre 2012)Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 109
    110. 110. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VIN A la RVF, Olivier POELS quant à lui est moins spécialisé réseaux sociaux (Twitter en l’occurrence) où il a fait jusqu’ici service minimum : sans avoir personnalisé son profil en texte, avec 252 abonnés et 30 tweets, il tweete en moyenne une fois par mois et encore pas pendant l’été !Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 110
    111. 111. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VINLes journalistes-experts vin délèguent la compétenceweb-réseaux sociaux. Chacun son expertise !Bettane et Desseauve s’appuient sur les compétences d’experts-web tels que Nicolasde Rouyn pour notamment animer la part web de leur activité et leurs réseaux sociaux :Ci-dessous le Tweeter My Bettane+Desseauve lancé le 1er avril 2012.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 111
    112. 112. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VIN Tweeter My Bettane+Desseauve lancé le 1er avril 2012. Au 1er Octobre : -933 abonnés -199 tweets .Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 112
    113. 113. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VINAi 30/09/2012, pourle compte tweeterBettane etDesseauve, derniertweet en date du 1erjuin avec un retweetdu blog de Nicolasde Rouyn et unconstat de-379 tweets-1730 abonnésCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 113
    114. 114. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VIN Et Bernard Burtschy (L’Avis du Vin) : -784 abonnés -221 tweets au 01-10-2012Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 114
    115. 115. D - 4 – LES JOURNALISTES ALIMENTENT LES RESEAUX SOCIAUX ET LES BLOGS DE LEUR SITES DE PRESSE-VINPas trouvés sur Tweeter (sauferreur possible) :-Denis Saverot-Jacques Dupont-Michel Bettane tout seul,-alors que …-il y a un Thierry Desseauve toutseul et incognito (sans photo deprofil) mais seulement pour deuxtweets en avril 2012, et sansaucune personnalisation texte duprofilCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 115
    116. 116. E – LE MODELE ECONOMIQUE DES MEDIA PRESSE VIN ON LINE  E – 1 – LE MODELE GRATUIT FINANCE PAR LA PUBLICITE  E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE DE LA GRATUITE  E -3 - LE FREEMIUM : UN PEU DE GRATUITE ET ENSUITE … IL FAUT PAYER POUR VOIR  E – 4 - LES STRATEGIES PAYANTES : LE TOUT PAYANT  E– 5 - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION  E – 6 – LA STRATEGIE EDITORIALE DE DEVELOPPEMENT SUR DES NOUVEAUX PUBLICS ET NOUVEAUX PRODUITS EDITORIAUXCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 116
    117. 117. E – 1 - LE MODELE GRATUIT FINANCE PAR LA PUBLICITE Outre les bannières et display traditionnels, le monde de l’information du vin utilise la vidéo type publi-reportage. Parfois cela est fait par des experts de la dégustation. La limite est parfois fine entre le rédactionnel et la publicité.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 117
    118. 118. E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE GRATUITELES BLOGS-VIN DE LA PRESSE STRATEGIE EDITORIALE VISANT A LA BAISSE DESGENERALISTE COÛTS Pour faire face au coût d’une rédaction, le mediaOn a ainsi l’exemple de lemonde.fr participatif permet de produire l’informationavec missglouglou, blogueuse du vin. gratuiteDe même Miss Vicky Wine sur Nombreux sont les media on line à faire produire,l’Express, au moins partiellement, des contenus par des non- journalistesOu encore, sur Rue 89, Antonin C’est le modèle « pro-am » : un mixIommi-Amunategui, qui anime le blog professionnels et amateurs dans le processus deVindicateur, qui écrit sur son espace production de contenu informatif Il en est ainsi de Rue 89 : communauté d’expertsblog de Rue 89 : No Wine Is Innocent, et d’amateurs pour de la production éditoriale :Etc … articles, commentaires ou veilleNadine COURAUD 118
    119. 119. E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE (PARFOIS GRATUITE, PARFOIS REMUNEREE)Nadine COURAUD 119
    120. 120. E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE GRATUITE INSTALLATION DE VRAIES COLLABORATIONS PRESSE-BLOGUEURS La presse-vin associe parfois les blogueurs pour animer sa ligne éditoriale, mais cela n’est pas forcément gratuitement, dans la mesure où il s’agit des plus repérés. Et quand elle n’a pas la compétence technique pour faire vivre la partie éditoriale web, elle s’associe directement d’autres compétences, notamment celle des blogueurs experts du webNadine COURAUD 120
    121. 121. E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE DE COLLABORATION AVEC LES BLOGUEURS LES PLUS REPERES AU-DELA DES BLOGS, INSTALLATION DE VRAIES COLLABORATIONS Exemple : Bettane et Desseauve avec Nicolas de Rouyn, qui s’associent les compétences de deux blogueurs bien connus : De façon épisodique, François Mauss du Grand Jury Européen (blog GJE) Et surtout celle de Youri Soltys de Wine Paper venu leur prêter main forte avec ses reportages vidéos de Wine Paper.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 121
