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Transmédia Week- masterclasse
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Transmédia Week- masterclasse

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Présentation de la masterclasse durant la Transmédia Week à la gaîté lyrique en octobre 2013

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  • Bonjour! <br /> Merci d’être venu assister à cette Masterclass Storycode Paris. <br /> Quelques mots pour rappeler que Storycode Paris organise des conférences une fois par mois, l’idée c’est d’inviter des professionels du documentaire interactif ou du transmedia à partager avec vous l’expérience qu’ils ont pu tirer de leur projets. <br /> Alors bien sur ils nous livrent les bon cotés, mais aussi et surtout les mauvais cotés, ce qui a mal tournée, les petits points noir. Par ailleurs il y a également une séquence de pitch de 3x5min qui permet aux créateurs de présenter leur projet et de faire appel à la communauté pour un coup de main. <br /> Je me présente, je suis Gerald Holubowicz, photojournaliste, co-fondateur de Chewbahat storytelling lab, et également co-fondateur de Storycode Paris. <br /> Je vais laisser mes collègues se presénter à leur tour puis on pourra attaquer à explorer l&apos;univers du transmedia. <br />
  • La première question qu’on peut se poser c’est donc qu’est ce que c’est que le transmedia? <br /> C’est un mot qu’on entends souvent dans le petit cercle de la création audiovisuelle, on y colle à peu près tout ce qu’on a envie d’y coller, <br /> Certain en parle d’un point de vue pûrement marketing, d’autres, d’un point de vue narratif, <br />
  • J’aimerai commencer par cette citation de Tim Kring (citation) <br /> De son propre aveu, la première saison de Heroes doit comporter plus d’une centaine de fois la mention “we’re all connected” <br /> En effet le transmedia, c’est un peu ça, une histoire <br />
  • Alors on va se faire une petite plongée dans le temps, pour voir d’où vient concept qui mélange narration et marketing… <br />
  • La productrice Executive du “Labyrinth Project” parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub. <br />
  • ANDY & LANA WACHOWSKI <br /> Sortie du premier épisode de “The Matrix”, <br /> première franchise basée sur les techniques de <br /> Transmedia Storytelling. (Mars) <br />
  • Sortie en octobre de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia. <br /> Il y a biensur le film, mais aussi: <br /> Le livre The Blair Witch project: A Dossier <br /> 8 autres livres appelés The Blair Witch Files <br /> Un comic book <br /> Un jeux video <br /> Plus une constellation de sites web <br />
  • Henry Jenkins qui est prof de communication, journalism et d’arts cinematiques à la Annenberg School of Communication de L’Université Sud Californie. <br /> Il définit le “Transmedia” comme un “processus où <br /> l’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”. <br />
  • Dans “Convergence Culture” il cerne le terme <br /> “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.” <br />
  • En France pour qu&apos;un projet soit éligible à une aide de la commission aux projets nouveaux médias <br /> il doit être un concept original comprenant des contenus spécifiques (linéaires ou interactifs) pour les nouveaux médias; <br /> il doit être destiné à plusieurs médias, dont le cinéma et/ou la télévision et doit proposer des développements narratifs spécifiques sur chacun des supports; <br /> il doit former un univers et présenter une dimension interactive et/ou participative; <br /> il doit être conçu et écrit en langue française. <br />
  • L’histoire de True Blood: Une boisson de sang synthétique est inventé et permet aux Vampires de vivre parmi les hommes <br />
  • Bryant Park NY a vu fleurir des posters pub pour la fameuse boisson de vampire. Les hard core fans ont reçu par courrier des petites fioles contenant le precieux liquide ainsi qu’une lettre écrite en “Ancien”, le language des vampires. <br />
  • Plus tard un blog appelé Babyvamp Jessica a été ouvert, un personnage de la série raconte dans la vraie vie les aléas de la vie de vampire. <br />
  • En avril 2001, le film A.I de steven Spielberg sort sur les écrans.En parallèle se deploie sur internet toute campagne transmedia à travers des sites tels que Anti-Robot Militia <br />
  • Donc la narration transmedia apporte à la fois une richesse et une profondeur plus grande qu’une histoire classique, <br /> Elle doit chercher à satisfaire une audience, un public en lui proposant un univers cohérent et des points d’accès multiples pour favoriser l’engagement. <br /> En gros, on cherche à transmettre une expérience mémorable <br /> Les différents éléments qui composent cet univers peuvent être explorés et compris indépendamment les uns des autres : il s&apos;agit de points d&apos;entrée multiples dans l&apos;histoire. En s&apos;adaptant aux nouveaux usages des médias - une audience qui se propage et circule au travers de nombreux médias - cette nouvelle forme de narration permet de toucher différents publics : le spectateur peut par exemple découvrir l&apos;histoire sur Internet, rester en contact avec elle au quotidien sur son mobile, et la suivre hebdomadairement à la télévision. Par l&apos;utilisation de médias interactifs et des nouvelles technologies de l&apos;information et de la communication, cette expérience de divertissement enrichie recherche une participation plus active et un engagement plus profond de la part des publics visés. <br /> Les médias utilisés ne sont pas tous linéaires (sur Internet, l&apos;histoire s&apos;installe dans le temps, tandis que la diffusion télévisée est ponctuelle). Le transmédia modifie les modes classiques de narration. <br />
  • Les grandes histoires sont pertinentes, convaincantes, elles transmettent une émotion et sont authentiques – elle permettent aux individus et aux organisations de se connecter avec d&apos;autres. Fiction ou non-fiction, les grandes histoires commencent avec une idée, viens à la vie à travers les gens et acquierent un sens quand elle sont partagée. <br />
  • Si toutes les histoires reposent sur les mêmes caractéristiques communes (structure et personnages), certaines ne necessitent pas de passer par un dispositif transmedia pour exploiter tout leur potentiel. <br /> En revanche pour exploiter le potentiel d’une narration transmedia il y a besoin de réunir un certains nombres de points permettant au public de naviguer au sein de l’univers dans lequel est inclus l’histoire. <br />
  • Une histoire dans laquelle le public peut creuser profondément. <br /> > <br />
  • Les éléments peuvent être partagés facilement: <br />
  • Une histoire offrant différentes approches (plateformes genres et styles) <br /> Soit la narration transmedia favorise la coherence du canon de l’histoire, sa cohérence tout au long de la narration (matrix), soit elle autorise à travers des univers parallèles ou des versions de personnages une plus grande richesse narrative (starwars) <br />
  • Une histoire dans laquelle le public peut s’immerger complètement <br />
  • Une histoire don’t les éléments narratifs sont facilement appropriables (Remix) <br />
  • Et donc, un univers capable de tenir sur plusieurs plateformes <br />
  • Un univers qui permet l’UGC. <br />
  • Definition: Gamification <br /> Le transfert de Mécanismes de jeu dans d’autres domaines afin d’augmenter l’acceptabilité et l’usage de ces applications. <br />
  • Definition: Serious game <br />
  • Definition: Game Design <br />
  • Definition: Qu’est ce qu’un jeu? <br />
  • Pourquoi faire un jeu? <br />
  • Portrait d’une expérience de jeu <br />
  • Definition: Le secret de la motivation <br />
  • Definition: Le secret de la motivation <br />
  • L’importance de l’engagement de l’audience, <br />
  • Le spect’acteur <br />
  • Le point de vue juridique – le flou artistique <br /> - Sébastien Lachaussée, avocat au barreau de Paris, expert en droit des nouvelles technologies <br /> - SACD Jérome Dechesne, directeur de l’Audiovisuel <br /> - Morgan Bouchet, directeur du Transmedia chez Orange <br />
  • Un projet réussi en therme de documentaire <br />
  • La place du public dans l’oeuvre <br />
  • Par exemple, Ridley Scott a lancé le projet transmédia Life in a day. Il consiste à « documenter une journée à travers le regard des gens du monde entier ». Le film est monté à partir d&apos;une sélection opérée parmi les vidéos postées par les utilisateurs le 24 juillet 2010. Pour Life in a day, il est nécessaire de se référer aux modèles contractuels utilisés en matière de web 2.0 et en matière de film de long-métrage. Entre les vidéastes amateurs et la plateforme recueillant les contributions doivent s&apos;appliquer des conditions générales d&apos;utilisation. En postant la vidéo afin qu&apos;elle fasse partie de Life in a day, et dans l&apos;hypothèse où elle serait retenue dans le montage final du documentaire, l&apos;auteur de la vidéo sélectionné devra en fonction de l&apos;importance de l&apos;utilisation de son oeuvre être associé comme auteur du film et en tout cas opérer une cession de droits d&apos;auteur sur les images utilisées pour le film avec la société productrice. <br />
  • C’est quoi une équipe transmédia <br />
  • La place d’animateur du community Manager <br /> Cas Brussel Business d’ARTE ou Kindia de CANAL + / CAPA ou le CM est un journalisteIl répond aux questions, accompagne l’internaute, reconnaît les besoins de la communauté et les fait remonter au producteur et « auteur », pour le cas échéant y répondre par de la création de nouveau contenu et leur misent en ligne. Il fidélise le noyau de la communauté, il est un repère. <br />
  • Le webdesigner ou information designer <br />
  • L’expérience designer / DA en interactivité <br />
  • Le producteur transmédia <br />
  • Les acteurs racontent leur expérience. <br />

Transmédia Week- masterclasse Transmédia Week- masterclasse Presentation Transcript

  • TRANSMEDIA AU COEUR DE L’HISTOIRE Gerald HOLUBOWICZ - @gholubowicz Nadia BERG - @bergnadia Florent MAURIN - @ThePixelHunt
  • C’est quoi le Transmedia ??