    122. 122. E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE DE COLLABORATION AVEC LES BLOGUEURS LES PLUS REPERES AU-DELA DES BLOGS, INSTALLATION DE VRAIES COLLABORATIONS ET D’UN REEL PARTAGE DE COMPETENCES COMPORTEMENT WEB – EXPERTISE VIN Il en est de même pour Terre de Vins avec Aurélia Filion de Busurleweb que l’on retrouve sur le site mais aussi sur le magazine papier : autre media, autre style.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 122
    123. 123. E – 2 - MEDIA PARTICIPATIFS ET STRATEGIE EDITORIALE DE COLLABORATION AVEC LES BLOGUEURS LES PLUS REPERES • On peut penser aussi que cette stratégie relève au moins partiellement d’une adaptation nécessaire, et partiellement de même du « pansement ». • On peut penser aussi qu’à terme les medias presse disposeront en interne d’experts-vin spécialistes du web. A QUAND LES “BORN DIGITAL TASTERS” ?Copyright Nadine COURAUD – EVOE 123www.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com
    124. 124. E – 3 - LE FREEMIUM : UN PEU DE GRATUITE ET ENSUITE … IL FAUT PAYER POUR VOIR  Ce modèle économique nécessite une valeur, une rareté de l’information recherchée. Le contenu doit provoquer l’engagement de l’internaute : le paiement de l’information  Cela va être le modèle de nombreux media presse vin, avec la partie gratuite pour donner envie de venir voir (c’est le cas de My bettane+Desseauve), et le payant basé sur l’expertise dégustation qui va assurer une partie du business modèle (Parker, René Gabriel, RVF, Bettane et Desseauve, ….Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 124
    125. 125. E – 3 - LE FREEMIUM : UN PEU DE GRATUITE ET ENSUITE … IL FAUT PAYER POUR VOIR  L’information du vin a une valeur importante pour l’amateur quand il s’agit des notes et commentaires de dégustation.  Mais cela veut dire aussi que la cible est celle des bons amateurs et grands amateurs, un marché de niche sur la toile.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 125
    126. 126. E – 3 - LE FREEMIUM : UN PEU DE GRATUITE ET ENSUITE … IL FAUT PAYER POUR VOIR  Les magazines présents sur le print sont vendus par abonnement.  Leur site fonctionne donc sur le modèle freemium : l’information d’expertise-vin est payante, par abonnement : il faut passer le paywall pour en bénéficier.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 126
    127. 127. E – 3 - LE FREEMIUM : UN PEU DE GRATUITE ET ENSUITE … IL FAUT PAYER POUR VOIR  Et pour Terre de Vins les abonnements seulement pour le magazine PAPIERCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 127
    128. 128. E – 4 - LES STRATEGIES PAYANTES : LE TOUT-PAYANT C’est le principe de Mediapart qui va plus loin que le Freemium. On ne donne quasiment pas d’infos, on arrive tout de suite sur le mur-payant. Parker et René Gabriel sont dans ce modèle économique.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 128
    129. 129. E – 4 - LES STRATEGIES PAYANTES : LE TOUT-PAYANT  Bettane et Desseauve aussi sur leur site Bettane et Desseauve. Mais l’évolution avec My Betanne et Desseauve donne maintnant une porte d’entrée de type freemium.  Dans le vin, les grandes dégustations de grands vins feront longtemps encore l’objet de vente de l’information car c’est le fonds de commerce basé sur l’expertise….. Sauf à trouver un autre modèle économique !Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 129
    130. 130. E – 5- STRATEGIES DE DIVERSIFICATION E – 5 - 1 - DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES LIES AUX COMPETENCES DE LA REDACTION : EDITORIAL, FORMATION, CONFERENCES, … E – 5 - 2 - DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES ET PRODUITS PHYSIQUES NON REDACTIONNELS : ACTIVITES HORS MEDIACopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 130
    131. 131. E – 5 - 1 - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES LIES AUXCOMPETENCES DE LA REDACTION : EDITORIAL, FORMATION, CONFERENCES, a - Des conférences b - La formation liée à la dégustation c – De la prestation de service en rédactionnel d’expertise vin pour d’autres media d – De la prestation de service d’expertise-vin et de caution qualitative (de type label) à la distributionCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 131
    132. 132. E – 5 – 1 - a - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES LIES AUX COMPETENCES DE LA REDACTION : LES CONFERENCES Les conférences : gratuites pour le Figaro, cela concourt toujours au business-plan par fidélisation ou revenus directs.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 132
    133. 133. E – 5 – 1 - c - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES DE REDACTIONNEL D’EXPERTISE POUR D’AUTRES MEDIA La RVF initie de nouvelles collaborations avec de grands titres de la presse française en prenant en charge les dossiers vins de deux grands titres : Le Monde : deuxième quotidien français, avec sept dossiers Le Nouvel Observateur : premier magazine d’information français, avec trois dossiers De la même façon, Bettane et Desseauve qui n’ont pas de magazine « print » y remédient, tout en consolidant le Chiffre d’Affaire, par l’apport de leur contribution à des medias-print qui ne disposent pas d’experts de cette qualité et de cette notoriété, véritable caution pour le media traditionnel.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 133
    134. 134. E – 5 – 1 – c - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES DE REDACTIONNEL D’EXPERTISE POUR D’AUTRES MEDIAS Les partenaniats de Bettane et Desseauve sur la presse print généraliste , liés à l’expertise-vin - L’Express : - 2 Hors Série printemps et septembre, - 2 collaborations annuelles de 15-20 pages dans le magazine, - Express Style de Noël (15-20 pages sur les Champagnes). - Les Echos : - Les Echos Série Limitée en supplément magazine 4 à 6 fois/an, - Une page dans le quotidien,1fois/mois (12 fois/an) - JDD : - 2 supléments/an - et 4 fois/an : 1 page dans JDD - Match : 1 supplément septembre 2012 et 2 en 2013 - Terre de Vins : sur les dégustations des différents numérosCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 134
    135. 135. E – 5 – 1 - d - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION: PRESTATION DE SERVICE D’EXPERTISE-VIN ET DE CAUTION QUALITATIVE (DE TYPE LABEL) À LA DISTRIBUTION Dans le secteur – vin, la compétence des experts en dégustation est commercialisable. Par exemple pour Ci-après l’exemple de la RVF avec un des sites de vente « on line » où catalogue Carrefour (Foires aux vins certains produits peuvent recevoir le de Printemps 2012). « label » des dégustateurs. La Revue du Vin de France apporte Cela peut-être de même un service sa caution de sérieux au choix des équivalent pour la Grande Distribution vins de Carrefour ou tout autre vendeur de vin.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 135
    136. 136. E – 5 - 1 – d - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION: PRESTATION DE SERVICE D’EXPERTISE- VIN ET DE CAUTION QUALITATIVE (DE TYPE LABEL) À LA DISTRIBUTION Le responsable marketing Carrefour explique au Le logo du magazine vin consommateur le recours à un jury d’experts vient en recommandation indépendants, « La Revue du Vin de France » de produitCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 136
    137. 137. E – 5 - 2 - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES ET PRODUITS PHYSIQUES NON REDACTIONNELS : ACTIVITES HORS MEDIA a - Les Salons b - La vente de services loisirs- divertissement : soirées, croisières, spectacles, tous événements organisés à partir de l’image d’expertise c - La diversification sur des activités de vente de produits c -1 -Edition de livres et guides c – 2 - Vente de vinsCopyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 137
    138. 138. E – 5 - 2 – a - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES NON REDACTIONNELS : LES SALONS Les salons semblent l’une des activités les plus répandues dans le monde de la presse du vin. Qu’il s’agisse : de La Revue du Vin de France, de Bettane et Desseauve avec les Grand Tastings, de Decanter, ou de Terre de Vins, ils ont tous bien compris l’intérêt d’assurer le business plan de ce coté.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 138
    139. 139. E – 5 - 2 – a - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES NON REDACTIONNELS : LES SALONS : LA RVF Stratégie de la RVF : cibler les plus gros marchés d’export pour les vins français. Bruxelles est le 4e importateur de vins français, et la Suisse est le 8e (source : douanes françaises/ redressés - Ubifrance). C’est dans ce contexte que Genève a été choisi après Bruxelles. La RVF sera présente les 13 et 14 octobre 2012. Dates des salons RVF en 2012 2 et 3 juin 2012, à Paris (Palais Brongniart) 13 et 14 octobre 2012, à Genève (Hôtel Beau Rivage) 10 et 11 novembre 2012, à Bruxelles (Autoworld – Parc du centenaire 11) 24 et 25 novembre 2012, à Pékin (Grand Hôtel de Beijing)Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 139
    140. 140. E – 5 - 2 – a - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES NON REDACTIONNELS : LES SALONS : TERRE DE VINS Une stratégie de couverture d’une grande région des partenaires presse associés : Les rencontres 2012 « Terre de vins et art de vivre » : -à Montpellier, du 26 au 28 octobre 2012, -à Narbonne (2ème édition), du 7 au 9 décembre -et à Bordeaux les 15 et 16 décembre 2012.Copyright Nadine COURAUD – EVOEwww.evoe-conseil.com www.nadine-couraud.com 140
    141. 141. E – 5 - 2 – a - STRATEGIES DE DIVERSIFICATION SUR DES SERVICES NON REDACTIONNELS : LES SALONS : LES GRANDS TASTINGS TAS le Grand Tasting, le premier festival de dégustation des grands vins. La sixième édition s’est déroulée les 2 et 3 décembre 2011 au Carrousel du Louvre. Le Grand Tasting a désormais chaque année une édition internationale à Hong Kong : sa troisième édition s’est tenue du 3 au 5 novembre 2011 au HK Convention Center. L’organisation des « Grands Tastings » s’appuient sur la prestation de Events International Copyright Nadine COURAUD – EVOE www.nadine-couraud.com 141

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