  • « TRANSMEDIA: c’est un mot compliqué qui désigne un concept simple: Raconter une histoire sur plusieurs plateformes. » Tim Kring – Createur de Heroes
  • 199 1 MARSHA KINDER Productrice Executive du “Labyrinth Project” Elle parle de “commercial transmedia superstructures” dans son livre “Playing with Power in Movies, Television, and Video Games” et explique le pouvoir du Transmedia storytelling dans la pub.
  • ANDY & LANA WACHOWSKI Sortie du premier épisode de “The Matrix”, première franchise basée sur les techniques de Transmedia Storytelling. (Mars)
  • 199 9 DANIEL MYRICK & EDUARDO SANCHEZ Sortie de “The Blair Witch Project” basé sur une narration Transmedia (octobre).
  • 200 3 HENRY JENKINS Publie dans le “MIT Technology Review” un article titré “Transmedia Storytelling”. Il définit le “Transmedia” comme un “processus où l’intégralité des éléments d’une fiction sont disséminés à travers multiples canaux de diffusion”.
  • 200 6 HENRY JENKINS Dans “Convergence Culture” il cerne le terme “Transmedia”. “Une audience est immergée dans un univers à travers une multitude de points d’entrée, donnant ainsi une expérience complète & coordonnée d’une histoire.”
  • 201 0 JEFF GOMEZ CEO de Starlight Runner Entertainment, impose le crédit TRANSMEDIA PRODUCER auprès de la PGA (Producer Guild of America) qui l’adopte en Mars.
  • DEFINITION UNE FRANCHISE TRANSMEDIA CONSISTE EN: • Au moins 3 lignes narratives au sein d’un même univers fictionnel. • Sur n’importe quelle des plateformes suivantes: Film, Television, Short Film, Broadband, Publishing, Comics, Animation, Mobile, DVD/Blu-ray/CD-ROM, Narrative Commercial and Marketing rollouts, et autres technologies à venir. • Ces extensions narratives sont DIFFERENTES d’un matériel calibré pour correspondre à un nouveau format.
  • DEFINITION UNE FRANCHISE TRANSMEDIA REPOSE SUR: • Une histoire forte & un univers riche • La colonne vertébrale du projet repose sur un medium. • Relation honnête sur le long terme et engagement réciproque avec le public.
  • DEFINITION UNE FRANCHISE TRANSMEDIA DOIT: • Être un concept original comprenant des contenus spécifiques (linéaires ou interactifs) pour les nouveaux médias. • Être destiné à plusieurs médias, dont le cinéma et/ou la télévision et doit proposer des développements narratifs spécifiques sur chacun des supports. • Former un univers et présenter une dimension interactive et/ou participative. • Être conçu et écrit en langue française.
  • EXE MPLE!
  • The Happiness Factory
  • THE ART OF THE HEIST
  • Cartes “Joker” à découvrir Un site officiel d’Harvey Dent et un “non-officiel” Billet de 1$ menant au site whysoserious.com
  • UNE DEFINITION OUVERTE La narration transmédia est une méthode de développement d'œuvres de fiction ou documentaires et de produits de divertissement qui se caractérise par l'utilisation combinée de plusieurs médias pour développer des univers narratifs, chaque média employé développant un contenu différent. Wikipédia
  • Un univers plus Riche!
  • I. L’HISTOIRE
  • L’histoire au cœur du dispositif. PERTINENCE, EMOTION, AUTHENTICITE. L’histoire commence avec une idée, vit à travers le public et ne prends de sens que quand elle est partagée.
  • Romance, Drame, Science Fiction, Documentaire… la vie! Nos histoires se déclinent toutes de la même façon et se composent de personnages et de situations clefs que la narration transmedia peut exploiter. Pourtant TOUTES les histoires ne font pas de bons projets transmedia.
  • NARRATION TRANSMEDIA Concepts essentiels de la narration Transmedia
  • PROFONDEUR Le public peut plonger profondément dans l’histoire
  • Les éléments de l’histoire se partagent facilement
  • COHERENCE & VERSIONS en est une L’histoire colle aux canons de l’univers ou variation.
  • IMMERSION & EXTRACTION Le public entre soit dans l’univers narratif, soit il en extrait des éléments The art of immersion – Frank Rose
  • UN UNIVERS MULTI PLATEFORMES Dispersion
  • 201 1 L’année de l’UGC “USER GENERATED CONTENT”
  • II. ECRITURES LUDIQUES
  • GAMIFICATI ON Transfert de mécanismes de jeu dans d’autres domaines afin d’augmenter l’acceptabilité et l’usage de ces applications.
  • "logiciels qui combinent une intention sérieuse avec des ressorts ludiques"
  • GAME DESIGN Créer les règles qui encadrent le jeu
  • QU’EST CE QU’UN JEU? Une expérience interactive Régie par des règles Disposant d’un objectif Dont le résultat varie en fonction de l’utilisateur
  • POURQUOI FAIRE UN JEU? Transmettre l’info/l’histoire sous forme interactive. Impliquer l’utilisateur. L’encourager à explorer. Permettre la compréhension par la manipulation. BREF… générer une EXPÉRIENCE
  • UNE EXPÉRIENCE DE JEU MOTIVATION : On joue pour atteindre un but. DES CHOIX QUI ONT DU SENS: On se creuse la tête EQUILIBRE et SENS de PROGRESSION CLARTÉ: On comprends pourquoi on gagne, pourquoi on perds. ESTHÉTIQUE: C’est (aussi) une expérience sensorielle
  • LE SECRET DE LA MOTIVATION
  • IMMERSION : “Suspension of Disbelief” AUTONOMIE: La liberté entre les règles COMPÉTENCE: L’art de la rejouabilité CATHARSIS: La fin des interdits ACCOMPLISSEMENTS: D’autres vies que la mienne VIE SOCIALE: Une expérience à partager CRÉATIVITÉ: Jouer à Créer
  • À VOUS DE JOUER! Les questions à se poser: Quel est votre objectif? Qui sont les utilisateurs/joueurs Quel est le conflit? Le jeu a-t-il une fin? Le jeu est il linéaire? Peut-on jouer à plusieurs?
  • III. LES ACTEURS DU TRANSMEDIA
  • L’ENGAGEMENT  LE PUBLIC DANS LA CRÉATION
  • 5 principes autour de l’engagement par Henry Jenkin’s •LA LOGIQUE DE DIVERTISSEMENT •LA LOGIQUE DE LA CONNEXION SOCIALE •LA LOGIQUE DE L’EXPERT •LA LOGIQUE DE L’IMMERSION •LA LOGIQUE DE L’IDENTIFICATION
  • D’un point de vue juridique Le flou artistique
  • Transmédia Natif
  • LE CAS RIDDLEY SCOTT ! Quid pour l’ARG?
  • L’équipe “Transmedia”
  • C’EST QUOI UNE ÉQUIPE TRANSMÉDIA? Le CM, une part d’un tout plus grand
  • AUTEUR, CHEF D'ORCHESTRE ARCHITECTE STORY, TRANSMEDIA PRODUCER ?
  • LE WEB DESIGNER Celui qui prépare l’information afin qu’elle puisse être utilisée par tous avec efficacité
  • L’EXPERIENCE DESIGNER
  • LE PRODUCTEUR TRANSMEDIA Coordination?
  • LA COMMUNAUTÉ DE FAN
  • LES PROS EN PARLENT
  • MEDIA ENTITY avec Emilie ma co-auteure on considère qu'avec MediaEntity, on fait du transmédia "fait à la maison". Pas de financement, pas d'équipe. On fait tout tous seuls avec nos petites mains, en essayant de se former au fur et à mesure sur ce qu'on ne sait pas faire.
  • avoir un vrai réalisateur transmédia, c'est parfois plus "reposant" pour le producteur
  • Merci… Storycodeparis.org @storycode